ROAS
インプレッション
クリック
チェックアウト開始
メタ広告でトークンプリセールの直接購入を促進する
グローバル市場における真の購買意欲の検証
プリセール期間中、ROASプラスの経済性を維持する
米国外の高業績地域を特定する
継続的なプリセールラウンドのための再現可能なメタ広告フレームワークの構築
古典的なリードジェンやアプリグロースのセットアップとは異なり、このキャンペーンは、サインアップやエンゲージメントではなく、実際のトークンの販売が中心KPIであったため、購入と購入額に対して直接最適化されました。


当初から、この口座はワールドワイド・元米国の口座として構成されていた:
地域セグメンテーション(ヨーロッパ、アジア、グローバルプール)により、トラフィックコストだけでなく、コンバージョンの質を比較することができた。このアプローチにより、規制の影響を最小限に抑えながら、高インテントの地域を特定することができました。予算は、コンバージョンの質が最も高い市場に動的にシフトされた。
私たちは、以下のようなレイヤー構造を導入した:
このアプローチは、スケーラビリティとプリセール中のパフォーマンス・コントロールのバランスをとったものだ。必要に応じて、個々のコンポーネントの迅速なスケーリングや一時停止が可能になった。
トークンのプリセールスでは、メッセージングが重要な役割を果たします。私たちは継続的にテストを行いました:


それぞれのアングルを複数のオーディエンスセグメントでテストし、異なるファネルステージで何が最も効果的かを特定しました。これにより、勝てるクリエイティブを素早くスケールさせることができ、同時にパフォーマンスの低いクリエイティブを削除することができました。
メタ広告全体のパフォーマンス
| メートル | 結果 |
|---|---|
| 広告費 | $10,377.63 |
| ROAS | 5.74 |
| 購入品 | 109 |
| チェックアウト開始 | 402 |
| インプレッション | 8,861,794 |
| クリック | 74,420 |
| シーピーエム | $1.17 |
このケースは、メタ広告がトラフィック・チャネルとしてだけでなく、暗号プロジェクトのための直接的なプリセール資金調達ツールとして使用できることを示している。
初期のプレセールの段階でも、キャンペーンは行われた: