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あらゆるものがデジタル化されつつあるこの世界では、あらゆるビジネスがデジタルマーケティングに依存している。そして、好むと好まざるとにかかわらず、フェイスブックが物理的なものであれデジタルなものであれ、あらゆるものを宣伝するのに最適なソーシャルメディア・プラットフォームであることには同意できるだろう。
しかし、フェイスブックに広告を掲載することは、クリプト企業にとってそれほど簡単なことではない。なぜなら、規制の変更が非常に多く、広告に何を載せればいいのか、何を載せなければいいのかわからないからだ。明らかな金銭的損失だけでなく、法的な問題が発生する可能性もある。
もちろん、この迷路から抜け出す唯一の方法は、暗号通貨に関するフェイスブックの最新の広告ポリシーを知り、安心して広告をデザイン・運用できるようにすることだ。まずはこのガイドをお読みください。
フェイスブックで暗号を宣伝することは許されるか？
フェイスブックとインスタグラムは、確立されたオンライン販売・マーケティングネットワークであるメタの一部である。
フェイスブックとメタは、暗号通貨とブロックチェーン技術の出現と価値の上昇を認めている。ちょうど2年前、フェイスブックは暗号通貨とブロックチェーン・ベースのサービスの広告を掲載する資格を大幅に拡大した。
主な基準は、フェイスブックやメタが暗号サービスを宣伝するために彼らのプラットフォームを使用する前に、書面による同意を提供しなければならないということである。
フェイスブックは、広告主と広告素材の審査を要求している。広告主は、関連するすべての政府規制基準を遵守し、暗号を広告または販売する広告を掲載する前に、事前に書面による同意を得なければならない。
基本的に、暗号通貨の広告は2つの部分に分けることができる。
走れない
禁止された広告や禁止された金融コンテンツの数を減らすために、MetaとFacebookは暗号広告ポリシーを変更した。Metaは、企業がブロックチェーンやその他のサービスに関する規制された広告コンテンツを掲載することを許可している。ポリシー変更後も禁止されている企業もある：
- 暗号を販売するETFや暗号の価格変動を監視するETFは、フェイスブックに申請し、承認を得る必要がある。
- バイナリーオプションを提供する広告やマーケティング代理店。
未登録企業による暗号やトークンの提供を推奨する広告を除き、フェイスブックは多くのウェブ3や暗号企業を公式に禁止していない。これらの企業は、どのようなシナリオでも必要な承認を得ることができないことに注意することが重要である。
これらを走らせることができる
ほとんどの暗号通貨関連のサービスやデータは、ポリシーの承認要件から除外されている。
企業は、ブロックチェーン技術や暗号に関するニュース、主要イベント、解説コンテンツを自由に表示できます。以下の場合はフェイスブックの承認を得ることができます：
- デジタル通貨を販売しないブロックチェーンサービス。FacebookはNon-Fungible Tokens（NFT）をこのポリシーから除外している。
- 取引やステーキングのユーティリティを持たない暗号通貨ウォレット。
フェイスブックはなぜ暗号広告を禁止したのか？
フェイスブックが暗号広告の全面禁止を決定したのは、最近の「フェイクニュース」災害や暗号通貨業界における膨大な数の詐欺事件を受けて、信頼回復を図りたかったからだ。その典型的な例が、規制されていない提供物を使用し、デジタル資産を売却して事業資金を調達している暗号企業である。
奇妙なことに、フェイスブックは、すべての法的ルールを遵守し、まったく詐欺ではないビジネスも含めて、暗号通貨分野全体を狙うことを選んだ。ソーシャルメディア業界のリーダーは、これはフェイスブックによる意図的な動きだと主張している。
しかし、世間の関心が高まっていることを考えると、このような禁止措置が数十億ドル規模の暗号通貨市場に大きな悪影響を及ぼすとは考えにくかった。
当然のことながら、暗号企業は代替のマーケティング戦略を模索し始め、多くのマーケティング会社がサービスを促進するための他のチャネルを探し始めた。
暗号通貨の広告は違法か？
暗号通貨とその適用に関するルールが確立され、組織化され、従うのが簡単だと考えるのは楽観的すぎる。
現在、証券取引委員会（SEC）は暗号通貨を規制するのに苦労している。
暗号通貨ビジネスのオーナーは、禁止されることなく広告を掲載できる場所がわからないため、このような混乱に苦しんでいる。彼らは、明確なルールがないこと、認識不足、あるいは怪しげな暗号スタートアップの増加などを心配している。
したがって、最善の解決策は、ケースバイケースで、暗号通貨に関する特定のルールと基準に基づいて、各プラットフォームを確認することです。暗号広告を掲載するための最大のプラットフォームは、現在次のとおりです：
- グーグル
- ティックトック
- ユーチューブ
グーグル
グーグルは2018年に広告ガイドラインを改定した際、ウォレットやオファリング、暗号取引のヒントに関する広告を一切禁止した。
これらのサービスの信頼性が低く疑わしい点が、この禁止措置の主な理由だった。グーグルはかつて、暗号広告を誤った情報や人々の有害なユーザー体験につながる危険なものだと考えたほどだ。
しかし2021年、グーグルは暗号通貨広告の掲載に関するガイドラインを大幅に変更した。しかし、フェイスブックと同様に、暗号通貨製品のマーケティングには制限がある。企業がグーグルに承認されるには、一定のルールに従う必要がある。
例えば、会社はそうしなければならない：
- FinCENにマネーサービスビジネスの名目で登録されていること。連邦金融機関に登録することもできる。
- 地域または国レベルの最新の規制基準に従う。コンプライアンスを維持することは、暗号セクターを含むほとんどの企業にとって課題である。
- 暗号通貨広告を作成または運用する場合は、Google広告のすべてのルールと基準に従ってください。
企業は上記の条件に従うことで、暗号通貨取引所やウォレットを宣伝することができる。しかし、オファリング、DeFi、トークン/コイン交換に関する暗号広告は、Googleの基準では禁止されています。
ユーチューブ
Googleの新しい暗号ポリシー改訂に伴い、YouTubeの暗号通貨広告ルールも変更された。企業はYouTubeに暗号通貨の広告を掲載することができますが、上記で述べた特定のルールに従った場合に限られます。
そのため、暗号広告の掲載が許可されていても、Googleが設定した制限に従わなければなりません。これらの制限には、ブローカーの分析、取引シグナル、金融ガイダンス、関連コンテンツを含むアフィリエイトサイトが含まれます。
ティックトック
2021年、TikTokは新しいポリシーを発表し、インフルエンサーが暗号およびすべての関連製品やサービスの広告を投稿することを禁じた。これはフェイスブックやグーグルが行ったこととは全く対照的である。
TikTokはガイドラインを改訂し、承認されたカテゴリのリストから暗号通貨を禁止した。この措置は、暗号通貨を禁止するというグーグルの当初の決定によく似ており、インターネット上で増加している暗号通貨関連の詐欺や押し売りを阻止するために行われた。
フェイスブックのポリシーで許可されない広告とは？
他の巨大なソーシャルメディア・プラットフォームと同様、フェイスブックは、あなたがそのプラットフォーム上で宣伝するコンテンツや広告にかなり敏感である。
ユーザーの活動を監視するために厳格なガイドラインを使用しているため、何が許可され、何が承認されないかについて最新の情報を得る必要があります。
フェイスブックは、一部の広告を最初から禁止している。タバコ、銃器、盗撮カメラ、アダルトサービス、出会い系、その他多くの分野に関連する広告は、フェイスブックによって即座に制限または禁止される。以前は暗号通貨もその一つだったが、今は違う。
そのため、暗号広告を掲載しているにもかかわらず、なぜ承認されなかったのかわからない場合は、コミュニティ基準に違反している可能性があります。
ここでは、暗号通貨を含むあらゆる分野におけるフェイスブックの広告ルールに違反するミスを簡単にまとめる。
暴力／違法行為
Facebookは、あなたの暗号広告が本当の深刻な脅威を含んでいる場合、あなたの暗号広告を禁止します。
違法な勧誘、テロリズム、組織的な無政府状態など、違法行為を助長する広告は禁止されます。ほとんどの暗号製品ではこのようなケースはほとんどありませんが、文言や写真の選択には注意が必要です。
プライバシー／安全への脅威
フェイスブックは、危害や性犯罪、あらゆる種類のハラスメントを助長する暗号広告を禁止する。同意なしに人々の個人情報を公開するプラットフォームやキャンペーンも同様だ。
誇張された内容
広告は、宣伝するサービスや商品について正直かつ現実的でなければなりません。Facebookの審査チームは、ユーザーに誤解を招くような事実や約束を提供するコンテンツを継続的に探しています。
暗号通貨、ダイエット、アフィリエイト・マーケティングなど、どの分野の広告を出すかは関係なく、フェイスブックは人々に誇張した主張や約束をするすべてのコンテンツを禁止している。
知的財産権（IP）侵害
広告が、現在のすべての著作権や商標を含むIPケースを侵害する場合、あなたの広告は受理されません。彼らは市場における最新の規制変更に精通しているため、専門の暗号マーケティングエージェンシーに相談するようにしてください。
画像が多すぎる
フェイスブックは以前、画像に20％というルールを設けていましたが、最近その制限は撤廃されました。画像により多くのテキストを使用することで、リーチを拡大できることは事実ですが、フェイスブックは一般的に、画像のごく一部をテキストで覆う程度にするようアドバイスしています。画像にテキストを入れるのは、それが不可欠な場合だけにしてください。
フェイスブックのブランドを操る
フェイスブックはそのイメージとブランドを利用する際、ごまかしはせず、承認するものにはかなり厳しい。
要するに、フェイスブックのロゴを修正したり、古くなったものを使用することは許されておらず、ロゴを使用することで、そのプラットフォームと関連していることを示唆してはならないのです。
自社のブランドやロゴを使用することだけではありません。フェイスブックの商標、ドメイン名、またはフェイスブックのプロパティに似ていてユーザーに混乱を生じさせる可能性のあるものを取り入れることはできません。
これは、フェイスブックのロゴやブランドと似ているという理由でリジェクトされる多くの広告によくある意図しないミスです。また、ユーザーインターフェイスのスクリーンショットを使用する方法にも厳しい制限がある。
怪しいリード広告に関する質問
リード広告は、マーケティング担当者が顧客情報を収集することを許可します。したがって、Facebookは、リード広告から取得できるデータの種類にいくつかの制限を課していることは間違いありません。
リード広告は、社会保障番号（SSN）、クレジットカード番号、自宅住所、病歴/犯罪歴など、Facebookが明示的に承認していない個人情報を要求すると拒否されます。
無関係な情報を提供する
クリプト広告の画像や、顧客がリンクをクリックして訪問するランディングページに無関係なテキストやコンテンツを使用することはできません。フェイスブックは、このような広告が質の低いコンテンツや低品質なコンテンツを提供し、有害なユーザー体験を生み出す可能性があると述べています。
誤った視聴者をターゲットにする
コンバージョン率を向上させ、フェイスブックのルールを遵守するためには、特定のグループに表示する広告がそのグループに関連していることを念頭に置く必要があります。意図的に虚偽や関連性のないコンテンツを提供すると、広告は拒否されます。
機能しないボタン
“ここをクリック “とか “これをダウンロード “といった画像や偽のボタンを見たことがあるだろう。
Facebookは、CTAにこのようなトリックを使った広告に大きな赤線を引く。チェックボックスや複数選択式の質問、あるいはユーザーを不要なページに誤誘導するだけの偽のアラートも同様です。このようなテクニックでは承認は得られない。
ランディングページ
時々、クリックベイトやその他の戦略を使って広告の表面を変える人がいる。正規のランディングページを使ってトラフィックを集める代わりに、コンバージョンの良い別のランディングページへのリダイレクトを設置するが、これはフェイスブックのルールからは完全に外れている。
このようなトリックは、あなたをブロックし、Facebookへのログインを妨げる最も有害なものの1つであるため、近づかないでください。
結論
ソーシャルメディア・プラットフォームは、暗号通貨全般をどのように扱うか、まだ再考中だ。
しかし、フェイスブック、グーグル、ユーチューブなどの大手企業が暗号広告の制限を解除した今、あらゆるビジネスが強力なキャンペーンを実施し、収益を上げる絶好の機会だ。
このガイドは、Facebookで広告を掲載する際の大きな間違いを避けるのに十分な情報を与えてくれるはずだ。これらのポイントに注意深く従えば、より多くの承認を得ることができ、そのうち却下されることも少なくなるだろう。
また、暗号に関するフェイスブックのポリシーの最新の変更についても把握しておくこと。この分野には規制がないため、ソーシャル・メディア・プラットフォームがいつ禁止を解除したり課したりするかわからない。
もちろん、規制の変更に対応する時間や人員はないだろうから、これを実行するのは言うは易く行うは難しかもしれない。
このような場合、信頼できる暗号広告代理店と仕事をする方がはるかに良い。なぜなら、広告を掲載するのに最適なチャネルを見つけるのは代理店の仕事だからだ。
幸いにも、ICODAではそれを行っています。私たちはまた、あなたの暗号ビジネスのための手頃な価格のマーケティング計画を作成するために連絡を取る準備ができています。
