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暗号は現代世界で最もダイナミックな産業の一つであり、マーケティングの専門家にとって非常に興味深く、チャレンジングな環境を作り出している。本日は、ICODAのデジタル・マーケティング・スペシャリストであるDanaya Dzhamgaryanに、ブロックチェーンと暗号マーケティングの最新トレンドとベストプラクティスについて話を聞いた。
あなたの意見では、際立っている、あるいは今トレンドで勢いを増している方法やツールはありますか？
マーケティングにおいて、AIベースのツールに細心の注意を払うことは価値があると私は考えている。
人工知能と機械学習は、多くの利点を提供する。あなたの仕事を簡単かつ迅速にするだけでなく、より多くのデータを処理し、より正確で包括的な分析を得ることができる。
しかし、私はAIが生成したコンテンツに依存しないよう警告したい。AIは人間が作成したコンテンツに取って代わることはできない。また、非常に目立ちやすく、視聴者から否定的な反応を招くことも多い。だから、AIツールは控えめに、慎重に使うべきだ。
マーケティングにおけるARやVRの技術もトレンドであり、マーケティングキャンペーンで失敗する可能性は低いと私は考えている。だから、かなり大きく傾注することができる。
そして最後の重要なマーケティング・トレンドは持続可能性である。私たちの顧客もそのユーザーも、日に日にこの側面への関心が高まっています。
しかし、流行を追うことに集中するのは得策ではない。絶え間ない実験、A/Bテスト、予算の最適化などのような “昔ながらの “アプローチは、最後の流行を追いかけるよりも依然として重要である。
暗号業界において、最も有望なトレンドは、データの検証や保存、金融での利用にブロックチェーンを使用することである。一般的に、暗号業界は誇大広告から実用的なアプリケーションや実際の使用例へと徐々にシフトしており、これは素晴らしいことだ。
暗号通貨のマーケティングは？現在最も重要なトレンドは？
すでに述べたように、それは実際のユースケースの重要性の高まりである。バイラル・コンテンツとハイプの創出は、成功する暗号マーケティング・キャンペーンの基礎である。しかし、プロジェクトに実際の有用性がなければ、誇大広告であろうと、現代の市場で持続することはできない。
そのため、暗号マーケティングはより複雑になる。ハイプを生み出し、インフルエンサーと協力し、興味深いプロモーション・コンテンツを作成することに加え、口コミに依存し、ユーザーベースとの生産的な関係を確立しなければならない。
暗号業界の変化の流動性を考えると、マーケティング戦略はどれくらいの頻度で更新されるべきか？また、どのようにすれば最新のアプローチであることを確認できるのでしょうか？
私の経験では、マーケティング戦略は毎月見直し、更新するのがベストプラクティスである。もちろん、常に実行可能というわけではありませんが、2～3ヶ月に1回はブレインストーミングを行い、そこでデータや最新のトレンドについて話し合い、既成概念にとらわれない解決策を生み出すのです。これは最低限のことです。
こうすることで、マーケティング戦略、方法、ツール、アプローチを常に適切なものに保つことができる。
業界の動向を把握するために、私は定期的に新しく発表された研究を読み、たくさんの洞察を得ている。今、業界には興味深いアイデアがたくさん出回っており、そのいくつかを試すのが待ちきれない。
暗号の最新トレンドに触れたい人に、誰をフォローし、読むことを勧めますか？
暗号について何を知りたいかにもよるだろう。
ヴィタリック・ブテリンは、数ヶ月に一度、真に画期的なコンセプトに関する記事を自身のウェブサイトで発表している。バイナンスと コインテレグラフは定期的に素晴らしい市場分析を発表している。Messariは統計データの宝庫だ。ICODAブログは、暗号マーケティングのトレンドに関する興味深い記事を数多く提供している。
個人的にフォローしているフィンテックと暗号のブロガーやインフルエンサーは？
今挙げた人々やポータルに加えて、ChangpengZhao（CZ Binance）、Natalie Brunell、Anthony Sassanoを挙げたい。もしあなたが私のように、為替レートの些細なことよりもトレンドやアイデア、開発に興味があるのであれば、この人たちに会いに行くべきだ。
暗号通貨規制の変更など最近の出来事はマーケティングに影響するか？
もちろんそうだ！規制が変われば、その国の視聴者の関心やニーズも変わる。それは、例えば検索クエリの統計を見れば一目瞭然だ。
しかし、暗号に関する規制は、世界やその国の一般的な政治・金融情勢よりも、ユーザーの関心に与える影響は小さいと私は考えている。例えば、アルゼンチンでは金融不安が続いているため、暗号決済サービスの需要が大幅に増加しています。
いずれにせよ、ターゲットオーディエンスの実際のニーズを常に注意深く調査し、扱う地域ごとにマーケティング活動を調整する必要がある。
最近のマーケティングキャンペーンで気に入った例をいくつか教えてください。
まあ、2つの異なる例を挙げよう。
最初のものは、今年のeToroのマーケティング活動である。eToroはすべて “杓子定規 “に行った。一方では、マトリックスをテーマにしたバイラルキャンペーンを展開し、大成功を収めた。キアヌとマトリックスが嫌いな人はいないだろう。それが功を奏したのは当然だ。しかし、ソーシャルメディア・ユーザーが簡単に取引にアクセスできるようにしたツイッター（X）との提携など、実用性では大きな飛躍を遂げた。
もうひとつの興味深い例はDogecoinだ。誇大広告とミームの力を完璧に物語っている。基本的に、イーロン・マスクは過去2年間、Dogecoinの浮揚（そしてこのミームコインの時折の暴騰）を独力で担っている。そして、ショーはまだ続いている！つい数日前、Dogecoinについて明確に言及することなく、マスクによるたった一つのミーム投稿が、たった1日で為替レートを9%も上昇させた。この話全体が非常に物議を醸していることは認めますが、それでも魅力的です。
