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メタバース・マーケティングは、マーケターにとってまさにエルドラドだ。デジタル技術は、アイデアの実現にまつわる制約を取り払う。キャラクターは逆さまに動いたり、空を飛んだりできる。なぜこのようなアイデアをマーケティングに応用しないのか？用語について話そう。
メタバース
これは、拡張現実と仮想現実（複合現実）からなる仮想世界である。ワンダーマン・トンプソン・インテリジェンスは、メタバースがエンターテインメント業界に最も大きな影響を与え、次いで広告とマーケティングが続くと推定している。第3位は販売である。
バーチャル・リアリティ
VRメガネという特殊な機器を使用することで、デジタル世界に没入できる可能性がある。匂いや、一般的に仮想世界での完全な臨場感を模倣する装置はすでにある。
拡張現実
現実の環境にデジタル・オブジェクトを配置し、仮想的に拡張された物理的現実を作り出す。拡張現実を使えば、距離を測ったり、狙いを定めたり、新しいデザインの家具で部屋がどのように見えるかなどを見ることができる。技術的には、メガネや普通のスマートフォンを使うこともできる。
また、メタバースでは、モノのインターネット（IoT）を使って、天候など物理世界の状態に関する情報を得ることができる。内部では、現実を完全に模倣することも、その範囲をはるかに超えることもできる。
バーチャルな世界でマーケターに何ができるか？
今すぐ実践できるメタバース・マーケティング戦略のアイデアを7つ紹介しよう。
ゲーミフィケーション
人は遊ぶのが大好きだ。楽しいし、リラックスしてくつろぐことができる。マーケティングにおけるゲーミフィケーションは、最も人気のあるツールのひとつです。メタバースゲームを作り、その中であなたのブランドを表現してください。
メタバースのマーケティング戦略やクエストを、NFT、プロモコード、またはブランドの現物アイテムの形で報酬とともに提供しましょう。ユーザーに謎を解かせたり、熱中してモンスターを撃ったり、スポーツ大会に参加させたりしましょう。ユニークなバーチャルアバターや洋服、オブジェのコレクションを、腐らないトークンの形で提供しましょう。
代表
メタバースにブランド表現を。ヴァーチャルな世界の住人に、なじみのOLを出迎えさせよう。メタバースで必要とされる可能性のあるサービスの範囲を考えよう。
マーケティング代理店、銀行支店、土木会社、バーチャル店舗、バーチャル不動産販売など、ユーザーにとって必要で技術的に実現可能であれば、何でも開設できる。
あるいはその逆で、あなたのオフィスをいつもと違うエキサイティングなものにしてみましょう。いつもと違う会議のための会議室を作ったり、バーチャルコンサートを開いたり。博物館を作ったり、ツアーを開催したり。社員のアバターを使って実験してみましょう。
開発
現実世界でライブコンサートに参加するには、チケットを買ったり、空間を移動したりと、多くの困難が伴う。バーチャルの世界にコンサートホールを建てたり、場所を借りて有名人を招いたりしましょう。
多くの来場者にとって、大規模なインタラクティブ・ライブ・イベントへの参加は忘れられない体験となり、メタバース・マーケティング戦略は、新たな試みの成功によって補充されるだろう。
多くのブランドがコンテンツを発表している。メタバースでは、専門家を招いてインタビューをしたり、観客を招いてトークショーをしたり、有名人を招いてエンターテイメント性の高いミーティングを開いたりすることができる。
コンテンツ・マーケティング
ブランドはメタバースからインフルエンサーにアプローチされることが多い。インフルエンサーを作るコンテンツは記事に限らない。バーチャルなインフルエンサーにバーチャルなスピーチをさせ、人々とコミュニケーションさせる。生身の人間である必要はない。人工知能を使えば、デジタルの自己学習モデルを作ることができる。
プラットフォームへの広告掲載
メタバースでは、バーチャルコンサート、スポーツイベント、フラッシュモブなど、多くの素晴らしいイベントが開催されています。現実世界の屋外広告と同じように、バーチャルな広告看板を設置し、ブランドアイテムを提供しましょう。御社の製品は、人々に話しかけたり、ジョークを言ったり、短いビデオを上映したりすることもできます。
ターゲットオーディエンスをとらえるものを見つけ、迷惑にならず、削除したくならない広告フォーマットを提供する。メタバースにおけるデジタルアバターは、普通の人のデジタルイメージであることを忘れず、いつものマーケティング戦略を新たな条件で適用しよう。
ソーシャル・マーケティング
メタバースの住人たちに新しいアイデアを提案し、ソーシャルメディア・プラットフォーム上のコミュニティとして団結させる。ソーシャル・マーケティングは、あなたのブランド名を環境、人々、動物への配慮と結びつけるのに役立つ。あなたのブランドが必要とされ、重要であり、その使命は実生活をより良いものにすることであることを示そう。
ブランディング
ブランド・スタイルは強力な広告ツールである。企業の評判と強く結びつき、ブランド認知度を高める。現在では、デジタルアバターやキャラクター一式を作成することが一般的になっています。
特に、デザイナーの想像力によって、長く記憶され、話題を呼ぶような珍しいものや明るいものを作ることができれば、これはメタバースにおけるマーケティングの素晴らしいアイデアとなる。ブランドアイテムを積極的に活用する。新しいアイデアでブランドブックを拡張し、デジタルリアリティのオブジェクトを作りましょう。
メタバースにおけるサービス
もしあなたの活動が現実世界でのサービス提供に関連しているなら、それをメタバースに移しましょう。ピザ、カーシェアリング・サービス、タクシー、スクーター・レンタル、フード・デリバリー、ショッピングなどを提供する。このマーケティング戦略はすでに機能しているが、まだ開発されていないため、ニッチを切り開くチャンスがある。
仮想世界で最も有名なビッグブランド
NFTはメタバースにおける最初の人気現象となった。大企業のマーケティング担当者は、すぐに非腐敗性トークンの利点を見抜き、マーケティング戦略に積極的に導入し始めた。
メタバースにおいて唯一無二のものを所有する権利は、あなたを際立たせ、特別な存在にすることを可能にするので、ファッションブランドはすぐにそのラインを開発した。ここでは、すでに実施されている有名なマーケティング戦略をいくつか紹介しよう。
デリバー
どうぶつの森」のサイトでは、有名なオンライン・フードデリバリー会社が駐在員事務所を開設し、現実と同じようにデリバリーを行っていた。
予想に反して、ユーザーはこのアイデアを気に入り、バーチャルレーサーは人気を博した。同時に、メタバース内の各クライアントは、実際の配信で割引が受けられるプロモコードを受け取る。
グッチ
このファッションブランドは、メタバースにおいて積極的な存在感を示している。
Robloxプラットフォームでは、バーチャルバッグが4,000ドルで販売された。また、サンドボックスの土地も購入し、グッチの限定アイテムを集めるためのスペースをファンに提供する予定だ。
バレンシアガ
有名な大作ゲーム「フォートナイト」は、ファッションブランドの注目を集め、バーチャルな衣服や、ブランドタグの付いたゲームアイテム、武器を開発している。
現実の店舗では、物を買うと自動的にデジタルデータが発行され、ゲーム内で使用できる。
セントーサ開発公社
セントーサ島はシンガポールにあるリゾートアイランド。その開発公社が『どうぶつの森』のゲーム内に独自の空間を作り出した。
ユーザーは、オリジナル衣装でのバーチャル写真撮影、ビーチバー、ヨガセッション、スパ、映画鑑賞などを楽しむことができる。クリエイターたちは島の自然を再現し、メタバース内を歩きながら鑑賞することができる。
メタバース・マーケティングを導入したこの経験は、最も重要で成功した経験のひとつと言えるだろう。誰もが実際にシンガポールを訪れることはできないが、今ではバーチャルな世界でこの場所の美しさに触れることができる。
現代自動車
ヒュンダイ・モビリティ・アドベンチャーは、将来の開発とアイデアを紹介するためにRobloxで展開されている。
このプロジェクトは若い世代から熱い支持を得た。ここは単なるショールームではなく、クルマ好きが交流できる本物のコミュニティなのだ。デジタル・マーケティングという点で、現代自動車はアイデア出しの段階からダイレクトなフィードバックという紛れもないアドバンテージを得た。
ヒュンダイ・モビリティ・アドベンチャーには、フェスティバル会場、未来都市、エコフォレスト、レースパーク、スマート・テクノロジー・センターの5つのゾーンがある。激しいレースから公園でのリラックスした散歩まで、あらゆる消費者層のニーズに合わせたマーケティング戦略を展開している。
バーチャルリアリティにおけるマーケティング戦略の利点
メタバース・マーケティング戦略を実施することで、現実の競合他社に対していくつかの優位性を得ることができる。
- ユーザー・エンゲージメントの向上。マーケティングにおいてさまざまなファンタジーを具現化することで、古典的で退屈な広告から脱却する。ターゲットオーディエンスはブランドイベントに参加し、フィードバックを提供し、積極的に交流する。マーケターにとってメタバースは、企業の成長に向けた情報を得られる可能性を秘めた金鉱である。
- 新しいユーザー没入型体験の形成。テクノロジーは、標準的なマーケティング戦略の限界を押し広げることを可能にし、ブランドは、熱心な聴衆との新しいコミュニケーション方法から恩恵を受ける。
- ブランド認知度の向上。バーチャルとリアルのマーケティング戦略を組み合わせることで、企業の顧客数を大幅に増やすことができる。
- ユニークなショッピング体験を創造し、品揃えを拡大する。現実の世界では、商品ラインアップの管理は複雑でコストのかかる作業だ。バーチャルの世界では、品揃えを拡大することは容易であり、利益は拡大する一方である。
- 長期的な結果。メタヴァースの主な視聴者はZ世代であり、5～10年後には、彼らの支払い能力は伸びていくだろう。メタバースへの参入は、息を呑むような展望のために働く。
- ゼロからブランドを創造する能力。ニッチが埋まっていない限り、メタバースにいるだけでブランドを知らしめることができる。
メタバース・マーケティング戦略を構築する際に注意すべきこととは？
多くのユーザーに恐怖心を抱かせる主な要因は、情報セキュリティである。メタバースでの活動を拡大する際には、まず顧客データの機密性に注意すること。
次に重要なのは準備だ。新しい市場に参入し、競合他社を追い抜くためには、時間をかける必要がある。あなたの存在を慎重に計画する – それは有機的で控えめであるべきだ。サイトはうまく統合され、思慮深く、便利であるべきだ。
ブランドの評判を守ることは、事前に気をつけるべき3つ目のポイントである。これまでのところ、メタバースは自由の場であり、時には無政府状態になることもある。否定的な意見、あるいは破壊行為からどのように身を守るかを考えよう。望まないコンテンツがあなたのブランドの隣に現れるかもしれない。
結論
メタバース・マーケティングは、根本的に新しい分野でありながら、費用も時間もかかる。しかし、その利点は明らかであり、もしかしたらあなたのブランドはこの分野でのブレークスルーの象徴となるかもしれない。
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