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Web3 è sicuramente uno dei principali slogan oggi. Sempre più progetti Web3 appaiono sul mercato ogni giorno, rendendo la competizione sempre più feroce e spietata.
In queste condizioni, è molto importante comprendere le peculiarità del marketing nel nuovo ambiente. Dopotutto, Web3 è un concetto veramente rivoluzionario e non solo cambia il modo in cui funziona Internet, ma rende anche necessarie modifiche alle strategie di marketing.
Cos’è Web3?
Web3 è un nuovo approccio all’architettura di Internet che sta guadagnando slancio in tutto il mondo. Sebbene sia attualmente agli inizi e non ancora ampiamente utilizzato, il suo impatto si fa già sentire in tutto il World Wide Web.
Web3 è talvolta chiamato il “Web Decentralizzato” poiché l’idea principale alla base è rendere Internet decentralizzato e controllato dagli utenti.
Attualmente, la stragrande maggioranza dei dati è memorizzata su server in enormi data center appartenenti a grandi aziende. Nonostante il fatto che il Web 2.0 (l’attuale iterazione di Internet) si basi pesantemente sui contenuti creati dagli utenti, gli utenti non hanno alcun controllo effettivo su detti contenuti e sull’accesso ad essi.
Naturalmente, molte persone non sono soddisfatte di questo status quo, quindi era solo una questione di tempo prima che apparisse una soluzione alternativa.
Web3 decentralizza Internet. Invece di pochi server in una manciata di data center, le informazioni sono memorizzate su migliaia di dispositivi individuali in tutto il mondo, con abbondanti copie di riserva di ogni dato. Inoltre, in Web3 è l’utente che decide quali informazioni vedere, non i proprietari dei server.
Caratteristiche chiave di Web3
Web3 assicura l’ubiquità dei dati e la loro decentralizzazione.
Ogni caratteristica avrà un impatto sia sull’intero Internet che sulle strategie di marketing nell’ambiente Web3, quindi vale la pena approfondire un po’ di più.
Ubiquità
Web3 rende le informazioni ubiquitarie: disponibili ovunque, su qualsiasi dispositivo e tramite qualsiasi applicazione.
Questa è una risposta al crescente numero di utenti Internet in tutto il mondo e al numero ancora più rapido di dispositivi che dipendono dal Web per funzionare. Il concetto di Internet delle cose si basa anche sulla proliferazione di Web3 per essere realizzabile.
Pertanto, l’accesso facile alle informazioni su tutto il Web diventerà fondamentale nel prossimo futuro.
Decentralizzazione
Attualmente, ogni dato è solitamente memorizzato su un server. Naturalmente, ci sono a volte duplicati di tali dati su più server in tutta la rete, ma non è affatto garantito. Pertanto, è molto possibile che alcune informazioni sull’Internet tradizionale vadano perse. O, almeno, non diventeranno facilmente disponibili.
La decentralizzazione, d’altra parte, fornisce una moltitudine di vantaggi rispetto ai sistemi centralizzati.
Aumento della sicurezza
L’eliminazione di un punto singolo di fallimento riduce notevolmente i rischi per la sicurezza.
Inoltre, senza server dati centralizzati, non sarà necessario trasferire dati di autenticazione a terze parti, il che ridurrà ulteriormente i rischi.
Aumento dell’affidabilità
Le informazioni non verranno più perse a causa di problemi tecnici nei data center. Malware, incendi, guasti hardware: nessun livello di distruzione sarà sufficiente a rendere le informazioni inaccessibili.
Eliminazione della censura
La memorizzazione decentralizzata delle informazioni e l’accesso ubiquo ad esse elimineranno il rischio di bloccaggi e censure. Sia da parte dei governi che delle aziende.
Web3 e Blockchain
La blockchain è la pietra angolare di Web3 oggi: sarà difficile trovare un progetto in questo settore che non utilizzi la blockchain come suo componente principale.
Lo scopo stesso della blockchain è la decentralizzazione e l’eliminazione di entità decisionali uniche. È la migliore tecnologia per lo storage distribuito dei dati e la costruzione di reti decentralizzate.
Inoltre, non c’è tecnologia migliore per garantire la sicurezza dei dati, specialmente con decine di milioni (o addirittura miliardi) di dispositivi connessi alla rete. Non sorprende che la maggior parte dei progetti Web3 sia alimentata da smart contract.
E infine, la comunità blockchain e crypto ha valori simili ai sostenitori di Web3. Spesso sono le stesse persone.
Naturalmente, ciò influisce anche sulle strategie di marketing, e i migliori marketer di Web3 possono di solito essere trovati in agenzie specializzate nello sviluppo e nella promozione di progetti blockchain ,come ICODA.
Qual è la differenza tra Web3 e Web 3.0?
Puoi vedere sia Web3 che Web 3.0 utilizzati su Internet. Inoltre, potrebbe facilmente formarsi l’impressione che Web3 e Web 3.0 siano la stessa cosa, poiché entrambi vengono spesso usati in modo interscambiabile.
Le persone non prestano nemmeno attenzione al fatto che Web3 è di solito indicato come il “web decentralizzato” e Web 3.0 – come il “web semantico”.
Tuttavia, è completamente sbagliato. Nonostante i nomi simili, Web3 e Web 3.0 hanno differenze fondamentali che li rendono concetti completamente diversi che in realtà non hanno così tanto in comune.
Web3 – È Tutto Sulle Fondamenta
Come abbiamo già menzionato, la caratteristica chiave di Web3 è la decentralizzazione.
Questo concetto cambia le fondamenta stesse di Internet: l’infrastruttura per lo storage dei dati e la regolamentazione dell’accesso a tali dati.
Inoltre, Web3 cambia la dinamica del potere del World Wide Web, con gli utenti che acquisiscono efficacemente il controllo sulla rete.
Tuttavia, mentre questi cambiamenti sono immensamente importanti, non sono così evidenti poiché la maggior parte di essi avviene “sotto il cofano” e non è immediatamente visibile a un vasto pubblico, a differenza di Web 3.0.
Web 3.0 – “Web 2.0, ma Migliore”
La caratteristica chiave di Web 3.0, o il cosiddetto “web semantico”, è il ricorso all’intelligenza artificiale e l’uso attivo delle tecnologie di realtà virtuale.
Fiducia nell’IA
L’IA è ciò che conferisce a Web 3.0 il soprannome di “Web Semantico”. Fornisce a Web 3.0 un insieme di tecnologie, approcci e soluzioni che aiutano gli esseri umani e i computer a stabilire comunicazioni più efficienti che mai.
In primo luogo, l’IA utilizzando la tecnologia di elaborazione del linguaggio naturale (NLP) comprenderà meglio le richieste degli utenti rispetto a qualsiasi motore di ricerca moderno. Quindi otterrai risposte più accurate alle tue richieste e le otterrai più velocemente.
In secondo luogo, l’IA aiuterà a strutturare e ottimizzare l’accesso ai dati in tutto il mondo, quindi sarà necessaria meno larghezza di banda per lo stesso volume di dati. Ciò faciliterà notevolmente lo sviluppo di Internet delle cose e l’ubiquità delle informazioni.
Proliferazione della realtà virtuale
Le tecnologie della realtà virtuale consentono grandi progressi nello sviluppo dell’esperienza utente e possono contribuire a trasformare il World Wide Web in un ambiente tridimensionale che sarà molto più coinvolgente e intuitivo di quanto non lo sia ora.
I negozi di realtà virtuale sono già una realtà. In Web 3.0, saranno la norma.
Tuttavia, mentre gli avanzamenti di Web 3.0 sono difficili da sottovalutare, non sono così rivoluzionari come ciò che Web3 fa con Internet. Dopotutto, Web 3.0 si limita a migliorare i concetti e le soluzioni già esistenti, raffinandoli e rendendoli ubiqui.
Come fare marketing per Web3?
Vediamo che Web3 è un ambiente promettente ma impegnativo per il marketing digitale. Ma quali approcci sono i migliori da adottare per garantire il successo?
I dati sono la chiave
In un ambiente incentrato sull’utente, i dati utilizzati per analizzare il comportamento e le esigenze degli utenti diventano sia più importanti che più difficili da ottenere allo stesso tempo. Senza dati accurati e rilevanti, è impossibile prendere decisioni corrette sul content marketing.
È quindi fondamentale utilizzare tutti i metodi disponibili per ottenere i dati dei clienti e non esitare a sviluppare nuove strategie di raccolta dati.
Tuttavia, rispetta sempre la privacy degli utenti e assicurati di comunicare questo rispetto al tuo pubblico. Non solo perché è la cosa giusta da fare, ma anche per motivi puramente cinici: nel nuovo ambiente trasparente, sarebbe praticamente impossibile sfuggire a violazioni della privacy degli utenti.
Abbraccia la Blockchain
Il ruolo della tecnologia blockchain aumenterà gradualmente con lo sviluppo e la diffusione di Web3. È già evidente che la blockchain sarà una tecnologia fondamentale della nuova era di Internet.
In altre parole, è impossibile rimanere competitivi nel marketing digitale senza comprendere e abbracciare la blockchain.
- Studia la tecnologia blockchain. È uno spazio enorme e in rapida evoluzione che ha sempre più da offrirti in termini di apprendimento e studio. Resta in contatto con le tendenze recenti e le soluzioni applicabili al tuo business. E naturalmente, tieni d’occhio cosa stanno facendo i tuoi concorrenti.
- Integra la blockchain nei tuoi processi aziendali. Elaborazione dei pagamenti, NFT, tracciamento della supply chain, protezione dei dati: ci sono molte soluzioni blockchain e le loro combinazioni che possono beneficiare qualsiasi attività. ICODA è pronta a fornirti assistenza nell’incorporare soluzioni blockchain esistenti o nello sviluppare soluzioni proprietarie per la tua attività in tempi ragionevoli e senza spese e rischi tecnici eccessivi.
ICODA è pronta a fornirti assistenza nell’incorporare soluzioni blockchain esistenti o nello sviluppare soluzioni blockchain proprietarie per la tua attività in un tempo ragionevole e senza spese e rischi tecnici eccessivi.
Ma quali capacità di marketing fornisce effettivamente la blockchain?
Tokenizzazione del Marketing
Emettere token di marca per consentire agli utenti di acquistare i tuoi prodotti a tariffe più favorevoli è un ottimo modo per migliorare la consapevolezza del marchio e attirare nuovi utenti.
Puoi anche rendere i token di marca parte del tuo programma fedeltà: dopo tutto, quanto meglio gli utenti possono sfruttare i token che possiedono, tanto maggiore è l’incentivo ad interagire con il tuo marchio e i tuoi prodotti.
Come bonus aggiuntivo, la tokenizzazione aiuta anche a monitorare l’efficacia del programma e dei suoi elementi separati.
Gamification
La tokenizzazione e, soprattutto, l’incorporazione di NFT consentono la gamification dei programmi fedeltà e di altre interazioni degli utenti con i tuoi prodotti.
Trasformare esperienze banali in esperienze divertenti e coinvolgenti è un modo efficace per garantire la retention degli utenti.
Marketing degli NFT
Gli NFT sono diventati un elemento fondamentale del moderno marketing digitale, con molte marche famose che entrano nel mercato con le proprie collezioni di NFT ottenendo vari risultati.
Ad esempio, l’utilizzo delle collezioni di NFT per campagne in edizione limitata e collaborazioni con artisti e altre celebrità è un metodo ben collaudato per promuovere i marchi.
Tuttavia, gli NFT possono essere molto più di un elemento di branding. Gli NFT possono avere un’ottima utilità, come chiavi di accesso a contenuti esclusivi. È anche possibile emettere token non fungibili personalizzati per i clienti, collegare un NFT a ogni prodotto o utilizzare i token come elemento di un programma fedeltà: ci sono molte opzioni disponibili.
Puoi saperne di più sul marketing degli NFT qui.
Governo Trasparente
La trasparenza è valutata incredibilmente tanto dall’audience nell’ambiente Web3. La tecnologia blockchain consente ai tuoi utenti di partecipare direttamente alla governance del progetto e ti consente di dimostrarlo.
In questo modo, il tuo pubblico non solo ottiene la prova della tua trasparenza e integrità, ma anche il senso di proprietà e coinvolgimento nel tuo marchio.
Sviluppa il Tuo Marchio
Web3 offre una miriade di nuovi strumenti progettati per aumentare la consapevolezza del tuo marchio presso il pubblico. Inoltre, poiché è estremamente orientato all’utente finale, la consapevolezza del marchio diventa ancora più importante rispetto al marketing più tradizionale di Web 2.0.
Ciò è dovuto al fatto che in Web3, gli utenti hanno molto più influsso su quali contenuti vengono effettivamente mostrati loro. Pertanto, la consapevolezza del marchio e una buona reputazione sono estremamente importanti. Se gli utenti conoscono e riconoscono il tuo marchio, è più probabile che “gli dia una possibilità” e non lo disattivi.
Parleremo ulteriormente del branding di Web3 più avanti.
Mantieni la Tua Reputazione
È molto difficile mitigare la pubblicità negativa o “risolvere” eventuali errori di marketing. Se l’utente ha un’opinione negativa preesistente sul tuo marchio, molto probabilmente semplicemente non vedrà mai i tuoi contenuti.
È anche impossibile cancellare qualsiasi informazione nell’ambiente decentralizzato di Web3 e molto difficile controllarne la diffusione. Web3 ricorderà letteralmente ogni tuo errore e sarà sempre pronto a ricordartelo sia a te che al pubblico.
Poiché gli errori di marketing in Web3 sono estremamente costosi, è molto importante fare affidamento su professionisti come ICODA. Abbiamo un’ampia esperienza in marketing Web3 e blockchain, e i nostri specialisti sanno quello che fanno.
Stai Sempre Avanti Rispetto alla Curva
Web3 è sinonimo di innovazione, e questo non cambierà nel futuro prevedibile. Si evolve costantemente e rapidamente, sia in termini tecnici che nelle pratiche utilizzate dai partecipanti al mercato di Web3.
Pertanto, è molto importante rimanere sempre aggiornati sulle tendenze attuali nel marketing di Web3 e integrarle nei tuoi processi e strategie il più rapidamente possibile.
Fai affidamento sugli Elementi di Web 3.0
Come già accennato in precedenza, molte aziende integrano elementi di Web 3.0 nei loro prodotti Web3. C’è una buona ragione per questo: funziona.
Le soluzioni di Web 3.0 offrono un’esperienza utente migliore e rendono il tuo prodotto più attraente. Puoi trasformare il tuo negozio online di marca in un vero ambiente tridimensionale e assicurarti facilmente che i visitatori non dimentichino mai l’esperienza.
Non trascurare Web 2.0 e i Social Media
Gli strumenti di Web 2.0 sono ancora rilevanti per il marketing di Web3. È particolarmente vero per le piattaforme di social media: non sarebbe saggio considerarle obsolete nell’era del nuovo Web 3.0.
Anzi, il marketing sui social media è più importante che mai oggi: ha un grande impatto sull’intera industria blockchain e, per estensione, sull’industria di Web3.
Inoltre, i siti di social media sono tra le prime grandi società a incorporare la tecnologia blockchain e gli elementi di Web3 nella loro operatività. Quindi è improbabile che rinuncino alla loro posizione dominante in qualsiasi momento presto.
Sulla base di cosa dovrebbe essere il branding di WEB3?
Il branding è un componente cruciale del marketing di Web3. Tuttavia, è necessario tenere conto delle tendenze e dei requisiti del nuovo ambiente Internet nella strategia di branding di Web3.
Innovazione
Questo è piuttosto ovvio: al giorno d’oggi, sarà difficile trovare un modo migliore per presentare la tua attività come innovativa e orientata al futuro che abbracciare Web3.
Flessibilità
Il panorama di Web3 è fluido. Pertanto, è normale nell’industria adattare il branding al volo in base ai feedback del tuo pubblico target.
Trasparenza
Il punto chiave nell’attrattività delle soluzioni decentralizzate tra il pubblico è la trasparenza. E Web3 non fa eccezione.
Se offri un prodotto Web3, il pubblico si aspetta che mostri la massima onestà e trasparenza possibile.
Agency degli Utenti
Web3 concede potere sul Web al pubblico. E gli utenti lo apprezzano.
Le tecnologie decentralizzate ti concedono il potere di dare agli utenti agency, fino a includere la fiducia in organizzazioni autonome decentralizzate per la presa di decisioni.
Come sviluppare una strategia di marketing Web3 efficace?
Developing a Web3 marketing strategy is indeed a complex endeavor that requires a deep understanding of both technical aspects and current digital trends. Integration of Web 3.0 elements further adds to the complexity.
Given the novelty of Web3, expertise in this field is still relatively scarce. Finding specialists with relevant experience can be challenging. That’s where ICODA shines.
As pioneers in Web3 marketing, ICODA brings unparalleled experience in promoting Web 3 and blockchain projects. We have a proven track record of integrating Web 3.0 elements into various businesses across different market segments.
Our team, with varied skills and expertise in all aspects of Web3 and Web 3.0 development and marketing strategies development, is ready to help you turn your company into a leader in innovation and grant you a huge competitive advantage.
We are always at the forefront of digital marketing!
