Mercato musicale NFT: Tutto quello che devi sapere su di esso

Gettoni e musica NFT

Quest’anno c’è stato un boom di vendite di token non fungibili (NFT). Artisti digitali e musicisti hanno iniziato a utilizzare le aste NFT per vendere NFT legati alle loro creazioni.

La maggioranza assoluta dei lotti di queste aste rappresenta oggetti d’arte digitale (dipinti jpg, file gif, video e persino opere originali bruciate). Tuttavia, i musicisti stanno sfruttando attivamente l’hype intorno alla nuova tecnologia, vendendo con successo i loro NFT e ricevendo centinaia, migliaia e persino milioni di dollari.

Così, il DJ e produttore 3Lau, Mike Shinoda dei Linkin Park, la cantante Grimes e molti altri hanno già guadagnato sulla vendita delle loro creazioni legate agli NFT. L’artista canadese The Weeknd ha recentemente annunciato l’intenzione di pubblicare l’NFT della sua nuova canzone. Data la popolarità dell’artista, c’è motivo di credere che guadagnerà una quantità significativa di beni digitali da questa transazione.

Quali musicisti dovrebbero fare NFT?

L’attuale situazione dei mercati degli NFT assomiglia già a una follia di massa: i mercati sono affollati sia da investitori di criptovalute alle prime armi che da artisti digitali che cercano di vendere i loro NFT. E se esistono già piattaforme di trading speciali per investitori seri e collezionisti di arte digitale, i musicisti alle prime armi dovrebbero valutare i pro e i contro prima di entrare nel gioco.

La creazione di una versione NFT del tuo prodotto può diventare uno strumento di monetizzazione se lo sei:

• Un musicista o un artista iconico le cui uscite o i cui manufatti sono sempre interessanti per i collezionisti in ogni mercato NFT.
• Un artista con un gruppo di fan. Conoscono il mercato delle criptovalute, conservano e gestiscono le criptovalute. In questo senso, i musicisti popolari, ad esempio tra gli sviluppatori di San Francisco che sanno cos’è la musica NFT, si trovano in una posizione più vantaggiosa.
• Un musicista che mescola musica e arte digitale. La mania dell’NFT è iniziata con il mercato dell’arte digitale, soprattutto visiva. Le vetrine dei marketplace NFT curati ora assomigliano più a gallerie 3D che a classifiche di servizi di streaming. Tuttavia, se un musicista presta grande attenzione alla confezione visiva del suo lavoro, le sue opere possono essere richieste alle aste NFT.
• Un avventuriero estremamente fortunato. Probabilmente ricorderai che all’epoca della comparsa del bitcoin, la maggior parte degli esperti finanziari considerava l’idea delle criptovalute troppo utopica. In un certo senso, il concetto è rimasto utopico anche oggi, ma ora un bitcoin costa più di 4 milioni di rubli. E gli "avventurieri" che hanno estratto o acquistato bitcoin 10 anni fa difficilmente rimpiangono questo investimento. Con la musica NFT, la situazione sarà probabilmente simile.

Cosa posso vendere come gettone NFT?

Quasi ogni artefatto digitale che hai creato può diventare un oggetto d’arte digitale, che può essere legato a un token non fungibile e messo all’asta. Ma oltre al gettone, possono essere allegati anche oggetti fisici e persino promesse e obblighi.

Inoltre, puoi rilasciare non un solo NFT musicale, ma diversi creando diverse copie originali e autorizzate di un oggetto. Gli esperti del mercato dell’arte NFT hanno già detto che l’interesse maggiore degli acquirenti non riguarda i singoli NFT ma una serie di oggetti d’arte digitale. Di recente, la cantante Grimes ha venduto una serie di opere create con suo fratello, l’artista digitale Mac Boucher. Alcuni degli oggetti digitali sono stati accompagnati da musica originale.

L’ovvio clamore suscitato dalle aste NFT lascia spazio all’immaginazione sul tema di ciò che può diventare un lotto degli artisti preferiti:

Un brano o un album musicale

Il detentore del record assoluto è l’artista DJ e produttore EDM americano 3Lau, che ha guadagnato più di 11 milioni di dollari con la vendita dei gettoni NFT legati alla sua pubblicazione "Ultraviolet". L’uscita è datata 2018 ed è disponibile su tutte le piattaforme di streaming. Gli acquirenti dei gettoni più pregiati hanno ricevuto un vinile in edizione limitata, brani inediti e mix speciali, mentre il lotto più costoso e unico dava all’acquirente il diritto di creare un brano insieme a 3Lau.

3Lau è diventato un pioniere in un’altra applicazione degli NFT: ha creato un proprio exchange privato, dove gli acquirenti originali di NFT possono rivendere i token. Secondo l’offerta, 3Lau riceverà una percentuale da ogni transazione di rivendita dei suoi token.

Design dell’album. I file in formato .jpg e .gif o un breve video statico con la copertina della pubblicazione possono essere collegati agli NFT. Il co-fondatore dei Linkin Park, Mike Shinoda, ha piazzato un lotto di questo tipo all’asta Zora NFT, guadagnando 6.600 dollari per 10 copie di cover animate del suo ultimo singolo "Happy Endings". Tra l’altro, questa è stata la prima volta che un’etichetta major è entrata nel mercato NFT.

NFT Music Royalty

Finora, l’area di utilizzo più interessante e, allo stesso tempo, misteriosa dei token NFT è quella dell’industria musicale. Alla fine di febbraio, il musicista elettronico canadese Jacques Green ha venduto NFT per 13 Ethers. In palio non c’è solo un video di sei secondi del suo brano "Precise", ma anche una parte delle royalties che verranno maturate per questo brano. Si presume che il creatore della composizione contatterà autonomamente l’acquirente di NFT e, in modo separato, fisserà gli obblighi di pagamento delle royalties di questo brano, secondo le leggi del Canada. La descrizione del lotto non specifica la percentuale di detrazioni che l’acquirente del NFT riceverà e non ci sono riferimenti a contratti allegati. Al momento, l’operazione all’asta NFT ha portato a Jacques 23 mila dollari in beni digitali.

La tecnologia blockchain ha davvero un enorme potenziale per semplificare il mercato del copyright e dei diritti connessi. La memorizzazione dei metadati dei file musicali nella blockchain renderà il meccanismo di pagamento delle royalties agli artisti il più trasparente possibile e risolverà anche il problema della ricerca dei titolari dei diritti d’autore dei contenuti.

Oggetti fisici unici e persino idee

Tecnicamente, anche gli oggetti fisici possono essere collegati a un token non fungibile, persino quelli inesistenti. Per la prima volta, una manovra del genere è stata fatta dal provocatore d’arte Banksy, che ha trasformato la sua tela già distrutta in un NFT.

Puoi rilasciare un NFT legato a una stampa di prova unica dell’edizione in vinile del tuo album, a demo appositamente pubblicati e così via. Se fantastichi un po’, tecnicamente sarà possibile mettere all’asta NFT la promessa di un artista di non rilasciare mai una pubblicazione legata a un token e guadagnare così sugli haters.

Tutti i tipi di merce virtuale

Ad esempio, il diritto di ascoltare per primi una nuova canzone, un invito a un concerto virtuale, l’accesso esclusivo a una maschera AR su Instagram, un videomessaggio personale o badge virtuali. Il mercato del merchandising virtuale sta iniziando a svilupparsi: prima del boom dell’NFT, uno dei principali marketplace per i musicisti era il servizio Fanaply. Studia il loro sito web per capire quali lotti e in che quantità i musicisti vendono negli Stati Uniti, e fantastica su quali altri beni virtuali possono essere venduti ai fan.

Come fare una liberatoria in formato NFT?

Per entrare nel mercato delle criptovalute, devi creare un portafoglio ethereum in cui metterai la tua ricompensa dalla vendita di NFT. Puoi utilizzare i servizi MetaMask, CoinBase o Rainbow come portafogli. La registrazione semplice e gratuita di qualsiasi portafoglio richiede meno di un minuto.

• Comprati un po’ di ETH. Per poter partecipare all’asta, devi avere circa 0,05 Ethers (circa 92$) sul tuo conto. Questi fondi saranno spesi per la cosiddetta tassa sul gas, ovvero l’energia necessaria per inizializzare i tuoi NFT. Puoi acquistare ETH su uno dei tanti siti per rubli o valuta estera, così come utilizzare un portafoglio QIWI e il servizio "Yandex.Money" - o convertire un’altra criptovaluta in Ethers, se ne possiedi una.
• Collega il tuo file audio al file system interplanetario IPFS. Wikipedia spiega che IPFS è un "protocollo di comunicazione ipermediale peer-to-peer indirizzabile ai contenuti". Spiegare cosa succede al tuo file richiederebbe diverse pagine di testo e le informazioni al riguardo sono facili da trovare su Internet (e difficili da capire). Diciamo che puoi farlo in modo assolutamente gratuito usando il sito web di Pinata, utilizzando queste istruzioni visive.
• Seleziona il mercato in cui creerai e piazzerai il tuo NFT. OpenSea è considerato il mercato NFT più popolare. Tuttavia, per coloro che si stanno imbarcando per la prima volta nelle torbide acque dei gettoni non fungibili, si consiglia il mercato Rarible. È il più semplice possibile e, grazie al programma partner, gli NFT creati su di esso vengono scambiati liberamente su OpenSea.

I mercati NFT online compaiono quasi ogni giorno, ma al momento i mercati NFT dell’industria musicale più popolari sono:

Rarible è il sito più popolare per gli aspiranti artisti digitali con la moderazione più semplice. Pubblicare il tuo NFT su Rarible è facile come caricare un video su YouTube.

Nifty Gateway è la piattaforma più elitaria e rappresentativa. Per molti versi, è a lei che dobbiamo il clamore che c’è oggi intorno alle NFT ed è proprio da Nifty Gateway che la cantante Grimes ha venduto la sua collezione di NFT. A differenza di altri marketplace, Nifty Gateway ti permette di collegare al tuo conto non solo un portafoglio Ethereum, ma anche un normale conto bancario - tuttavia, questo è ora rilevante solo per i clienti delle banche americane.

Zora è un mercato relativamente nuovo, dove musicisti come Toro y Moi e Mura Masa hanno esposto i loro lotti.

SuperRare è forse la piattaforma più snob. SuperRare non vende NFT legati ai meme, ma è una vera e propria galleria d’arte digitale. Tutti i lotti sono stati accuratamente selezionati dai critici d’arte di NFT.

OpenSea è la piattaforma più popolare per la vendita dei token NFT. Ora, a causa della maggiore attenzione al servizio, i tempi di moderazione del lotto possono richiedere diversi giorni.

MakersPlace è un’altra galleria d’élite di NFT. Per vendere la tua creatività qui, devi prima ottenere un invito alla comunità tramite il messenger di Discord.

Esponi un lotto o un’intera collezione. Un oggetto digitale (ad esempio, la copertina della tua pubblicazione) può essere venduto sia come un unico NFT che come dieci o addirittura mille NFT. Sei tu a decidere come il tuo prodotto verrà rilasciato e come i tuoi lotti si differenzieranno, quale sarà il prezzo, stabilisci la data di fine dell’asta - stabilisci tu stesso tutte le variabili.

Informa la tua fanbase sulla creazione di NFT o cerca di attirare l’attenzione dei collezionisti di arte digitale.

I vantaggi dei marketplace musicali NFT:

• Monetizzazione dell’arte digitale. L’arte 3D, la video arte, la grafica CGI e altri tipi di arte digitale a noi familiari sono estremamente difficili da vendere. Un artista digitale riceve denaro solo da un cliente specifico o dalla vendita di copie fisiche delle sue opere. Ma ora gli asset virtuali aprono prospettive finanziarie finora inesplorate per la monetizzazione della creatività digitale.
• La pandemia COVID-19 ci ha insegnato a consumare i contenuti in generale in un modo completamente nuovo e, molto probabilmente, questa abilità si svilupperà anche dopo la fine dell’epidemia. Siamo già abituati ai concerti online, ma cosa succederebbe se un’intera mostra di arte digitale potesse diventare un’esperienza privata online?
• Trasformare la musica in arte digitale. I musicisti si sono abituati relativamente presto alle regole dell’economia dello streaming, secondo cui i loro guadagni sono direttamente correlati al numero di volte che i loro brani vengono ascoltati dagli utenti di diversi servizi. La vendita di copie uniche di pubblicazioni sotto forma di NFT apre opportunità di guadagno ad artisti che non sono ancora entrati nell’economia dello streaming e che hanno un pubblico piccolo ma motivato a sostenere l’autore.

Il discorso che la maggior parte degli artisti guadagna ingiustamente sui servizi di streaming non si placa. E la "rivoluzione NFT" è avvenuta proprio quando si è iniziato a parlare sempre più spesso del concetto di detrazione, in cui il denaro dell’utente del servizio di streaming viene ricevuto solo da quei musicisti che l’utente ha ascoltato nel mese. Il servizio Soundcloud inizierà a utilizzare questo metodo di calcolo delle royalties a partire dal 1° aprile. Si presume che la distribuzione delle royalties diventi responsabilità dell’ascoltatore finale. E per i fan dell’artista potrebbe essere più conveniente sostenere l’artista con l’acquisto di NFT piuttosto che ascoltare solo la sua musica ogni giorno.

Lo sviluppo della blockchain in streaming. Le startup indipendenti che costruiscono piattaforme di streaming basate sulla tecnologia blockchain sono rimaste troppo a lungo nel sommerso del settore IT e il clamore suscitato dalle NFT fa salire le quotazioni dei loro prodotti. Rocki, Audius, Emanate e altri: i nomi di questi servizi di streaming sono ancora poco conosciuti dai musicisti, dalle etichette e dagli ascoltatori, ma il rumore dell’uso della blockchain nell’industria musicale dovrebbe favorire questi progetti.

La divulgazione della carità. Gli artisti più famosi, che vendono con successo le NFT delle loro creazioni, inviano i fondi ricevuti a fondazioni di beneficenza. Si tratta certamente di una tendenza meravigliosa, il cui sviluppo non può che essere accolto con favore. Anche se tutte le profezie sulla blockchain non sono destinate ad avverarsi, un’assistenza mirata alle persone che si trovano in una situazione di vita difficile ripaga di cento volte qualsiasi rumore di informazioni.

Gli investitori in criptovalute che ora stanno acquistando NFT potrebbero diventare dei seri lobbisti e se NFT si sposta dall’industria dell’arte a quella della musica, dopo qualche tempo le grandi etichette apriranno i loro supermercati NFT.

Sicuramente, per i musicisti (soprattutto per gli autori di canzoni), la vendita di quote dei diritti dei loro brani direttamente ai fan sarà di grande interesse, ma ci sono ancora poche informazioni affidabili sull’emissione di tali gettoni e sui meccanismi di divisione delle royalties attraverso gli NFT.