GEO vs. AEO vs. SEO: Guida al futuro del marketing AI nel 2025

E se il modo in cui cerchiamo su Internet cambiasse radicalmente entro il 2025? Immagina di fare una domanda e ricevere immediatamente la risposta esatta di cui hai bisogno, grazie all’intelligenza artificiale. Gartner prevede che entro il 2025, l’IA guiderà l’80% delle strategie di marketing digitale a livello globale.

Il futuro sta arrivando rapidamente e le aziende devono adattarsi. Le ricerche vocali ora rappresentano il 50% delle query online e strumenti come ChatGPT stanno avanzando a un ritmo straordinario. La tradizionale ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) non è più sufficiente. Ora deve competere con l’ottimizzazione per i motori di risposta (AEO) e l’ottimizzazione per i motori generativi (GEO). Le aziende devono integrare queste strategie per rimanere competitive.

Questa guida esplorerà SEO, AEO e GEO, evidenziando le loro differenze e il motivo per cui plasmeranno le strategie di marketing digitale nel 2025.

Cos’è la SEO (Search Engine Optimization)?

La SEO si concentra sul miglioramento della visibilità dei siti web, con l’obiettivo di posizionarsi più in alto nei motori di ricerca. Maggiore visibilità significa più traffico organico, e le aziende si affidano alla SEO per connettersi con gli utenti che cercano i loro servizi o prodotti.

Come funziona la SEO:
Per avere successo con la SEO, le aziende utilizzano diverse strategie:

• SEO On-Page: I titoli, i sottotitoli e le parole chiave devono corrispondere alle ricerche comuni per aiutare i motori di ricerca a comprendere il contenuto.
• SEO Off-Page: La creazione di backlink di qualità da siti affidabili aumenta l’autorità del sito.
• SEO Tecnica: Garantire la velocità del sito, l’ottimizzazione per dispositivi mobili e una navigazione senza errori è fondamentale per una buona esperienza utente.
• SEO Locale: Utilizza parole chiave specifiche per la località e ottimizza i profili Google Business per attrarre clienti locali.
• Ottimizzazione dei Contenuti: I contenuti devono essere utili, informativi e allineati all’intento dell’utente.

Le aziende che investono nella SEO vedono una crescita a lungo termine, costruendo fiducia, autorità e coinvolgimento degli utenti.

Cos’è l’AEO (Answer Engine Optimization)?

L’AEO riguarda la fornitura di risposte dirette e precise. Con strumenti come Google Knowledge Graph e assistenti vocali come Siri e Alexa, gli utenti si aspettano risposte immediate. Invece di navigare sui siti web, le persone pongono domande semplici, e l’AEO aiuta le aziende a fornire queste risposte direttamente nei risultati di ricerca o tramite la ricerca vocale.

Come funziona l’AEO:

• Ottimizzazione dei Featured Snippets: Formatta i contenuti come elenchi, tabelle o risposte concise per apparire nei featured snippets.
• Ottimizzazione per la Ricerca Vocale: Usa un linguaggio naturale e conversazionale che corrisponda al modo in cui le persone parlano, poiché gli assistenti vocali si basano su questo.
• Schema Markup: Aggiungere dati strutturati al sito aiuta i motori di ricerca a comprendere e presentare meglio i contenuti.

L’AEO è fondamentale perché il 71% dei consumatori utilizza ora la ricerca vocale. Ottimizzare per la ricerca vocale è essenziale per rimanere visibili e competitivi.

Cos’è il GEO (Generative Engine Optimization)?

Il GEO rappresenta l’evoluzione successiva della strategia dei contenuti, concentrandosi sulla creazione di contenuti compatibili con l’IA che coinvolgano sia il pubblico umano che le piattaforme avanzate basate sull’IA come ChatGPT e Bard. Poiché i motori di ricerca danno sempre più importanza ai contenuti di alta qualità e contestuali, il GEO consente alle aziende di rimanere al passo adattandosi a questo cambiamento nel coinvolgimento digitale.

Come funziona il GEO:

• Contenuti Compatibili con l’IA: Il GEO si concentra sulla creazione di contenuti che si allineano agli algoritmi dell’IA. Gli strumenti analizzano le tendenze per produrre contenuti ottimizzati e pertinenti.
• Tono Conversazionale: I contenuti devono sembrare naturali e coinvolgenti, attraendo sia gli utenti che le piattaforme di IA.
• E-E-A-T: Esperienza, Competenza, Autorevolezza e Affidabilità sono principi fondamentali per il posizionamento nei risultati di ricerca basati sull’IA.

Adottando il GEO, la tua azienda può rimanere competitiva in un panorama digitale in rapida evoluzione, migliorando il coinvolgimento degli utenti e adattandosi alle tecnologie future.

Le principali differenze tra SEO, AEO e GEO

Somiglianze chiave:

• Tutti mirano a migliorare la visibilità online.
• Concentrati sul miglioramento dell’esperienza dell’utente.
• Affidati alle strategie di ottimizzazione dei contenuti.
• Utilizzare approcci basati sui dati per migliorare le prestazioni.
• Integrare gli strumenti di intelligenza artificiale per migliorare i risultati.
• Punta su intenzioni e comportamenti specifici degli utenti.
• Dai priorità alla pertinenza e all’accuratezza dei risultati di ricerca.

Perché le aziende devono adattarsi: Gli strumenti di intelligenza artificiale e la ricerca vocale stanno diventando sempre più diffusi e le aziende devono adattarsi a questi cambiamenti per rimanere visibili. Gli strumenti di intelligenza artificiale comprendono meglio le intenzioni degli utenti, modificando il modo in cui le aziende approcciano il marketing digitale. L’adattamento di SEO, AEO e GEO è fondamentale per il successo nel 2025 e oltre.

Impatto della ricerca vocale e degli strumenti AI: Con l’aumento della ricerca vocale e degli strumenti SEO basati sull’intelligenza artificiale, gli utenti si stanno allontanando dalla semplice ricerca di parole chiave e ora fanno domande più dettagliate e colloquiali. Le aziende devono ottimizzare questi cambiamenti per rimanere visibili e competitive.

Strategia aziendale a prova di futuro

Con la continua evoluzione del panorama digitale, le aziende devono adottare un approccio olistico che combini i punti di forza dell’ottimizzazione generativa dei motori (GEO), dell’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) e dell’ottimizzazione dei motori di risposta (AEO). Ognuno di essi svolge un ruolo fondamentale nella costruzione di una strategia resiliente e pronta per il futuro:

1. Abbracciare GEO per dominare l’AI

• Adattarsi all’evoluzione dell’IA: GEO si concentra sulla creazione di contenuti adatti all’IA che si allineano con piattaforme come ChatGPT, Gemini e Perplexity. In questo modo la tua azienda sarà visibile laddove si fa sempre più affidamento sulle raccomandazioni dell’intelligenza artificiale.
• Sfrutta la ricerca vocale e conversazionale: GEO dà la priorità a contenuti di tipo umano e orientati all’intento che eccellono nella ricerca vocale e conversazionale, fondamentale per catturare il pubblico di domani.

2. Rafforzare le pratiche SEO tradizionali

• Fondamenti tecnici: Mantenere una solida strategia SEO tecnica ottimizzando la velocità del sito, l’accessibilità ai dispositivi mobili e i dati strutturati. Questi aspetti restano fondamentali per garantire che il tuo sito sia crawlabile e indicizzabile dai motori di ricerca.
• Backlinking per l’autorità: Costruisci la credibilità del dominio attraverso backlink di alta qualità, che contribuiscono ad aumentare le classifiche e la fiducia degli utenti e dei motori di ricerca.
• Rilevanza dei contenuti: Continua a produrre contenuti sempreverdi, ben studiati e coinvolgenti che risuonino con il tuo pubblico e che supportino gli obiettivi SEO tradizionali.

3. Sfruttare l’AEO per la ricerca vocale e gli Snippet

• Strategia FAQ guidata dall’intelligenza artificiale: Sviluppa sezioni di FAQ complete e mirate alle domande più comuni, posizionando la tua azienda come fonte autorevole sia per gli utenti AI che per quelli umani.
• Rispondi direttamente: Ottimizza i contenuti in modo che rispondano in modo conciso e preciso a specifiche domande degli utenti, in modo da avere maggiori probabilità di posizionarsi nei featured snippet e nei risultati della ricerca vocale.
• Struttura per il successo: Utilizza il markup schema per migliorare la scopribilità dei contenuti e qualificarti per i risultati di ricerca ricchi di informazioni, ottenendo un traffico più mirato.

Conclusione

Il futuro del marketing digitale appartiene alle aziende che adottano strumenti e strategie basati sull’intelligenza artificiale. SEO, AEO e GEO determineranno il modo in cui ci connetteremo con il pubblico nel 2025. Per rimanere competitive, le aziende devono adattarsi a questi cambiamenti, concentrandosi sull’ottimizzazione basata sull’AI per migliorare la visibilità della ricerca, il coinvolgimento degli utenti e le conversioni.