OpenAI dichiara "Codice Rosso" mentre Google Gemini assume la leadership: cosa significa per la tua azienda?

Il giorno in cui OpenAI ha premuto il pulsante del panico

Tre anni fa, Google fu presa dal panico per il lancio di ChatGPT. Gli ingegneri furono richiamati dalle vacanze. I team furono rimescolati durante la notte. Volavano promemoria interni con un unico messaggio: siamo in pericolo.

Il 1° dicembre 2025, accadde la stessa identica cosa - ma al contrario.

Il CEO di OpenAI Sam Altman ha inviato una nota interna in cui dichiarava "Codice Rosso" [1]. Il messaggio era chiaro: tutte le risorse devono essere reindirizzate per salvare ChatGPT dal rischio di rimanere indietro rispetto a Gemini di Google. Tutto il resto - pubblicità, nuovi prodotti, funzioni sperimentali - è ora sospeso.

Se pensi che questo sia solo un dramma della Silicon Valley, ripensaci. Questo cambiamento avrà un impatto diretto sul modo in cui i tuoi clienti ti troveranno online.

Cosa è successo realmente

Analizziamo i fatti.

La nota di Altman ha riconosciuto ciò che molti nel settore sussurravano da settimane: Gemini 3 di Google ha superato ChatGPT nei principali benchmark di performance. Il più importante è "L’ultimo esame dell’umanità", un test rigoroso progettato dai ricercatori sulla sicurezza dell’intelligenza artificiale per misurare il ragionamento a livello di dottorato. Gemini ha ottenuto un punteggio del 37,5%, mentre ChatGPT ha ottenuto il 31,6% [2].

Numeri a parte, la reazione del mercato racconta la vera storia. Il CEO di Salesforce Marc Benioff, da tre anni sostenitore di ChatGPT, ha annunciato pubblicamente il suo passaggio a Gemini. Le sue esatte parole dopo appena due ore di utilizzo del nuovo modello: "Non tornerò indietro. Il salto è pazzesco" [3].

L’app Gemini ha raggiunto i 650 milioni di utenti attivi mensili [3]. Google sta introducendo l’integrazione di Gemini 3 in Google Search in oltre 120 paesi [4]. Il vantaggio infrastrutturale di Google - chip TPU proprietari, enorme capacità di cloud e integrazione diretta della ricerca - si sta rivelando difficile da eguagliare.

In risposta, OpenAI sta mettendo in pausa quasi tutto il resto. L’integrazione della pubblicità? In ritardo. Agenti commerciali AI? In attesa. Il progetto di assistente personale "Pulse"? Accantonato. Sono state istituite delle riunioni quotidiane per i team che lavorano ai miglioramenti di ChatGPT [1].

Altman ha avvertito i dipendenti di aspettarsi "venti contrari temporanei all’economia" e "un’atmosfera difficile" nei mesi a venire [3].

L’ironia non sfugge a nessuno

Ecco la parte che rende questa storia quasi poetica.

Nel dicembre del 2022, quando ChatGPT fu lanciato e divenne virale in una notte, fu Google a dichiarare "Codice Rosso". Sundar Pichai reindirizzò i team dell’azienda per rispondere alla minaccia esistenziale che OpenAI aveva appena creato [5]. Questa urgenza ha portato a Bard, che si è evoluto in Gemini.

Tre anni dopo, i ruoli si sono completamente invertiti. Il cacciatore è diventato la preda.

Google, un tempo derisa per aver "perso il treno dell’intelligenza artificiale", si è messa al passo - e probabilmente in vantaggio. La scommessa a lungo termine dell’azienda di costruire la propria infrastruttura di chip e di controllare l’intera catena di fornitura dell’IA sta dando i suoi frutti.

Nel frattempo, OpenAI - nonostante una valutazione di 500 miliardi di dollari, 800 milioni di utenti settimanali e una quota di mercato del 70% circa nel settore degli assistenti AI [5] - sta bruciando denaro ad un ritmo allarmante. Microsoft ha riferito di aver perso 3,1 miliardi di dollari sul suo investimento in OpenAI in un solo trimestre [4]. La pressione per monetizzare è immensa, ma gli strumenti per farlo sono stati appena rinviati a tempo indeterminato.

Cosa significa per la tua azienda?

Ora parliamo del motivo per cui un fondatore che legge questo articolo dovrebbe interessarsi a un memo interno di una startup della Silicon Valley.

La risposta è semplice: Google Search sta cambiando e Gemini è il motore di questo cambiamento.

La nuova realtà della ricerca

L’AI Mode di Google - alimentato da Gemini 3 - non è più un esperimento. Si sta diffondendo a livello globale [4]. Ciò significa che quando i tuoi potenziali clienti cercano le soluzioni che offri, è sempre più probabile che ricevano risposte generate dall’intelligenza artificiale piuttosto che un tradizionale elenco di link blu.

Pensa a cosa significa questo per l’acquisizione dei clienti. Il viaggio dalla "consapevolezza del problema" alla "scoperta della soluzione" viene compresso e mediato dall’intelligenza artificiale. Se Gemini non conosce il tuo progetto o non considera i tuoi contenuti abbastanza autorevoli da potervi fare riferimento, diventi invisibile nel momento esatto in cui un potenziale cliente ti sta cercando.

La scoperta dei clienti nel 2025 non assomiglia affatto al 2023. La tabella seguente mostra esattamente dove è avvenuto il cambiamento e dove rischi di diventare invisibile.

La SEO tradizionale non è più sufficiente

Per anni, il manuale è stato chiaro: ottimizzare per l’algoritmo di Google, creare backlink, creare contenuti ricchi di parole chiave e scalare le classifiche. Questo manuale non è morto, ma non è più sufficiente.

Questa disciplina emergente si chiama GEO - Generative Engine Optimization. Si tratta di garantire che il tuo marchio, i tuoi contenuti e la tua proposta di valore siano strutturati in modi che i modelli di intelligenza artificiale possano comprendere, fidarsi e citare.

Questo è fondamentalmente diverso dalla SEO tradizionale. Non si tratta solo di posizionarsi su una pagina di risultati. Si tratta di essere parte della risposta.

Il vantaggio dell’early mover

Per i fondatori di qualsiasi verticale - che si tratti di DeFi, healthtech, SaaS o e-commerce - questo cambiamento ha un peso significativo.

Quando un potenziale investitore, partner o utente chiede a un assistente AI informazioni sul tuo progetto, cosa ti risponde? È accurato? È favorevole? È qualcosa di preciso?

Le aziende che si adattano per tempo avranno un vantaggio significativo. Ecco come si presenta nella pratica:

• Strutturare i contenuti per la scopribilità dell’intelligenza artificiale: assicurati che la tua proposta di valore sia chiara, concreta e facile da analizzare per i modelli.
• Costruire segnali di autorità - informazioni coerenti e accurate tra le fonti a cui i modelli di intelligenza artificiale fanno riferimento e di cui si fidano.
• Mantenere la coerenza dei dati: assicurati che la storia del tuo marchio sia uniforme in tutto il web, dal tuo sito alle menzioni di terze parti.
• Monitoraggio della visibilità dell’IA - monitoraggio di come e se gli assistenti all’IA citano il tuo progetto nelle query pertinenti.

Chi aspetta si troverà a chiedersi perché il suo traffico organico sta diminuendo nonostante abbia fatto "tutto bene" secondo gli standard del 2023.

L’era dei Gemelli è iniziata

Il "Codice Rosso" di OpenAI non è solo una crisi aziendale. È un segnale di mercato.

Il centro di gravità dell’intelligenza artificiale si sta spostando verso Google. Gemini è stato integrato nel motore di ricerca più importante al mondo, utilizzato da miliardi di persone ogni giorno. Il modo in cui le persone scoprono le informazioni e, per estensione, il modo in cui scoprono le aziende, si sta ristrutturando intorno all’IA generativa. Tutto ciò che sapevi sull’ottimizzazione della ricerca, dai backlink al ruolo delle parole chiave, è ora in fase di revisione.

E sta accadendo proprio ora.

Noi di ICODA abbiamo seguito da vicino questo cambiamento. Il nostro servizio Gemini SEO è stato progettato appositamente per aiutare i progetti ad adattarsi a questa nuova realtà, assicurando che il tuo marchio sia visibile, rappresentato in modo accurato e posizionato strategicamente all’interno delle esperienze di ricerca alimentate dall’intelligenza artificiale.

Le regole della visibilità digitale sono state riscritte. La domanda è se sarai pronto quando la nuova versione sarà in vigore.