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Web3 est certainement l’un des principaux mots à la mode aujourd’hui. De plus en plus de projets Web3 apparaissent sur le marché chaque jour, rendant la concurrence plus féroce et plus impitoyable.
Dans ces conditions, il est très important de comprendre les particularités du marketing dans le nouvel environnement. Après tout, le Web3 est un concept véritablement révolutionnaire, qui non seulement modifie le fonctionnement de l’internet, mais rend également nécessaires des changements dans les stratégies de marketing.
Qu’est-ce que Web3 ?
Web3 est une nouvelle approche de l’architecture Internet qui gagne actuellement du terrain dans le monde entier. Bien qu’il n’en soit qu’à ses débuts et qu’il ne soit pas encore largement utilisé, son impact se fait déjà sentir sur l’ensemble du World Wide Web.
Web3 est parfois appelé « Web décentralisé », car son idée principale est de rendre l’internet décentralisé et contrôlé par l’utilisateur.
Actuellement, l’écrasante majorité des données est stockée sur des serveurs dans d’immenses centres de données appartenant à de grandes entreprises. Bien que le Web 2.0 (l’itération actuelle de l’internet) s’appuie fortement sur le contenu créé par les utilisateurs, ces derniers n’ont aucun contrôle réel sur ce contenu et sur l’accès à celui-ci.
Naturellement, beaucoup de gens ne sont pas satisfaits de ce statu quo, et ce n’était donc qu’une question de temps avant qu’une solution alternative n’apparaisse.
Web3 décentralise l’internet. Au lieu de quelques serveurs dans une poignée de centres de données, les informations sont stockées sur des milliers et des milliers d’appareils individuels à travers le monde, avec de nombreuses copies de réserve de chaque bit de données. De plus, dans Web3, c’est l’utilisateur qui décide des informations qu’il voit, et non les propriétaires du serveur.
Principales caractéristiques de Web3
Web3 assure l’ubiquité des données et leur décentralisation.
Chaque caractéristique aura un impact à la fois sur l’internet dans son ensemble et sur les stratégies de marketing dans l’environnement Web3, il vaut donc la peine d’y regarder d’un peu plus près.
L’ubiquité
Le Web3 rend l’information omniprésente – disponible partout, sur n’importe quel appareil et via n’importe quelle application.
Il s’agit d’une réponse au nombre sans cesse croissant d’utilisateurs de l’internet dans le monde et au nombre encore plus important d’appareils qui dépendent du web pour fonctionner. La viabilité du concept de l’internet des objets repose également sur la prolifération du Web3.
Ainsi, la facilité d’accès à l’information sur le web deviendra primordiale dans un avenir proche.
Décentralisation
Actuellement, chaque donnée est généralement stockée sur un seul serveur. Naturellement, il arrive que ces données soient dupliquées sur plusieurs serveurs du réseau, mais ce n’est en aucun cas garanti. Il est donc tout à fait possible que certaines informations sur l’internet traditionnel disparaissent. Ou, du moins, il ne sera plus facilement accessible.
La décentralisation, en revanche, offre une multitude d’avantages par rapport aux systèmes centralisés.
Sécurité accrue
L’élimination d’un point de défaillance unique réduit considérablement les risques de sécurité.
En outre, en l’absence de serveurs de données centralisés, il ne sera pas nécessaire de transférer les données d’authentification à des tiers, ce qui réduira encore les risques.
Fiabilité accrue
Les informations ne seront plus perdues en raison de problèmes techniques dans les centres de données. Logiciels malveillants, incendies, pannes matérielles – aucun niveau de destruction ne suffira à rendre l’information inaccessible.
Élimination de la censure
Le stockage décentralisé des informations et leur accès omniprésent élimineront le risque de blocage et de censure. Que ce soit de la part des gouvernements ou des entreprises.
Web3 et Blockchain
La blockchain est la pierre angulaire du Web3 aujourd’hui – vous aurez du mal à trouver un projet dans ce domaine qui n’utilise pas la blockchain comme composant principal.
L’objectif même de la blockchain est la décentralisation et l’élimination des organes de décision uniques. C’est la meilleure technologie pour le stockage de données distribuées et la construction de réseaux décentralisés.
En outre, il n’existe pas de meilleure technologie pour garantir la sécurité des données, surtout lorsque des dizaines de millions (voire des milliards) d’appareils sont connectés au réseau. Il n’est pas étonnant que la plupart des projets Web3 soient alimentés par des contrats intelligents.
Enfin, la communauté de la blockchain et de la cryptographie a des valeurs similaires à celles des partisans du Web3. Il s’agit souvent des mêmes personnes.
Naturellement, cela influence également les stratégies de marketing, et les meilleurs spécialistes du marketing Web3 se trouvent généralement dans des agences spécialisées dans la blockchain comme ICODA.
Quelle est la différence entre Web3 et Web 3.0 ?
Les termes Web3 et Web 3.0 sont tous deux utilisés sur le web. En outre, on pourrait facilement avoir l’impression que Web3 et Web 3.0 sont identiques puisque les deux sont souvent utilisés de manière interchangeable.
Les gens ne prêtent même pas attention au fait que Web3 est généralement appelé « web décentralisé » et Web 3.0 – « web sémantique ».
Or, c’est tout à fait faux. Malgré des noms similaires, Web3 et Web 3.0 présentent des différences fondamentales qui en font des concepts totalement différents qui n’ont en fait pas grand-chose en commun.
Web3 – Tout est dans les fondamentaux
Comme nous l’avons déjà mentionné, la caractéristique principale de Web3 est la décentralisation.
Ce concept modifie le fondement même de l’internet, à savoir l’infrastructure de stockage des données et la réglementation de l’accès à ces données.
En outre, Web3 modifie la dynamique du pouvoir sur le World Wide Web, les utilisateurs prenant effectivement le contrôle du réseau.
Cependant, bien que ces changements soient immensément importants, ils ne sont pas très visibles car la plupart d’entre eux se produisent « sous le capot » et ne sont pas immédiatement visibles pour un large public, contrairement au Web 3.0.
Web 3.0 – « Web 2.0, mais en mieux ».
La caractéristique principale du Web 3.0, ou « Web sémantique », est la dépendance à l’égard de l’intelligence artificielle et l’utilisation active des technologies de réalité virtuelle.
La confiance dans l’IA
L’IA est à l’origine de l’appellation « Web sémantique » du Web 3.0. Il fournit à We 3.0 un ensemble de technologies, d’approches et de solutions qui aident les humains et les ordinateurs à établir des communications plus efficaces que jamais.
Tout d’abord, l’IA utilisant la technologie du traitement du langage naturel (NLP) comprendra les demandes des utilisateurs mieux que n’importe quel moteur de recherche moderne. Vous obtiendrez ainsi des réponses plus précises et plus rapides à vos demandes.
Deuxièmement, l’IA contribuera à structurer et à optimiser l’accès aux données dans le monde entier, de sorte que moins de bande passante sera nécessaire pour le même volume de données. Cela facilitera grandement le développement de l’internet des objets et de l’ubiquité de l’information.
Prolifération de la réalité virtuelle
Les technologies de la RV permettent de faire de grands pas en avant dans le développement de l’UX et peuvent contribuer à transformer le World Wide Web en un environnement 3D qui sera beaucoup plus immersif et intuitif qu’il ne l’est aujourd’hui.
Les magasins de réalité virtuelle existent déjà. Dans le Web 3.0, ils seront la norme.
Cependant, si les avancées du Web 3.0 sont difficiles à surestimer, elles ne sont pas aussi révolutionnaires que ce que le Web 3 fait avec l’internet. Après tout, le Web 3.0 ne fait qu’améliorer les concepts et les solutions déjà existants, en les affinant et en les rendant omniprésents.
Comment faire du marketing pour Web3 ?
Nous constatons que le Web3 est un environnement prometteur mais difficile pour le marketing numérique. Mais quelles sont les meilleures approches à adopter pour garantir le succès ?
Les données sont la clé
Dans l’environnement centré sur l’utilisateur, les données utilisées pour analyser le comportement et les besoins des utilisateurs deviennent à la fois plus importantes et plus difficiles à obtenir. Sans données précises et pertinentes, il est impossible de prendre des décisions correctes en matière de marketing de contenu,
Il est donc primordial d’utiliser toutes les méthodes disponibles pour obtenir des données sur les clients et de ne pas hésiter à développer de nouvelles stratégies de collecte de données.
Cependant, respectez toujours la vie privée des utilisateurs et veillez à communiquer ce respect à votre public. Non seulement parce que c’est la bonne chose à faire, mais aussi pour des raisons purement cyniques : dans le nouvel environnement transparent, il serait pratiquement impossible de s’en tirer en violant la vie privée des utilisateurs.
Adopter la blockchain
Le rôle de la technologie blockchain augmentera progressivement avec le développement et la prolifération du Web3. Il est d’ores et déjà évident que la blockchain sera une technologie centrale de la nouvelle ère de l’internet.
En d’autres termes, il est impossible de rester compétitif dans le domaine du marketing numérique sans comprendre et adopter la blockchain.
- Étudiez la technologie de la blockchain. Il s’agit d’un espace immense et en évolution rapide qui offre toujours plus de possibilités d’apprentissage et d’étude. Restez au courant des dernières tendances et solutions applicables à votre entreprise. Et gardez un œil sur ce que font vos concurrents, bien sûr.
- Intégrez la blockchain dans vos processus d’entreprise. Traitement des paiements, NFT, suivi de la chaîne d’approvisionnement, protection des données – il existe de nombreuses solutions blockchain et leurs combinaisons qui peuvent bénéficier à toute entreprise.
ICODA est prête à vous aider à incorporer des solutions blockchain existantes ou à en développer de nouvelles. solutions blockchain pour votre entreprise dans un délai raisonnable et sans dépenses excessives ni risques techniques.
Mais quelles sont les capacités de marketing offertes par la blockchain ?
La tokenisation du marketing
L’émission de jetons de marque permettant aux utilisateurs d’acheter vos produits à des tarifs plus avantageux est un excellent moyen d’améliorer la notoriété de la marque et d’attirer de nouveaux utilisateurs.
Vous pouvez également intégrer les jetons de marque à votre programme de fidélisation – après tout, plus les utilisateurs peuvent exploiter les jetons qu’ils détiennent, plus ils sont incités à s’engager auprès de votre marque et de vos produits.
En outre, la tokenisation permet de contrôler l’efficacité du programme et de ses différents éléments.
Gamification
La tokenisation et, en particulier, l’incorporation de NFT permettent la gamification des programmes de fidélité et d’autres interactions des utilisateurs avec vos produits.
Transformer des expériences banales en expériences amusantes et engageantes est un moyen efficace de fidéliser les utilisateurs.
NFT Marketing
Les NFT sont devenus un élément essentiel du marketing numérique moderne, et de nombreuses marques célèbres se sont lancées sur le marché avec leurs propres collections de NFT, avec des résultats variés.
Par exemple, l’utilisation des collections NFT pour des campagnes en édition limitée et des collaborations avec des artistes et d’autres célébrités est une méthode éprouvée de promotion des marques.
Cependant, les NFT peuvent être bien plus qu’un élément de l’image de marque. Les NFT peuvent avoir une grande utilité, comme les clés d’accès à des contenus exclusifs. Vous pouvez également émettre des jetons non fongibles personnalisés pour les clients, attacher un NFT à chaque produit ou utiliser les jetons comme élément d’un programme de fidélisation – les options ne manquent pas.
Pour en savoir plus sur le marketing NFT ici.
Une gouvernance transparente
Le public de l’environnement Web3 accorde une très grande importance à la transparence. La technologie blockchain permet à vos utilisateurs de participer directement à la gouvernance du projet et vous permet d’en faire la démonstration.
De cette manière, votre public obtient non seulement la preuve de votre transparence et de votre intégrité, mais aussi un sentiment d’appartenance et d’implication dans votre marque.
Développez votre marque
Le Web3 offre de nombreux nouveaux outils destinés à accroître la notoriété de votre marque auprès du public. En outre, étant donné qu’il est axé à l’extrême sur l’utilisateur final, la notoriété de la marque devient encore plus importante que dans le marketing Web 2.0 plus traditionnel.
En effet, dans Web3, les utilisateurs ont beaucoup plus d’influence sur le contenu qui leur est réellement présenté. La notoriété de la marque et une bonne réputation sont donc extrêmement importantes. Si les utilisateurs connaissent et reconnaissent votre marque, ils seront plus enclins à la « laisser passer » et à ne pas la désactiver pour eux.
Nous parlerons de la stratégie de marque Web3 un peu plus loin.
Maintenir votre réputation
Il est très difficile d’atténuer la publicité négative ou de « réparer » les erreurs de marketing. Si l’utilisateur a une opinion négative préétablie de votre marque, il est fort probable qu’il ne verra jamais votre contenu.
Il est également impossible d’effacer une information dans l’environnement décentralisé du Web3 et très difficile de contrôler sa diffusion. Web3 se souviendra littéralement de toutes vos erreurs et sera toujours prêt à vous les rappeler, à vous et à votre public.
Les erreurs de marketing Web3 étant extrêmement coûteuses, il est très important de faire appel à des professionnels tels qu’ICODA. Nous avons une grande expérience dans le marketing du Web3 et de la blockchain, et nos spécialistes savent ce qu’ils font.
Gardez toujours une longueur d’avance
Web3 est synonyme d’innovation, et cela ne changera pas dans un avenir proche. Il évolue constamment et rapidement, tant sur le plan technique que sur celui des pratiques utilisées par les acteurs du marché Web3.
Il est donc très important de toujours rester au courant des tendances actuelles du marketing Web3 et de les intégrer le plus rapidement possible dans vos processus et stratégies.
N’oubliez pas que vos concurrents ne sont pas inactifs !
Heureusement, le Web3 permet d’intégrer les nouvelles tendances et d’expérimenter plus facilement que jamais. Le coût des innovations est relativement faible dans Web3 aujourd’hui.
S’appuyer sur les éléments du Web 3.0
Comme nous l’avons déjà mentionné, de nombreuses entreprises intègrent des éléments Web 3.0 dans leurs produits Web3. Il y a une très bonne raison à cela : cela fonctionne.
Les solutions Web 3.0 offrent une meilleure expérience à l’utilisateur et rendent votre produit plus attrayant. Vous pouvez faire de votre propre boutique en ligne un véritable environnement 3D et vous assurer que les visiteurs n’oublieront jamais l’expérience.
Ne négligez pas le Web 2.0 et les médias sociaux
Les outils du Web 2.0 sont toujours pertinents pour le marketing du Web 3. C’est particulièrement vrai pour les plateformes de médias sociaux – il ne serait pas judicieux de les considérer comme obsolètes dans la nouvelle ère du Web 3.0.
Au contraire, le marketing des médias sociaux est plus important aujourd’hui que jamais – il a un grand impact sur l’ensemble de l’industrie de la blockchain et, par extension, sur l’industrie du Web3.
En outre, les sites de médias sociaux sont parmi les premières grandes entreprises à intégrer la technologie blockchain et les éléments Web3 dans leur fonctionnement. Il est donc peu probable qu’ils abandonnent leur position dominante de sitôt.
Sur quoi doit se baser l’image de marque de WEB3 ?
L’image de marque est un élément essentiel du marketing Web3. Cependant, il est nécessaire de prendre en compte les tendances et les exigences du nouvel environnement Internet dans votre stratégie de marque Web3.
L’innovation
C’est assez évident – de nos jours, vous aurez du mal à trouver un meilleur moyen de présenter votre entreprise comme innovante et tournée vers l’avenir que d’adopter le Web3.
Flexibilité
Le paysage du Web3 est fluide. C’est pourquoi il est courant dans le secteur d’adapter la stratégie de marque à la volée en fonction des réactions de votre public cible.
Transparence
Le point clé de l’attrait des solutions décentralisées auprès du public est la transparence. Et Web3 ne fait pas exception à la règle.
Si vous proposez un produit Web3, le public s’attend à ce que vous fassiez preuve d’autant d’honnêteté et de transparence qu’il est techniquement possible de le faire.
Agence des utilisateurs
Web3 donne au public le pouvoir sur le web. Et les utilisateurs l’adorent.
Les technologies décentralisées vous permettent de donner du pouvoir aux utilisateurs – jusqu’à s’appuyer sur des organisations autonomes décentralisées pour la prise de décision.
Comment développer une stratégie de marketing Web3 efficace ?
L’élaboration d’une stratégie de marketing Web3 est un processus complexe qui nécessite des connaissances techniques approfondies et une compréhension du paysage et des tendances numériques actuels. Surtout si le Web 3.0 est également intégré.
Il s’agit également d’une grande nouveauté, de sorte que le nombre de personnes ayant une expérience pertinente en matière de marketing Web 3.0 est relativement limité. Il peut donc être assez difficile non seulement d’élaborer une stratégie efficace en interne, mais aussi de trouver des spécialistes sur le marché.
ICODA fait partie des pionniers du marketing Web3 et possède une expérience inégalée dans la promotion de projets Web 3 et blockchain ainsi que dans l’intégration d’éléments Web 3.0 dans les processus d’affaires de différentes entreprises dans divers segments de marché.
Notre équipe, avec des compétences variées et une expertise dans tous les aspects du développement Web3 et Web 3.0 et du développement de stratégies marketing, est prête à vous aider à faire de votre entreprise un leader en matière d’innovation et à vous accorder un énorme avantage concurrentiel.
Nous sommes toujours à la pointe du marketing numérique !
