share
C’est la même histoire, jour après jour. Certains d’entre nous déverrouillent leur smartphone avant même de se brosser les dents. Nous sommes tous accros à l’une ou l’autre des plateformes de médias sociaux, faisant défiler en permanence des photos, des vidéos et, bien sûr, des publicités à n’en plus finir.
Ces publicités sont devenues si courantes qu’il est difficile de se souvenir de ce qu’elles étaient après quelques minutes. Mais, de temps en temps, quelque chose attire notre attention et, sans que nous nous en rendions compte, nous nous retrouvons avec un panier d’achat.
C’est la force d’une stratégie créative.
Qu’est-ce qu’une stratégie créative ?
La stratégie créative est une série d’étapes qui peuvent mettre en évidence vos avantages et valeurs uniques parmi tous les bruits du marché.
Il s’agit essentiellement du plan ou de la description de la manière dont vous pouvez atteindre votre résultat final préféré en termes de ventes ou de conversions.
Une équipe créative composée de rédacteurs et de concepteurs est chargée de développer la campagne. Votre stratégie créative peut leur servir de boussole. Toute publicité future réalisée dans le cadre de ce projet doit suivre cette stratégie créative, même si les responsables ne font plus partie de l’entreprise.
Pourquoi utiliser la stratégie créative dans la publicité ?
Vous avez maintenant une idée générale de la stratégie créative en matière de publicité, mais vous avez peut-être encore besoin de raisons supplémentaires pour investir votre temps et votre argent dans cette stratégie. Après tout, pourquoi le feriez-vous ? En quoi cela diffère-t-il de toute autre stratégie de marketing créatif ? Il y a plusieurs raisons à cela.
Il vous aide à vous détacher du bruit
Avec tous les divertissements disponibles aujourd’hui, il n’est pas facile de capter l’attention de votre public cible. C’est pourquoi vous avez besoin d’une stratégie créative. Il vous aide à produire un contenu concis, spirituel et divertissant.
Il doit être immédiatement intéressant. Sinon, ils ont le choix entre des dizaines d’autres options divertissantes. Pour vous démarquer et retenir l’attention, vous devez faire preuve de créativité.
Elle crée une culture plus heureuse et meilleure
Outre le renforcement de la compétitivité et de la rentabilité, une stratégie créative améliore également la culture d’entreprise.
Les entreprises qui utilisent une stratégie créative en matière de publicité ont généralement des employés satisfaits, car ces stratégies créatives aident les gens à se sentir passionnés par ce qu’ils font et contribuent à une culture d’entreprise plus agréable.
Il laisse transparaître votre identité
Une entreprise peut littéralement afficher ses couleurs grâce à des stratégies créatives. En affichant leurs couleurs principales, leurs graphiques et leur typographie unique, les clients peuvent vraiment comprendre leur identité.
Les marques professionnelles peuvent utiliser des palettes de couleurs limitées, des caractéristiques de conception simples et des images de produits claires. En revanche, les couleurs vives, les graphiques complexes et les polices de caractères joyeuses donnent généralement une impression d’enjouement et d’énergie. Veillez à ce que votre entreprise ne paraisse pas puérile si la plupart de vos clients sont des personnes âgées de 55 ans et plus.
Une stratégie créative vous permet d’adapter votre image à votre public cible. Il est essentiel de connaître la principale base de consommateurs d’une entreprise pour élaborer une stratégie créative.
Les entreprises augmentent la reconnaissance de leur marque en mettant en valeur leurs produits et services. Les articles promotionnels bien conçus et bien pensés deviennent faciles à détecter pour les clients réguliers.
Plein d’émotions
Nous pouvons tous citer des publicités qui nous ont fait rire, pleurer ou les deux. Parfois, nous pouvons même partager une publicité amusante avec des personnes de notre entourage. Tout cela est le fruit d’une stratégie créative puissante qui fait remonter ces émotions à la surface.
Il est essentiel de comprendre le produit que vous vendez et sa valeur tout en essayant de susciter des émotions particulières. Une stratégie créative en matière de publicité vous montre comment les clients utilisent ces produits et comment vous pouvez leur donner envie de le faire.
Si vous essayez de commercialiser un produit de gommage biologique, vous pouvez évoquer des sentiments de détente et de calme. Pour inciter les clients à acheter leur nouvelle tenue préférée pour une fête, faites-les rire.
Bien souvent, les gens n’achètent pas votre produit uniquement pour son utilité. Ils achètent parce qu’ils se sentent bien, en sécurité, à la mode, à l’aise, ou pour d’autres raisons.
Il génère plus de ventes et d’engagement
L’objectif principal d’une publicité est d’encourager les spectateurs à acheter vos produits. Vous augmentez ainsi les revenus de votre entreprise et l’intérêt des clients. Bien que l’investissement dans des stratégies de marketing créatives représente un engagement financier important, le jeu en vaut la chandelle.
Si vous n’êtes pas sûr de vouloir vous lancer sans préparation, il est préférable d’élaborer une mini-campagne et de partir de là. Vous pouvez même former une équipe créative et la laisser trouver de nouvelles idées pour une campagne de marketing des médias sociaux à court terme.
Prêtez attention aux statistiques. Vous constaterez une amélioration du retour sur investissement et des acheteurs satisfaits qui auront l’impression d’interagir avec une nouvelle marque.
Une stratégie créative peut également vous aider à réduire les coûts en vous donnant un plus grand sentiment de liberté. Les partenariats avec les influenceurs ne seront pas aussi importants pour la réussite de votre entreprise. Laissez les publicités parler.
Comment parfaire votre stratégie créative
Il existe certaines règles générales, telles que la définition de vos objectifs, la fixation d’indicateurs de performance clés, l’évaluation de vos progrès et l’utilisation des médias sociaux. Il s’agit là d’une évidence, et vous devez les appliquer à toute approche, et pas seulement à une stratégie créative. Mais plusieurs conseils spécifiques peuvent rendre votre stratégie créative encore plus efficace.
Identifier le client Persona en fonction de ses centres d’intérêt
Vous ne pouvez pas concevoir le matériel parfait sans le relier à votre public cible. Une stratégie créative consiste à développer un persona pour ce marché – une figure imaginaire qui incarne les goûts, les habitudes et les caractéristiques démographiques de votre cible – car nous ne pouvons pas nous référer à un groupe générique d’individus.
Construire votre identité sur la base de vos loisirs et de vos centres d’intérêt est bien plus intéressant que de se baser sur l’âge, la région, l’appartenance ethnique ou d’autres facteurs similaires.
Pourquoi ? Étant donné que les personnes appartenant à une même catégorie démographique peuvent être très différentes, celles qui partagent des intérêts similaires ou achètent des biens similaires sont beaucoup plus proches les unes des autres.
Trouvez des Hashtags à la mode
Pour ce qui est d’atteindre un public cible spécifique, aucune solution ne peut rivaliser avec le marketing des médias sociaux. C’est l’outil idéal pour s’afficher sur l’écran de leur téléphone, qu’ils regardent presque toute la journée.
Vous pouvez rester au top en trouvant des hashtags tendance et pertinents et en les incorporant dans vos posts sur les médias sociaux et dans vos blogs. Les hashtags vous aident également à comprendre ce que les clients recherchent à tout moment.
Il s’agit également d’une puissante stratégie de marketing de bouche-à-oreille, car les gens peuvent partager vos messages avec leurs amis sur les médias sociaux et utiliser des hashtags pour se joindre à votre mouvement.
S’emparer des tendances actuelles peut être une tactique marketing efficace, mais il convient d’être prudent. Vous devez effectuer des recherches préalables pour vous assurer qu’il convient à votre entreprise et à ses clients.
Exploitez le pouvoir des histoires
Les histoires sont incroyablement puissantes dans pratiquement tous les supports de marketing. La meilleure façon de capter l’attention d’une personne et de lui transmettre des informations de manière convaincante est toujours de créer une histoire. Peu importe que vous fassiez une publicité télévisée, un post Instagram ou même que vous distribuiez quelques catalogues.
En s’adressant à la personnalité et aux convictions uniques des clients, votre marque peut établir un lien plus fort avec eux. On ne saurait trop insister sur l’importance de ce conseil en matière de marketing créatif ou sur l’importance d’utiliser des histoires sur différentes plateformes.
Les concours font grimper l’engagement au sommet
Les concours peuvent encourager la participation du public. Parfois, il suffit de créer différents chemins et canaux d’interaction et de laisser vos clients choisir la manière dont ils interagissent avec votre marque.
L’organisation de concours est une tactique de marketing qui peut contribuer à faire de vos clients une communauté proche où ils partagent leurs opinions et interagissent les uns avec les autres. Il vous suffit d’adapter la concurrence à vos produits.
Par exemple, vous pouvez demander à votre public cible sur les médias sociaux de soumettre des photos, des clips ou même de courts paragraphes pour avoir une chance de gagner certains de vos produits ou services. Si votre entreprise vend des vêtements de sport, vous pouvez demander aux gens de publier des vidéos de course ou d’entraînement avec votre équipement.
Une entreprise de commerce électronique peut également organiser un concours et offrir un échantillon de ses articles en guise de récompense. Le marketing de bouche à oreille est probablement la stratégie créative la plus efficace dans ce domaine, car lorsque les clients ont l’occasion de tester (et d’apprécier) vos articles par eux-mêmes, ils sont plus enclins à les recommander à leur entourage.
Il existe autant de types de concurrence que d’entreprises. Choisissez la meilleure option pour votre entreprise et assurez-vous d’inclure un hashtag unique, court et accrocheur !
Offrez une promesse de marque claire et réaliste
Les clients doivent savoir ce qu’ils peuvent attendre de votre marque. Vous montrez comment n’importe qui peut résoudre ses problèmes avec vos produits. Votre marché cible a besoin de voir si vous pouvez tenir les promesses que vous faites dans les publicités.
Un point essentiel à garder à l’esprit lorsque vous définissez vos attentes est d’être bref et direct. Comme vous n’avez qu’une brève occasion d’attirer leur attention, il est bon d’expliquer rapidement ce qu’ils peuvent attendre de cette offre.
Résultat final
L' »annonce parfaite » peut être simple et accrocheuse ou longue et détaillée. Quoi qu’il en soit, il faut que les gens aient envie de le voir et d’en discuter toute la journée avec d’autres. Elle doit susciter une émotion chez eux et les aider à associer un certain sentiment à votre marque.
Vous devez donc créer quelque chose de mémorable et d’original dont les clients se souviendront longtemps. Cela nécessite évidemment un niveau d’expérience et d’expertise que vous ne possédez peut-être pas au sein de votre personnel actuel.
C’est pourquoi la plupart des entreprises travaillent avec une équipe d’experts en marketing qui dispose déjà du temps, de l’expérience et des compétences nécessaires pour gérer n’importe quel projet.
Chez ICODA, nous avons une longue expérience dans l’attribution aux marques d’entreprise d’un sentiment et d’une identité qui trouvent un écho auprès de leur public cible. Nous pouvons également le faire pour vous. Prenez contact avec nous.
