La investigación de mercado es un paso crucial para que cualquier empresa tenga éxito, ya sea en los campos del comercio convencional o del comercio digital. Con este paso, debes explorar el mercado y localizar a tu público objetivo, tu competencia y las tendencias de juegos que podrían ser aprovechadas.
Cuando hagas una investigación de mercado para tu propio proyecto, comienza por localizar juegos similares al tuyo. Encuentra su público objetivo y verifica si hay un nicho u otra ventaja que los juegos de tu género no estén aprovechando. Si logras encontrar una ventaja de este tipo, el resto de tu campaña de marketing será mucho más fácil.
Al considerar qué tendencias de juegos podrían ser útiles, ¡no te apoyes demasiado en ellas! Las tendencias llegan y se van rápidamente, y tu juego debe tener un gancho que no esté directamente relacionado con las tendencias actuales para que envejezca bien y pueda atraer a jugadores incluso años después del lanzamiento inicial del juego.
El juego P2E es el alma de tu marketing
El principal elemento de marketing para tu proyecto P2E siempre debe ser el juego en sí. Hay una variedad de factores y características que hacen que una experiencia P2E sea memorable y valga la pena regresar a los ojos del público en general. Si bien hay muchas formas de captar la atención de los jugadores interesados en tu juego, hemos encontrado que hay tres puntos principales que debes cubrir para que tu juego esté mejor preparado para el éxito.
Memorabilidad
La memorabilidad o singularidad de tu juego aporta mucho al potencial éxito de tus esfuerzos de marketing. Si el juego presenta personajes, ubicaciones y premisas memorables y fácilmente comercializables, tendrás mucho más fácil la tarea de comercializar el juego en general.
Muchos juegos, incluso fuera del espacio P2E, aprovechan gran parte de su publicidad en los diseños de personajes y la estética general del juego. Definitivamente debes aprovechar este factor para aumentar las posibilidades de que tu juego se destaque entre la miríada de opciones en el mercado en la actualidad.
Monetización
La forma en que monetices tu juego se corresponde directamente con cuán exitoso será a largo plazo. Un mal modelo de monetización puede dejar una mala impresión en tu juego y hacer que sea insalvable a largo plazo. Sin embargo, si se hace correctamente, puedes estar seguro de que muchos jugadores elegirán invertir en tu juego en los años venideros.
El obstáculo principal con el que muchos juegos tropiezan en este sentido es poner demasiado énfasis en la monetización de su juego, lo que lo convierte en una carga con todas las ventanas emergentes y anuncios que instan desesperadamente a la base de jugadores a gastar dinero en el juego.
Futuro seguro
Aumentar la longevidad de tu juego debe ser una gran preocupación para todos los desarrolladores de juegos, pero especialmente para aquellos en el espacio P2E, ya que esos juegos son significativamente más propensos a surgir y luego morir poco después. La forma en que logras esto es muy específica para el género de juego que estás creando, así que investiga cuidadosamente dentro de tu ecosistema de juego objetivo y observa cómo otros desarrolladores de juegos logran retener a su base de jugadores a lo largo de los años.
Cuantos más jugadores puedas mantener jugando tu juego, más personas podrán atraer esos jugadores a tu proyecto.
Marketing y Relaciones Públicas (PR) para P2E
Como en cualquier otra empresa de marketing, necesitas establecer una sólida campaña de relaciones públicas como base para el resto de tu estrategia de marketing. Con una campaña de relaciones públicas, tu enfoque principal debe ser llamar la atención de la mayor cantidad posible de personas de tu público objetivo. Un buen comienzo llevará a un buen lanzamiento. Es crucial en este paso aprovechar múltiples canales de publicidad para aumentar el éxito de este pilar inicial.
Alianzas competitivas
Tus competidores también pueden ser tus aliados. Encuentra desarrolladores en el género de juegos que planeas crear y establece una línea de comunicación con ellos. Cualquier desarrollador servirá, pero cuanto más experimentado sea el desarrollador y más popular sea su proyecto, mejor, ya que garantizará que obtengas una cantidad considerable de su audiencia bajo la bandera de tu juego P2E.
Pitch a líderes de opinión
Los líderes de opinión y creadores de tendencias en el mundo de los videojuegos son actores importantes que podrían ser persuadidos para ayudarte. El pitching de negocio a negocio es una táctica tan confiable aquí como lo es en el ámbito más amplio de los proyectos cripto. Para persuadir a estas personas dentro de tu campaña de marketing P2E, debes establecer un pitch confiable y enfocado. Tu pitch puede tomar muchas formas, ya sea un artículo, un video corto o una presentación completa. El enfoque principal de tu pitch es transmitir rápidamente las fortalezas de tu estrategia de marketing P2E y del modelo de juego para ganar como un todo.
Amplía tu público objetivo
Una gran parte del marketing P2E se basa en la idea de que puedes ganar algo valioso en el mundo real participando en un juego divertido y relajante. Debido a esta idea inherente en el modelo de negocio, muchas personas, incluso fuera del mundo de los videojuegos, están interesadas en ver cuán rentable puede ser esta aventura para ellas. Para alcanzar nuevas alturas con tu juego para ganar, te recomendamos aprovechar ese hecho y hacer que una gran parte de tu marketing resalte la estética y el mundo de tu juego para atraer a personas fuera del público objetivo de los videojuegos en general.
Esto es especialmente relevante para los juegos con tokens no fungibles (NFT), ya que los NFT todavía son muy populares a ojos del público y se pueden utilizar para atraer a todo tipo de personas.
Oportunidades posteriores al lanzamiento
Hay una variedad de tácticas que puedes incluir en tu campaña de marketing P2E después del lanzamiento, y muchas veces, estas tácticas son las que te harán destacar entre la competencia.
Marketing de influencers
Con el constante aumento de la popularidad de los juegos en línea para ganar, muchos streamers e influencers han dirigido su atención hacia ellos, lo que puedes aprovechar en tu propio beneficio. Promociona tu juego hacia estas comunidades de transmisión en línea para generar una gran cantidad de interés en tu proyecto.
Los streamers están especialmente interesados en los juegos para ganar debido a que es una de las formas más fáciles para ellos de generar audiencia. Pueden divertirse transmitiendo un juego que les resulta interesante mientras que sus espectadores pueden aprender y, a veces, incluso participar en la experiencia de juego para ganar.
Una táctica popular en este campo publicitario es establecer asociaciones con estos influencers. Estas asociaciones a menudo adoptan la forma de modelos de «ver para ganar». Con un modelo como este, los espectadores del streamer tienen la oportunidad de ganar activos del juego solo viendo el stream. Establecer estas asociaciones a menudo es más fácil de lo que parece, ya que es una situación beneficiosa tanto para el streamer como para el desarrollador del proyecto. El streamer tiene una afluencia de nuevos espectadores interesados en obtener una parte de los activos del juego, mientras que el desarrollador del proyecto obtiene una cantidad asombrosa de publicidad.
Gestión de la comunidad
Construir una comunidad sólida y una base de jugadores en torno a tu juego es de suma importancia para aumentar la longevidad de tu proyecto P2E. Una comunidad vibrante y acogedora de jugadores hará mucha publicidad por ti. Puedes verlo como una máquina que se alimenta a sí misma: los jugadores disfrutan de la comunidad y llaman a sus amigos y familiares, quienes se convierten en jugadores ellos mismos. Esos nuevos jugadores, a su vez, comienzan a disfrutar de la comunidad, y el proceso se repite una y otra vez.
Para establecer una comunidad de este tipo alrededor de tu juego, debes seguir los siguientes puntos:
Eventos en línea
Organizando eventos y competencias, los desarrolladores pueden reunir a los jugadores, generar emoción y crear un sentido de comunidad en torno al juego.
Presencia en redes sociales
Una sólida presencia en redes sociales puede ayudar a los desarrolladores a conectarse con los jugadores, mantenerlos actualizados con las últimas noticias y actualizaciones, y fomentar un sentido de comunidad.
Fomentar la retroalimentación de los jugadores
Al escuchar la retroalimentación de los jugadores y realizar cambios basados en ella, los desarrolladores pueden demostrar a los jugadores que valoran sus opiniones y se preocupan por sus experiencias, lo que lleva a un sentido de comunidad más sólido.
Recompensas por invitación
Ofreciendo recompensas o bonificaciones por invitar a nuevos jugadores, los desarrolladores pueden crear un efecto viral que puede aumentar significativamente la adquisición de usuarios y fomentar un sentido de comunidad entre los jugadores que comparten un interés común.
Recompensa por lealtad
Al recompensar a los jugadores leales, los desarrolladores pueden mantenerlos comprometidos e interesados en el juego, lo que conduce a un aumento en la retención de jugadores y un sentido de comunidad más sólido.
Utiliza una agencia de marketing
Asociarte con una agencia de marketing de P2E de buena reputación puede ser la clave para desbloquear el potencial de tu juego y obtener una ventaja competitiva en el mercado. Estas agencias comprenden profundamente la industria de los juegos P2E y pueden ayudarte a desarrollar una campaña de marketing personalizada que se alinee con los objetivos y valores de tu proyecto.
Trabajar con una agencia de marketing de P2E ofrece varios beneficios. En primer lugar, obtienes acceso a un equipo de profesionales especializados en diferentes aspectos del marketing P2E, como SEO, redes sociales, marketing de influencers y publicidad pagada. Este equipo trabajará en colaboración para desarrollar un plan de marketing integral que aborde todas las necesidades únicas de tu juego.
Asociarte con una agencia de marketing de P2E te permite centrarte en desarrollar y mejorar tu juego mientras dejas el marketing en manos de expertos. Al aprovechar su experiencia, puedes obtener información valiosa sobre el mercado, optimizar tu presupuesto de marketing y alcanzar los objetivos de tu proyecto de manera más rápida y eficiente.
¡ICODA puede ayudar!
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