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Estrategia Creativa en Publicidad: Destacando entre el Ruido
Es la misma historia, día tras día. Algunos de nosotros desbloqueamos nuestros teléfonos inteligentes incluso antes de cepillarnos los dientes. Todos estamos enganchados a una plataforma de redes sociales u otra, desplazándonos constantemente por fotos, videos y, por supuesto, anuncios interminables.
Estos anuncios se han vuelto tan comunes que es difícil recordar de qué trataban después de unos minutos. Pero, de vez en cuando, algo llama nuestra atención y, antes de que nos demos cuenta, estamos allí con un carrito de compras.
Esa es la potencia de una estrategia creativa.
¿Qué es una Estrategia Creativa?
La estrategia creativa es una serie de pasos que pueden destacar tus beneficios y valores únicos entre todo el ruido del mercado.
En esencia, es el plan o descripción de cómo puedes lograr tu resultado final favorito en términos de ventas o conversiones.
Un equipo creativo con redactores y diseñadores se encarga de desarrollar la campaña. Podrían utilizar tu estrategia creativa como su brújula. Cualquier anuncio futuro realizado como parte de ese proyecto debería seguir esa estrategia creativa, incluso si los responsables ya no están en la empresa.
¿Por qué usar una estrategia creativa en la publicidad?
Ahora tienes una comprensión general de una estrategia creativa en la publicidad, pero es posible que aún necesites más razones para invertir tu tiempo y dinero en ella. Después de todo, ¿por qué deberías hacerlo? ¿Cómo es diferente de cualquier otra estrategia de marketing creativo? Hay varias razones.
Te ayuda a destacar entre el ruido
Con toda la diversión disponible hoy en día, no es fácil captar la atención de tu audiencia objetivo. Es por eso que necesitas una estrategia creativa. Te ayuda a producir contenido que sea conciso, ingenioso y entretenido.
Debe ser inmediatamente interesante. De lo contrario, tienen docenas de otras opciones entretenidas para elegir. Para destacar y mantener la atención, debes ser creativo.
Crea una cultura más feliz y mejor
Además de impulsar la ventaja competitiva y la rentabilidad, una estrategia creativa también mejora la cultura en el lugar de trabajo.
Las empresas que utilizan una estrategia creativa en la publicidad suelen tener empleados satisfechos porque estas estrategias creativas ayudan a que las personas se sientan apasionadas por lo que hacen y contribuyen a una cultura laboral más agradable.
Permite que tu identidad brille
Una empresa puede literalmente dejar que sus colores se muestren mediante estrategias creativas. Al exhibir sus colores principales, gráficos y su tipografía única, los clientes pueden entender realmente su identidad.
Las marcas profesionales pueden utilizar paletas de colores limitadas, características de diseño simples e imágenes de productos claras. Por otro lado, los colores vibrantes, gráficos complejos y fuentes alegres suelen transmitir una vibra juguetona y enérgica. Solo asegúrate de no hacer que tu empresa parezca juvenil si la mayoría de tus clientes tienen 55 años o más.
Una estrategia creativa te permite ajustar tu imagen a tu público objetivo. Conocer la base de consumidores principales de una empresa es crucial al construir una estrategia creativa.
Las empresas aumentan el reconocimiento de marca al mostrar sus productos y servicios. Los artículos promocionales perspicaces y bien diseñados se vuelven fáciles de detectar para los clientes habituales.
Está lleno de emociones
Todos podemos nombrar anuncios que nos hicieron reír, llorar o ambas cosas. A veces, incluso podemos compartir un anuncio divertido con personas de nuestro círculo. Todo esto es obra de una poderosa estrategia creativa que saca esas emociones a la superficie.
Es crucial entender el producto que vendes y su valor al intentar evocar emociones particulares. Una estrategia creativa en publicidad te muestra cómo los clientes usan esos productos y cómo puedes hacerlos sentir mientras lo hacen.
Si estás tratando de comercializar un producto de exfoliación orgánica, puedes representar sentimientos de relajación y calma. Para animar a los clientes a comprar su nuevo atuendo favorito para unas vacaciones, hazlos reír.
Con frecuencia, las personas no compran tu producto solo por utilidad. Compran porque les hace sentirse geniales, seguros, a la moda, cómodos u otras emociones.
Aumenta las Ventas y el Compromiso
El objetivo principal de un anuncio es animar a los espectadores a comprar tus productos. Esto aumenta los ingresos de tu empresa y despierta el interés del cliente. Aunque invertir en estrategias de marketing creativo es un compromiso financiero importante, la recompensa valdrá la pena.
Si no estás seguro de querer lanzarte sin preparación, es mejor desarrollar una mini-campaña y seguir desde allí. Incluso puedes formar un equipo creativo y dejar que propongan nuevas ideas para una campaña de marketing en redes sociales a corto plazo.
Presta atención a las estadísticas. Notarás un ROI mejorado y compradores satisfechos que sienten que están interactuando con una nueva marca.
Una estrategia creativa también puede ayudarte a reducir costos al darte una mayor sensación de libertad. Las asociaciones con influencers no serán tan importantes para el éxito de tu empresa. Deja que los anuncios hablen por sí solos.
Cómo Hacer que tu Estrategia Creativa sea Perfecta
Existen ciertas reglas generales como definir tus objetivos, establecer algunos KPI, medir tu progreso y utilizar las redes sociales. Estas son evidentes por sí mismas, y debes llevarlas a cabo en cualquier enfoque, no solo en una estrategia creativa. Pero varios consejos específicos pueden hacer que tu estrategia creativa sea aún más poderosa.
Identifica la Persona del Cliente Basada en Intereses
No puedes diseñar el material perfecto sin relacionarlo con tu público objetivo. Una estrategia creativa consiste en desarrollar una persona para ese mercado, una figura imaginaria que encarna los gustos, hábitos y características demográficas de tu público objetivo, ya que no podemos relacionarnos con un grupo genérico de individuos.
Construir tu identidad basada en pasatiempos e intereses es mucho mejor que simplemente depender de la edad, región, etnia u otros factores similares.
¿Por qué? Porque las personas dentro de una misma categoría demográfica pueden diferir enormemente, mientras que aquellos que comparten intereses similares o compran productos similares están mucho más cerca entre sí.
Buscar Hashtags de Tendencia
En términos de alcanzar a un público objetivo específico, ninguna solución se acerca tanto al marketing en redes sociales. Es la herramienta perfecta para aparecer en las pantallas de sus teléfonos, donde miran casi todo el día.
Puedes mantenerte en la cima al encontrar hashtags de moda y relevantes e incorporarlos en tus publicaciones en redes sociales y blogs. Los hashtags también te ayudan a entender lo que los clientes están buscando en cualquier momento.
También es una estrategia poderosa de boca en boca porque las personas pueden compartir tus publicaciones con sus amigos en las redes sociales y usar hashtags para formar parte de tu movimiento.
Si bien aprovechar las tendencias de hoy puede ser una táctica de marketing exitosa, requiere un nivel de precaución. Necesitas hacer algunas investigaciones de antemano para asegurarte de que sea adecuada para tu empresa y sus clientes.
Aprovecha el Poder de las Historias
Las historias son increíblemente poderosas en prácticamente todos los medios de marketing. La mejor manera de captar la atención de alguien y transmitir información de manera convincente siempre es crear una historia. No importa si estás haciendo un comercial de televisión, una publicación en Instagram o incluso repartiendo algunos catálogos.
Al dirigirse a las personalidades y creencias únicas de los clientes, tu marca puede establecer una conexión más sólida con ellos. No podemos subestimar la importancia de este consejo de marketing creativo ni la importancia de usar historias en diferentes plataformas.
Los Concursos Elevan el Compromiso al Máximo
Los concursos pueden fomentar la participación del público. A veces, solo necesitas crear diferentes caminos y canales para la interacción y dejar que tus clientes elijan cómo interactúan con tu marca.
Organizar concursos es una táctica de marketing que puede ayudar a convertir a tus clientes en una comunidad cercana donde comparten sus opiniones e interactúan entre sí. Solo necesitas ajustar el concurso a tus productos.
Por ejemplo, puedes pedir a tu público objetivo en las redes sociales que envíen fotos, videos o incluso párrafos cortos para tener la oportunidad de ganar algunos de tus productos o servicios. Si tu empresa vende ropa deportiva, puedes pedir a las personas que publiquen videos corriendo o haciendo ejercicio con tu equipo.
También, un negocio de comercio electrónico puede realizar un concurso y ofrecer una muestra de sus productos como recompensa. El marketing boca a boca es probablemente la estrategia creativa más efectiva aquí porque cuando los clientes tienen la oportunidad de probar (y disfrutar) tus productos por sí mismos, están más dispuestos a recomendarlos a sus círculos cercanos.
Hay tantos tipos diferentes de concursos como empresas. Elige la mejor opción para tu negocio y asegúrate de incluir un hashtag único y llamativo.
Ofrece una Promesa de Marca Clara y Realista
Los clientes deben saber qué pueden esperar de tu marca. Demuestras cómo cualquiera puede resolver sus problemas con tus productos. Tu mercado objetivo necesita ver si puedes cumplir con las promesas que haces en los anuncios.
Un punto clave a tener en cuenta al establecer expectativas es ser breve y directo. Dado que solo tienes una breve oportunidad para captar su atención, es bueno explicar rápidamente qué pueden esperar de esta oferta.
Resumen
El «anuncio perfecto» puede ser simple y conciso o largo y detallado. De cualquier manera, tiene que ser algo que las personas quieran ver y discutir todo el día con otros. Tiene que despertar una emoción en ellos y ayudarles a asociar un cierto sentimiento con tu marca.
Así que, básicamente, necesitas crear algo memorable y original que sea recordado durante mucho tiempo por los clientes. Obviamente, esto requiere un nivel de experiencia y experiencia que es posible que no tengas en tu personal existente.
Por eso, la mayoría de las empresas trabajan con un equipo de expertos en marketing que ya tiene el tiempo, la experiencia y las habilidades necesarias para manejar cualquier proyecto.
En ICODA tenemos una larga trayectoria en infundir a las marcas de empresas con un sentimiento e identidad que resuena con su público objetivo. Podemos hacer lo mismo por ti. Solo ponte en contacto con nosotros.
