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Es la misma historia, día tras día. Algunos desbloqueamos nuestros smartphones incluso antes de lavarnos los dientes. Todos estamos enganchados a una u otra plataforma de redes sociales, desplazándonos constantemente por fotos, vídeos y, por supuesto, anuncios interminables.
Estos anuncios se han vuelto tan comunes que es difícil recordar lo que eran al cabo de unos minutos. Pero, de vez en cuando, algo capta nuestra atención y, antes de que nos demos cuenta, estamos allí con un carrito de la compra.
Ese es el poder de una estrategia creativa.
¿Qué es una estrategia creativa?
La estrategia creativa es una serie de pasos que pueden mostrar tus ventajas y valores únicos entre todo el ruido del mercado.
En esencia, es el plan o descripción de cómo puedes conseguir tu resultado final favorito en términos de ventas o conversiones.
Un equipo creativo con redactores y diseñadores se encarga de desarrollar la campaña. Pueden utilizar tu estrategia creativa como brújula. Cualquier anuncio futuro que se haga como parte de ese proyecto debe seguir esa estrategia creativa, aunque los responsables ya no estén en la empresa.
¿Por qué utilizar la estrategia creativa en publicidad?
Ahora ya tienes una comprensión general de la estrategia creativa en publicidad, pero puede que aún necesites más razones para invertir tu tiempo y dinero en ella. Después de todo, ¿por qué ibas a hacerlo? ¿En qué se diferencia de cualquier otra estrategia de marketing creativo? Hay varias razones.
Te ayuda a evitar el ruido
Con todo el entretenimiento disponible hoy en día, no es fácil captar la atención de tu público objetivo. Por eso necesitas una estrategia creativa. Te ayuda a producir contenidos concisos, ingeniosos y entretenidos.
Tiene que ser inmediatamente interesante. Si no, tienen docenas de otras opciones entretenidas para elegir. Para destacar y mantener la atención, debes ser creativo.
Crea una cultura más feliz y mejor
Además de impulsar la ventaja competitiva y la rentabilidad, una estrategia creativa también mejora la cultura del lugar de trabajo.
Las empresas que utilizan una estrategia creativa en publicidad suelen tener empleados satisfechos, porque estas estrategias creativas ayudan a que la gente sienta pasión por lo que hace y contribuyen a una cultura más agradable en el lugar de trabajo.
Deja que brille tu identidad
Una empresa puede mostrar literalmente sus colores utilizando estrategias creativas. Al mostrar sus colores principales, sus gráficos y su tipografía única, los clientes pueden comprender realmente su identidad.
Las marcas profesionales pueden utilizar paletas de colores limitadas, diseños sencillos e imágenes claras de los productos. Por otro lado, los colores vibrantes, los gráficos complejos y los tipos de letra alegres suelen dar un aire juguetón y enérgico. Sólo ten cuidado de no hacer que tu empresa parezca juvenil si la mayoría de tus clientes son personas de 55 años o más.
Una estrategia creativa te permite ajustar tu imagen a tu público objetivo. Conocer la base de consumidores principales de una empresa es crucial a la hora de elaborar una estrategia creativa.
Las empresas aumentan el reconocimiento de su marca mostrando sus productos y servicios. Los artículos promocionales perspicaces y bien diseñados resultan fáciles de detectar para los clientes habituales.
Está lleno de emociones
Todos podemos nombrar anuncios que nos han hecho reír, llorar o ambas cosas. A veces, incluso podemos compartir un anuncio divertido con gente de nuestros círculos. Todo ello es obra de una potente estrategia creativa que hace aflorar esas emociones.
Es crucial comprender el producto que vendes y su valor, y su valor al mismo tiempo que intentas evocar determinadas emociones. Una estrategia creativa en publicidad te muestra cómo utilizan los clientes esos productos y cómo puedes hacerles sentir mientras lo hacen.
Si intentas comercializar un producto exfoliante ecológico, puedes transmitir sensaciones de relajación y calma. Para animar a los clientes a comprar su nuevo atuendo favorito para una fiesta, hazles reír.
A menudo, la gente no compra tu producto sólo por utilidad. Compran porque les hace sentirse guays, seguros, a la moda, cómodos u otras emociones.
Aporta más ventas y compromiso
El objetivo principal de un anuncio es animar a los espectadores a comprar tus productos. Esto aumenta los ingresos de tu empresa e incrementa el interés de los clientes. Aunque invertir en estrategias de marketing creativas es un compromiso financiero importante, la recompensa merecerá la pena.
Si no estás seguro de querer lanzarte sin preparación, es mejor desarrollar una minicampaña y partir de ahí. Incluso puedes formar un equipo creativo y dejar que aporten nuevas ideas para una campaña de marketing en redes sociales a corto plazo.
Presta atención a las estadísticas. Notarás una mejora del ROI y compradores satisfechos que sienten que están interactuando con una marca nueva.
Una estrategia creativa también puede ayudarte a reducir costes dándote una mayor sensación de libertad. Las asociaciones con personas influyentes no serán tan importantes para el éxito de tu empresa. Deja que hablen los anuncios.
Cómo hacer que tu estrategia creativa sea perfecta
Hay ciertas reglas generales como definir tus objetivos, establecer algunos KPI, medir tu progreso y utilizar las redes sociales. Son evidentes, y tienes que hacerlas en cualquier planteamiento, no sólo en una estrategia creativa. Pero varios consejos específicos pueden hacer que tu estrategia creativa sea aún más potente.
Identificar el Persona del Cliente en función de sus intereses
No puedes diseñar el material perfecto sin relacionarlo con tu público objetivo. Una estrategia creativa consiste en desarrollar un personaje para ese mercado -una figura imaginaria que encarne los gustos, hábitos y características demográficas que tiene tu objetivo-, ya que no podemos relacionarnos con un grupo genérico de individuos.
Construir tu identidad basándote en aficiones e intereses es mucho mejor que basarte sólo en la edad, la región, la etnia u otros factores similares.
¿Por qué? Dado que las personas de una misma categoría demográfica pueden ser muy diferentes, las que comparten intereses similares o compran bienes similares están mucho más cerca unas de otras.
Encuentra hashtags de moda
En términos de llegar a un público objetivo específico, ninguna solución puede acercarse al marketing en redes sociales. Es la herramienta perfecta para aparecer en las pantallas de sus teléfonos, donde miran casi todo el día.
Puedes mantenerte en la cima encontrando hashtags de moda y relevantes e incorporándolos a tus publicaciones en redes sociales y blogs. Los hashtags también te ayudan a comprender qué buscan los clientes en cada momento.
También es una poderosa estrategia de marketing boca a boca, porque la gente puede compartir tus publicaciones con sus amigos en las redes sociales y utilizar hashtags para formar parte de tu movimiento.
Aunque apoderarse de las tendencias actuales puede ser una táctica de marketing exitosa, necesita un nivel de precaución. Necesitas investigar un poco de antemano para estar seguro de que es adecuado para tu empresa y sus clientes.
Aprovecha el poder de las historias
Las historias son increíblemente poderosas en prácticamente todos los medios de marketing. La mejor forma de captar la atención de alguien y transmitir información de forma convincente es siempre crear una historia. No importa si estás haciendo un anuncio de televisión, un post de Instagram o incluso repartiendo algunos catálogos.
Al hablar a las personalidades y creencias únicas de los clientes, tu marca puede establecer una conexión más fuerte con ellos. No podemos exagerar la importancia de este consejo de marketing creativo ni la importancia de utilizar historias en diferentes plataformas.
Los concursos elevan el compromiso hasta el techo
Los concursos pueden fomentar la participación del público. A veces sólo tienes que crear diferentes vías y canales de interacción y dejar que tus clientes elijan cómo interactuar con tu marca.
Organizar concursos es una táctica de marketing que puede ayudar a convertir a tus clientes en una comunidad cercana en la que comparten sus opiniones e interactúan entre sí. Sólo tienes que ajustar la competencia a tus productos.
Por ejemplo, puedes pedir a tu público objetivo en las redes sociales que envíe fotos, clips o incluso párrafos cortos para tener la oportunidad de ganar alguno de tus productos o servicios. Si tu empresa vende ropa deportiva, puedes pedir a la gente que publique vídeos corriendo o haciendo ejercicio con tu equipo.
Además, una empresa de comercio electrónico puede organizar un concurso y ofrecer una muestra de sus artículos como recompensa. El marketing boca a boca es probablemente la estrategia creativa más eficaz en este caso, porque cuando los clientes tienen la oportunidad de probar (y disfrutar) tus artículos por sí mismos, están más dispuestos a recomendarlos a sus círculos íntimos.
Hay tantos tipos de competencia como empresas. Elige la mejor opción para tu negocio, ¡y asegúrate de incluir un hashtag pegadizo, corto y único!
Ofrece una promesa de marca clara y realista
Los clientes deben saber lo que pueden esperar de tu marca. Demuestras cómo cualquiera puede resolver sus problemas con tus productos. Tu mercado objetivo necesita ver si puedes cumplir las promesas que haces en los anuncios.
Un punto clave a tener en cuenta al establecer las expectativas es ser breve y directo. Como sólo tienes una breve oportunidad de captar su atención, es bueno explicarles rápidamente lo que pueden esperar de este trato.
Conclusión
El »anuncio perfecto» puede ser sencillo y rápido o largo y detallado. En cualquier caso, tiene que ser algo que la gente quiera ver y discutir todo el día con los demás. Tiene que despertar una emoción en ellos y ayudarles a asociar un determinado sentimiento con tu marca.
Así que, básicamente, tienes que crear algo memorable y original que los clientes recuerden durante mucho tiempo. Obviamente, esto requiere un nivel de experiencia y pericia que puede que no tengas en tu plantilla actual.
Por eso la mayoría de las empresas trabajan con un equipo de expertos en marketing que ya dispone del tiempo, la experiencia y las habilidades necesarias para encargarse de cualquier proyecto.
En ICODA tenemos un largo historial en infundir a las marcas de las empresas un sentimiento y una identidad que resuenen con su público objetivo. También podemos hacerlo por ti. Ponte en contacto con nosotros.
