comparte
El marketing metaverso es un auténtico El Dorado para un vendedor. Las tecnologías digitales eliminan las restricciones asociadas a la puesta en práctica de las ideas. Los personajes pueden moverse boca abajo y volar. ¿Por qué no aplicar estas ideas al marketing? Hablemos de terminología.
Metaverso
Se trata de un mundo virtual compuesto de realidad aumentada y virtual (realidad mixta). Wunderman Thompson Intelligence estima que los metaversos tienen el mayor impacto en la industria del entretenimiento, seguidos de la publicidad y el marketing. El tercer lugar lo ocupan las ventas.
Realidad Virtual
Posibilidad de inmersión en el mundo digital con el uso de equipamiento especial: gafas de RV. Ya existen dispositivos que imitan los olores y, en general, la presencia plena en los mundos virtuales.
Realidad Aumentada
Colocación de objetos digitales en un entorno real para crear una realidad física mejorada virtualmente. La realidad aumentada te permite medir la distancia, apuntar, ver cómo quedará la habitación en un nuevo diseño con nuevos muebles, y mucho más. Tecnológicamente, puedes utilizar gafas o incluso un smartphone normal.
Además, en el metaverso, puedes utilizar el Internet de las Cosas (IoT) para obtener información sobre el estado del mundo físico, como el tiempo. Dentro, puedes imitar completamente la realidad o ir mucho más allá de su alcance.
¿Qué puede hacer un vendedor en el mundo virtual?
Aquí tienes 7 ideas de estrategias de marketing metaverso que puedes poner en práctica ahora mismo.
Gamificación
A la gente le encanta jugar. Es divertido y te permite relajarte y desconectar. La gamificación en marketing es una de las herramientas más populares. Crea tus juegos metaversos y presenta tu marca en ellos.
No te limites a una sola cosa: ofrece a tus estrategias de marketing metaverso y a tus búsquedas recompensas en forma de NFT, códigos promocionales u objetos físicos de tu marca. Deja que tus usuarios resuelvan acertijos, disparen a monstruos con entusiasmo o participen en competiciones deportivas. Ofréceles avatares virtuales únicos, ropa y colecciones de objetos en forma de fichas no fungibles.
Representación
Crea una representación de marca en el metaverso. Deja que los residentes del mundo virtual sean recibidos por un oficinista conocido. Piensa en la gama de servicios que pueden ser necesarios en el metaverso.
Puedes abrir tu agencia de marketing, una sucursal bancaria, una empresa de ingeniería civil, una tienda virtual y vender inmuebles virtuales: cualquier cosa, siempre que sea necesaria para los usuarios y tecnológicamente viable.
O viceversa, deja que tu oficina se convierta en algo insólito y emocionante. Crea una sala de conferencias para reuniones poco habituales, y celebra un concierto virtual. Puedes crear un museo u ofrecer visitas guiadas. Experimenta con avatares de empleados.
Desarrollos
Asistir a un concierto en directo en el mundo real entraña muchas dificultades: comprar entradas y desplazarse por el espacio. Construye tu sala de conciertos en el universo virtual o alquila una zona e invita a un famoso.
Para muchos visitantes, asistir a eventos interactivos masivos en directo será una experiencia inolvidable, y tus estrategias de marketing metaverso se repondrán con otro experimento de éxito.
Muchas marcas presentan contenidos. En el metaverso, puedes invitar a expertos y mantener una entrevista con ellos, hacer un programa de entrevistas con el público o tener un encuentro entretenido con un famoso.
Marketing de contenidos
A menudo, los influencers del metaverso se dirigen a las marcas. Crea tu influencer. El contenido no se limita a los artículos. Deja que tu influyente virtual pronuncie discursos virtuales y se comunique con la gente. No tiene por qué ser una persona viva. La inteligencia artificial te permite crear un modelo digital de autoaprendizaje.
Publicidad en plataformas
En el metaverso tienen lugar muchos grandes acontecimientos: conciertos virtuales, eventos deportivos y flash mobs. Coloca vallas publicitarias virtuales con tu publicidad, similares a la publicidad exterior del mundo real, y ofrece artículos de marca: todo es como en el mundo físico, pero aún más guay. Tus productos pueden hablar con la gente, contar chistes e incluso mostrar vídeos cortos.
Averigua qué capta tu público objetivo y ofrécele el formato de anuncio que no sea molesto y no te dé ganas de quitarlo. Recuerda que los avatares digitales del metaverso son imágenes digitales de una persona corriente, y aplica tus estrategias de marketing habituales en nuevas condiciones.
Marketing social
Sugiere nuevas ideas a los habitantes del metaverso y únelos en una comunidad en la plataforma de las redes sociales. El marketing social ayudará a vincular el nombre de tu marca con el cuidado del medio ambiente, las personas y los animales. Demuestra que tu marca es necesaria e importante, y que su misión es mejorar la vida real.
Marca
El estilo de marca es una poderosa herramienta publicitaria. Se asocia fuertemente en la mente con la reputación de la empresa y crea conciencia de marca. Ahora es habitual crear tu avatar digital o todo un conjunto de personajes.
Esta es una gran idea para el marketing en el metaverso, sobre todo si la imaginación del diseñador te permite crear algo inusual y brillante que se recuerde durante mucho tiempo y cause conmoción. Utiliza activamente artículos de marca. Amplía tu libro de marca con nuevas ideas, y crea tus objetos de realidad digital.
Servicios en el Metaverso
Si tu actividad está relacionada con la prestación de servicios en el mundo real, transfiérelos al metaverso. Ofrece a la gente pizza, servicios de carsharing, taxis, alquiler de scooters, reparto de comida y compras: implanta un entorno familiar para los usuarios. Esta estrategia de marketing ya funciona, pero aún no se ha desarrollado, así que tienes la oportunidad de hacerte un hueco.
Las grandes marcas más famosas de los mundos virtuales
Las NFT se convirtieron en el primer fenómeno popular del metaverso. Los responsables de marketing de las mayores empresas vieron rápidamente las ventajas de las fichas no fungibles y empezaron a aplicarlas activamente en sus estrategias de marketing.
El derecho a poseer algo único en el metaverso te permite destacar y convertirte en alguien excepcional, por lo que las marcas de moda desarrollaron inmediatamente sus líneas. He aquí algunas conocidas estrategias de marketing que ya se han puesto en práctica.
Deliveroo
En el sitio de Animal Crossing, una conocida empresa de reparto de comida online abrió su propia oficina de representación e hizo lo mismo que en la realidad: reparto.
Inesperadamente, a los usuarios les gustó esta idea, y los corredores virtuales se hicieron populares. Al mismo tiempo, cada cliente del metaverso recibe códigos promocionales con un descuento en la entrega real.
Gucci
La marca de moda tiene una presencia activa en el metaverso.
En la plataforma Roblox, se vendió una bolsa virtual por 4.000 dólares. También compraron terrenos en The Sandbox, donde pretenden crear un espacio para que sus fans puedan coleccionar artículos limitados de Gucci.
Balenciaga
El famoso juego épico Fortnite ha atraído la atención de las marcas de moda, que están desarrollando ropa virtual y objetos del juego con etiquetas de marca y armas.
En las tiendas reales, al comprar cosas, se emite automáticamente un equivalente digital, que se puede utilizar en el juego.
Corporación de Desarrollo de Sentosa
Sentosa es una isla turística de Singapur. Su corporación de desarrollo ha creado su propio espacio en el juego Animal Crossing.
Los usuarios pueden visitar una sesión de fotos virtual con trajes originales, chiringuitos, sesiones de yoga, balnearios y ver películas. Los creadores han recreado la naturaleza de la isla, que puede admirarse paseando por el metaverso.
Esta experiencia de implantación del marketing metaverso puede calificarse como una de las más significativas y exitosas. No todo el mundo puede visitar Singapur en persona, pero ahora puedes conocer la belleza de este lugar en el mundo virtual.
Hyundai Motors
La Aventura de la Movilidad de Hyundai se ha puesto en marcha en Roblox para mostrar futuros desarrollos e ideas.
El proyecto recibió el apoyo entusiasta de la generación más joven. No se trata sólo de una sala de exposición, sino de una auténtica comunidad de entusiastas del automóvil donde pueden comunicarse. En términos de marketing digital, Hyundai Motors recibió una ventaja innegable en forma de respuesta directa incluso en la fase de generación de ideas.
Hyundai Mobility Adventure incluye cinco zonas: un festival, una ciudad del futuro, un bosque ecológico, un parque de carreras y un centro de tecnología inteligente. La estrategia de marketing se adapta a las necesidades de todos los grupos de consumidores: desde carreras intensas hasta un relajante paseo por el parque.
Ventajas de las estrategias de marketing en realidad virtual
Al aplicar una estrategia de marketing metaverso, obtienes varias ventajas sobre tus competidores en la vida real.
- Crecimiento del compromiso de los usuarios. Al plasmar diferentes fantasías en tu marketing, te alejas de la publicidad clásica y aburrida. Tu público objetivo participará en los eventos de la marca, dará su opinión e interactuará activamente. Para los profesionales del marketing, el metaverso es una mina de oro con la posibilidad de obtener información que puede orientarse al crecimiento de la empresa.
- Formación de una nueva experiencia de inmersión del usuario. La tecnología permite superar los límites de las estrategias de marketing estándar, y la marca se beneficiará de nuevos métodos de comunicación con un público comprometido.
- Aumento de la notoriedad de marca. La combinación de estrategias de marketing virtuales y reales puede aumentar significativamente la audiencia de clientes de la empresa.
- Crear una experiencia de compra única y ampliar la gama. En la vida real, la gestión de la línea de productos es un procedimiento complejo y costoso. En los mundos virtuales, es más fácil ampliar el alcance, y los beneficios sólo pueden crecer.
- Resultados a largo plazo. El público principal de los metaversos es la generación Z, y en 5-10 años, su solvencia crecerá. Entrar en el metaverso te ofrece una perspectiva que te dejará sin aliento.
- La capacidad de crear una marca desde cero. Mientras el nicho no esté ocupado, puedes dar a conocer tu marca, estando sólo en el metaverso.
¿A qué debes prestar atención cuando construyas estrategias de marketing metaverso?
El principal factor que suscita temor en la mayoría de los usuarios es la seguridad de la información. Cuando amplíes tus actividades en el metaverso, ante todo, cuida la confidencialidad de los datos de tus clientes.
El segundo aspecto más importante es la preparación. Tómate tu tiempo para introducirte en un nuevo mercado y adelantar a tus competidores. Planifica cuidadosamente tu presencia: debe ser orgánica y discreta. Tus sitios deben estar bien integrados, ser considerados y cómodos.
La protección de la reputación de la marca es el tercer punto que debe cuidarse de antemano. Hasta ahora, los metaversos son un lugar de libertad, que a veces se convierte en anarquía. Piensa en cómo te protegerás de la negatividad o incluso del vandalismo. El contenido no deseado puede aparecer junto a tu marca: asegúrate de que nada pueda afectar a tu reputación.
Conclusión
El marketing metaverso es un campo fundamentalmente nuevo, pero caro y que requiere mucho tiempo. Pero sus ventajas son evidentes, y puede que tu marca se convierta en símbolo de un gran avance en este campo.
En ICODA encontrarás un equipo de especialistas que formarán y aplicarán con éxito una estrategia de marketing. Tenemos una amplia experiencia en la promoción de proyectos de blockchain en varias direcciones, incluidos los metaversos publicitarios. Contamos con diseñadores, publicistas y analistas de talento en nuestro equipo. Tenemos contactos con los principales medios de comunicación y personas influyentes del sector. Solicita marketing metaverso integral.
