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In einer Welt, in der alles digital wird, sind alle Unternehmen auf digitales Marketing angewiesen, um den Anschluss nicht zu verlieren. Und ob es Ihnen nun gefällt oder nicht, Sie können zustimmen, dass Facebook die erste Wahl ist, wenn es darum geht, für etwas Physisches oder Digitales zu werben.
Aber die Schaltung von Anzeigen auf Facebook ist für Kryptounternehmen nicht so einfach, denn es gibt so viele Änderungen in der Regulierung, dass Sie nicht wissen, was Sie in Ihre Anzeigen aufnehmen sollen und was nicht. Neben dem offensichtlichen finanziellen Verlust kann dies auch rechtliche Probleme für Sie mit sich bringen.
Der einzige Ausweg aus diesem Labyrinth besteht natürlich darin, die neuesten Werberichtlinien von Facebook zu Kryptowährungen zu kennen, damit Sie unbesorgt Anzeigen gestalten und schalten können. Sie können mit der Lektüre dieses Leitfadens beginnen.
Dürfen Sie auf Facebook für Kryptowährungen werben?
Facebook und Instagram sind Teil von Meta, einem etablierten Online-Vertriebs- und Marketing-Netzwerk.
Facebook und Meta erkennen das Aufkommen und den steigenden Wert von Kryptowährungen und der Blockchain-Technologie an. Erst vor zwei Jahren hat Facebook die Möglichkeit, Werbung für Krypto- und Blockchain-basierte Dienste zu schalten, erheblich ausgeweitet.
Der wichtigste Standard ist, dass Facebook oder Meta ihre schriftliche Zustimmung erteilen müssen, bevor sie eine ihrer Plattformen zur Werbung für Krypto-Dienste nutzen.
Facebook verlangt, dass Werbetreibende und Anzeigenmaterial überprüft werden. Werbetreibende müssen alle relevanten staatlichen Regulierungsstandards einhalten und eine vorherige schriftliche Genehmigung einholen, bevor sie Anzeigen schalten, die für Kryptowährungen werben oder diese verkaufen.
Im Grunde können Sie Kryptowährungsanzeigen in zwei Teile unterteilen.
Diese können nicht laufen
Um die Zahl der verbotenen Anzeigen und der verbotenen Finanzinhalte zu verringern, haben Meta und Facebook ihre Krypto-Anzeigenpolitik geändert. Meta ermöglicht es Unternehmen, regulierte Anzeigeninhalte über Blockchain und andere Dienstleistungen zu veröffentlichen. Einigen Unternehmen ist es nach den Änderungen der Politik immer noch verboten:
- ETFs, die Kryptowährungen verkaufen oder Kryptowährungen überwachen, müssen einen Antrag stellen und Facebook ihre Unterlagen zur Genehmigung vorlegen.
- Jede Werbe- oder Marketingagentur, die Erstangebote oder Binäre Optionen anbietet.
Abgesehen von Anzeigen, die für Krypto- und Token-Angebote von nicht registrierten Unternehmen werben, verbietet Facebook viele web3- und Krypto-Unternehmen nicht offiziell. Es ist wichtig zu wissen, dass diese Unternehmen in keinem Szenario die erforderlichen Genehmigungen erhalten können.
Kann diese ausführen
Die meisten Dienste und Daten im Zusammenhang mit Kryptowährungen sind von der Genehmigungspflicht ausgenommen.
Unternehmen können Nachrichten, wichtige Ereignisse und lehrreiche Inhalte über Blockchain-Technologie und Krypto zeigen. In den folgenden Fällen können Sie die Genehmigung von Facebook einholen:
- Jeder Blockchain-Dienst, der keine digitalen Währungen verkauft. Facebook hat nicht-fungible Token (NFTs) von dieser Richtlinie ausgenommen.
- Kryptowährungs-Wallets ohne Handels- oder Einsatzfunktion.
Warum hat Facebook Krypto-Anzeigen verboten?
Facebook hat beschlossen, alle Krypto-Anzeigen zu verbieten, weil es nach den jüngsten "Fake News"-Katastrophen und einer großen Anzahl von Betrügereien in der Kryptowährungsbranche das Vertrauen wiederherstellen wollte. Ein Paradebeispiel sind Kryptounternehmen, die unregulierte Angebote nutzen und digitale Vermögenswerte verkaufen, um ihre Geschäfte zu finanzieren.
Seltsamerweise hat Facebook den gesamten Kryptowährungssektor ins Visier genommen, einschließlich der Unternehmen, die sich an alle gesetzlichen Vorschriften halten und keineswegs Betrüger sind. Der Branchenführer im Bereich der sozialen Medien behauptet, dass dies ein bewusster Schritt von Facebook war.
Angesichts des steigenden öffentlichen Interesses war es jedoch schwierig zu erkennen, wie ein solches Verbot einen signifikanten negativen Einfluss auf den Multi-Milliarden-Dollar-Markt für Kryptowährungen haben könnte.
Natürlich begannen Kryptounternehmen nach alternativen Marketingstrategien zu suchen, und viele Marketingagenturen suchten nach anderen Kanälen, um ihre Dienste zu bewerben.
Ist es illegal, für Cryptocurrency zu werben?
Es ist übertrieben optimistisch zu glauben, dass die Regeln für Kryptowährungen und ihre Anwendung gut etabliert, organisiert und einfach zu befolgen sind.
Derzeit hat die SEC Schwierigkeiten, Kryptowährungen zu regulieren, da sie in diesem Bereich nicht viele spezifische Richtlinien aufgestellt hat.
Inhaber von Kryptowährungsgeschäften kämpfen mit dieser Verwirrung, weil sie nicht wissen, wo sie Anzeigen schalten können, ohne verboten zu werden. Sie sind besorgt über das Fehlen definitiver Regeln, ein mangelndes Bewusstsein oder die wachsende Zahl zwielichtiger Krypto-Startups.
Die beste Lösung ist also, von Fall zu Fall zu gehen und jede Plattform auf der Grundlage ihrer spezifischen Regeln und Kriterien in Bezug auf Kryptowährungen zu überprüfen. Die größten Plattformen zur Schaltung von Krypto-Anzeigen sind derzeit:
- TikTok
- YouTube
Als Google 2018 seine Werberichtlinien überarbeitete, verbot es jegliche Werbung für Wallets, Angebote und Tipps zum Kryptohandel.
Die unzuverlässigen und verdächtigen Aspekte dieser Dienste waren der Hauptgrund für dieses Verbot. Es ging sogar so weit, dass Google Krypto-Anzeigen als eine Gefahr für die Nutzererfahrung ansah, die zu Fehlinformationen und einer schädlichen Nutzererfahrung für die Menschen führen könnte.
Im Jahr 2021 änderte Google jedoch seine Richtlinien für die Schaltung von Kryptowährungsanzeigen erheblich. Allerdings gibt es, ähnlich wie bei Facebook, Einschränkungen bei der Vermarktung von Kryptowährungsprodukten. Unternehmen müssen bestimmte Regeln befolgen, um von Google zugelassen zu werden.
Zum Beispiel muss das Unternehmen:
- Sie müssen bei FinCEN unter dem Titel "Money Services Business" registriert sein. Sie kann auch bei einer föderalen Finanzbehörde registriert werden.
- Befolgen Sie die neuesten gesetzlichen Standards auf lokaler oder nationaler Ebene. Die Einhaltung der Vorschriften ist für die meisten Unternehmen eine Herausforderung, auch für die Unternehmen im Kryptosektor.
- Befolgen Sie alle Regeln und Standards von Google Ads, wenn Sie Kryptowährungsanzeigen erstellen oder schalten.
Unternehmen können für Kryptowährungsbörsen oder Wallets werben, wenn sie die oben genannten Bedingungen erfüllen. Aber alle Krypto-Anzeigen, die sich auf Angebote, DeFi und Token/Münzenaustausch beziehen, sind nach den Standards von Google weiterhin verboten.
YouTube
Die Regeln für Kryptowährungswerbung auf YouTube wurden ebenfalls geändert, nachdem Google seine Krypto-Richtlinien überarbeitet hat. Unternehmen dürfen Krypto-Werbung für ihre Geldbörsen auf YouTube schalten, aber nur, wenn sie die oben erwähnten Regeln befolgen.
Selbst wenn Sie also Krypto-Anzeigen schalten dürfen, müssen Sie die von Google gesetzten Grenzen einhalten. Dazu gehören Broker-Analysen, Handelssignale, Finanzberatung und Partner-Websites mit relevanten Inhalten.
TikTok
Im Jahr 2021 veröffentlichte TikTok eine neue Richtlinie, die es Influencern verbietet, Werbung für Kryptowährungen und alle damit verbundenen Produkte oder Dienstleistungen zu posten. Das ist genau das Gegenteil von dem, was Facebook und Google getan haben.
TikTok hat seine Richtlinien überarbeitet und Krypto von der Liste der zugelassenen Kategorien verbannt. Diese Maßnahme ähnelt der ursprünglichen Entscheidung von Google, Kryptowährungen zu verbieten, um die steigende Zahl von Betrügereien im Zusammenhang mit Kryptowährungen im Internet zu stoppen.
Welche Werbeanzeigen sind nach den Facebook-Richtlinien nicht erlaubt?
Wie andere große Social-Media-Plattformen reagiert auch Facebook sehr empfindlich auf die Inhalte und Anzeigen, die Sie auf seiner Plattform veröffentlichen.
Es verwendet strenge Richtlinien, um die Benutzeraktivitäten zu überwachen. Deshalb müssen Sie auf dem Laufenden sein, was erlaubt ist und was nicht, um Ihre Zustimmung zu erhalten.
Facebook verbietet einige Anzeigen von vornherein. Jede Anzeige, die sich auf Tabak, Schusswaffen, Spionagekameras, Dienstleistungen für Erwachsene, Dating und viele andere Bereiche bezieht, wird von Facebook sofort eingeschränkt oder verboten. Kryptowährungen gehörten früher zu diesen Gegenständen, aber jetzt nicht mehr.
Wenn Sie also Krypto-Anzeigen schalten und nicht wissen, warum sie nicht genehmigt wurden, kann es sein, dass Sie gegen die Community-Standards verstoßen.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Fehler, die gegen die Werberegeln von Facebook in allen Bereichen, einschließlich Kryptowährung, verstoßen.
Gewalt/Illegale Handlungen
Facebook wird Ihre Krypto-Anzeigen verbieten, wenn sie eine echte, ernsthafte Bedrohung enthalten.
Die Anzeige wird verboten, wenn sie illegale Aktivitäten fördert, einschließlich illegaler Anwerbung, Terrorismus oder systematischer Anarchie. Das ist bei den meisten Kryptoprodukten nur selten der Fall, aber Sie müssen auf Ihre Formulierungen und die Bilder achten, die Sie auswählen.
Privatsphäre/Sicherheitsbedrohung
Facebook wird alle Krypto-Anzeigen verbieten, die Schaden, sexuelles Fehlverhalten oder jegliche Art von Belästigung fördern. Das Gleiche gilt für alle Plattformen oder Kampagnen, die die privaten Daten von Menschen ohne deren Zustimmung offenlegen.
Übertriebener Inhalt
Ihre Anzeigen müssen ehrlich und realistisch in Bezug auf die beworbenen Dienstleistungen oder Waren sein. Das Überprüfungsteam von Facebook sucht ständig nach Inhalten, die den Nutzern irreführende Fakten oder Versprechungen bieten, was zu finanziellen Verlusten und Sicherheitsrisiken führen kann.
Es spielt keine Rolle, ob Sie Anzeigen für Kryptowährungen, Diäten, Affiliate-Marketing oder einen anderen Bereich schalten. Facebook verbietet alle Inhalte, die übertriebene Behauptungen und Versprechungen machen.
Verletzung von geistigem Eigentum (IP)
Ihre Anzeige wird nicht akzeptiert, wenn sie gegen geistiges Eigentum verstößt, einschließlich aller geltenden Urheberrechte und Marken. Wenden Sie sich unbedingt an eine professionelle Krypto-Marketing-Agentur, denn diese ist mit den neuesten regulatorischen Änderungen auf dem Markt vertraut.
Zu viele Bilder
Früher gab es bei Facebook eine 20%-Regel für Bilder, aber diese Grenze wurde kürzlich aufgehoben. Obwohl Fakten darauf hindeuten, dass die Verwendung von mehr Text in Bildern Ihre Reichweite erhöhen kann, rät Facebook im Allgemeinen dazu, nur einen kleinen Teil des Bildes mit Text zu bedecken. Fügen Sie nur dann Text in ein Bild ein, wenn er wichtig ist.
Die Manipulation der Marke Facebook
Wenn es um die Verwendung seines Images und seiner Marke geht, macht Facebook keine Dummheiten und ist ziemlich streng, was die Genehmigung angeht.
Im Wesentlichen dürfen Sie keine modifizierte oder veraltete Form des Facebook-Logos verwenden, und Sie sollten durch die Verwendung des Logos nicht suggerieren, dass Sie mit der Plattform verbunden sind.
Es geht nicht nur um die Verwendung ihrer eigenen Marke und Logos. Sie dürfen die Marke von Facebook, den Domainnamen oder irgendetwas, das den Eigenschaften von Facebook ähnlich sieht und bei den Nutzern Verwirrung stiften könnte, nicht übernehmen.
Dies ist ein häufiger unbeabsichtigter Fehler bei vielen Anzeigen, die aufgrund einer Ähnlichkeit mit dem Logo oder der Marke von Facebook abgelehnt werden. Außerdem gibt es strenge Beschränkungen für die Verwendung von Screenshots der Benutzeroberfläche.
Fragen zu Shady Lead Ads
Mit Lead-Anzeigen können Marketingexperten Kundeninformationen sammeln. Daher hat Facebook zweifellos einige Beschränkungen für die Art von Daten eingeführt, die Sie aus Ihren Lead-Anzeigen erhalten können.
Ihre Werbeanzeigen werden abgelehnt, wenn sie private Informationen wie die Sozialversicherungsnummer (SSN), die Kreditkartennummer, die Wohnadresse, die medizinische/kriminelle Vorgeschichte und alles, was Facebook nicht ausdrücklich genehmigt hat, abfragen.
Irrelevante Informationen anbieten
Sie können keinen Text oder Inhalt verwenden, der für die Bilder in Ihrer Krypto-Anzeige oder die Landing Page, die Kunden durch Klicken auf den Link besuchen, irrelevant ist. Facebook sagt, dass solche Anzeigen einen schlechten oder minderwertigen Inhalt bieten, der die Nutzererfahrung beeinträchtigen kann.
Das falsche Zielpublikum ansprechen
Um die Konversionsraten zu verbessern und die Regeln von Facebook einzuhalten, müssen Sie darauf achten, dass die Anzeigen, die Sie einer bestimmten Gruppe zeigen, für diese Gruppe relevant sind. Ihre Werbung wird abgelehnt, wenn Sie absichtlich Inhalte anbieten, die falsch oder nicht relevant sind.
Nicht funktionierende Schaltflächen
Sie haben sicher schon viele Bilder oder gefälschte Schaltflächen gesehen, auf denen steht "Klicken Sie hier" oder "Laden Sie das herunter".
Facebook zieht eine große rote Linie über alle Anzeigen, die diesen Trick für ihren CTA verwenden. Das Gleiche gilt für Kontrollkästchen, Multiple-Choice-Fragen oder gefälschte Warnmeldungen, die den Benutzer nur auf unerwünschte Seiten umleiten. Mit solchen Techniken werden Sie keine Genehmigungen erhalten.
Landing Page
Manchmal werden Clickbaiting und andere Strategien eingesetzt, um die Oberfläche von Anzeigen zu verändern. Anstatt eine legitime Landing Page zu verwenden, um Traffic zu generieren, leiten sie auf eine andere Landing Page um, die zwar besser konvertiert, aber nicht mit den Facebook-Regeln übereinstimmt.
Halten Sie sich von solchen Tricks fern, denn das ist eines der schädlichsten Dinge, die dazu führen können, dass Sie gesperrt werden und sich nicht mehr bei Facebook anmelden können.
Unterm Strich
Soziale Medienplattformen denken immer noch darüber nach, wie sie mit Kryptowährungen im Allgemeinen umgehen werden.
Aber jetzt, wo große Player wie Facebook, Google und YouTube ihre Beschränkungen für Krypto-Anzeigen aufgehoben haben, ist es für jedes Unternehmen der beste Zeitpunkt, eine wirkungsvolle Kampagne zu starten und seine Einnahmen zu steigern.
Dieser Leitfaden sollte Ihnen genügend Informationen geben, um einige wichtige Fehler bei der Schaltung von Anzeigen auf Facebook zu vermeiden. Wenn Sie diese Hinweise sorgfältig beachten, werden Sie rechtzeitig mehr Genehmigungen und weniger Ablehnungen erhalten.
Bleiben Sie außerdem auf dem Laufenden über die neuesten Änderungen der Facebook-Richtlinien zu Kryptowährungen. Da es in diesem Bereich keine Regulierung gibt, wissen Sie nie, wann eine soziale Medienplattform ein Verbot aufheben oder verhängen könnte.
Das ist natürlich leichter gesagt als getan, denn Sie haben wahrscheinlich nicht die Zeit oder das Personal, um mit den Änderungen der Vorschriften Schritt zu halten.
In solchen Fällen ist es viel besser, mit einer zuverlässigen Krypto-Werbeagentur zusammenzuarbeiten, denn es ist ihre Aufgabe, die besten Kanäle für Ihre Anzeigen zu finden.
Glücklicherweise ist es das, was wir bei ICODA tun. Wir sind auch bereit, uns mit Ihnen in Verbindung zu setzen und einen erschwinglichen Marketingplan für Ihr Kryptogeschäft zu erstellen.
