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In einer Welt, in der alles digital wird, hängen alle Unternehmen vom digitalen Marketing ab, um an der Spitze zu bleiben. Ob es Ihnen gefällt oder nicht, Sie können zustimmen, dass Facebook die bevorzugte soziale Medienplattform für die Bewerbung von physischen oder digitalen Produkten ist.
Das Schalten von Anzeigen auf Facebook ist jedoch für Krypto-Unternehmen nicht so einfach, da es so viele Änderungen in den Vorschriften gibt, dass Sie nicht wissen, was Sie in Ihre Anzeigen aufnehmen dürfen oder nicht. Neben dem offensichtlichen finanziellen Verlust kann dies auch rechtliche Probleme für Sie schaffen.
Natürlich ist der einzige Ausweg aus diesem Labyrinth, die neuesten Werberichtlinien von Facebook zu Kryptowährungen zu kennen, sodass Sie Anzeigen mit Ruhe im Sinn entwerfen und schalten können. Sie können damit beginnen, diesen Leitfaden zu lesen.
Ist es Ihnen erlaubt, auf Facebook für Krypto zu werben?
Facebook und Instagram sind Teil von Meta, einem etablierten Netzwerk für Online-Vertrieb und -Marketing.
Facebook und Meta erkennen das Aufkommen und den steigenden Wert von Kryptowährungen und Blockchain-Technologie an. Vor gerade einmal zwei Jahren erweiterte Facebook deutlich seine Berechtigungskriterien für das Schalten von Werbeanzeigen für Krypto- und Blockchain-basierte Dienste.
Der Hauptstandard ist, dass Facebook oder Meta ihre schriftliche Zustimmung geben müssen, bevor eine ihrer Plattformen zur Bewerbung von Krypto-Diensten genutzt werden kann.
Facebook verlangt, dass Werbetreibende und Werbematerial überprüft werden. Werbetreibende müssen alle relevanten behördlichen Vorschriften einhalten und eine vorherige schriftliche Zustimmung erhalten, bevor sie Anzeigen schalten, die Krypto bewerben oder verkaufen.
Im Grunde können Sie Krypto-Anzeigen in zwei Teile teilen.
Diese können nicht geschaltet werden
Um die Anzahl der verbotenen Anzeigen und den verbotenen finanziellen Inhalt zu reduzieren, haben Meta und Facebook ihre Krypto-Werberichtlinien geändert. Meta erlaubt Unternehmen, regulierten Werbeinhalt über Blockchain und andere Dienste zu posten. Einige Unternehmen sind jedoch nach den Richtlinienänderungen immer noch verboten.
- ETFs, die Krypto verkaufen oder Kursänderungen von Kryptowährungen überwachen, müssen einen Antrag stellen und ihre Situation Facebook zur Genehmigung vorlegen.
- Jede Werbung oder Marketingagentur, die Erstemissionen oder Binäroptionen anbietet.
Außer für Anzeigen, die Krypto- und Token-Angebote von nicht registrierten Unternehmen bewerben, verbietet Facebook offiziell nicht viele Web3– und Krypto-Unternehmen. Es ist wichtig zu beachten, dass diese Unternehmen in keinem Szenario die notwendigen Genehmigungen erhalten können.
Diese können geschaltet werden
Die meisten mit Kryptowährungen verbundenen Dienste und Daten sind von der Anforderung einer Genehmigung durch die Richtlinien ausgenommen.
Unternehmen dürfen Nachrichten, wichtige Ereignisse und Lehrinhalte über Blockchain-Technologie und Krypto zeigen. Sie können die Genehmigung von Facebook für die folgenden Fälle erhalten:
- Jeder Blockchain-Dienst, der keine digitalen Währungen verkauft. Facebook hat Non-Fungible Tokens (NFTs) von dieser Richtlinie ausgenommen.
- Kryptowährungswallets ohne Handels- oder Staking-Funktionen.
Warum hat Facebook Krypto-Anzeigen verboten?
Facebook entschied sich, alle Krypto-Anzeigen zu verbieten, weil es das Vertrauen nach den jüngsten „Fake News“-Katastrophen und einer Vielzahl von Betrügereien in der Kryptowährungsbranche wiederherstellen wollte. Ein prägnantes Beispiel dafür waren Krypto-Unternehmen, die unregulierte Angebote nutzten und digitale Vermögenswerte verkauften, um ihre Operationen zu finanzieren.
Seltsamerweise entschied sich Facebook, gegen den gesamten Kryptowährungssektor vorzugehen, einschließlich der Unternehmen, die alle rechtlichen Vorschriften einhalten und keineswegs Betrugsfälle sind. Der Branchenführer in den sozialen Medien behauptet, dass dies ein absichtlicher Schritt von Facebook war.
Angesichts des steigenden öffentlichen Interesses war es jedoch schwer zu sehen, wie ein solches Verbot einen signifikanten negativen Einfluss auf den milliardenschweren Kryptowährungsmarkt haben könnte.
Natürlich begannen Krypto-Unternehmen, nach alternativen Marketingstrategien zu suchen, und viele Marketingagenturen suchten nach anderen Kanälen, um ihre Dienstleistungen zu bewerben.
Ist es illegal, Kryptowährung zu bewerben?
Es ist übermäßig optimistisch zu denken, dass die Regeln, die Kryptowährungen und deren Anwendung regeln, gut etabliert, organisiert und einfach zu befolgen sind.
Derzeit hat die SEC (Securities and Exchange Commission) Probleme damit, Kryptowährungen zu regulieren, da sie in diesem Bereich noch nicht viele spezifische Richtlinien festgelegt hat.
Besitzer von Kryptowährungsunternehmen kämpfen mit dieser Verwirrung, weil sie nicht wissen, wo sie Anzeigen schalten können, ohne verbannt zu werden. Sie sind besorgt über das Fehlen eindeutiger Regeln, einen Mangel an Bewusstsein oder die wachsende Zahl zwielichtiger Krypto-Startups.
Die beste Lösung ist daher, Fall für Fall vorzugehen und jede Plattform anhand ihrer spezifischen Regeln und Kriterien bezüglich Kryptowährung zu überprüfen. Die derzeit größten Plattformen für Krypto-Anzeigen sind:
- TikTok
- YouTube
Als Google 2018 seine Werberichtlinien überarbeitete, verbot es jegliche Werbung für Wallets, Angebote und Krypto-Handelstipps.
Die unzuverlässigen und verdächtigen Aspekte dieser Dienste waren der Hauptgrund für dieses Verbot. Es ging so weit, dass Google Krypto-Anzeigen einmal als Gefahr für das Nutzererlebnis ansah, die zu Fehlinformationen und einer schädlichen Erfahrung für die Menschen führen könnte.
Aber 2021 änderte Google seine Richtlinien für das Schalten von Kryptowährungsanzeigen erheblich. Ähnlich wie bei Facebook gibt es jedoch Einschränkungen bei der Vermarktung von Kryptoprodukten. Unternehmen müssen bestimmte Regeln befolgen, um von Google genehmigt zu werden.
Zum Beispiel muss das Unternehmen:
- Bei FinCEN als Geldserviceunternehmen registriert sein. Es kann auch bei einer bundesstaatlichen Finanzbehörde registriert sein.
- Die neuesten regulatorischen Standards auf lokaler oder nationaler Ebene einhalten. Die Einhaltung dieser Standards stellt für die meisten Unternehmen, einschließlich derer im Kryptosektor, eine Herausforderung dar.
- Alle Regeln und Standards von Google Ads beim Erstellen oder Schalten von Kryptowährungsanzeigen befolgen.
Unternehmen dürfen Kryptowährungsbörsen oder -wallets bewerben, wenn sie die oben genannten Bedingungen erfüllen. Jedoch sind Anzeigen für Angebote, DeFi und Token-/Münztausch nach Googles Standards weiterhin verboten.
YouTube
Die Regeln für Kryptowährungsanzeigen auf YouTube haben sich ebenfalls geändert, nachdem Google seine neuen Kryptorichtlinien überarbeitet hat. Unternehmen dürfen auf YouTube Kryptoanzeigen für ihre Wallets schalten, aber nur, wenn sie die spezifischen Regeln befolgen, die wir oben erwähnt haben.
Auch wenn Sie also Kryptoanzeigen schalten dürfen, müssen Sie die von Google gesetzten Grenzen einhalten. Diese Grenzen umfassen Broker-Analysen, Handelssignale, finanzielle Beratung und Partner-Websites mit relevantem Inhalt.
TikTok
Im Jahr 2021 veröffentlichte TikTok eine neue Richtlinie, die es Influencern verbietet, Werbung für Krypto und alle damit verbundenen Produkte oder Dienstleistungen zu machen. Dies steht im genauen Gegensatz zu dem, was Facebook und Google getan haben.
TikTok überarbeitete seine Richtlinien, um Krypto aus seiner Liste der genehmigten Kategorien zu verbannen. Diese Aktion war Googles ursprünglicher Entscheidung, Kryptowährungen zu verbieten, sehr ähnlich, die getroffen wurde, um die steigende Zahl von Betrügereien und Scams im Zusammenhang mit Kryptowährungen, die im Internet verbreitet werden, zu stoppen.
Welche Anzeigen sind laut Facebooks Richtlinien nicht erlaubt?
Wie andere große soziale Medienplattformen ist Facebook sehr sensibel in Bezug auf die Inhalte und Anzeigen, die Sie auf seiner Plattform bewerben.
Es verwendet strenge Richtlinien zur Überwachung der Benutzeraktivitäten, weshalb Sie immer auf dem neuesten Stand sein müssen, was erlaubt ist und was nicht, um Ihre Genehmigung zu erhalten.
Facebook verbietet einige Anzeigen sofort. Jede Anzeige, die sich auf Tabak, Feuerwaffen, Spionagekameras, Erwachsenendienste, Dating und viele andere Bereiche bezieht, wird sofort von Facebook eingeschränkt oder verboten. Kryptowährung gehörte früher auch zu diesen Elementen, aber nicht mehr.
Also, wenn Sie Krypto-Anzeigen schalten und nicht wissen, warum sie nicht genehmigt wurden, könnte es daran liegen, dass sie gegen die Gemeinschaftsstandards verstoßen.
Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Fehler, die gegen die Werberichtlinien von Facebook in allen Bereichen, einschließlich Kryptowährung, verstoßen.
Gewalt/Illegale Handlungen
Facebook wird Ihre Krypto-Anzeigen verbieten, wenn sie eine echte, ernsthafte Bedrohung enthalten.
Die Anzeige wird verboten, wenn sie illegale Aktivitäten fördert, einschließlich rechtswidriger Rekrutierung, Terrorismus oder systematischer Anarchie. Dies ist selten der Fall bei den meisten Krypto-Produkten, aber Sie müssen vorsichtig mit Ihrer Wortwahl und den ausgewählten Bildern sein.
Datenschutz/Sicherheitsbedrohung
Facebook wird alle Krypto-Anzeigen verbieten, die Schaden, sexuelles Fehlverhalten oder jegliche Art von Belästigung fördern. Das Gleiche gilt für jede Plattform oder Kampagne, die private Informationen von Personen ohne deren Zustimmung offenlegt.
Übertriebener Inhalt
Ihre Werbeanzeigen müssen ehrlich und realistisch bezüglich der Dienstleistungen oder Produkte sein, die sie bewerben. Facebooks Überprüfungsteam sucht kontinuierlich nach Inhalten, die irreführende Fakten oder Versprechungen an die Nutzer bieten, was zu finanziellen Verlusten und Sicherheitsbedrohungen führen kann.
Es spielt keine Rolle, ob Sie Anzeigen für Kryptowährungen, Diäten, Affiliate-Marketing oder einen anderen Bereich schalten; Facebook verbietet alle Inhalte, die übertriebene Behauptungen und Versprechen gegenüber Personen machen.
Verletzung des geistigen Eigentums (IP)
Ihre Werbung wird nicht akzeptiert, wenn sie gegen bestehende Fälle von geistigem Eigentum verstößt, einschließlich aller aktuellen Urheberrechte und Markenrechte. Stellen Sie sicher, dass Sie eine professionelle Krypto-Marketingagentur konsultieren, da diese mit den neuesten regulatorischen Änderungen auf dem Markt vertraut sind.
Zu viele Bilder
Facebook hatte früher eine 20%-Regel für Bilder eingeführt, aber diese Beschränkung wurde kürzlich aufgehoben. Obwohl Belege darauf hindeuten, dass die Verwendung von mehr Text in Bildern Ihre Reichweite erweitern kann, rät Facebook generell dazu, nur einen kleinen Teil davon mit Text zu bedecken. Text sollte nur dann in einem Bild enthalten sein, wenn er unbedingt notwendig ist.
Manipulation der Marke Facebook
Wenn es um die Nutzung seines Images und seiner Marke geht, macht Facebook keine Scherze und ist sehr streng in Bezug auf das, was genehmigt wird.
Im Wesentlichen ist es Ihnen nicht erlaubt, eine modifizierte oder veraltete Form des Facebook-Logos zu verwenden, und Sie sollten nicht andeuten, dass Sie mit der Plattform verbunden sind, indem Sie das Logo nutzen.
Es geht nicht nur darum, ihre eigene Marke und Logos zu verwenden. Sie dürfen das Warenzeichen, die Domain oder etwas, das Facebooks Eigenschaften ähnlich sieht und bei den Nutzern Verwirrung stiften könnte, nicht einbeziehen.
Dies ist ein häufiger unbeabsichtigter Fehler in vielen Anzeigen, die abgelehnt werden, weil sie eine Ähnlichkeit mit dem Logo oder der Marke von Facebook aufweisen. Es gibt auch strenge Einschränkungen, wie Sie Screenshots ihrer Benutzeroberfläche verwenden können.
Fragwürdige Fragen in Lead-Anzeigen
Lead-Anzeigen ermöglichen es Vermarktern, Kundendaten zu sammeln. Deshalb hat Facebook zweifellos einige Einschränkungen hinsichtlich der Art von Daten, die Sie aus Ihren Lead-Anzeigen erhalten können, auferlegt.
Ihre Lead-Anzeigen werden abgelehnt, wenn sie private Informationen wie die Sozialversicherungsnummer (SSN), Kreditkartennummer, Wohnadresse, medizinische/strafrechtliche Vorgeschichte oder andere Daten anfordern, die Facebook nicht ausdrücklich genehmigt hat.
Anbieten irrelevanter Informationen
Sie dürfen keinen Text oder Inhalt verwenden, der nicht relevant für die Bilder in Ihrer Krypto-Werbung oder die Zielseite ist, die Kunden durch Klicken auf den Link besuchen. Facebook gibt an, dass solche Anzeigen schlechte oder minderwertige Inhalte liefern, die zu einer schädlichen Nutzererfahrung führen können.
Zielpublikum falsch ansprechen
Um die Konversionsraten zu verbessern und den Regeln von Facebook zu entsprechen, müssen Sie beachten, dass die Anzeigen, die Sie einer bestimmten Gruppe zeigen, für diese relevant sind. Ihre Werbung wird abgelehnt, wenn Sie dieser Gruppe absichtlich Inhalte anbieten, die falsch oder nicht relevant sind.
Nicht funktionierende Schaltflächen
Du hast sicherlich schon viele Bilder oder falsche Schaltflächen gesehen, die „Hier klicken“ oder „Diesen Download“ sagen.
Facebook zieht eine klare rote Linie über jede Werbung, die diese Technik für ihren CTA verwendet. Das Gleiche gilt für Kontrollkästchen, Multiple-Choice-Fragen oder falsche Warnmeldungen, die Benutzer nur auf unerwünschte Seiten umleiten. Mit solchen Techniken wirst du keine Genehmigungen erhalten.
Landingpage
Manchmal verwenden Menschen Clickbaiting und andere Strategien, um das Erscheinungsbild von Anzeigen zu ändern. Anstatt eine legitime Landingpage zu nutzen, um Traffic zu generieren, platzieren sie eine Weiterleitung zu einer anderen Landingpage, die besser konvertiert, aber völlig im Widerspruch zu den Regeln von Facebook steht.
Halte dich von solchen Tricks fern, denn es ist eine der schädlichsten Dinge, die dazu führen können, dass du blockiert wirst und dich daran hindern, dich bei Facebook anzumelden.
Fazit
Soziale Medienplattformen überdenken immer noch, wie sie im Allgemeinen mit Kryptowährungen umgehen werden.
Aber jetzt, da große Player wie Facebook, Google und YouTube ihre Beschränkungen für Kryptoanzeigen aufgehoben haben, ist es die beste Zeit für jedes Unternehmen, eine leistungsstarke Kampagne zu starten und seinen Umsatz zu steigern.
Dieser Leitfaden sollte Ihnen ausreichend Informationen liefern, um einige wichtige Fehler beim Schalten von Anzeigen auf Facebook zu vermeiden. Wenn Sie diese Hinweise sorgfältig befolgen, werden Sie im Laufe der Zeit mehr Genehmigungen und weniger Ablehnungen erhalten.
Bleiben Sie außerdem über die neuesten Änderungen der Facebook-Richtlinien in Bezug auf Kryptowährungen auf dem Laufenden. Aufgrund des Mangels an Regulierung in diesem Bereich wissen Sie nie, wann eine Social-Media-Plattform möglicherweise Verbote aufhebt oder einführt.
Natürlich ist es einfacher gesagt als getan, dies zu tun, da Sie wahrscheinlich nicht die Zeit oder das Personal haben, um regulatorische Änderungen im Auge zu behalten.
In solchen Fällen ist es viel besser, mit einer zuverlässigen Agentur für Kryptowerbung zusammenzuarbeiten, da es ihre Aufgabe ist, die besten Kanäle für Ihre Anzeigen zu finden.
Glücklicherweise ist das genau das, was wir bei ICODA tun. Wir sind auch bereit, uns zu melden und einen erschwinglichen Marketingplan für Ihr Kryptogeschäft zu erstellen.
