نظرة متعمقة في تسويق Web3

تطور الإنترنت

مرت الإنترنت بعدة مراحل من التطور منذ إنشائها. فقد كانت صفحات الويب الثابتة هي السائدة في الويب 1. فبالإضافة إلى توفير الأخبار والمعلومات، كانت بعض المواقع تتيح للمستخدمين عرض اهتماماتهم وهواياتهم. وعلاوة على ذلك، ولتوفير عرض النطاق الترددي، لم تكن الصور ومقاطع الفيديو مشجعة في Web1.

مع بداية القرن الحادي والعشرين، تحوّل الويب1 إلى ويب2، وهو إنترنت أكثر ديناميكية وقابلية للتخصيص وموجه من قبل المستخدم. بدأت المواقع الإلكترونية تصبح أكثر تفاعلية. في Web2، لم تعد الصور والفيديو تبطئ المواقع الإلكترونية، وبدأنا في مشاركتها ببضع نقرات. والآن، حان الوقت لكي يمهد Web2 الطريق لـ Web3 الجديد والذكي.

ما هو Web3؟

الويب 3 هي المرحلة التالية في تطور تقنيات الإنترنت، والتي تستخدم تقنية البلوك تشين وغيرها من أدوات اللامركزية التي تم إدخالها في الويب 2.0. وتجدر الإشارة إلى أنه لا أحد لديه فكرة دقيقة تمامًا عن كيفية تطور مرحلة الويب 3 في المستقبل ونوع ناقل التطوير الذي سيتم وضعه فيها.

ومع ذلك، فإن المعايير الرئيسية للويب 3 معروفة بالفعل. وهي الانفتاح، واللامركزية، والإنترنت الحر، والتي ستصبح بالتأكيد قاعدة أكثر صلابة وجولة من النمو لتطوير العملات الرقمية.

الميزات الرئيسية للويب 3

تُعد اللامركزية والانفتاح وتجربة المستخدم التفاعلية على الإنترنت من السمات الرئيسية للويب 3. بالإضافة إلى ذلك، تُعد الويب الدلالي أساسًا رئيسيًا للويب 3 وتلعب دورًا مهمًا في تحسين استراتيجيات تحسين محركات البحث والتسويق الرقمي للشركات. فهو يفسر ويفهم سياق المعلومات أو البيانات لتوفير تجربة البحث الأكثر دقة وملاءمة للمستخدمين النهائيين في الويب 3.

حتى الآن، الشركات الكبيرة فقط مثل جوجل ومايكروسوفت وفيسبوك هي التي تستفيد من بيانات المستخدمين، ولكن الويب 3 سيتيح للجميع الحصول على أموال مقابل بياناتهم ووقتهم على الإنترنت.

وهذا يعني أن المستخدمين على الإنترنت سيتمكنون من بيع بياناتهم مع الحفاظ على الخصوصية والأمان والملكية. وبالإضافة إلى ذلك، يوفر الجيل الثالث من الإنترنت تجربة أكثر تفاعلية ومتعة للمستخدمين من خلال استخدام البيانات بشكل أكثر جدوى.

ما هو تسويق الويب 3؟

إن التسويق عبر الويب 3 هو مستقبل التسويق عبر الإنترنت وسيكون جزءًا لا يتجزأ من تزويد المستخدمين بتجربة سلسة مصممة خصيصًا لتناسب تفضيلاتهم وموقعهم. ويمكن تعريفه على أنه طريقة لاستخدام تطبيقات الويب التي تربط المستخدمين بالمعلومات بناءً على الصلة التي يبحثون عنها.

تستخدم شركات مثل تويتر وفيسبوك وجوجل بالفعل تقنيات Web3 من أجل منح المستخدمين أفضل تجربة ممكنة عند استخدام خدماتهم. إنها مسألة وقت فقط قبل أن تبدأ الشركات الأخرى في أن تحذو حذوها.

وقد أتاحت للمسوقين فرصاً جديدة فيما يتعلق بالإعلانات التفاعلية التي تهدف إلى خلق تجربة أكثر تخصيصاً لكل زائر، مع إعطاء الجمهور المستهدف ما يبحث عنه بالضبط في غضون ثوانٍ.

لقد بدأ الويب 3 يسيطر بالفعل على طريقة استخدامنا للإنترنت في بعض النواحي، ولكن في السنوات الخمس إلى العشر القادمة، سيصبح جزءًا رئيسيًا من حياتنا اليومية.

كيف سيساعدك Web3 في التسويق

نحن ندرك أن التسويق عبر Web3 قد يكون مربكاً، خاصةً إذا كنت جديداً في هذا المجال. لمساعدتك في الاستعداد لهذا العصر الرقمي الجديد الجريء، سنشرح لك هنا ماهية Metaverse و Web3 ومهارات التسويق التي ستحتاجها لتحقيق النجاح.

إن Metaverse و Web3 موجودان هنا بالفعل ومن المرجح أن يغيرا الطريقة التي نسوق بها. تابع القراءة لتعرف كيف وصلنا إلى Web3 وتوقعاتنا الخمسة للتغيير الذي سيهز عالم المسوقين حول العالم. لنحاول أن نفهم كيف سيغير Web3 طريقة عمل التسويق.

سيخلق هذا التطور التالي للإنترنت مساحة يمكن للأشخاص من خلالها القيادة والذهاب إلى أي مكان في العالم دون التقيد بجهاز كمبيوتر مكتبي أو جهاز محمول. وسينتقل Web3 بالمجتمعات الافتراضية والاتصالات الاجتماعية إلى المستوى التالي، فضلاً عن تزويد المستخدمين بمزيد من القوة والاستقلالية مقارنةً بتكراره الحالي.

سيسمح Web3 للمسوّقين بالوصول إلى البيانات الخاصة بجماهيرهم على شبكات التواصل الاجتماعي مثل فيسبوك وتويتر وإنستغرام، وسيحظى المستخدم النهائي بمزيد من التحكم في الوصول إلى هذه المعلومات.

إن التسويق عبر الويب 3 هو مستقبل التسويق عبر الإنترنت وسيكون حاسماً في تزويد المستخدمين بتجربة رائعة مصممة خصيصاً لتناسب تفضيلاتهم وموقعهم.

تشمل الدوافع الرئيسية للتسويق عبر الويب 3 عادات التصفح، وممارسات التصفح، والمعلومات الأكثر فعالية، والتجربة التي نسعى إليها، وانفتاح الويب.

إن التسويق عبر الويب 3 لا يتطور فقط. إنه يُحدث ثورة في طريقة تفكيرنا في الإنترنت. حسنًا، قبل أن نغوص في سبب انطباق Web3 على التسويق، علينا أن نفهم ماهيته.

لقد منح التسويق عبر الويب 3 المسوقين خيارات جديدة فيما يتعلق بالإعلانات الأكثر تفاعلية واستهدافًا لخلق تجربة أكثر تخصيصًا لكل زائر، مما يوفر للجمهور المستهدف ما يبحث عنه بالضبط في ثوانٍ.

ولكي نكون منصفين، فإن دور تقنية البلوك تشين في التسويق عبر الويب3 يساعدها على أن تصبح أكثر كفاءة وشفافية. تساعد الطبيعة اللامركزية لتقنية البلوك تشين على جعل التسويق عبر الويب3 أكثر شفافية ومقاومة للعبث تقريباً.

يقدم Web3 فرصة رائعة للمعلنين للعودة إلى الأساسيات والتفاعل المباشر مع المستخدمين، وتقديم قيمة وتجربة حقيقية. سيكون إتقان تقنيات وأدوات ومنصات التسويق الغامرة أمرًا بالغ الأهمية في Web3 والميتافيرس.

مع دخولنا في عصر أصبحت فيه الإنترنت أقل مركزية ولم تعد الشركات الكبرى تحتكر حصرياً شبكة الويب العالمية، فإن تطوير مهاراتك في تسويق المحتوى أمر بالغ الأهمية.

نظرًا لأننا نمر بنقلة نوعية هائلة تزيد من الأمان والاتصال والانغماس والملكية الشخصية لشبكة الويب العالمية، فمن الأهمية بمكان تحسين مهاراتك في التسويق الرقمي لتلبية احتياجات جمهورك في هذا العالم سريع التغير.

Web3 يُغيّر الطريقة التي نتبعها في التسويق الرقمي

التسويق هو عملية استخدام القنوات عبر الإنترنت للترويج للمنتجات أو الخدمات وبيعها. وقد تزايدت أهميته في السنوات الأخيرة مع تزايد عدد الأشخاص الذين يقضون الوقت على الإنترنت.

مع ظهور Web3، يتغير التسويق الرقمي. في عالم Web3، لن تكون هناك حاجة إلى منصات مركزية مثل فيسبوك أو جوجل، حيث سيتمكن المستخدمون من التفاعل مباشرة مع بعضهم البعض دون هؤلاء الوسطاء. وهذا من شأنه أن يخلق إنترنت أكثر لامركزية وديمقراطية، حيث يتحكم المستخدمون في بياناتهم الخاصة.

بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعد استخدام تقنية البلوك تشين في ضمان أن تكون البيانات أكثر أمانًا ولا يمكن التلاعب بها. وقد يكون لهذا الأمر تأثير كبير على التسويق الرقمي، لأنه سيجعل من الصعب على الشركات جمع البيانات واستخدامها لأغراض التسويق.

لا يزال تطوير Web3 في مراحله المبكرة، ولكنه بدأ يؤثر بالفعل على التسويق الرقمي. ومن المرجح أن يستمر هذا التغيير مع تطوير المزيد من المشاريع التي تعتمد على البنية التحتية لهذا الإنترنت الجديد.

كيف تدخل بعملك إلى عالم التسويق عبر الويب3

فيما يلي بعض الطرق للمسوقين للدخول إلى عالم التسويق عبر الويب 3.

ادخل إلى عالم الميتافيرس

أصبح العالم الرقمي الآن مليئاً بالميتافيرس (Metaverse). يشير مصطلح Metaverse إلى إنشاء مساحات افتراضية ثلاثية الأبعاد مشتركة مرتبطة بعالم افتراضي، حيث يمكن للمستخدمين السفر عبر المساحات الافتراضية والتفاعل والتواصل مع هوياتهم الافتراضية الخاصة.

تُعد Metaverse في وضع مثالي لإحداث ثورة في الفعاليات والمعارض والمؤتمرات، حيث تنظم العديد من الشركات فعاليات افتراضية مع تجارب تفاعلية وغامرة ثلاثية الأبعاد. يمكن أن يساعد تنظيم الفعاليات في الميتافيرس في تعزيز فضول جمهورك وتوفير مساحة أكبر للإبداع.

إنشاء تطبيقات لا مركزية

التطبيقات اللامركزية، أو Dapps، هي تطبيقات مبنية على شبكة لامركزية تجمع بين عقد ذكي وواجهة مستخدم أمامية. تتمتع التطبيقات اللامركزية بالعديد من المزايا – تأتي التطبيقات اللامركزية بالعديد من المزايا – تأتي تطبيقات Dapps بخصوصية مستخدم أكثر أمانًا حيث لا تحتاج إلى تقديم هوية حقيقية.

وعلاوة على ذلك، هناك المزيد من الحرية والمرونة مع عدم وجود رقابة، حيث لا يتحكم فيها كيان واحد على الشبكة، مما يمنع المستخدمين من تقديم المعاملات ونشر الـ Dapps. يمكن للشركات استخدام Dapps لإنشاء محتوى فريد ومبتكر خاص بها.

التجارة الافتراضية

التجارة الافتراضية أو البيع الافتراضي هي مجموعة من العمليات والتقنيات التي يتم فيها البيع والشراء عن بُعد. لتبسيط الأمر، فإن البيع الافتراضي هو أي جانب من جوانب عملية البيع التي يتم فيها استبدال الجزء الشخصي التقليدي بالتقنيات عبر الإنترنت.

يساعد البيع الافتراضي مندوبي المبيعات على التغلب على التحديات المختلفة عندما يتعلق الأمر بالمبيعات التقليدية ويوفر منصة أوسع وجمهور مستهدف. من خلال البيع الافتراضي، يمكن جمع أصحاب المصلحة معًا بغض النظر عن مكان وجودهم من خلال أدوات المؤتمرات الافتراضية.

يساعد النهج الافتراضي أيضًا في التعامل مع الجداول الزمنية الضيقة لصناع القرار. ويسير التسويق الرقمي جنبًا إلى جنب مع البيع الافتراضي، مما يساعد على جذب انتباه الجمهور وتقديم رؤى سلوكية مفيدة.

استخدام منشئي العملات المعدنية لمكافأة العملاء والمبدعين

عُملات المبدعين هي رموز اجتماعية تسمح للمبدعين والمؤثرين والموسيقيين وغيرهم بإطلاق عملاتهم الرقمية الخاصة بهم لتحقيق الدخل ومضاعفة جمهورهم. تُساعد عُملات المبدعين على تقريب المبدعين الذين يُقدمون منتجات وخدمات رقمية من بعضهم البعض، مما يمنح المبدعين ومتابعيهم وضعًا مُربحًا للجميع.

يمكن لمنشئي المحتوى أن يكونوا مبدعين كما يريدون فيما يقدمونه مقابل رموزهم الاجتماعية. هذه طريقة لا مثيل لها لبناء سوق جديد حول علامتك التجارية مع التفاعل مع مجتمعك بطريقة أكثر جدوى وقيمة.

نشر محتوى محدود الإصدار

فكر في نشر إصدار محدود من المحتوى الخاص بك مع أفكار جديدة وفريدة من نوعها. فبدلاً من الكتاب الإلكتروني الذي يمكن لأي شخص امتلاكه، قم بإنشاء إصدار محدود من هذا المحتوى (أو محتوى جديد تمامًا) مع عناصر إضافية (فيديو، مقابلات، حلقة بودكاست، أيًا كان).

يمكن للأشخاص جمعها (باستخدام النقود أو عملات علامتك التجارية) أو تداولها أو بيعها. الأشخاص الذين يجمعون سلسلة كاملة قد يحصلون على هدايا إضافية: الدعوات وميزات المنتج والمحتوى الجديد.

ادفع للأشخاص لاستهلاك المحتوى الخاص بك

دائمًا ما يتم تحفيز الجماهير من خلال الحوافز، فلماذا لا تستخدم التقنيات الجديدة لمكافأتهم على وقتهم وولائهم؟ يمكنك مكافأتهم على تنزيل المحتوى الخاص بك، أو إنهائه، أو إكمال المعالم الرئيسية.

يمكن أن تكون المكافآت بعملة البيتكوين، أو أي عملة بديلة أو عملة مستقرة، أو عملة علامتك التجارية الخاصة، أو عملة NFT، أو عملة رمزية لم يتم تخيلها بعد. إنها واحدة من أفضل استراتيجيات التسويق عبر الويب 3 التي يمكنك تجربتها من أجل توسيع نطاق عملك.

مستقبل التسويق قد بدأ للتو

يوفر الويب 3 للمعلنين فرصة رائعة للعودة إلى الأساسيات والتفاعل المباشر مع المستخدمين مع توفير قيمة وتجارب فعلية. مع الويب 3، يمكننا أن نتوقع تحولاً كاملاً في كيفية استخدامنا للويب وكيفية قيامنا بالأعمال التجارية عبر الإنترنت.

لا شك أن هناك عيوباً في كيفية اعتماد ميزات الويب 3 المختلفة في الوقت الحالي. ومع ذلك، هناك أيضًا الكثير من التفاؤل بإمكانية تصحيح مشاكل الويب 2.0 في المرحلة التالية من الإنترنت، مما يجعلها جديرة بالاهتمام، حتى لو تسببت في مشاكلها الخاصة في هذه العملية.

خلاصة القول

عندما يصل الويب 3 حتماً، سيصبح الإنترنت أكثر اندماجاً بشكل كبير في حياتنا اليومية.

سنرى كيف ستصبح جميع الآلات الحديثة التي تعمل عادةً دون اتصال بالإنترنت، من الأجهزة المنزلية مثل الأفران والمكانس الكهربائية والثلاجات إلى جميع أشكال النقل، جزءًا من اقتصاد إنترنت الأشياء، وتتفاعل مع خوادمها غير المتصلة بالإنترنت والتطبيقات اللامركزية (DApps)، مما يطور عوالم رقمية جديدة مثل البلوك تشين والأصول الرقمية لتشغيل العديد من العجائب التكنولوجية الجديدة في القرن الحادي والعشرين.

يوفر الويب 3 فرصة ممتازة لبناء علاقات ذات مغزى مباشرة مع المستخدمين من خلال توفير تجارب أفضل وخدمات قيّمة. سيغير بشكل جذري كيفية استخدامنا للويب وإجراء الأعمال التجارية عبر الإنترنت.

على الرغم من أن Web3 لا يزال الطريق طويلاً، إلا أنه يجب على المسوقين الرقميين الاستعداد له. فكما قال أحد الحكماء، النجاح يأتي لمن هم مستعدون له.