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最近，元宇宙热潮席卷全球。然而，大多数人从未听说过，或者听说过但无法找到足够的理由去关心。在许多情况下，原因是很多项目缺乏足够的元宇宙营销。在本文中，我们将探讨如何解决这个问题，并考虑当今一些最流行的元宇宙示例。
什么是元宇宙？
有关“元宇宙”一词存在着一场持续不断的形而上学辩论。简单来说，元宇宙是一个集体虚拟共享空间，人们可以在其中相互参与并从中受益。
在元宇宙中可以做什么？
元宇宙被创造出来扩展现实生活社交体验。你可以将它们视为社交网络演化的下一步。
元宇宙的用户通过虚拟化身与其数字世界和其他用户进行交互。元宇宙的虚拟化身通常可以进行深度定制，并作为一种自我表达的手段。
元宇宙是一款游戏吗？
元宇宙可以与诸如《魔兽世界》和其他大型多人在线游戏（MMO）相比较。然而，它们之间存在一些关键区别。元宇宙主要基于区块链，并由加密货币和NFT驱动。
加密货币和非同质化代币是元宇宙体验的基石；此外，元宇宙没有预定义的“游戏玩法”。在视频游戏中，玩家被赋予开发者设置的特定任务，并为完成任务而获得特定奖励。元宇宙可以与开放世界游戏进行比较，但决定他们可以做什么以及如何奖励彼此的是“玩家”们。以以太坊区块链为基础的Decentraland是区块链元宇宙的最显著示例之一。
一个典型的元宇宙：
它总是活跃且从不停止；
存在于实时并与现实世界同步；
为其用户提供完全的活动和资产自主权；
是一个自包含且完全运行的宇宙；
跨越不同的平台并具有互操作性；
以用户生成的内容为生，而不是开发者创建的。
最大的元宇宙
以下是迄今为止最重要的一些元宇宙的例子：
Decentraland
基于以太坊的Decentraland几乎是当今元宇宙的典范。
在这个虚拟世界中，用户可以购买和探索虚拟的NFT土地，并使用本地工具包以及无数可用的对象和工具在这些土地上建造几乎任何东西。在他们的土地上，用户可以设立商店，组织和参加活动，结交朋友，社交，玩乐，进行游戏，当然也可以通过交易NFT赚钱。
Facebook 元宇宙
受到元宇宙的流行激励，马克·扎克伯格毫不犹豫地将Facebook的母公司更名为Meta，并决定将其从一个社交媒体平台打造成一个全球元宇宙中心。
该愿景涵盖了一个由增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术驱动的无限可定制的全球共享虚拟空间。用户将被赋予几乎无限的自由，可以以任何他们喜欢的方式做任何事情，包括工作和生意。
Roblox
尽管不基于区块链，但Roblox是一个正确实现的元宇宙的关键示例之一。在其核心，Roblox是一个在线视频游戏沙盒平台，用户可以使用庞大的内置工具包和易于学习的编程语言Lua从零开始创建自己的视频游戏。
在Roblox上创建游戏的用户可以赚取一种名为Robux的内部货币，然后可以将其兑换成现实世界的货币。Roblox已经与一些世界上最大的品牌合作，包括NFL，他们决定在2022年超级碗前推出自己的元宇宙游戏。
Axie Infinity
Axie Infinity的Lunacia是一个旨在扩展和丰富Axie Infinity玩家体验的元宇宙，同时还提供更有价值的奖励。其机制类似于Decentraland：玩家可以在一个名为Lunacia的王国中购买、探索、掠夺和收获虚拟土地。
Lunacia是一个开放世界，玩家可以自由探索并面对在基础游戏中没有见过的具有挑战性的怪物。因此，玩家可以获得更高价值的SLP代币奖励，并有机会赢得土地包，他们可以在Axie Infinity市场上出售。
沙盒
正如其名字所示，沙盒是一个开放世界的沙盒元宇宙，人们可以在其中建立自己的游戏。
The Sandbox的主要目标是创建一个全球范围的基于区块链的游戏社区，鼓励人们创建、分享和变现他们自己的游戏体验。用户可以使用内置工具包和可购买的资产从零开始构建自己的游戏。因此，The Sandbox可以被视为区块链版本的Roblox。
此外，还有用户可以购买的土地包，用于承载他们的游戏体验。自然而然地，The Sandbox中的所有资产都是NFT。该生态系统以DAO方式运行，并由SAND代币提供动力。
元宇宙营销：它如何使您受益
如果您认为您的品牌或业务的未来在区块链上，那么您的营销策略必须包括扩展到元宇宙。
在元宇宙中进行营销与在现实世界中进行营销有很多共同之处，但您应该考虑一些严肃的优势。
沉浸式与混合现实
元宇宙营销的第一种方式是提供沉浸式体验。研究表明，网络上只有3%的内容是互动的。互联网用户已经被训练 passively消费内容，但元宇宙营销可以颠覆整个局面。
通过增强现实（虚拟增强的物理现实）和虚拟现实头戴设备的帮助，元宇宙营销可以采取以前听都没有听过的形式，模糊生产、展示和消费广告内容之间的界限。
让用户参与迷你游戏并给予他们有奖励的任务不仅有趣和引人入胜，而且比仅仅发送传单和打折优惠更有益。如果您的所有横幅都是互动的，您就不必担心横幅失效。
弥合代沟
上述对于Z世代尤其相关，而且将越来越与未来的新一代相关。与千禧一代不同，十几岁的人们在成长过程中可以不受限制地接触到他们想要的任何内容。更重要的是，他们受到社交媒体的无处不在，这进一步培养了他们在社交互动中的享受。
年轻一代自然更喜欢彼此之间和虚拟世界的互动，他们在即时创建自己的体验，而不是在电视或其他地方看别人。拥抱技术并将您的数字营销扩展到元宇宙似乎不仅是合乎逻辑的，而且几乎是不可避免的。
全新的SEO方式
最近，“元宇宙”一词在搜索引擎上占据了领先地位。使用该词本身和一些密切相关的术语将大大提高您品牌在元宇宙内外的可见性。
视觉搜索
元宇宙允许可视化那些只能用文本来做的事情。通过合适的工具包，您可以使这一过程像在虚拟宇宙中进行互联网搜索一样普通，从而产生高度引人入胜的视觉体验，这可以提高用户的承诺、流量和转化率。
灵活性和互操作性
随着区块链技术的发展和普及，它的一个核心原则也得到了发展：在不同的协议之间提供资产的轻松和即时的重新分配。用户可以使用用户友好的加密钱包立即在不同的元宇宙之间跳转，从而实现品牌的交叉传播，而品牌几乎无需费心去做。
数字销售
借助NFT的力量，任何品牌都可以购买或租赁虚拟土地，并开设虚拟商店，在那里他们可以销售其已有的实物商品的NFT等价物，以及其他地方无法获取的独特内容。
人工智能驱动的营销策略
一个好的人工智能可以替代销售助手或门房，这当然不足为奇。然而，元宇宙营销可以将这一点提升到一个全新的水平。虚拟世界可以被AI驱动的NPC角色填充，这些角色可以帮助人们在虚拟世界中导航、向目标受众展示品牌、参与游戏和活动，并以其他方式促进产品，而无需创作者实时参与。
此外，通过适
当实施的机器学习解决方案，这种人工智能可以研究和分析不同客户群体的行为，从而提高您在元宇宙中营销的效率。
物联网
物联网（IoT）是指设备在没有人类参与的情况下可以一起执行的任何事情。以智能家居为例。在元宇宙中，品牌可以装备自己以最新的跨设备通信技术，从而实现灵活、动态的体验。
例如，用户可以将他们的手机与元宇宙同步，然后元宇宙将根据用户的现实生活条件（天气、环境等）定制元宇宙内容和体验，从而产生持久的虚拟空间。
一个完整的元宇宙营销策略清单
创建您自己的品牌NFTs
CryptoKicks，由Nike和RTFKT制作，是一个很好的例子，说明一个正确实施的NFT收藏品如何推动品牌知名度和兴趣，反之亦然。由于大多数元宇宙中可用的资产都是NFT，拥有非同质化代币的能力提供了三维品牌互动体验至关重要。
ICODA数字营销机构提供高质量的NFT开发服务，可以释放您品牌的真正元宇宙潜力。立即联系ICODA，启动您的元宇宙营销。
购买虚拟土地
几乎每个元宇宙都被划分为有限数量的土地。随着越来越多的人加入到新的虚拟现实中，虚拟土地的价格日益昂贵。投资于位置良好的NFT土地地块既能证明是一笔值得的投资，又能为您和您的客户提供创意自由。
用户体验
仅仅展示您的新产品线并不能让您走得太远。在元宇宙营销策略中真正产生影响的是游戏化的互动体验。用户想要获得分数，面对挑战，被推到他们创造力的边缘，并最终感到因为这样做而受到奖励。
利用增强现实
增强现实在元宇宙中的流行正在上升。它的最常见用途是时装品牌的试衣间，但您可以做得更多。想想您的品牌如何从增强现实中受益，确保将该体验纳入您的元宇宙营销策略中。
销售数字化身份的品牌物品
人们可能会认为NFT手提袋与实物手提袋相比毫无用处，但这并不能阻止Gucci、Digital Couture等品牌的虚拟包和配饰以数千美元的价格被买卖。
品牌数字资产对您的元宇宙营销活动至关重要，而且您的内容甚至不必是独特的才能销售良好。NFT配饰完全可以是其实物的精确复制品。
在线游戏元宇宙Roblox中，Gucci Dionysus包的数字复制品以4,115美元的价格售出。而实物的成本是3,400美元。
平衡互动广告与原生广告。
在购买了另一块数字土地后，您可能会受到诱惑，想要在用户所到之处都铺设横幅、传单和其他类型的原生广告。然而，真正重要的是在原生广告和互动广告之间保持平衡。
要达到黄金平衡，您需要问自己，原生广告中的这个或那个元素究竟有什么确切的目的，以及它如何影响或干扰互动体验。
元宇宙营销面临的挑战
值得注意的是，元宇宙领域仍处于起步阶段，并面临着一系列挑战，这些挑战必须在成为全球性事物之前克服。
数据隐私与安全
尽管元宇宙基于区块链，这是一种相对安全的信息存储和交换方式，但在特定元宇宙中存在用户数据安全方面的漏洞。任何形式的数据泄露或泄露都可能损害甚至毁掉品牌在元宇宙和现实生活中的声誉。
在制定元宇宙营销策略时，请确保您的数据安全达到标准。您可以通过ICODA区块链开发机构的帮助来实现这一点。现在就联系ICODA获取优质的数据安全服务。
晦涩的用户体验
加密货币对大多数人来说仍然难以理解。处理数字资产涉及一种在传统金融系统中未被教授的技术意识水平，因此大多数主流品牌消费者不会准备好立即深入元宇宙。
而且，即使了解加密支付方式的人也不总能看到它们如何应用到他们的日常生活中。
对于深入元宇宙的任何品牌来说，挑战不仅在于宣传自己，还在于教育和协助客户了解加密货币和区块链的相关事项。
所有权和法律问题
关于在区块链上的东西是否真正属于您存在许多争论（剧透警告：事实并非如此）。因此，许多人自然会意识到，如果发生数据泄露或明目偷窃，他们的数字资产可能会永久丢失，没有机会恢复它们。
此外，由于加密世界没有受任何特定立法约束，因此它允许各种可能被视为冒犯性和/或非法的行为。因此，品牌有责任以符合这些社区成员的法律权利和道德原则，并确保保护这些权利的规则来管理其虚拟社区。
关于元宇宙营销的最后思考
元宇宙的概念并不新鲜。它最早在90年代就在科幻圈中首次提出。自2019-2020年以来，元宇宙的普及度一直在上升，这也使得许多品牌将其营销扩展到了繁荣的虚拟世界中。然而，元宇宙仍然主要是为那些了解区块链和加密货币的人而设的，它仍然需要克服一些重大挑战才能真正走向全球。
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