Совершит ли Socialfi революцию в социальных сетях?

Растущая популярность децентрализованных технологий и решений Web3 наглядно демонстрирует, что централизация не нравится людям. Хотя тенденция к децентрализации наиболее очевидна в сфере финансов, другие области не отстают от нее. Недавно решения Web3 набрали обороты в области социальных сетей. Поэтому мы решили поближе познакомиться с текущими тенденциями в этой области, чтобы выяснить, как изменится ландшафт социальных сетей в ближайшем будущем.

Что предлагает Socialfi?

SocialFi — это концепция социальных сетей, в которых пользователи полностью контролируют ситуацию: платформа децентрализована, пользователи полностью владеют своими данными и получают львиную долю доходов, генерируемых платформой (в отличие от нынешней ситуации, когда большая часть денег достается гигантским технологическим корпорациям).

SocialFi предлагает массу преимуществ по сравнению с традиционными социальными медиа:

• Финансовые стимулы для социальных взаимодействий. SocialFi предлагает экономические стимулы для социальных взаимодействий — пользователям не нужно зависеть от рекламодателей, чтобы получить деньги. Очевидно, что именно в этом и заключается происхождение самого термина «SocialFi».
• Конфиденциальность и безопасность данных. Отсутствие централизованной базы данных устраняет риск утечки персональных данных. Более того, SocialFi предоставляет пользователям полный контроль над тем, какими данными они готовы поделиться.
• Право собственности на данные. В SocialFi платформы должны получать разрешение пользователей на использование их данных, а не наоборот.
• Отсутствие централизованной власти. Владение активами на платформе SocialFi не может быть изменено по прихоти владельцев платформы благодаря использованию блокчейна. Эта же неизменяемость распространяется и на приложения, разработанные и развернутые для платформы третьими лицами.

Текущие тенденции SocialFi

На данный момент можно выделить три основные тенденции, которые определяют развитие всего сегмента SocialFi.

Растущий интерес крупных криптовалютных игроков

Ряд криптовалютных и DeFi платформ начали разрабатывать свои собственные продукты и протоколы SocialFi:

• Компания AAVE запустилапротокол Lens Protocol, который предназначен для создания децентрализованных приложений для социальных сетей.
• Виталик Бутерин обнародовал свой аккаунт в Nostr, социальной сети Web3, — такое внимание со стороны крупного игрока в мире криптовалют многого стоит.
• Платформе CyberConnect удалось привлечь 15 миллионов долларов.
• Cointelegraph создал программу акселератора для проектов Web3 в социальных сетях.
• Tribes, Web3-мессенджер, привлек 3,3 миллиона долларов в рамках предварительного раунда финансирования.

Интеграция элементов WEB3 в традиционные платформы социальных сетей

Некоторые крупные социальные медиа-платформы Web2 начали предлагать своим пользователям возможности Web3, в основном в виде токенов NFT.

• Reddit включил аватары NFT в качестве способа поддержки создателей контента.
• X (бывший Twitter) включил аватары NFT для подписчиков X Blue.
• Telegram продает уникальные имена пользователей в виде токенов на блокчейне TON и объявил о планах создания собственной децентрализованной биржи.
• VK (крупнейшая российская социальная медиа-платформа) добавила аватары NFT, показала токены и объявила о запуске торговой площадки NFT.

Специализированные решения Socialfi продолжают испытывать трудности

В то время как «дополнения Web3» к социальным сетям Web2 набирают все большую популярность, платформы, созданные с нуля как приложения SocialFi, с трудом поддерживают интерес пользователей. Самый очевидный недавний пример — Friend.Tech, который продемонстрировал взрывной рост в первые недели после выхода, но через несколько месяцев активность пользователей на платформе в основном угасла.

Проблемы, с которыми сталкивается индустрия Socialfi

Сила привычки

Люди склонны придерживаться того, к чему они привыкли — таких платформ, как Twitter (X) или Facebook, — и неохотно переходят на новые. Более того, некоторые элементы Web3 могут отталкивать. Например, анонимность может снизить чувство социальной вовлеченности пользователей.

Таким образом, элементы Web3, встроенные в традиционные социальные медиа-платформы, в настоящее время набирают больше оборотов, по крайней мере, с точки зрения количества пользователей.

Пока еще нет зрелых продуктов

SocialFi все еще находится в зачаточном состоянии и страдает от заметного недостатка зрелых продуктов и протоколов. Эта незрелость проявляется во всех аспектах, от дизайна UI/UX (трудно найти удобную платформу для социальных сетей Web3) до извлечения ценности и механизмов стимулирования — на данный момент платформы SocialFi не могут обеспечить финансово устойчивое создание контента.

Ограниченное количество пользователей

Из-за вышеупомянутых проблем существующие платформы SocialFi с трудом привлекают и поддерживают число пользователей. Как правило, на каждую платформу приходится всего несколько тысяч ежедневных активных пользователей. Это ограничивает ресурсы, которые платформы SocialFi могут направить на дальнейшее развитие и совершенствование.

В результате платформы, внедряющие элементы SocialFi в качестве «дополнений», будь то платформы социальных сетей «старой школы» или крупные игроки на рынке DeFi, на данный момент имеют значительное конкурентное преимущество.

Перспективы Socialfi

Перспективы SocialFi выглядят многообещающими по мере того, как пользователи постепенно осваивают мир Web3. Приложения SocialFi во всем цифровом мире могут усовершенствовать социальные сети и помочь бизнесу и сообществам работать вместе.

Хотя сегмент SocialFi в целом ожидаемо растет, пока невозможно сказать, какой тип dApps будет доминировать в SocialFi ландшафте. И проекты DeFi, и «старые добрые» социальные сети явно нацелились на этот сегмент, и мы еще не видели по-настоящему успешного проекта, созданного с нуля как приложение SocialFi,

Однако уже сейчас очевидно, что весь ландшафт социальных сетей будет постепенно меняться благодаря преимуществам, предоставляемым элементами Web3 и концепциями SocialFi. Поэтому можно ожидать, что в ближайшие годы грань между Web3 и «традиционными» социальными медиа-платформами станет еще более размытой.