Интервью ICODA: Постоянно меняющийся мир криптомаркетинга

Есть ли, по Вашему мнению, какие-либо методы или инструменты, которые выделяются или являются трендовыми и набирают обороты в данный момент?

В маркетинге, на мой взгляд, стоит обратить самое пристальное внимание на инструменты, основанные на искусственном интеллекте.

Искусственный интеллект и машинное обучение дают массу преимуществ. Они не только облегчают и ускоряют Вашу работу, но и позволяют обрабатывать больше данных и получать более точную и всеобъемлющую аналитику.

Однако я бы предостерег от того, чтобы полагаться на контент, созданный искусственным интеллектом. Он просто не может заменить контент, созданный человеком. Кроме того, это очень заметно и часто вызывает негативную реакцию аудитории. Поэтому инструменты искусственного интеллекта следует использовать экономно и осторожно.

Технологии AR и VR в маркетинге также находятся в тренде и, на мой взгляд, имеют меньше шансов пойти не так, как нужно для Ваших маркетинговых кампаний. Поэтому на них можно очень сильно опираться.

И последняя важная тенденция в маркетинге — это устойчивость. И наши клиенты, и их пользователи с каждым днем все больше и больше интересуются этим аспектом.

Однако не стоит зацикливаться на погоне за трендами. Подходы «старой школы», такие как постоянные эксперименты, A/B-тестирование, оптимизация бюджета и т.д., по-прежнему важнее, чем следование последнему тренду.

В криптоиндустрии наиболее перспективным направлением является использование блокчейна для проверки и хранения данных, а также для использования в финансовой сфере. В целом, криптоиндустрия постепенно переходит от шумихи к практическому применению и реальным случаям использования, и это замечательно.

А как насчет маркетинга в криптовалюте? Какой тренд является самым важным на данный момент?

Как я уже говорил, это растущая важность реальных примеров использования. Это не значит, что шумиха больше не имеет значения — вирусный контент и создание шумихи по-прежнему являются краеугольными камнями успешных криптомаркетинговых кампаний. Но если у проекта нет реальной пользы, он не будет жизнеспособным на современном рынке, независимо от шумихи.

Поэтому криптомаркетинг становится более сложным: помимо создания шумихи, работы с авторитетами и создания интересного рекламного контента, Вам необходимо полагаться на сарафанное радио и устанавливать продуктивные отношения с пользовательской базой.

Учитывая быстроту изменений в криптоиндустрии, как часто следует обновлять маркетинговые стратегии? А как Вы можете убедиться в том, что Ваши подходы актуальны?

По моему опыту, лучшей практикой является пересмотр и обновление Вашей маркетинговой стратегии каждый месяц. Конечно, это не всегда возможно, но раз в 2-3 месяца проводите один мозговой штурм, на котором обсуждайте данные и последние тенденции и генерируйте нестандартные решения. Это необходимый минимум.

Таким образом, Вы убедитесь, что Ваша маркетинговая стратегия, методы, инструменты и подходы остаются актуальными, а также избежите напрасной траты денег и обеспечите максимальную эффективность Ваших маркетинговых усилий.

Чтобы быть в курсе событий в отрасли, я регулярно читаю новые опубликованные исследования — там много интересного — и внимательно слежу за многими крупными криптовалютными компаниями. Сейчас в индустрии циркулирует множество интересных идей, и мне не терпится проверить некоторые из них.

За кем Вы рекомендуете следить и кого читать тем, кто хочет быть в курсе последних тенденций в криптовалюте?

Ну, это зависит от того, что именно Вы хотите узнать о криптовалюте.

Виталик Бутерин каждые несколько месяцев публикует на своем сайте статьи о действительно новаторских концепциях. Binance и Cointelegraph регулярно публикуют отличную аналитику рынка. Мессари — это сокровищница статистических данных. Блог ICODA предлагает множество интересных статей о тенденциях криптомаркетинга.

За какими финтех- и крипто-блогерами и инфлюенсерами Вы лично следите?

Помимо людей и порталов, о которых я только что упомянул, я хотел бы отметить Чангпенга Чжао(CZ Binance), Натали Брунелл и Энтони Сассано. Если Вы, как и я, больше интересуетесь тенденциями, идеями и событиями, а не мелочами, связанными с обменными курсами, — это те люди, к которым стоит обратиться.

Влияют ли на маркетинг недавние события, такие как изменения в правилах обращения с криптовалютами?

Конечно, есть! Когда меняются правила, интерес и потребности аудитории в конкретной стране также меняются. Это очень хорошо видно, например, в статистике поисковых запросов.

Но криптовалютные правила, на мой взгляд, оказывают меньшее влияние на интересы пользователей, чем общая политическая и финансовая ситуация в мире или в их стране. Например, мы видим огромный рост спроса на услуги криптоплатежей в Аргентине в связи с продолжающейся финансовой нестабильностью в стране.

В любом случае, Вам всегда следует тщательно изучать реальные потребности Вашей целевой аудитории и адаптировать свои маркетинговые усилия к особенностям каждой геозоны, с которой Вы работаете.

Можете ли Вы поделиться несколькими примерами недавних маркетинговых кампаний, которые Вам понравились?

Что ж, я могу привести Вам два совершенно разных примера.

Первая — это маркетинговые усилия eToro в этом году. Они делали все «по правилам». С одной стороны, они запустили массово успешную вирусную кампанию на тему Матрицы. Ну, кто не любит Киану и Матрицу? Неудивительно, что это сработало. Но за этим последовал огромный скачок в полезности, например, партнерство с Twitter (X), которое позволило пользователям социальных сетей легко получить доступ к торговле.

Другой интересный пример — Dogecoin. Это прекрасно иллюстрирует силу шумихи и мемов. По сути, Элон Маск в одиночку отвечает за поддержание Dogecoin на плаву (и периодические ралли этой монеты-мема) в течение последних двух лет. А шоу все еще продолжается! Всего несколько дней назад один мем-пост Маска, даже без прямого упоминания Dogecoin, вызвал рост курса на 9% всего за один день. Я признаю, что вся эта история очень противоречива, но она все равно захватывает.