share
Возможно, мода и NFT — это безумное сочетание, которого никто из нас не ожидал, но, учитывая последние разработки в этой области, вполне вероятно, что оно станет следующей большой вещью. Все больше и больше известных людей в мире моды инвестируют и изобретают в сфере NFT прямо сейчас. С развитием NFT от простых изображений до полноценных видео- и аудиофайлов, недвижимости и других нецифровых активов, NFT-одежда не кажется такой уж надуманной.
NFT и мода, как это работает
Хотя НМТ обычно ассоциируются с цифровыми активами, такими как изображения или видеофайлы, они могут быть гораздо больше! В большинстве случаев НМТ и неплавящиеся технологии в целом могут быть использованы для обеспечения права собственности на различные товары. В последние годы мы видели, как технология NFT распространилась на недвижимость, искусство, а теперь и на швейную промышленность, закрепив за собой статус ценного инструмента для многих отраслей.
Хотя сама по себе идея может показаться простой, существует множество различных способов, с помощью которых модные НФТ могут проявить себя на дикой стороне Интернета. Они могут проявляться тремя наиболее распространенными способами: виртуальная одежда, взаимодействующий виртуальный контент и эквиваленты предметов или одежды, существующих в реальной жизни, в виртуальном мире.
Что привело к резкому росту NFT в моде
Эта тенденция к созданию виртуальной одежды и одежды для виртуального мира появилась несколько лет назад, когда компания Fabricant выпустила и продала публике свое радужное платье. В мае 2019 года первый в истории предмет виртуальной одежды был успешно создан, представлен на рынке и продан. С тех пор многие бренды пытались ухватить ту же энергию и степень успеха, что и Fabricant, и множество популярных модных брендов обратились к цифровому миру. Удивительно, но эта тенденция не имеет различий: к ней присоединились как люксовые бренды, так и обычные марки одежды, начиная от Louis Vuitton и заканчивая Adidas.
Сегодня не проходит и недели без того, чтобы эксперты нашей команды не услышали о новом изобретении или запуске в индустрии моды NFT.
По правде говоря, популярность модных НФТ становится совершенно очевидной, когда Вы оглядываетесь на современное состояние мира и на то, как пострадал швейный бизнес в результате пандемии 2020 года. Вскоре после пандемии все физические магазины были закрыты, и индустрия была вынуждена в значительной степени перейти в онлайн-экосистему. В основном, это означало, что гораздо больше брендов и корпораций в индустрии моды создавали комплексные интернет-магазины, но в некоторых редких случаях бренды переходили на цифровую моду. И некоторые из тех редких случаев, когда это распространение принесло свои плоды, действительно запомнились криптовалюте и интернет-сообществу в целом.
Однако сейчас, в мире после пандемии, многие люди по-прежнему сидят по домам, редко общаясь с внешним миром, поскольку пространства интернет-магазинов настолько развились, что выходить на улицу практически не нужно. Более того, грандиозный запуск Metaverse еще больше затормозил этот процесс.
Примеры использования NFT в моде
Модная тенденция NFT позволяет брендам и бутикам захватить совершенно новую и неохваченную часть аудитории. Эта часть аудитории заботится о своем внешнем виде в Интернете и ценит, когда есть цифровая одежда, которую можно примерить и выразить свою индивидуальность онлайн. Мир модных брендов NFT очень широк, в нем есть как доступные, так и роскошные предложения.
Неделя моды в Метаверсе
Мода Metaverse — это большая часть того, почему экосистема моды NFT взлетела в популярности в последние годы. Благодаря постоянному и всестороннему развитию сферы Metaverse, все больше и больше интернет-пользователей приходят в восторг от перспективы иметь оцифрованный гардероб.
Это волнение пользователей и интерес индустрии достигли кульминации во время Недели моды на Метаверсе, где многие модные бренды класса люкс представили свои цифровые модные вещи на обозрение всей Метаверсе. Среди этих брендов были Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger и другие. Многие из этих известных брендов воспользовались этой возможностью не только для того, чтобы продемонстрировать свои последние совместные работы с первоклассными дизайнерами цифровой одежды, но и для того, чтобы представить на рынке свою линию носимых устройств NFT. Например, обратите внимание на Tommy Hilfiger, который продемонстрировал и выставил на аукцион цифровые версии своих самых знаковых вещей.
Цифровая одежда в реальном мире
Недавнее исследование показало, что добрая четверть пользователей Интернета и клиентов были бы более склонны покупать и инвестировать в НФТ, если бы это означало получение чего-то физического в придачу к покупке НФТ. Следуя этой тенденции, многие НФТ предоставляют своим инвесторам и клиентам физические творения. Экосистема модных НФТ ничем не отличается. Многие модные NFT-бренды сосредоточили свое внимание на заполнении этой ниши.
Например, посмотрите на компанию Dolce & Gabbana, которая, выпустив первую в своей истории роскошную коллекцию NFT, собрала на аукционе около $6 млн. Участники, выигравшие аукцион, получили права на NFT и физические копии цифровой одежды, которую они приобрели. С другой стороны, Ник Грэм запустил линию одежды альтернативной реальности, которая представляла собой роскошные предметы одежды с QR-кодом, прикрепленным к внутренним швам. Отсканировав QR-код, покупатели могли заявить о своей одежде в блокчейне и взаимодействовать с дополнительными возможностями альтернативной реальности.
Кроме того, такие бренды, как Overpriced, используют технологию NFT для более точного определения места происхождения вещей и предметов одежды. В мире, где искусственный интеллект достаточно развит, чтобы создавать произведения искусства по одной лишь подсказке пользователя, внедрение этой технологии NFT, похоже, скоро станет необходимостью.
NFT Apparel
Прогресс Интернета и оцифрованной сферы прошел значительный путь с момента своего появления. В последнее время значительные успехи в области дополненной реальности открыли пользователям возможность наслаждаться одеждой с дополненной реальностью в удобное для них время. Этот аспект, вероятно, и составляет главную привлекательность одежды NFT и более широкой индустрии моды NFT. Многие люди жаждут ощутить чудо обладания носимыми NFT, снимать фото и видео и создавать разнообразный контент с роскошными цифровыми нарядами.
Преобладающий метод создания NFT-одежды предполагает ее интеграцию с комплексными системами дополненной реальности, позволяющими покупателям облачаться в цифровые вещи, которые они приобретают. За последние несколько лет многие бренды, включая Nike, приняли эту тенденцию, примером чему может служить коллекция Nike Dunk Genesis Cryptokicks. По сути, эта коллекция обуви включает в себя около 20 тысяч NFT, которые покупатели могут исследовать и проявлять в физическом мире с помощью фильтра Snapchat.
Еще одним примером интеграции дополненной реальности является недавнее сотрудничество между The Dematerialized и Rebecca Minkoff, в результате которого был создан целый ряд нарядов NFT. Эти наряды можно представить себе и материализовать в реальности с помощью камеры телефона.
Цифровые витрины
После того, как во время пандемии индустрия моды быстро перешла в цифровой мир, некоторые люксовые бренды продолжают следовать этой тенденции, открывая цифровые витрины. Точно так же, как НФТ могут быть видеороликами или любыми другими видами медиа, они могут быть и виртуальными пространствами. Некоторые бренды и продавцы предпочитают выделять блокчейн-пространство под виртуальные магазины для своих клиентов.
В огромном море блокчейна есть несколько продавцов NFT, которые предлагают свои помещения. Один из таких продавцов, The Sandbox, сотрудничал с Gucci, создав полностью функциональную и всеобъемлющую цифровую витрину для Gucci на Gucci Vault (концептуальное пространство люксового бренда).
Однако Gucci не одинок в этом, поскольку многие другие бренды обращаются к «агентам по продаже цифровой недвижимости», чтобы приобрести виртуальные пространства для своих оцифрованных витрин.
Коллекционная одежда для компьютерных игр
Недавнее исследование Statista показало, что около 60% представителей современного поколения в Китае считают, что люди приобретают роскошные предметы одежды в погоне за модой, а около 40% считают, что такие предметы одежды придают уверенности покупателям. Чтобы использовать этот менталитет, многие модные бренды сотрудничают с индустрией видеоигр, создавая эксклюзивные коллекционные предметы из компьютерных игр.
Burberry и Blankos block party недавно создали линию виниловых игрушек NFT, а Louis Vuitton решил выпустить собственную видеоигру для продвижения своей эксклюзивной линии NFT. В игре игрокам предстоит исследовать цифровой мир, чтобы найти все 30 NFT, тщательно спрятанных внутри игры. Как только игрок соберет их все, он получит право участвовать в эксклюзивной лотерее NFT. Главным призом которой является единственная в своем роде портативная модель аватара, которую можно использовать на многих платформах, работающих на блокчейне.
Подводя итог, можно сказать, что рост рынка и общий консенсус рынка
Хотя первоначальный всплеск роста, который сектор NFT пережил в начале 2021 года, полностью угас, фактическое количество ежедневных трейдеров и общая интерактивность пользователей намного выше, чем в 2021 году. Рост сектора, по данным Chainalysis, снизился с $12 млрд. до примерно $8 млрд. всего за несколько месяцев в начале 2022 года. Тем не менее, количество одновременно работающих трейдеров — обнадеживающий признак того, что рынок по-прежнему пользуется стабильным интересом и популярностью.
Приход модных брендов в этот сектор может стать тем, что нужно сообществу НФТ, чтобы окончательно восстановиться и испытать те огромные высоты, которые раньше казались недостижимыми. Более того, поскольку большинство потребителей знакомы с этими известными модными брендами, их появление может сыграть на общем менталитете пользователей, когда большинству интернет-пользователей будет удобнее тратить деньги на НФТ и криптовалюты в целом, если они будут поступать от бренда, которому они либо доверяют, либо о котором уже слышали ранее.
С постоянным расширением Метавселенной нам суждено испытать подъем и в индустрии NFT из-за общей потребности в оцифровке нынешнего поколения пользователей Интернета. Представители поколения Z стремятся быть уникальными и в то же время удобными — оцифрованный мир и цифровая одежда как раз то, что нужно.
Предыдущие общие исследования рынка показали, что бренды и торговые площадки, предоставляющие персонализированные впечатления или товары, на 80% чаще завоевывают доверие и интерес потребителей по всему миру. NFT могут быть именно такими, поскольку они сочетают в себе высокий уровень уникальности и являются частью большого цифрового мира, такого как блокчейн.
