поделиться
В мире, где все становится цифровым, все предприятия зависят от цифрового маркетинга, чтобы оставаться впереди всех. И хотите Вы этого или нет, Вы можете согласиться с тем, что Facebook является основной социальной медиа-платформой для продвижения чего-либо физического или цифрового.
Но запуск рекламы на Facebook не так прост для криптовалютных компаний, потому что в регулировании происходит так много изменений, что Вы не знаете, что включать или не включать в свои объявления. Помимо очевидных финансовых потерь, это может создать для Вас юридические проблемы.
Конечно, единственный способ выбраться из этого лабиринта - знать последние рекламные правила Facebook в отношении криптовалют, чтобы Вы могли разрабатывать и запускать рекламу со спокойной душой. Вы можете начать с чтения этого руководства.
Разрешено ли Вам рекламировать криптовалюту на Facebook?
Facebook и Instagram являются частью Meta, известной сети онлайн-продаж и маркетинга.
Facebook и Meta признают появление и растущую ценность криптовалют и технологии блокчейн. Всего два года назад Facebook значительно расширил право на размещение рекламы криптовалют и сервисов на основе блокчейна.
Главный стандарт заключается в том, что Facebook или Meta должны дать письменное согласие на использование их платформ для продвижения криптовалютных услуг.
Facebook требует, чтобы рекламодатели и рекламные материалы были проверены. Рекламодатели должны соблюдать все соответствующие государственные регулирующие стандарты и получать предварительное письменное согласие перед размещением любых объявлений, рекламирующих или продающих криптовалюты.
В принципе, Вы можете разделить криптовалютную рекламу на две части.
Не могу управлять ими
Чтобы сократить количество запрещенных объявлений и запрещенного финансового контента, Meta и Facebook изменили свою политику в отношении рекламы криптовалют. Meta позволяет компаниям размещать регулируемые рекламные материалы о блокчейне и других услугах. Некоторым компаниям все еще запрещено следовать изменениям в политике:
- ETF, продающие криптовалюты или отслеживающие изменения цен на криптовалюты, должны подать заявку и представить ее Facebook для одобрения.
- Любая реклама или маркетинговое агентство, предлагающее первоначальные предложения или Бинарные опционы.
За исключением рекламы, пропагандирующей предложение криптовалют и токенов от любых незарегистрированных фирм, Facebook официально не запрещает многие web3 и криптовалютные компании. Важно отметить, что эти компании не могут получить необходимые разрешения при любом раскладе.
Может выполнять эти
Большинство услуг и данных, связанных с криптовалютами, не подлежат утверждению.
Компании могут свободно показывать новости, основные события и обучающий контент о технологии блокчейн и криптовалютах. Вы можете получить одобрение Facebook в следующих случаях:
- Любой сервис Blockchain, который не продает цифровые валюты. Facebook исключил из этой политики невесомые токены (NFT).
- Криптовалютные кошельки без возможности торговли и ставок.
Почему Facebook запретил рекламу криптовалют?
Facebook решил запретить всю рекламу криптовалют, потому что хотел восстановить доверие после недавних катастроф с "фальшивыми новостями" и огромного количества мошенничеств в криптовалютной индустрии. Ярким примером являются криптокомпании, использующие нерегулируемые предложения и продающие цифровые активы для финансирования своей деятельности.
Как ни странно, Facebook решил преследовать весь криптовалютный сектор, включая предприятия, которые придерживаются всех юридических правил и вовсе не являются мошенниками. Лидер индустрии социальных медиа утверждает, что это был намеренный шаг со стороны Facebook.
Однако, учитывая растущий общественный интерес, трудно представить, как такой запрет может оказать существенное негативное влияние на многомиллиардный криптовалютный рынок.
Естественно, криптовалютные компании начали искать альтернативные маркетинговые стратегии, а многие маркетинговые агентства - другие каналы для продвижения своих услуг.
Незаконно ли рекламировать криптовалюту?
Слишком оптимистично думать, что правила, регулирующие криптовалюты и их применение, хорошо разработаны, упорядочены и просты в соблюдении.
В настоящее время SEC испытывает трудности с регулированием криптовалют, потому что они не установили много конкретных рекомендаций в этой области.
Владельцы криптовалютного бизнеса сталкиваются с такой путаницей, потому что не знают, где можно размещать рекламу, чтобы ее не запретили. Их беспокоит отсутствие четких правил, недостаточная осведомленность или растущее число сомнительных крипто-стартапов.
Поэтому лучшим решением будет рассмотреть каждую платформу в отдельности, исходя из ее конкретных правил и критериев в отношении криптовалюты. В настоящее время самыми крупными платформами для размещения крипторекламы являются:
- TikTok
- YouTube
Когда в 2018 году Google пересмотрел свои рекомендации по рекламе, он запретил любую рекламу кошельков, предложений и советов по торговле криптовалютами.
Ненадежность и подозрительность этих сервисов стали основной причиной запрета. Дело дошло до того, что Google однажды посчитал криптовалютную рекламу опасной для пользовательского опыта, которая может привести к дезинформации и ухудшить пользовательские впечатления людей.
Но в 2021 году Google существенно изменил свои рекомендации по размещению криптовалютной рекламы. Однако, как и в случае с Facebook, существуют ограничения на маркетинг криптовалютных продуктов. Чтобы получить одобрение Google, компании должны следовать определенным правилам.
Например, компания должна:
- Быть зарегистрированным в FinCEN под названием "Бизнес денежных услуг". Он также может быть зарегистрирован в федеральном финансовом органе.
- Следуйте последним нормативным стандартам на местном или национальном уровне. Соблюдение требований - сложная задача для большинства компаний, в том числе и для компаний криптовалютного сектора.
- Следуйте всем правилам и стандартам Google Ads при создании или запуске криптовалютных объявлений.
Компании могут рекламировать криптовалютные биржи или кошельки, соблюдая вышеуказанные условия. Но любая криптореклама, касающаяся офферов, DeFi и обмена токенов/монет, по-прежнему запрещена стандартами Google.
YouTube
Правила размещения криптовалютной рекламы на YouTube также изменились после пересмотра криптовалютной политики Google. Предприятиям разрешено размещать на YouTube рекламу криптовалютных кошельков, но только если они следуют особым правилам, о которых мы говорили выше.
Поэтому, даже если Вам разрешено размещать криптовалютную рекламу, Вы должны соблюдать ограничения, установленные Google. Эти ограничения включают в себя анализы брокеров, торговые сигналы, финансовые рекомендации и партнерские сайты с соответствующим содержанием.
TikTok
В 2021 году TikTok выпустил новую политику, запрещающую влиятельным лицам размещать рекламу криптовалют и всех связанных с ними продуктов или услуг. Это прямо противоположно тому, что сделали Facebook и Google.
TikTok пересмотрел свои правила и запретил криптовалюты из списка одобренных категорий. Это действие очень похоже на первоначальное решение Google о запрете криптовалют, которое было принято, чтобы остановить растущее число мошенничеств и афер, связанных с криптовалютами, распространяемых в Интернете.
Какие объявления запрещены в соответствии с политикой Facebook?
Как и другие гигантские социальные медиа-платформы, Facebook весьма чувствителен к контенту и рекламе, которые Вы продвигаете на его платформе.
Она использует строгие правила для контроля активности пользователей, поэтому Вы должны быть в курсе того, что разрешено, а что нет, чтобы получить Ваше одобрение.
Facebook запрещает некоторые объявления прямо с порога. Любая реклама, связанная с табаком, огнестрельным оружием, шпионскими камерами, услугами для взрослых, знакомствами и многими другими областями, будет немедленно ограничена или запрещена Facebook. Раньше криптовалюта была одним из таких предметов, но не теперь.
Итак, если Вы запускаете рекламу криптовалют и не знаете, почему она не была одобрена, возможно, это связано с нарушением стандартов сообщества.
Вот краткий обзор ошибок, которые нарушают рекламные правила Facebook во всех секторах, включая криптовалюту.
Насилие/незаконные действия
Facebook запретит Вашу рекламу криптовалют, если она содержит настоящую, серьезную угрозу.
Объявление будет запрещено, если оно пропагандирует любую незаконную деятельность, включая незаконную вербовку, терроризм или систематическую анархию. Это редко случается с большинством криптовалютных продуктов, но Вы должны быть внимательны к формулировкам и картинкам, которые Вы выбираете.
Угроза конфиденциальности/безопасности
Facebook запретит любую рекламу криптовалют, пропагандирующую вред, сексуальные проступки или любые домогательства. То же самое относится к любой платформе или кампании, которая раскрывает частную информацию людей без их согласия.
Преувеличенный контент
Ваша реклама должна быть честной и реалистичной в отношении услуг или товаров, которые она рекламирует. Команда экспертов Facebook постоянно ищет контент, который предлагает пользователям недостоверные факты или обещания, что может привести к финансовым потерям и угрозе безопасности.
Неважно, размещаете ли Вы рекламу криптовалют, диет, партнерского маркетинга или любой другой области; Facebook запрещает все материалы, которые дают людям преувеличенные заявления и обещания.
Нарушение прав интеллектуальной собственности (ИС)
Ваше объявление не будет принято, если оно нарушает какие-либо объекты интеллектуальной собственности, включая все существующие авторские права и торговые марки. Обязательно обратитесь к профессиональному криптомаркетинговому агентству, потому что они знакомы с последними изменениями в регулировании рынка.
Слишком много изображений
Раньше Facebook вводил правило 20% для изображений, но недавно это ограничение было отменено. Хотя факты свидетельствуют о том, что использование большего количества текста на изображениях может расширить Ваш охват, Facebook обычно советует Вам покрывать текстом лишь небольшой участок изображения. Включайте текст в фотографию только в том случае, если он очень важен.
Манипулирование брендом Facebook
Используя свой имидж и бренд, Facebook не дурачится и довольно строго относится к тому, что одобряет.
По сути, Вам не разрешается использовать измененную или устаревшую форму логотипа Facebook, и Вы не должны предполагать, что Вы связаны с платформой, используя этот логотип.
Речь идет не только об использовании их собственного бренда и логотипов. Вы не можете использовать торговую марку Facebook, доменное имя или что-либо, что может быть похоже на собственность Facebook и создавать путаницу для пользователей.
Это распространенная непреднамеренная ошибка многих объявлений, которые отклоняются из-за сходства с логотипом или брендом Facebook. Также существуют строгие ограничения на использование скриншотов пользовательского интерфейса.
Вопросы о теневой рекламе
Свинцовая реклама позволяет маркетологам собирать информацию о клиентах. Таким образом, Facebook, несомненно, ввел некоторые ограничения на тип данных, которые Вы можете получить от своих объявлений о лидах.
Ваши рекламные объявления будут отклонены, если в них запрашивается какая-либо частная информация, например, номер социального страхования (SSN), номер кредитной карты, домашний адрес, медицинская/криминальная история, а также все то, что Facebook не одобрил в явном виде.
Предложение неактуальной информации
Вы не можете использовать текст или контент, не имеющий отношения к изображениям в Вашей крипторекламе или целевой странице, которую посещают покупатели, переходя по ссылке. Facebook утверждает, что такие объявления содержат плохой или низкокачественный контент, который может создать вредные впечатления у пользователей.
Ориентация на неправильную аудиторию
Чтобы повысить конверсию и соблюсти правила Facebook, Вы должны следить за тем, чтобы объявления, которые Вы показываете определенной группе, были для них релевантными. Ваша реклама будет отклонена, если Вы намеренно предлагаете им контент, который является ложным или неактуальным.
Неработающие кнопки
Вы наверняка видели множество изображений или фальшивых кнопок, на которых написано "нажмите здесь" или "скачайте это".
Facebook проводит большую красную линию над любой рекламой, которая использует этот трюк для CTA. То же самое касается флажков, вопросов с несколькими вариантами ответов или фальшивых предупреждений, которые только перенаправляют пользователей на нежелательные страницы. С такими методами Вы не получите никаких одобрений.
Посадочная страница
Иногда люди используют click baiting и другие стратегии, чтобы изменить поверхность рекламных объявлений. Вместо того чтобы использовать законную целевую страницу для привлечения трафика, они размещают перенаправление на другую целевую страницу, которая конвертирует лучше, но совершенно не соответствует правилам Facebook.
Держитесь подальше от таких уловок, потому что это одна из самых вредных вещей, которая может привести к тому, что Вас заблокируют и Вы не сможете войти в Facebook.
Нижняя линия
Платформы социальных сетей все еще переосмысливают, как они будут обращаться с криптовалютами в целом.
Но теперь, когда такие крупные игроки, как Facebook, Google и YouTube, сняли ограничения на рекламу криптовалют, для любого бизнеса наступило лучшее время для проведения мощной кампании и увеличения доходов.
Это руководство должно дать Вам достаточно информации, чтобы избежать некоторых основных ошибок при запуске рекламы на Facebook. Если Вы будете тщательно следовать этим рекомендациям, то со временем Вы будете получать больше одобрений и меньше отказов.
Кроме того, будьте в курсе последних изменений в политике Facebook в отношении криптовалют. Учитывая отсутствие регулирования в этом секторе, Вы никогда не знаете, когда какая-либо платформа социальных сетей может отменить или наложить некоторые запреты.
Конечно, это может быть легче сказать, чем сделать, потому что у Вас, вероятно, нет времени или сотрудников, чтобы следить за изменениями в законодательстве.
В таких случаях гораздо лучше работать с надежным крипторекламным агентством, потому что их работа заключается в поиске лучших каналов для размещения Вашей рекламы.
К счастью, именно этим мы и занимаемся в ICODA. Мы также готовы связаться с Вами и создать доступный маркетинговый план для Вашего криптовалютного бизнеса.
