share
В мире, где все становится цифровым, всем предприятиям необходим цифровой маркетинг, чтобы оставаться на шаг впереди. Нравится вам это или нет, приходится согласиться с тем, что Facebook — это главная социальная сеть для продвижения как физических, так и цифровых активов.
Однако размещение рекламы на Facebook не так просто для криптокомпаний, поскольку в правила вносится столько изменений, что сложно понять что можно, а что нельзя включать в рекламу. Помимо очевидных финансовых потерь, это может создать для вас юридические проблемы.
Конечно, единственный выход из этого лабиринта — знать действующие политики Facebook в отношении рекламы криптовалюты, чтобы вы могли спокойно создавать и размещать рекламу. Вы можете начать с прочтения этого руководства.
Можно ли рекламировать криптовалюту на Facebook?
Facebook и Instagram являются частью организации Meta, авторитетной сети онлайн-продаж и маркетинга.
Facebook и Meta признают появление и растущую значимость криптовалют и технологии блокчейна. Всего два года назад Facebook значительно расширил возможности размещения рекламы услуг, связанных с криптовалютой и блокчейном.
Основное правило заключается в том, что необходимо получить письменное согласие от Facebook или Meta, прежде чем использовать любую из их платформ для продвижения криптоуслуг.
Facebook требует проверки рекламодателей и рекламных материалов. Рекламодатели должны соблюдать все применимые государственные нормы и получить предварительное письменное согласие, чтобы опубликовать какие-либо объявления по рекламе или продаже криптовалюты.
По сути, рекламу криптовалюты можно разделить на две части.
Что нельзя рекламировать
Чтобы сократить количество запрещенной рекламы и запрещенного финансового контента, Meta и Facebook изменили свою политику в отношении рекламы криптовалюты. Meta позволяет компаниям размещать регламентированный рекламный контент о блокчейне и других услугах. Согласно изменениям в политике, некоторым компаниям размещать рекламу запрещено:
- Биржевые инвестиционные фонды, продающие криптовалюту или отслеживающие изменения цен на криптовалюту, должны подать заявку с изложением сути своего проекта Facebook на одобрение.
- Любые рекламные или маркетинговые агентства, занимающиеся первичным предложением монет или бинарными опционами.
За исключением рекламы, в которой предлагаются криптовалюты и токены от незарегистрированных фирм, немногие веб-3 и криптовалютные компании официально находятся под запретом в Facebook. Важно отметить, что такие компании не могут получить необходимые согласования ни при каком раскладе.
Что можно рекламировать
Большинство услуг и данных, связанных с криптовалютой, не попадают под действие требований политики утверждения.
Компании могут свободно публиковать новости, крупные события и учебные материалы о технологии блокчейна и криптовалюте. Одобрение Facebook предоставляется в следующих случаях:
- Любой блокчейн-сервис, который не продает цифровые валюты. Facebook исключил невзаимозаменяемые токены (NFT) из этой политики.
- Криптовалютные кошельки без возможности торговли или стейкинга.
Почему Facebook запретил крипторекламу?
Организация Facebook решила запретить всю рекламу криптовалют, чтобы восстановить доверие после недавних катастроф с «фейковыми новостями» и огромного количества случаев мошенничества в криптовалютной индустрии. Ярким примером стали криптокомпании, использующие нерегулируемые предложения и продающие цифровые активы для финансирования своей деятельности.
Как ни странно, в Facebook решили наказать весь сектор криптовалют, включая предприятия, которые придерживаются всех правовых норм и вовсе не являются мошенниками. По словам лидера в отрасли социальных сетей, это был преднамеренный шаг со стороны Facebook.
Однако было трудно предсказать, как такой запрет может оказать существенное негативное влияние на многомиллиардный рынок криптовалют, учитывая растущий интерес со стороны общественности.
Естественно, криптокомпании начали искать альтернативные маркетинговые стратегии, а многие маркетинговые агентства попытались найти другие каналы для продвижения своих услуг.
Законно ли рекламировать криптовалюту?
Слишком оптимистично было бы думать, что правила, регулирующие криптовалюты и их применение, хорошо проработаны, организованы и просты для выполнения.
В настоящее время у Комиссии по ценным бумагам и биржам США (SEC) возникают проблемы с регулированием криптовалют, так как не было установлено достаточно конкретных норм в этой области.
Эта путаница сказывается и на владельцах криптовалютных предприятий, ведь они не знают, где размещать рекламу, чтобы не подвергнуться запрету. Они обеспокоены отсутствием четких правил, низкой осведомленностью и растущим числом сомнительных криптостартапов.
Поэтому лучшее решение — это индивидуальный подход, при котором каждая платформа рассматривается исходя из ее конкретных правил и критериев в отношении криптовалюты. В настоящее время крупнейшими платформами для размещения крипторекламы являются:
- TikTok
- YouTube
В результате пересмотре правил размещения рекламы Google в 2018 году была запрещена любая реклама кошельков, предложений криптовалюты и советов по торговле ей.
Основной причиной этого запрета стало то, что эти услуги выглядели неблагонадежными и подозрительными. Дело зашло настолько далеко, что в какой-то момент корпорация Google признала крипторекламу опасной для пользователей, так как она могла привести к дезинформации и негативному пользовательскому опыту.
Но в 2021 году правила Google в части размещения рекламы криптовалюты существенно изменились. Однако, как и в случае Facebook, существуют ограничения на рекламу криптовалютных продуктов. Компании должны следовать определенным правилам, чтобы получить одобрение Google.
В частности, компания должна:
- Быть зарегистрирована в Сети по борьбе с финансовыми преступлениями (FinCEN) в категории «оператор денежных средств». Она также может быть зарегистрирована в федеральном финансовом органе.
- Соблюдать последние нормативные акты на местном или общегосударственном уровне.
- Соблюдение нормативных требований является непростой задачей для большинства компаний, в том числе в криптосекторе.
Соблюдать все правила и стандарты рекламы в Google при создании или размещении рекламы криптовалюты.
Компании могут рекламировать криптовалютные биржи или кошельки, соблюдая вышеуказанные условия. Однако любая криптореклама, касающаяся предложений криптовалют, децентрализованных финансов и обмена токенов/монет, по-прежнему запрещена по стандартам Google.
YouTube
Правила рекламы криптовалюты на YouTube также изменились в результате пересмотра политики Google в отношении криптовалюты. Предприятиям разрешено размещать рекламу своих кошельков на YouTube, но только в том случае, если они соблюдают определенные правила, приведенные выше.
Таким образом, даже если вам разрешено публиковать крипторекламу, вы должны соблюдать ограничения, установленные Google. Под эти ограничения попадают брокерские анализы, торговые сигналы, финансовые рекомендации и партнерские сайты с соответствующим содержанием.
TikTok
В 2021 году была выпущена новая политика TikTok, запрещающая инфлюенсерам размещать рекламу криптовалюты и всех связанных с ней продуктов или услуг. Это прямо противоположно тому, что сделали Facebook и Google.
В результате пересмотра правил TikTok криптовалюта была исключена из списка разрешенных категорий. Эта мера очень напоминает первоначальное решение Google запретить криптовалюту, которое было принято, чтобы остановить рост числа связанных с криптовалютой мошеннических схем в Интернете.
Какая реклама запрещена политикой Facebook?
Как и другие ведущие социальные сети, Facebook очень чувствителен к контенту и рекламе, которую вы продвигаете на этой платформе.
Там используются строгие правила для контроля активности пользователей, поэтому вы должны быть в курсе того, что можно публиковать, а что нет, чтобы получить разрешение.
Некоторые объявления Facebook сразу же блокирует. Любая реклама, связанная с табаком, огнестрельным оружием, шпионскими камерами, услугами для взрослых, знакомствами и многими другими областями, немедленно ограничивается или блокируется на Facebook. Криптовалюта раньше относилась к этим темам, но теперь это не так.
Таким образом, если вы пытаетесь разместить крипторекламу и не знаете, почему она не была одобрена, это может быть связано с нарушением стандартов сообщества.
Далее приведен краткий обзор ошибок, которые нарушают правила размещения рекламы на Facebook для всех отраслей, включая криптовалюту.
Насилие/противозаконные действия
Facebook заблокирует вашу крипторекламу, если она представляет реальную, серьезную угрозу.
Реклама будет запрещена, если в ней предлагается любая незаконная деятельность, включая незаконную вербовку, терроризм или систематическую анархию. Это редко относится к криптопродуктам, но вы должны быть осторожны с выбором формулировок и изображений.
Угроза конфиденциальности/безопасности
Facebook заблокирует крипторекламу, если в ней пропагандируется причинение вреда, сексуальные домогательства или любые другие домогательства. То же самое касается любой платформы или кампании, которая раскрывает личную информацию людей без их согласия.
Преувеличения в содержании
Ваша реклама должна быть честной и реалистичной в отношении услуг или товаров, которые в ней предлагаются. Администраторы Facebook постоянно проверяет контент на предмет высказываний или обещаний, которые вводят пользователей в заблуждение и могут привести к финансовым потерям и угрозам безопасности.
Неважно, размещаете ли вы при этом рекламу криптовалюты, диет, партнерского маркетинга или любые другие предложения; Facebook запрещает любой контент, который содержит завышенные заявления и обещания людям.
Нарушение прав интеллектуальной собственности
Ваша реклама не будет принята, если она нарушает какие-либо права на интеллектуальную собственность, включая действующие авторские права и товарные знаки. Обязательно проконсультируйтесь с профессиональным агентством по криптомаркетингу, ведь им знакомы последние нормативные изменения на рынке.
Слишком много изображений
Раньше на Facebook действовало правило 20% в отношении изображений, но недавно это ограничение было снято. И хотя факты говорят о том, что использование большего количества текста в изображениях может расширить охват рекламы, Facebook требует лишь перекрыть крошечную часть изображения текстом. Включайте текст в изображение только в том случае, если это необходимо.
Использование бренда Facebook
Что касается использования логотипа и бренда Facebook, эта организация достаточно строго подходит к тому, что разрешено.
По сути, вам не разрешается использовать измененную или устаревшую форму логотипа Facebook, а также намекать на то, что вы как-то связаны с платформой, при использовании ее логотипа.
Речь идет не только об использовании их собственного бренда и логотипов. Запрещено включать товарный знак, доменное имя Facebook или что-либо, что по внешнему виду напоминает символику Facebook и могло бы ввести пользователей в заблуждение.
Эта непреднамеренная ошибка зачастую встречается в объявлениях, которые отклоняются из-за сходства с логотипом или брендом Facebook. Существуют также строгие ограничения в части того, как можно использовать скриншоты пользовательского интерфейса платформы.
Вопросы о сомнительной рекламе с лид-генерацией
Рекламные объявления с лид-генерацией позволяют маркетологам собирать информацию о клиентах. Поэтому вполне естественно, что в Facebook действуют некоторые ограничения в части данных, которые вы можете получить из рекламы с лид-генерацией.
Рекламные объявления с лид-генерацией будут отклонены, если в них запрашивается какая-либо персональная информация, например, номер социального страхования (SSN), номер кредитной карты, домашний адрес, медицинскую информацию, сведения о судимости и любую другую информацию, сбор которой прямо не разрешен на Facebook.
Предложение неактуальной информации
Вы не можете использовать какой-либо текст или контент, который не имеет отношения к изображениям в вашей крипторекламе или на целевой странице, на которую попадают клиенты, нажав на ссылку. По словам Facebook, такая реклама — плохой или низкокачественный контент, который может приводить к негативному пользовательскому опыту.
Неправильная целевая аудитория
Чтобы повысить коэффициент конверсии и не нарушить правила Facebook, вы должны помнить, что реклама, которую вы демонстрируете определенной группе пользователей, должна быть актуальна для них. Ваша реклама будет отклонена, если вы намеренно предлагаете им ложный или неактуальный контент.
Неработающие кнопки
Вы наверняка видели много изображений или фальшивых кнопок с надписью «нажмите здесь» или «скачайте это».
Facebook не потерпит рекламу, в которой используется этот прием для побуждения к действию. То же самое касается флажков, вопросов с несколькими вариантами ответов или ложных предупреждений, которые обманом направляют пользователей на нежелательные страницы. Используя такие методы, вы точно не получите одобрение.
Целевая страница
Иногда люди используют кликбейтинг и другие стратегии, чтобы видоизменить рекламу. Вместо того, чтобы использовать нормальную целевую страницу для привлечения трафика, они размещают перенаправление на другую целевую страницу, которая обеспечивает большую конверсию, но совсем не соответствует правилам Facebook.
Не стоит прибегать к таким уловкам, ведь это верный путь заработать блокировку на Facebook.
Подведем итоги
Социальные сети все еще не пришли к окончательному решению о том, как стоит относится к криптовалютам в целом.
Но теперь, когда крупные игроки, такие как Facebook, Google и YouTube, сняли ограничения на крипторекламу, самое время предприятиям запустить мощную кампанию, чтобы увеличить свой доход.
В этом руководстве достаточно информации, чтобы избежать серьезных ошибок при размещении рекламы на Facebook. Если вы будете точно следовать нашим рекомендациям, со временем вы станете получать больше одобрений и меньше отказов.
Кроме того, следите за последними изменениями в политике Facebook в отношении криптовалюты. Из-за отсутствия регулирования в этой отрасли нельзя предсказать, когда социальная сеть отменит или введет какие-либо запреты.
Конечно, это легче сказать, чем сделать, потому что у вас, вероятно, нет времени или персонала, чтобы уследить за изменениями в правилах.
В таких случаях гораздо лучше работать с надежным агентством по крипто рекламе, ведь их работа заключается в том, чтобы найти лучшие каналы для размещения вашей рекламы.
К счастью, именно этим мы и занимаемся в ICODA. Мы также готовы связаться с вами и разработать доступный маркетинговый план для вашего криптобизнеса.
