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Nesta análise, vamos afastar-nos do ORM padrão ou dos casos de tráfego para a indústria das criptomoedas e do casino online. Os casos da equipa de tráfego da stake.com são bastante normais e não têm nada de invulgar.
A nossa atenção centra-se nas estratégias globais de marketing da Stake. Examinaremos a forma como as estratégias a longo prazo e os instrumentos de crescimento são utilizados de forma dinâmica, desde o momento da criação até aos dias de hoje.
Sem dúvida, a gama diversificada de produtos, incluindo slots, jogos online, apostas desportivas e eventos, desempenhou um papel significativo no crescimento da stake.com. Esta gama variada de produtos permite que a stake.com atraia um público de diversas formas e o utilize para fins de relações públicas. Por exemplo, as apostas tornaram-se um fator-chave no crescimento explosivo da empresa desde 2021. Mas falaremos disso um pouco mais tarde. Começa por dizer para onde a Stake dirigiu os seus primeiros esforços de marketing.
Investimentos em marketing de influência e streaming
A Stake.com reconhece que, no mundo atual, os influenciadores podem produzir resultados significativos, não só na geração de leads, mas também no reforço da reputação e na construção da comunidade. Neste caso, a empresa demonstrou engenho, indo além das integrações padrão e das compras de publicidade de influenciadores. Deram um passo pouco convencional, organizando streams com influenciadores durante as sessões de jogo em stake.com. O contrato mais substancial foi uma colaboração com Drake, estimada em 100 milhões de dólares anuais. No entanto, a estratégia de streaming no Twitch começou muito antes, com o primeiro streamer na plataforma, Oleg Barca, a começar em agosto de 2017.
É a partir deste relato que se inicia o rastreio da história dos jogos de apostas em streaming no stake.com. O número de streamers da stake.com cresceu de forma consistente, mas eram sobretudo jogadores micro-influenciadores e cripto-influenciadores, e esta tendência manteve-se até ao final de 2019.
Durante este período, a Stake também utilizou ativamente os influenciadores do Twitter e ferramentas padrão, mas eficazes:
- Oferece colaboração;
- Desafios com prémios;
- Oferece regularmente brindes;
- Promoção de apostas em eventos políticos;
Compreende perfeitamente a dinâmica do mercado e responde atempadamente ao marketing da stake.com
A Stake.com registou um crescimento constante até ao final de 2019. A pandemia marcou um ponto de viragem para a empresa, não devido à pandemia em si, mas graças à resposta atempada da equipa de marketing da Stake às consequências da pandemia.
O aumento ativo da popularidade dos casinos em linha foi evidente durante o período da pandemia de 2019-2020. A Stake.com foi a primeira a aperceber-se do potencial da situação, intensificando os esforços de marketing em colaboração com os bloguistas no final de dezembro de 2019 – a visibilidade da empresa aumentou acentuadamente. Além disso, com o crescente isolamento das pessoas durante a pandemia, o interesse pelo Twitch começou a aumentar. Reconhecendo o potencial deste canal, a Stake.com iniciou um aumento substancial do streaming no Twitch em simultâneo com o marketing de influência. Para a Stake.com, esta estratégia revelou-se muito bem sucedida. Em 2019-2020, a empresa investiu ativamente em influenciadores e, segundo o fundador, Ed Craven, os influenciadores e o Twitch são as ferramentas de marketing mais poderosas do seu arsenal. Este período marcou o ponto de partida para o crescimento ativo de toda a indústria de casinos online e da Stake.com em particular.
2021-2022: Um novo capítulo para a Stake.com, PR e Market Summit
O aumento acentuado da popularidade da stake.com ocorreu no segundo trimestre de 2021. Durante este período, a empresa anunciou as suas primeiras grandes parcerias desportivas com o clube de futebol Watford e a UFC na região LATAM.
Estas parcerias estavam a crescer a um ritmo alucinante. A Stake.com aproveitou bem estes eventos, organizando actividades destinadas à geração de leads: ofertas de fichas, bónus de boas-vindas melhorados para regiões específicas, sorteios e muito mais.
No início de 2022, a Stake.com estabeleceu uma parceria com o rapper Drake, que realizou streams com apostas multimilionárias na stake.com. As transmissões de Drake no Twitch bateram recordes e cada vitória significativa tornou-se uma grande ocasião de informação que a Stake utilizou nas suas comunicações de marketing. No entanto, em setembro de 2022, o Twitch começou a bloquear todos os streamers associados a casinos e apostas online. Isto foi um golpe significativo para a Stake, mas a empresa encontrou uma solução e criou a sua própria plataforma de streaming, kick.com, para onde transferiu os seus streamers.
Até hoje, a Stake.com continua a investir ativamente em marketing de influenciadores e streams, bem como em parcerias com atletas e clubes. Esta análise ilustra as principais tendências do marketing nos últimos anos, centrando-se no marketing de influenciadores.
