share
A moda e o NFT podem ser uma combinação louca que nenhum de nós esperava, mas considerando os recentes desenvolvimentos neste campo, é muito provável que seja a próxima grande novidade. Cada vez mais grandes nomes da moda estão a investir e a inventar na esfera NFT neste momento. Com o avanço dos NFTs de simples imagens para ficheiros de vídeo e áudio completos, bens imóveis e outros activos não digitais, as roupas NFT não parecem tão rebuscadas.
NFT e moda, como é que isso funciona?
Embora os NFT estejam normalmente associados a activos digitais como imagens ou ficheiros de vídeo, podem ser muito mais! Na maior parte das vezes, os NFT e a tecnologia não fungível em geral podem ser utilizados com grande eficácia para garantir a propriedade de uma variedade de produtos. Nos últimos anos, vimos a tecnologia NFT chegar às indústrias imobiliária, de arte e, agora, de vestuário, consolidando-se como uma ferramenta valiosa para muitas indústrias futuras.
Embora a ideia possa parecer simples por si só, há muitas maneiras diferentes de os NFTs da moda se mostrarem no lado selvagem da Internet. Estas podem manifestar-se de três formas mais comuns: vestuário virtual, conteúdo virtual interativo e equivalentes no mundo virtual de artigos ou peças de vestuário da vida real.
O que levou à subida em flecha das NFT da moda
Esta tendência para o vestuário virtual e para o vestuário do mundo virtual surgiu há alguns anos, quando a Fabricant lançou e comercializou o seu vestido iridescente ao público. Em maio de 2019, a primeira peça de vestuário virtual de sempre foi criada, comercializada e vendida com sucesso. Desde então, muitas marcas tentaram captar a mesma energia e o mesmo grau de sucesso que Fabricant obteve na altura, com uma grande quantidade de marcas de moda populares a virarem-se para o mundo digital. Surpreendentemente, esta tendência não discrimina, uma vez que tanto as marcas de luxo como as marcas de vestuário comuns aderiram à tendência, desde a Louis Vuitton à Adidas.
Hoje em dia, não passa uma semana sem que os especialistas da nossa equipa ouçam falar de uma nova invenção ou lançamento na indústria da moda NFT.
Com toda a honestidade, a popularidade dos NFTs de moda é completamente evidente quando olhas para o estado atual do mundo e para a forma como o negócio do vestuário foi atingido em resultado da pandemia de 2020. Pouco tempo depois da pandemia, todas as lojas físicas foram encerradas e a indústria teve de se orientar fortemente para o ecossistema online. Na maior parte dos casos, isto significou apenas que muito mais marcas e empresas da indústria da moda criaram espaços abrangentes de lojas online, mas, em algumas raras ocasiões, as marcas expandiram-se para a moda digital. E algumas das raras vezes em que esta propagação deu frutos foram verdadeiramente recordadas pela comunidade da criptomoeda e da Internet como um todo.
No entanto, agora, no mundo pós-pandémico, muitas pessoas continuam fechadas em casa, raramente interagindo com o mundo exterior, uma vez que os espaços de venda online evoluíram de tal forma que não é necessário sair de casa. Além disso, o enorme lançamento do Metaverso fez com que este processo fosse ainda mais longe.
Casos de utilização do Fashion NFT
A tendência NFT da moda permite que as marcas e as boutiques captem uma parte completamente nova e inexplorada do público. Esta parte do público preocupa-se com a sua aparência na Internet e aprecia a existência de vestuário digital para experimentar e exprimir a sua individualidade em linha. O mundo das marcas de moda NFT é vasto, com ofertas acessíveis e luxuosas.
Semana da Moda do Metaverso
O metaverso da moda é uma grande parte da razão pela qual o ecossistema NFT da moda disparou em popularidade nos últimos anos. Com os desenvolvimentos constantes e abrangentes na esfera do Metaverso, cada vez mais utilizadores da Internet se entusiasmam com a perspetiva de ter um guarda-roupa digitalizado.
Este entusiasmo dos utilizadores e o interesse da indústria culminaram durante a semana da moda do Metaverso, onde muitas marcas de moda de luxo exibiram as suas peças de moda digitais para todo o Metaverso ver. Entre estas marcas encontram-se Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger e outras. Muitas destas grandes marcas aproveitaram a oportunidade não só para mostrar as suas mais recentes colaborações com designers de vestuário digital de topo, mas também para comercializar a sua linha de wearables NFT. Por exemplo, olha para a Tommy Hilfiger, que apresentou e leiloou versões digitais das suas peças mais emblemáticas.
O vestuário digital no mundo real
Um estudo recente mostrou que um bom quarto dos utilizadores e clientes da Internet estaria mais inclinado a comprar e investir em NFTs se isso significasse obter algo físico para acompanhar a compra de NFTs. Para seguir essa tendência, muitos NFTs fornecem criações físicas aos seus investidores e clientes. O ecossistema NFT da moda não é diferente. Muitas marcas de moda NFT concentraram-se em preencher este nicho.
Por exemplo, olha para a Dolce & Gabbana, que, com a sua primeira coleção de luxo NFT, acumulou cerca de 6 milhões de dólares em leilão. Os licitantes que ganharam o leilão receberam os direitos sobre os NFTs e cópias físicas do vestuário digital que compraram. Por outro lado, Nick Graham lançou uma linha de vestuário de realidade alternativa que assumia a forma de peças de roupa luxuosas com um código QR colado nas costuras interiores. Ao digitalizar o código QR, os clientes podem reclamar o seu vestuário na cadeia de blocos e interagir com experiências adicionais de realidade alternativa.
Além disso, marcas como a Overpriced utilizam a tecnologia NFT para rastrear o ponto de origem de peças e artigos de vestuário com mais precisão. Num mundo em que a inteligência artificial é suficientemente abrangente para criar obras de arte com apenas um comando do utilizador, a implementação desta tecnologia NFT parece ser uma necessidade para breve.
Vestuário NFT
A progressão da Internet e do mundo digitalizado percorreu uma distância considerável desde a sua criação. Nos últimos tempos, os avanços significativos na realidade aumentada abriram caminho para que os utilizadores se entreguem à experiência do vestuário de realidade aumentada à sua conveniência. Este aspeto constitui provavelmente o principal atrativo do vestuário NFT e da indústria da moda NFT em geral. Muitos indivíduos anseiam pela maravilha de adquirir NFTs vestíveis, capturar fotos e vídeos e gerar conteúdo diversificado com trajes digitais opulentos.
O método predominante para a criação de vestuário NFT envolve a sua integração com sistemas abrangentes de realidade aumentada, permitindo que os clientes vistam os artigos digitais que compram. Nos últimos anos, muitas marcas, incluindo a Nike, aderiram a esta tendência, como é o caso das Nike Dunk Genesis Cryptokicks. Essencialmente, esta coleção de calçado inclui aproximadamente 20 mil NFTs que os clientes podem explorar e manifestar no mundo físico através da utilização de um filtro Snapchat.
Outro exemplo de integração da realidade aumentada é a recente parceria entre a The Dematerialized e Rebecca Minkoff, que resultou num conjunto diversificado de fatos NFT. Estes fatos podem ser imaginados e materializados na realidade com a câmara de um telemóvel.
Montras digitais
Com a rápida transição da indústria da moda para o mundo digital durante a pandemia, algumas marcas de luxo continuam a manter a tendência, abrindo lojas digitais. Tal como os NFT podem ser vídeos ou qualquer tipo de suporte, também podem ser espaços virtuais. Algumas marcas e vendedores optam por atribuir espaço na cadeia de blocos a lojas virtuais para os seus clientes.
No vasto mar de blockchains, há alguns vendedores de NFT que oferecem espaços. Um destes vendedores, The Sandbox, colaborou com a Gucci para criar uma montra digital completamente funcional e abrangente para a Gucci no Gucci Vault (o espaço concetual da marca de luxo).
No entanto, a Gucci não é a única, pois muitas outras marcas estão a recorrer a “agentes imobiliários digitais” para comprar espaços virtuais para as suas lojas digitalizadas.
Vestuário para coleccionadores de jogos de computador
Um estudo recente da Statista revelou que cerca de 60% da atual geração na China considera que as pessoas adquirem peças de vestuário de luxo em busca de moda, enquanto cerca de 40% consideram que essas peças dão confiança aos clientes. Para aproveitar esta mentalidade, muitas marcas de moda colaboraram com a indústria dos videojogos para criar objectos de coleção exclusivos para jogos de computador.
A Burberry e a Blankos block party criaram recentemente uma linha de brinquedos de vinil NFT, enquanto a Louis Vuitton decidiu fabricar o seu próprio jogo de vídeo para promover a sua linha exclusiva de NFTs. No jogo, os jogadores têm a tarefa de explorar um mundo digital para encontrar os 30 NFTs cuidadosamente escondidos no jogo. Quando o jogador tiver recolhido todos estes prémios, ganha o direito de participar numa lotaria NFT exclusiva. O prémio principal é um modelo de avatar portátil único que pode ser utilizado em muitas plataformas baseadas em blockchain.
Em resumo, o crescimento do mercado e o consenso geral do mercado
Embora o surto de crescimento inicial que o sector NFT experimentou no início de 2021 tenha desaparecido completamente, o número real de comerciantes diários e a interatividade geral dos utilizadores é muito superior ao que era em 2021. O crescimento do sector, segundo a Chainalysis, passou de 12 mil milhões de dólares para cerca de 8 mil milhões de dólares em apenas alguns meses no início de 2022. No entanto, o número de operadores em simultâneo é um sinal de esperança de que o mercado continua a registar um interesse e uma popularidade constantes.
A chegada de marcas de moda ao sector pode ser o que a comunidade NFT precisa para finalmente se restabelecer e experimentar os imensos pontos altos que antes eram considerados inatingíveis. Além disso, devido ao facto de a maioria dos consumidores estar familiarizada com estas marcas de moda de alto nível, a sua chegada poderia jogar com a mentalidade geral do utilizador, em que uma grande maioria dos utilizadores da Internet se sentiria mais confortável a gastar dinheiro em NFTs e criptomoedas como um todo se viessem de uma marca em que confiam ou de que já ouviram falar anteriormente.
Com a expansão constante do Metaverso, estamos destinados a experimentar um aumento na indústria NFT também devido à procura geral de digitalização da atual geração de utilizadores da Internet. A geração Z quer ser única e ao mesmo tempo confortável – um mundo digitalizado e o vestuário digital são a escolha certa.
Estudos de mercado gerais anteriores revelaram que as marcas e os mercados que proporcionam experiências ou produtos personalizados têm 80% mais probabilidades de ganhar a confiança e o interesse dos consumidores em todo o mundo. Os NFTs podem ser isso mesmo, pois combinam um elevado nível de exclusividade e fazem parte de um mundo digital maior, como a blockchain.
