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O final de 2022 foi marcado por uma queda das criptomoedas provocada pelo encerramento súbito da bolsa de criptomoedas centralizada FTX, logo após outubro se ter tornado o maior mês para os hackers de criptomoedas.
Felizmente, 2023 já está a começar bem. Com a parceria da Polygon com a Starbucks para criar NFTs para os apoiantes da Starbucks e a tecnologia modular de cadeia de blocos atualmente em voga, é fácil perceber porque é que os analistas prevêem que o mercado das criptomoedas irá recuperar em 2023.
No entanto, as condições do mercado ainda são instáveis e estão repletas de fraudes. Se estás a iniciar um negócio de criptomoedas, podes não ter a certeza de como transmitir a tua mensagem ao público-alvo e convencê-lo de que és digno de confiança, fiável e tens valor para oferecer.
Entre todas as formas de contar ao mundo sobre o teu novo projeto blockchain, selecionar os meios mais eficientes pode ser uma tarefa difícil. Por isso, compilámos uma lista dos melhores métodos de marketing, juntamente com algumas tendências futuras que te ajudarão a manteres-te na vanguarda.
Uma visão geral dos fundamentos
Tal como o dólar americano, a criptomoeda é um meio de troca, mas é digital e utiliza tecnologia de encriptação para garantir que os fundos são transferidos e que as unidades monetárias são criadas corretamente. Como já deves saber, é a blockchain que permite que a criptomoeda exista (assim como muitas outras coisas) e funcione como funciona.
Em termos simples, esta tecnologia pode ser vista como uma solução de software revolucionária concebida para ajudar as empresas a funcionar de forma mais eficiente. Além disso, a utilização de tecnologias colaborativas, como a cadeia de blocos, tem o potencial de melhorar os processos empresariais co-expressos entre empresas e reduzir significativamente as despesas associadas a diferentes tipos de confiança.
À medida que as pessoas se tornam mais conscientes da importância destes activos para a sua futura geração de clientes, a Web3 será mais amplamente adoptada em 2023. Vejamos o valor dos esforços de marketing para projectos de criptomoedas e como esse marketing direto pode ajudar as startups de criptomoedas.
O significado de uma estratégia eficaz de marketing de criptografia
O marketing de criptomoedas refere-se à promoção e distribuição de produtos e soluções relacionados com criptomoedas na indústria das criptomoedas. Todos os esforços envidados para criar publicidade positiva, atrair clientes e impulsionar a repetição de negócios em redes de anúncios criptográficos serão incluídos nesta categoria.
O objetivo do marketing digital das criptomoedas é tornar as tuas ofertas famosas entre o teu público-alvo. É claro que é do conhecimento geral que estas actividades também contribuem significativamente para a criação de um sentido de comunidade.
Além disso, o marketing de criptomoedas é bastante sofisticado, com mais ênfase na personalidade do comprador, no SEO de criptomoedas, na narrativa e na gestão da reputação em sites estabelecidos.
Uma vez que o mercado das criptomoedas já está congestionado, o teu projeto ou moeda criptográfica tem de ter uma estratégia de marketing de criptomoedas forte e única para ter sucesso. O ambiente atual do mercado exige que contrates uma agência de marketing de criptomoedas capaz de te ajudar a aumentar a visibilidade e a melhorar o desempenho da campanha publicitária, o que a torna uma ferramenta ideal para as empresas modernas.
No entanto, mesmo as melhores empresas de marketing são de pouca utilidade se não conheceres o teu mercado-alvo, os seus pontos fracos e as suas motivações de compra.
Pontos problemáticos do marketing de criptomoedas a resolver
Anunciar um produto criptográfico pode ser um desafio, pois vai para além da simples execução de campanhas de visualização e da colocação de anúncios em vários canais de comunicação. O objetivo do marketing de conteúdo criptográfico é que os potenciais clientes compreendam como o teu projeto pode ser benéfico para eles. Naturalmente, tens de ir mais além para garantir que todos os pontos fracos do teu público são abordados e atendidos.
Medo e dúvida sobre os produtos cripto
Como leste no início, vários acontecimentos em 2022 levantaram dúvidas sobre as aplicações económicas da tecnologia blockchain, da Web3 e das criptomoedas, mesmo sob regulamentação governamental.
O CEO da Binance, Changpeng “CZ” Zhao, foi ao Twitter em 23 de dezembro para discutir as causas dos recentes medos, apreensões e incertezas em torno da troca de criptografia. Na sua opinião, existem cerca de 9 razões pelas quais o público em geral ainda tem dificuldade em confiar nos activos criptográficos e na Web3.
No teu thread menciona a forma como os canais tradicionais de comunicação social, os políticos conservadores e os “concorrentes” invejosos moldam as opiniões do público em geral sobre os activos criptográficos. Também aborda a forma como muitos atribuem os seus próprios problemas (como problemas de conetividade ou erros de software) às plataformas de cadeias de blocos em linha e espalham publicidade negativa sobre elas.
Cabe-te a ti ou à tua agência de marketing de criptomoedas garantir que todos os detalhes são claros e que o utilizador interessado compreende que não há qualquer risco envolvido.
Incapacidade de compreender a tecnologia
A investigação conduzida pelo Statista sugere que a maioria das pessoas está apenas a começar a utilizar a criptomoeda, o que significa que há muito para cobrir.
Ao contrário dos bancos e de outros terceiros, as criptomoedas não precisam de ser reguladas por ninguém, o que as torna inerentemente arriscadas e difíceis de converter em moeda fiduciária (como o dólar americano ou as liras). Afinal de contas, é naquilo que podemos tocar que podemos confiar mais.
A tecnologia deve facilitar a adoção por pessoas sem competências técnicas, reduzindo as barreiras, acelerando a implementação de aplicações descentralizadas (DApp) e criando valor mais rapidamente.
Condições de mercado instáveis
Uma coisa é certa no mundo das criptomoedas: nunca haverá um momento de tédio para os comerciantes e gestores de projectos. Lembras-te de como os mercados entraram em hiperdrive em 2021, com a bitcoin a atingir máximos históricos e as altcoins (criptomoedas alternativas) a disparar? Mais tarde, 2022 trouxe um mercado de criptomoedas em baixa, que resultou na falência de várias plataformas de criptomoedas, bem como numa redução de 70% no preço da bitcoin.
Mesmo os utilizadores mais inexperientes conseguem perceber que as moedas digitais ainda são relativamente novas e que existe uma grande volatilidade no mercado. No entanto, as flutuações actuais indicam que as criptomoedas continuam a ser utilizadas principalmente como instrumentos financeiros e não como verdadeiras “moedas”.
Devido à sua natureza dinâmica, as criptomoedas oferecem uma variedade de oportunidades às empresas de blockchain e às marcas de criptomoedas. No entanto, o aproveitamento destas oportunidades requer uma estratégia de marketing de cadeias de blocos abrangente, perspicaz e integrada para maximizar o seu potencial.
Uma equipa de marketing dedicada oferece serviços de gestão de activos que tiram partido da volatilidade do mercado, criando uma abordagem analítica e adaptada às suas necessidades.
Não tens planos de reserva
Imagina o que aconteceria se o teu computador portátil ou dispositivo móvel (ou qualquer outro local onde guardas a tua carteira) desaparecesse ou fosse roubado, ou se não conseguisses aceder-lhe de outra forma. É isto que os teus potenciais clientes irão certamente considerar e, por conseguinte, tu também o deverás fazer.
O que se passa é que ninguém pode fazer uma cópia de segurança direta da bitcoin, nem precisa de o fazer, uma vez que tudo é armazenado na cadeia de blocos. No entanto, é possível (e aconselhável) encorajar a tua base de utilizadores a fazer cópias de segurança da sua carteira, caso percam o acesso aos seus fundos.
Estratégias comerciais para o marketing de criptomoedas para promover o envolvimento da comunidade
Embora existam desafios, como mencionámos anteriormente, a criptomoeda e as NFT não parecem estar a desaparecer tão cedo. Pelo contrário, este ano será um ano de rápidos avanços nos projectos públicos de blockchain e muitas iniciativas importantes serão concretizadas.
De facto, espera-se que o mercado das cadeias de blocos espera-se gere 19 mil milhões de dólares em receitas anuais até 2024. Por conseguinte, a concorrência vai ser feroz. É por esta razão que os gestores de projectos têm de pensar na marca em várias plataformas de redes sociais e encontrar uma agência capaz de gerar tráfego orgânico e chegar a potenciais investidores.
Através da produção de conteúdos de excelência, da publicidade social paga, do marketing de influenciadores, dos anúncios do Google e do marketing de afiliados, é possível fazer marketing de criptomoedas lucrativo.
Marketing multinível
O marketing multinível (MLM) envolve a venda através de uma rede de distribuidores independentes dentro da comunidade blockchain. Desta forma, os participantes são recompensados tanto pelas suas vendas como pelo recrutamento de novos distribuidores.
O MLM e a blockchain são ambos modelos P2P que funcionam em rede, pelo que têm muito em comum. Assim, a combinação destes dois elementos cria uma poderosa ferramenta de sensibilização para os projectos.
Usando uma plataforma de MLM de criptomoeda, podes promover eficazmente a tua nova moeda digital para as indústrias de blockchain e encontrar os teus melhores clientes. Estes sistemas de marketing multinível oferecem ferramentas de marketing de rede e de automatização da geração de contactos, bem como muitas funcionalidades adicionais, incluindo relatórios gráficos que facilitam a análise do negócio.
Se quiseres saber mais sobre o marketing de rede de criptomoedas, não deixes de consultar o nosso blogue aqui .
Investe num Livro Branco abrangente
Um livro branco é um excelente meio de comunicar com o teu público-alvo, gerar tráfego de qualidade, melhorar a tua presença online e apresentar as características únicas do teu produto, enquanto constróis confiança.
Tal como acontece com um trabalho académico, o livro branco fornece informações e educa potenciais investidores sobre o novo projeto. Inclui informações sobre a tecnologia subjacente ao produto, os seus objectivos comerciais, bem como a sua utilização prevista.
Um excelente livro branco é a espinha dorsal da tua oferta inicial de moedas ou de fichas iniciais. Quando estás a criar um whitepaper IEO ou ICO, o teu redator não só deve ter experiência de escrita, mas também estar familiarizado com a tecnologia de registo distribuído, a história da tua tecnologia proprietária, bem como o modelo de negócio utilizado para criar o token.
Distribuição de conteúdo criptográfico
Como mencionámos anteriormente, as criptomoedas são um campo bastante novo e complexo, pelo que é necessário mais conteúdo para explicar a tecnologia, para onde se dirige e o seu funcionamento aos utilizadores interessados.
Existe um enorme interesse em aprender mais sobre criptomoedas, e estes blogues fornecem tanto aos principiantes como aos mais experientes uma grande quantidade de recursos. Com a ajuda do marketing de conteúdos, os clientes fiéis vão lentamente ficar a conhecer os conceitos básicos e manter-se a par dos desenvolvimentos das criptomoedas e das notícias sociais sobre a cadeia de blocos.
Não é segredo que o conteúdo de alta qualidade (quer se trate de conteúdo de texto ou de áudio) é, poder-se-ia dizer, uma obrigação para as campanhas de marketing actuais. É mais provável que os empresários criem conteúdos relacionados com um nicho e os promovam em sítios Web de partilha de conteúdos.
Criptografia no Twitter e no Telegram
Não há como negar que o Twitter é uma plataforma importante no mundo das criptomoedas, uma vez que a perceção pública positiva do teu projeto influencia significativamente os preços das moedas. Se utilizares o Twitter de forma sensata, podes manter o teu público informado sobre as notícias mais populares.
Outro dos canais mais importantes para publicitar o lançamento de um novo produto, mas frequentemente ignorado pelas startups de criptomoedas, é o Telegram. Em termos de canais de marketing nas redes sociais, o Telegram é a escolha mais popular para estabelecer relações com os clientes e fornecer actualizações.
As marcas podem utilizar os canais e grupos do Telegram para começar a falar com os seus potenciais clientes ou partilhar anúncios e actualizações, bem como outras funcionalidades de gestão de conteúdos e comunidades, gratuitamente.
Lembra-te de que uma parte importante de ser notado é sempre a adesão à sua comunidade. É por isso que tens de aumentar os teus conhecimentos em marketing nas redes sociais e selecionar as hashtags certas para o teu público, sobre as quais podes saber mais aqui .
Design do sítio Web
A primeira impressão que causas aos potenciais investidores é através da tua presença online, por isso certifica-te de que é uma boa impressão! Por outras palavras, se estiveres a criar um projeto de criptomoeda, deves dar prioridade ao funcionamento do teu sítio Web.
Um bom web design leva a mais conversões. Além disso, melhora a experiência do utilizador e simplifica a navegação para os visitantes.
Marketing de influenciadores (influenciadores do Twitter, especialistas no assunto, etc.)
Outra abordagem centrada no topo é o marketing de influenciadores, algo que já existe no marketing online há muitos anos. Este marketing inclui indivíduos ( influenciadores no Twitter , Twitch, etc.) na comunidade blockchain que são apaixonados e conhecedores dos projectos.
Antes de publicarem, estes influenciadores munem-se das informações necessárias sobre o teu IEO, para que possam manter a audiência envolvida e, com sorte, fazer chegar a mensagem a outras comunidades.
Talvez aches interessante saber que, mesmo nas nossas tácticas de marketing online para influenciadores, nos concentramos apenas em métodos de comunicação concetual do teu negócio. Para chegar ao teu público de forma eficaz, apresentamos ideias que provaram ter impacto e escolhemos um estilo visual e uma direção verbal adequados antes de os desenvolvermos e aperfeiçoarmos.
As próximas tendências do mercado de criptografia em 2023
Como é que as criptomoedas se vão comportar no próximo ano?
Se pensas que isto é irrelevante para o sucesso do teu projeto, pensa melhor. Os especialistas do sector acreditam que é muito mais fácil manter-se à frente da forte concorrência se planeares o teu orçamento de marketing de cadeias de blocos de acordo com as tendências futuras.
Apesar de um ano repleto de quebras de criptomoedas e queda de preços, Steven Goulden, diretor de investigação da empresa de comércio de criptomoedas Cumberland, acredita que haverá várias tendências emergentes nos próximos anos.
Para além do tema económico mais vasto, há no horizonte desenvolvimentos interessantes que vale a pena acompanhar. Em cada caso, existe o potencial para o crescimento exponencial de casos de utilização de activos criptográficos, de forma semelhante ao que se verificou há cerca de dez anos com o aparecimento de soluções Web2 e SaaS.
Fica connosco enquanto discutimos estes desenvolvimentos e examinamos várias tendências de estratégia de marketing de criptomoedas que se espera que cresçam em 2023.
NFTs a serem integradas com as marcas
Os NFTs dominaram o marketing digital no início de 2022, com aumentos significativos de conhecimento, propriedade e valor de mercado até o final do ano. Apesar de estarem um pouco isolados do mercado especulativo das criptomoedas, os segmentos da Web3, como as tácticas de campanhas de afiliados, o entretenimento e os mercados NFT, continuam a manter um crescimento e uma popularidade constantes.
A tecnologia NFT tem vindo a mudar para redes de prova de participação, com o objetivo de reduzir o consumo de energia e de se reposicionar como um objeto digital de desejo. Muitas empresas sociais já adoptaram esta tendência.
Ao vender NFTs a potenciais utilizadores, podes gerar receitas substanciais a partir daqueles que estão dispostos a pagar milhares de dólares por fotografias de perfil topo de gama, como o The Merge. Afinal, não nos podemos esquecer de como a Nike ganhou 200 milhões de dólares com ténis digitais no ano passado, criando uma tendência que as marcas de luxo estão agora a abraçar, permitindo-nos imaginar personalidades de videojogos a usar NFTs da Balenciaga ou mesmo acessórios virtuais no futuro.
Adoção contínua da Web3
A tecnologia Blockchain deixou de ser um termo estrangeiro e é agora familiar a praticamente toda a gente com menos de 25 anos. Apesar de ter havido um mercado em baixa em 2022, a adoção da Web3 manteve-se forte, e por boas razões.
O conceito de descentralização é uma parte essencial da Web3 – um sistema em que a Internet funcionará sem intermediários, como acontece atualmente com a grande tecnologia. Isto significará provavelmente um aumento da popularidade das redes sociais descentralizadas em 2023, o que atrairá mesmo novos utilizadores para o espaço cripto.
Além disso, as plataformas de redes sociais de liberdade de expressão, como o Telegram e o Discord, estão a integrar uma série de funcionalidades de criptomoedas nos seus serviços. Além disso, Elon Musk confirmou que o Twitter vai integrar as criptomoedas, o que não é surpreendente depois da implementação de imagens de perfil com arte NFT na plataforma. O Reddit, e as suas comunidades específicas chamadas Subreddits, já atingiu um marco de quase 5 milhões de novos utilizadores a cunhar NFTs em 2022.
Em conjunto, estas empresas servem milhares de milhões de utilizadores e, se mesmo uma pequena percentagem adoptasse a criptomoeda, teria um impacto significativo.
O Congresso está a apertar o laço
O ano de 2022 foi marcado por muita discussão sobre possíveis enquadramentos, em particular uma ordem executiva da Casa Branca, mas pouco foi decidido. No entanto, este ano a situação é diferente.
Antes do seu colapso em novembro do ano passado, a FTX tinha sido aclamada pelos legisladores de Washington como a melhor empresa de criptomoedas.
Mas agora, com as acusações contra Sam Bankman Fried e outros funcionários da FTX a acumularem-se, as agências que deveriam ter supervisionado foram deixadas nas águas escuras dos comunicados de imprensa de 2022.
Naturalmente, a partir de agora, os regulamentos serão cada vez mais rigorosos.
Não há forma de saber qual será o resultado exato, mas 2023 poderá ser o ano em que as controvérsias em torno da legislação chegarão ao fim. A jornalista especializada em criptomoedas, Laura Shin, prevê mesmo que vai ser proposta uma regulamentação severa para as criptomoedas e uma batalha épica por parte da comunidade para combater os seus aspectos anti-descentralização.
Provavelmente, haverá várias novas leis e regulamentos em todo o mundo, que devem ser analisados caso a caso, uma vez que locais como o Dubai, que está lentamente a caminho de se tornar o principal centro de criptomoedas do mundo, continua na sua lista cinzenta.
ICODA – Como criar uma estratégia sólida de marketing de criptografia para empresas
Embora as condições do mercado mudem a cada trimestre, ainda há muitas oportunidades disponíveis para startups e investidores de criptomoedas. Por exemplo, sabias que foram criadas mais de 190 milhões de carteiras Bitcoin desde novembro de 2022, um aumento de 102% em relação a 2019?
O teu objetivo deve ser minimizar os riscos de queda, sem perder nenhuma destas oportunidades. No entanto, como já sabes, o maior desafio do desenvolvimento de um projeto de criptomoedas não é o projeto em si, mas a sua comercialização!
À medida que os consumidores se tornam mais conscientes das suas opções, as empresas terão mais tempo para analisar as implicações da sua retenção. Entretanto, temos a certeza de que as iniciativas mais bem sucedidas na Web3 virão de startups ou de empresas em processo de rebranding para se manterem relevantes.
Conforme descrito neste artigo, as tendências acima mencionadas continuarão a influenciar e a remodelar a indústria de blockchain e a Web3 no próximo ano, pelo que as empresas devem ser proactivas na adaptação ao ambiente dinâmico para se manterem competitivas e tirarem o máximo partido destas oportunidades.
A ICODA acredita que o crescimento e o sucesso surgem quando os vários componentes de uma estratégia de marketing estão alinhados. Consequentemente, a nossa empresa de marketing de criptomoedas é constituída por especialistas em práticas de marketing criativas e tácticas, incluindo relações públicas de criptomoedas, promoção de NFT, GameFi, desenvolvimento de livros brancos e promoção de finanças descentralizadas.
Ajudamos-te a atrair com sucesso clientes pagantes e a criar software que gera lucros. Como equipa, ajudámos a criar uma série de empresas de criptomoedas, por isso contacta-nos e deixa que o teu projeto seja o próximo sucesso no nosso site.
Uma palavra final sobre as campanhas de marketing de criptomoedas
Esta edição apresenta algumas previsões importantes para 2023, mas, em última análise, elas apenas arranham a superfície do que está para vir. A indústria das criptomoedas evolui a um ritmo acelerado, pelo que podes esperar ver muitos novos desenvolvimentos em 2023.
Não vamos especular sobre o rumo que a Bitcoin ou a BAYC podem tomar, mas continuamos optimistas em relação à indústria das criptomoedas. Apesar das perspectivas pessimistas a curto prazo, 2023 proporcionará uma oportunidade excecional para investir em temas criptográficos, tanto convencionais como especializados.
Espera-se que temas como ZKP, implementação NFT e web3 gaming sejam fortemente desenvolvidos nos próximos anos, gerando assim valor para as empresas. Além disso, o facto de proporcionar retornos significativamente mais elevados por dólar investido do que a maioria dos investimentos internos tradicionais é algo que torna esta tecnologia tão especial.
Como vês, o marketing de criptomoedas está a tornar-se cada vez mais crucial à medida que o mercado cresce, tornando imperativo que o teu projeto de criptomoedas tenha uma estratégia de marketing minuciosa e experiente para alcançar o sucesso com base numa abordagem orientada por dados e estratégias de elevado impacto.
Não deixes de consultar Serviços de marketing ICODA e certamente encontrarás o que o teu negócio precisa para prosperar.
