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탈중앙화 기술과 Web3 솔루션의 인기가 높아지는 것은 중앙 집중화를 사람들이 좋아하지 않는다는 것을 분명히 보여줍니다. 탈중앙화 추세는 금융 분야에서 가장 뚜렷하게 나타나고 있지만, 다른 분야도 크게 뒤처지지 않습니다. 최근 소셜 미디어 분야에서 Web3 솔루션이 탄력을 받고 있습니다. 따라서 가까운 미래에 소셜 미디어 환경이 어떻게 변화할지 알아보기 위해 이 분야의 현재 트렌드를 자세히 살펴보기로 했습니다.
소셜파이가 제공하는 서비스는 무엇인가요?
소셜파이란 플랫폼이 탈중앙화되어 있고, 사용자가 자신의 데이터를 완전히 소유하며, 플랫폼에서 발생하는 수익의 대부분을 가져가는(대부분의 돈이 거대 기술 기업에 돌아가는 현재 상황과는 반대로) 사용자가 모든 권한을 갖는 소셜 미디어의 개념입니다.
SocialFi는 기존 소셜 미디어에 비해 많은 장점을 제공합니다:
- 사회적 상호작용을 위한 재정적 인센티브. SocialFi는 소셜 상호작용에 대한 경제적 인센티브를 제공하므로 사용자는 광고주에게 의존하지 않아도 수익을 얻을 수 있습니다. 이것이 바로 ‘소셜파이’라는 용어의 기원입니다.
- 개인정보 보호 및 데이터 보안. 중앙 집중식 데이터베이스가 없기 때문에 개인 데이터 유출의 위험이 없습니다. 또한, 소셜파이에서는 사용자가 공유하고자 하는 데이터에 대한 모든 권한을 부여합니다.
- 데이터 소유권. 소셜파이에서는 플랫폼이 사용자의 데이터 사용 권한을 얻어야 하며, 그 반대는 불가능합니다.
- 중앙 집중식 권한의 부재. 소셜파이 플랫폼의 자산 소유권은 블록체인을 활용하기 때문에 플랫폼 소유자의 변덕에 따라 변경할 수 없습니다. 타사에서 플랫폼용으로 개발 및 배포한 애플리케이션에도 동일한 불변성이 적용됩니다.
현재 소셜 금융 트렌드
현재로서는 전체 소셜파이 부문의 발전을 정의하는 세 가지 주요 트렌드를 관찰할 수 있습니다.
주요 암호화폐 플레이어들의 관심 증가
많은 암호화폐 및 탈중앙 금융 플랫폼이 자체 소셜파이 상품과 프로토콜을 개발하기 시작했습니다:
- AAVE는 탈중앙화 소셜 미디어 앱 제작을 위해 맞춤 제작된렌즈 프로토콜을 출시했습니다.
- 비탈릭 부테린은 웹3.0 소셜 미디어 네트워크인 노스트르에 자신의 계정을 공개했는데, 암호화폐 업계의 주요 인사가 이런 관심을 보인다는 것은 큰 의미가 있습니다.
- 사이버커넥트 플랫폼은 1,500만 달러를 유치하는 데 성공했습니다.
- 코인텔레그래프는 소셜 미디어 웹3 프로젝트를 위한 액셀러레이터 프로그램을 만들었습니다.
- 웹3.0 메신저인 트라이브는 프리 파이낸싱 라운드에서 330만 달러를 모금했습니다.
기존 소셜 미디어 플랫폼에 WEB3 요소 통합
일부 주요 웹2.0 소셜 미디어 플랫폼은 주로 NFT 토큰의 형태로 사용자에게 웹3.0 기능을 제공하기 시작했습니다.
- Reddit은 콘텐츠 크리에이터를 지원하기 위한 방법으로 NFT 아바타를 활성화했습니다.
- X(구 트위터)는 X Blue 구독자를 위해 NFT 아바타를 활성화했습니다.
- 텔레그램은 고유한 사용자 아이디를 TON 블록체인에서 토큰으로 판매하고, 자체 탈중앙화 거래소 계획을 발표했습니다.
- 러시아의 주요 소셜 미디어 플랫폼인 VK는 NFT 아바타를 추가하고 토큰을 선보였으며, NFT 마켓플레이스 출시를 발표했습니다.
소셜파이 전용 솔루션의 지속적인 노력
웹2 소셜 미디어의 ‘웹3 애드온’이 인기를 얻고 있는 반면, 처음부터 소셜파이 앱으로 설계된 플랫폼은 사용자의 관심을 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 가장 최근의 대표적인 사례는 출시 후 첫 몇 주 동안 폭발적인 성장세를 보였지만 몇 달 후 플랫폼의 사용자 활동이 대부분 사라진 Friend.Tech입니다.
소셜파이 업계가 직면한 과제
습관의 힘
사람들은 익숙한 플랫폼, 즉 트위터(X)나 페이스북 같은 플랫폼을 고수하고 전환을 꺼리는 경향이 있습니다. 또한 일부 Web3 요소는 불쾌감을 줄 수 있습니다. 예를 들어 익명성은 사용자의 사회적 참여 의식을 떨어뜨릴 수 있습니다.
따라서 기존 소셜 미디어 플랫폼에 통합된 Web3 요소는 적어도 사용자 수 측면에서는 현재 더 많은 관심을 받고 있습니다.
아직 성숙한 제품이 없습니다.
소셜금융은 아직 초기 단계에 있으며, 성숙한 제품과 프로토콜이 현저히 부족합니다. 이러한 미성숙함은 UI/UX 디자인(사용자 친화적인 웹3.0 소셜 미디어 플랫폼을 찾기 어렵다)부터 가치 추출 및 인센티브 메커니즘에 이르기까지 모든 측면에서 분명하게 드러나며, 현재 소셜파이 플랫폼은 재정적으로 지속 가능한 콘텐츠 제작을 가능하게 하지 못하고 있습니다.
제한된 사용자 수
앞서 언급한 문제로 인해 현재 소셜파이 플랫폼은 사용자 수를 유치하고 유지하는 데 어려움을 겪고 있습니다. 일반적으로 플랫폼당 일일 활성 사용자 수는 수천 명에 불과합니다. 이는 소셜파이 플랫폼이 추가 개발과 개선에 투입할 수 있는 리소스를 제한합니다.
따라서 소셜파이 요소를 ‘애드온’으로 도입하는 플랫폼은 ‘구식’ 소셜 미디어 플랫폼이든 탈중앙 금융 시장의 대형 플레이어이든 현재 상당한 경쟁 우위를 점하고 있습니다.
소셜파이의 전망
사용자들이 점차 웹3.0의 세계를 이해하게 되면서 소셜파이의 전망은 밝아 보입니다. 디지털 세계의 소셜파이 앱은 소셜 미디어 네트워크를 강화하고 비즈니스와 커뮤니티가 협력할 수 있도록 도와줍니다.
소셜파이 부문은 전반적으로 성장할 것으로 예상되지만, 어떤 유형의 디앱이 소셜파이 환경을 지배할지는 아직 알 수 없습니다. 디파이 프로젝트와 “구식” 소셜 미디어 모두 이 부문에 초점을 맞추고 있으며, 소셜파이 앱으로 처음부터 설계된 진정으로 성공적인 프로젝트는 아직 보지 못했습니다,
그러나 웹3.0 요소와 소셜파이 개념이 제공하는 장점으로 인해 전체 소셜 미디어 환경이 점차 변화할 것임은 이미 분명합니다. 따라서 앞으로 Web3와 ‘기존’ 소셜 미디어 플랫폼의 경계는 더욱 모호해질 것으로 예상됩니다.
