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지난 몇 년 동안 전 세계 마케터들은 대중에게 상품을 가장 효과적으로 광고할 수 있는 방법을 찾기 위해 노력해 왔습니다. 이를 통해 마케터들은 일반 인터넷 사용자에게 성공적이고 효과적으로 마케팅할 수 있는 대표적인 방법 중 하나인 콘텐츠 크리에이터 광고를 찾아냈습니다. 콘텐츠 크리에이터 광고의 인기가 높아지면서 인플루언서들이 그 가치를 인정받기 시작했고, 그들과의 협업을 주선하는 것이 조금 더 어려워졌습니다. 이 독특한 문제는 크리에이티브 광고 회사에게 필수적인 문제입니다.
콘텐츠 크리에이터 광고 회사는 크리에이티브가 협력할 기업을 찾는 데 도움을 주기도 하고, 그 반대의 경우도 마찬가지입니다. 많은 콘텐츠 크리에이터가 이러한 회사를 통해 지지 기반을 넓히고 시청자가 흥미를 가질 만한 제품과 서비스를 찾고 있습니다.
생각해 보면 콘텐츠 크리에이터 광고 회사는 과거의 연예기획사와 매우 유사합니다. 유명인 및 기타 스타들은 브랜드 계약, 효과적인 광고 등을 위해 이러한 에이전시와 협력하는 것으로 알려져 있습니다. 크리에이티브와 같은 강력한 온라인 개인이 콘텐츠 크리에이터 광고 회사에서도 같은 것을 원하는 것은 당연한 일입니다.
오늘은 크리에이티브 광고회사가 정확히 무엇이며, 이를 효과적으로 활용하는 방법과 앞으로 주목해야 할 광고회사에 대해 알아보고자 합니다.
인플루언서 마케팅 대행사 정의
인플루언서 마케팅 대행사는 기본적으로 미디어 운영 및 크리에이티브와 다른 기업 간의 관계를 강화하거나 창출하고자 하는 모든 비즈니스를 말합니다. 이러한 기업은 기업과 크리에이티브 모두의 목표와 열망에 부합하는 창의적인 광고 푸시를 전문적으로 수행하고 제작합니다.
최고의 인플루언서 마케팅 회사는 실행 중인 인플루언서 마케팅 캠페인의 모든 과정을 면밀히 주시하고 끝까지 지켜보고 있습니다. 단순히 관찰만 하는 것이 아니라, 예상치 못한 장애물이 나타나거나 도로에 문제가 생기면 언제든 달려가 신속하게 해결할 준비가 되어 있습니다.
기술적 차이점
일반적으로 콘텐츠 크리에이터 광고 회사에는 두 가지 유형이 있는데, 블로거 측면에 대한 이해의 폭을 넓힌 인재 회사와 전 세계 인플루언서에게 비즈니스 기회를 제공하는 데만 집중하는 전문 회사입니다.
이 두 가지 구분이 의미론적인 차이일 뿐이라고 생각할 수도 있지만, 인플루언서 마케팅 대행사가 어떤 범주에 속하는지는 기업의 비즈니스 방식에 큰 영향을 미치기 때문에 세심한 주의를 기울일 필요가 있습니다. 첫 번째 유형의 인플루언서 마케팅 대행사의 경우, 유명인을 활용한 기존 마케팅 기회에 비해 제공하는 도움이 적을 가능성이 높습니다. 이는 크리에이티브 마케팅에 대한 이해가 최근에야 확산되었기 때문인 것으로 보입니다. 하지만 일부 개인에게는 이 정도면 충분할 수도 있습니다.
인플루언서 마케팅 대행사의 두 번째 카테고리에서는 보다 맞춤화된 전략과 서비스를 기대할 수 있습니다. 이러한 대행사는 일반적으로 경험이 많고 콘텐츠 크리에이터 광고 캠페인을 많이 진행한 경험이 있는 곳입니다.
일반적인 유형
인플루언서 마케팅 영역에서 마주칠 수 있는 차이점에 대해 논의했지만, 아직 세 가지 일반적인 유형의 대행사에 대해서는 살펴보지 않았습니다.
소셜 미디어 기업
소셜 미디어 대행사는 개인 또는 비즈니스의 소셜 미디어 활동을 관리하는 회사입니다. 여기에는 게시하는 모든 게시물, 사용하는 소셜 미디어, 더 많은 타겟 고객을 파악하기 위해 개선할 수 있는 부분 등이 포함됩니다. 이 카테고리의 선도적인 인플루언서 마케팅 대행사는 모든 소셜 미디어 플랫폼에서 고객의 존재를 최적화하여 향후 더 높은 수익과 더 많은 거래를 보장하고자 합니다. 이러한 기업들은 미충족된 틈새 시장이나 간과된 부분을 발견하면 소셜 미디어에서 발견한 틈새를 커버할 수 있는 솔루션을 제공하여 고객을 돕습니다.
이러한 기업은 브랜드가 커뮤니티에서 파트너가 될 수 있는 크리에이티브 및 기타 활동적인 사용자를 식별하는 데 도움을 줍니다.
크리에이티브 기업
크리에이티브 기업은 커뮤니케이션과 브랜딩을 그래픽 디자인 및 디지털 마케팅과 결합하여 브랜드에 현대적인 감각을 불어넣어 시장에서의 입지를 강화할 수 있는 잠재력을 제공합니다.
소셜 미디어, 인쇄 광고, 광고 등 다양한 마케팅 수단을 통해 기업이 브랜드 정체성을 강화하고 원하는 대상과 효과적으로 소통할 수 있도록 지원하는 중추적인 역할을 담당합니다.
이 에이전시들은 미디어 플래닝에 대한 혁신적인 접근 방식과 심도 있는 전문성을 인정받아 오디언스를 정확하게 타겟팅하고 커뮤니케이션 전략을 정밀하게 관리함으로써 비즈니스가 마케팅 목표를 달성할 수 있도록 지원합니다.
또한 노련한 전문가들로 구성된 팀은 동영상과 이미지 등 다양한 미디어 자산을 제작하고 전략적으로 배치하여 브랜드 인지도를 높이는 데 능숙합니다. 인플루언서 마케팅은 본질적으로 비주얼 마케팅 전략에 의존하기 때문에 이러한 대행사는 인플루언서 마케팅 캠페인에 특히 유용합니다.
미디어 구매 기업
미디어 구매 회사는 전환, 매출 및 브랜드 인지도를 효과적으로 높이기 위해 광고를 게재할 수 있는 이상적인 타이밍, 위치 및 컨텍스트를 세심하게 파악하는 데 전념합니다.
이러한 대행사들은 소비자의 특정 타겟층을 정확히 파악하고 가장 유리한 미디어 플랫폼을 결정하기 위해 철저한 조사에 투자합니다.
어떤 유형의 인플루언서 마케팅 캠페인을 성공시킬 수 있을까요?
인플루언서 마케팅은 비즈니스와 인플루언서가 오디언스에게 가장 성공적이고 효과적이라고 생각하는 것에 따라 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 크리에이티브의 일반적인 콘텐츠 제작 방식과 비즈니스에서 자사 제품이 가장 성공할 수 있다고 생각하는 방식 사이에서 적절한 균형을 찾는 것은 쉬운 일이 아닙니다.
라이브 스트리밍
이러한 광고 방식이 특별할 것이 없다고 생각할 수도 있지만, 최근의 소셜 미디어 게시물 광고와 매우 유사합니다. 하지만 자세히 살펴볼 것을 권장합니다. 라이브 스트리밍은 인플루언서의 도움을 통해 브랜드와 오디언스를 즉각적으로 연결합니다. 단순한 동영상 광고가 아닌 라이브 광고입니다. 크리에이티브는 제품에 대해 자주 묻는 질문에 답하고, 상품과 관련하여 잠재고객과 소통하는 등 다양한 활동을 할 수 있습니다. 이 모든 것이 브랜드와 사람들 사이에 훨씬 더 긴밀한 관계를 구축합니다.
스폰서 게시물
브랜드가 인플루언서 마케팅을 사용할 수 있는 또 다른 방법은 스폰서 게시물 방식입니다. 이러한 유형의 광고에서는 블로거가 브랜드 및 제품과 상호 작용하는 사진이나 동영상을 게시합니다. 이는 이전 섹션에서 논의하지 않기로 한 광고의 이점인 신뢰성을 공유합니다. 연구에 따르면 온라인 잠재고객은 자신이 좋아하는 광고 소재가 해당 상품과 상호 작용할 때 상품에 대한 아이디어를 더 쉽게 구매하는 것으로 나타났습니다. 이는 먼저 해당 인플루언서를 신뢰하고 그들의 선택과 의견에 동의하는 경우가 많기 때문에 발생합니다. 둘째, 제품에 대한 개인적인 경험을 공유하면 많은 온라인 잠재고객이 직접 제품을 구매할 수 있는 직접적인 관문 역할을 합니다.
해시태그 캠페인
이러한 유형의 인플루언서 마케팅은 앞서 설명한 스폰서 게시물 방법의 연장선상에 있습니다. 이는 블로거가 하나의 통일된 해시태그를 사용하여 소셜 미디어에 일련의 게시물을 작성하고 해시태그를 사용하여 해당 콘텐츠와 소통하도록 독려하는 것에 크게 의존합니다. 이 해시태그가 성공하면 트위터와 같은 웹사이트의 해시태그 목록에서 빠르게 상위권에 오르고 일반 대중의 인식에 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.
콘테스트 및 경품
이러한 인플루언서 캠페인은 주로 다양한 유형의 대회 형태로 진행되며, 우승자에게는 광고 상품이나 서비스로 보상이 주어집니다. 이러한 인플루언서 캠페인은 군중의 참여를 유도하는 데 필요한 상호작용이 내재되어 있기 때문에 특히 효과적입니다. 광고 콘텐츠를 통해 얻을 수 있는 혜택이 있다면 사람들이 광고 콘텐츠와 상호작용하도록 유도하기 쉽습니다.
인플루언서 관리 대행사를 선택하는 단계
이 글에서 인플루언서 관리 대행사가 무엇인지에 대해 자세히 설명했습니다. 이제 여러분에게 적합한 대행사를 선택하기 위한 몇 가지 팁을 알려드릴 차례입니다! 협력할 대행사를 선택하는 것은 섬세한 문제이며, 좋은 결정을 내리기 위해서는 광범위한 조사가 필요합니다.
1단계: 대행사 경험
연락하려는 대행사가 얼마나 경험이 많은지 미리 파악하는 것이 중요합니다. 대행사의 역사와 행동 수단을 철저히 조사하세요. 최종 목표에 매우 유리할 수 있는 비즈니스 관행을 강조할 수 있습니다. 이 정보를 얻기 위해 대행사에 직접 문의하는 것을 두려워하지 마세요. 과거에 처리했던 관련 사례에 대해 물어보면 이전에는 고려하지 않았던 에이전시 고유의 요소에 주목할 수 있습니다.
2단계: 인플루언서 명단
기록을 바로 세우고 어떤 인플루언서 또는 기타 온라인 인사와 협업하고 싶은지 고려하여 해당 개인에게 필요한 연락처를 제공할 수 있는 적합한 대행사를 찾아보세요. 모든 대행사가 모든 유형의 인플루언서를 다루는 것은 아니므로 목표를 명확하게 정의하면 적합한 대행사를 금방 찾을 수 있습니다. 또한, 대행사가 내 추천과 요구 사항을 제대로 들어줄 수 있는 업무 역량을 갖추고 있는지 확인하여 대행사와 나를 연결해줄 인플루언서 모두와 안정적인 관계를 유지할 수 있도록 하세요.
3단계: 콘텐츠 품질
이 단계는 앞서 이야기한 첫 번째 단계, 특히 연구에 대한 요점을 다시 상기시켜 줍니다. 고려하고 탐구해야 할 또 다른 측면은 에이전시가 인플루언서가 어떤 유형의 콘텐츠와 품질을 게시하도록 지원하는지입니다. 마지막으로 원하는 것은 적합한 대행사를 찾았다가 나중에 협업한 콘텐츠가 수준 이하이거나 원하는 도달 범위를 보장하지 못한다는 사실을 알게 되는 것입니다.
4단계: 최적화 파악
모든 마케팅 분야와 마찬가지로 인플루언서 마케팅에서도 최적화는 중요한 역할을 합니다. 거의 모든 인플루언서 마케팅 전략은 다른 브랜드를 위한 콘텐츠를 제작하는 온라인 인플루언서에게 의존하기 때문에 대행사가 해당 콘텐츠를 모니터링하고 조정하는 방식에 세심한 주의를 기울여야 합니다. 대행사가 온라인 인물의 콘텐츠를 더 잘 파악할수록 마케팅 캠페인이 더 최적화되고 품질이 높아집니다.
5단계: 광고 소유권
이 단계는 지금까지 가장 중요한 단계일 수 있습니다. 목표에 적합한 대행사를 선택할 때는 해당 대행사가 인플루언서와 어떤 유형의 계약을 체결하는지 살펴봐야 합니다. 에이전시마다 다르며, 온라인 인물이 제작한 콘텐츠에 대해 에이전시에서 보유하는 권리의 정도는 회사마다 다릅니다. 따라서 대행사에 직접 연락하여 소유할 최종 광고의 양에 대한 필요한 정보를 확인해야 합니다. 가장 빈번하고 일반적인 시나리오는 광고가 제작되는 비즈니스에 인플루언서와의 협업의 결과로 제작된 콘텐츠를 추후에 재사용할 수 있는 완전한 권한이 부여되는 경우입니다. 이것이 가장 일반적인 방식이지만 반드시 그렇다는 보장은 없습니다.
자주 묻는 질문
이쯤에서 온라인 퍼스널 커머스와 이를 통해 커머스 푸시를 크게 향상시킬 수 있는 방법에 대한 논의는 거의 끝났습니다. 그러나 아직 이 커머스 분야에 대해 신규 이민자들이 자주 묻는 질문에 대한 답변은 없습니다. 본론으로 들어가 보겠습니다.
인플루언서 마케팅 대행사에 연락하는 이유
온라인 퍼스널 커머스를 처음 시작하는 경우 마케팅 대행사와 협업해야 하는 이유는 다양합니다. 이 분야의 커머스 회사와 계약하면 혼자서는 달성할 수 없었던 일정 수준의 투자 수익을 보장받을 수 있습니다. 이러한 기업들은 해당 분야의 전문가와 베테랑으로 구성된 광범위한 팀을 보유하고 있어 온라인 퍼스널 커머스 추진에 있어 최상의 결과를 보장할 수 있습니다.
그러나 해당 분야의 전문 기업도 고려할 수 있는 몇 가지 이점이 있습니다. 인플루언서 마케팅 대행사는 비즈니스에 해당 데이터와 기회를 제공하여 비즈니스가 실행 의지가 있는 한 지속 가능한 고효율-고품격 캠페인을 구축할 수 있도록 지원합니다. 인플루언서 마케팅 대행사를 통해 많은 기업이 한 단계 더 발전하고 더 높은 곳에 도달할 수 있는 특별한 기회입니다. 또한, 이미 설립된 기업은 적합한 온라인 개성과 적절한 소통 방법을 파악하는 데 어려움을 겪을 수 있습니다.
이러한 모든 문제는 마케팅 대행사의 도움을 받으면 쉽게 해결할 수 있습니다.
인플루언서 마케팅과 전통적인 마케팅? 어느 쪽이 더 낫나요?
다양한 온라인 리소스와 토론 게시판에서 이 질문이 반복해서 제기되는 것을 보았습니다. 이는 지극히 자연스러운 질문이며, 우리는 이 질문이 어디에서 비롯되었는지 명확하게 알 수 있습니다. 결국 모든 기업은 서로를 능가하기 위해 노력하고 있으며, 마케팅 부서에서는 경쟁 우위를 유지하는 것이 매우 중요합니다.
인플루언서 마케팅 서비스가 더 나은 것은 아닙니다. 소셜 미디어 플랫폼에서 잠재 고객에게 다가갈 수 있는 추가적인 방법일 뿐입니다. 인플루언서 마케팅은 시간 효율적입니다. 하지만 현재와 같은 ‘당신을 위한’ 시대에 추천 인터넷 기업들은 전통적인 상거래 관행이 더 이상 예전만큼 큰 효과를 발휘하지 못한다는 사실을 인정해야 합니다. 요즘 사용자들은 자신이 좋아하는 인플루언서나 다른 온라인 인물이 광고하는 상품이라면 더 많은 관심을 갖고 상호작용을 하고 싶어합니다. 또한, 기업은 대부분의 작업을 해당 인플루언서에게 맡김으로써 많은 비용과 시간을 절약할 수 있습니다. 다양한 기업이 인플루언서에게 상품을 보내고 추가적인 화젯거리를 제공함으로써 온라인 커머스 홍보에 성공하는 것을 보았습니다. 이 간단한 방법이 모든 기업의 목표에 적합한 것은 아니지만, 인플루언서 마케팅이 얼마나 효과적인지 알 수 있습니다.
지난 몇 년 동안 전 세계 마케터들은 이러한 커머스 방법의 효과를 입증해왔고 앞으로도 계속 입증해나갈 것입니다. 이 기회에 뛰어들지 않는 것은 실수일 뿐입니다.
아이코다와 인플루언서 마케팅 세계
아이코다는 지난 몇 년 동안 다양한 인플루언서 마케팅 캠페인을 모니터링하고 연구할 수 있는 기회를 가졌고, 그 결과 모든 캠페인에서 공통점을 발견했습니다. 모든 캠페인이 취하는 단계는 다소 유사한 방식으로 요약할 수 있다는 것을 발견했습니다. 따라서 저희만의 인플루언서 마케팅 서비스를 소개합니다!
당사는 필요한 마케팅 데이터 라이브러리를 보유하고 있으며, 과거에 언급했던 적절한 판례나 기타 사례를 찾아 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 조치를 구체적으로 파악하는 데 도움을 드릴 수 있습니다! 이렇게 방대한 양의 데이터를 바탕으로 ICODA의 전문가들이 인플루언서 및 온라인 유명인사와 쉽게 연락할 수 있도록 도와드립니다. 또한, 비즈니스가 활용하기에 가장 적합한 소셜 미디어 채널을 평가하고 해당 채널에서 존경할 만한 온라인 인물을 찾을 수 있도록 도와드립니다. 서비스에 대해 자세히 알아보려면 문의하세요!
