OpenAI, 구글 제미니가 주도권을 잡으면서 ‘코드 레드’를 선언하다 - 이것이 비즈니스에 미치는 영향

OpenAI가 패닉 버튼을 누른 날

3년 전, ChatGPT가 출시되었을 때 Google은 당황했습니다. 엔지니어들은 휴가에서 풀려났습니다. 팀은 하룻밤 사이에 개편되었습니다. 내부 메모에는 ‘우리는 위협을 받고 있다’는 한 가지 메시지가 적혀 있었습니다.

2025년 12월 1일에 똑같은 일이 일어났습니다. - 하지만 그 반대입니다.

OpenAI의 CEO인 샘 알트먼은 "코드 레드" [1]를 선포하는 내부 메모를 보냈습니다. 모든 자원을 Google의 제미니에 뒤처지지 않도록 ChatGPT를 구하는 데 집중해야 한다는 단호한 메시지였습니다. 광고, 신제품, 실험적 기능 등 다른 모든 것은 이제 보류되었습니다.

이것이 단지 실리콘 밸리의 드라마라고 생각한다면 다시 생각해 보세요. 이러한 변화는 고객이 온라인에서 귀사를 찾는 방식에 직접적인 영향을 미칠 것입니다.

실제로 일어난 일

사실 관계를 자세히 살펴봅시다.

알트먼의 메모는 업계의 많은 사람들이 몇 주 동안 속삭여왔던 내용을 인정한 것입니다: 구글의 제미니 3는 주요 성능 벤치마크에서 ChatGPT를 능가했습니다. 가장 주목할 만한 것은 AI 안전 연구자들이 박사급 추론을 측정하기 위해 고안한 엄격한 테스트인 "인류의 마지막 시험"입니다. Gemini는 37.5%를 기록한 반면 ChatGPT는 31.6%를 기록했습니다 [2].

숫자는 차치하고서라도 시장의 반응은 실제 이야기를 말해줍니다. 3년 동안 ChatGPT를 적극적으로 지지해 온 Salesforce의 CEO 마크 베니오프는 Gemini로 전환한다고 공개적으로 발표했습니다. 새 모델을 사용한 지 불과 두 시간 만에 그는 이렇게 말했습니다: "저는 돌아가지 않을 것입니다. 이 도약은 미친 짓이다" [3]라고 말했습니다.

Gemini 앱의 월간 활성 사용자 수는 현재 6억 5천만 명에 달합니다 [3]. Google은 120개 이상의 국가에서 Google 검색에 Gemini 3 통합을 출시하고 있습니다 [4]. 독점적인 TPU 칩, 대규모 클라우드 용량, 직접 검색 통합 등 Google이 보유한 인프라의 장점은 누구도 따라잡기 어려운 것으로 입증되고 있습니다.

이에 따라 OpenAI는 거의 모든 작업을 일시 중지하고 있습니다. 광고 통합? 지연되었습니다. AI 쇼핑 에이전트? 보류 중입니다. 개인 비서 프로젝트 ‘Pulse’는? 보류. ChatGPT 개선 작업을 하는 팀을 위해 매일 스탠드업 콜이 설정되었습니다 [1].

알트먼은 직원들에게 앞으로 몇 달 동안 "일시적인 경제 역풍"과 "힘든 분위기"를 예상하라고 경고했습니다 [3].

아이러니는 누구도 놓치지 않습니다.

이 이야기를 거의 시적으로 만드는 부분은 다음과 같습니다.

2022년 12월, ChatGPT가 출시되어 하룻밤 사이에 입소문이 났을 때 "코드 레드"를 선포한 것은 바로 Google이었습니다. 순다르 피차이는 회사 전체의 팀에게 OpenAI가 막 만들어낸 실존적 위협에 대응하도록 지시했습니다 [5]. 이러한 긴박감은 Bard로 이어졌고, 이는 Gemini로 발전했습니다.

3년 후, 역할이 완전히 뒤바뀌었습니다. 그리고 사냥꾼이 사냥감이 되었습니다.

한때 ‘AI 열차를 놓쳤다’는 조롱을 받았던 구글은 이제 그 뒤를 따라잡았고, 오히려 앞서나가고 있습니다. 자체 칩 인프라를 구축하고 전체 AI 공급망을 통제하기 위해 장기적으로 투자한 구글의 노력이 이제 결실을 맺고 있습니다.

한편, 5,000억 달러의 기업 가치와 8억 명의 주간 사용자, 약 70%의 AI 비서 시장 점유율 [5] 을 자랑하는 OpenAI는 놀라운 속도로 현금을 소진하고 있습니다. Microsoft는 한 분기에만 OpenAI 투자로 31억 달러의 손실을 본 것으로 알려졌습니다 [4]. 수익 창출에 대한 압박은 엄청나지만 이를 위한 도구는 무기한 연기된 상태입니다.

비즈니스에 어떤 의미가 있나요?

이제 이 글을 읽는 창업자가 실리콘밸리 스타트업의 내부 메모에 관심을 가져야 하는 이유에 대해 이야기해 보겠습니다.

답은 간단합니다: Google 검색은 변화하고 있으며, 그 변화를 주도하는 엔진이 바로 Gemini입니다.

새로운 검색 현실

제미니 3로 구동되는 Google의 AI 모드는 더 이상 실험이 아닙니다. 전 세계적으로 출시되고 있습니다 [4]. 즉, 잠재 고객이 제공하는 솔루션을 검색할 때 기존의 파란색 링크 목록이 아닌 AI가 생성한 답변을 받을 가능성이 점점 더 커지고 있습니다.

이것이 고객 확보에 어떤 의미가 있는지 생각해 보세요. ‘문제 인식’에서 ‘솔루션 발견’으로의 여정은 AI에 의해 압축되고 매개되고 있습니다. Gemini가 여러분의 프로젝트에 대해 모르거나 여러분의 콘텐츠가 참고할 만한 충분한 권위가 있다고 생각하지 않는다면, 잠재 고객이 여러분을 찾고 있는 바로 그 순간에 여러분은 보이지 않게 됩니다.

2025년의 고객 발견은 2023년과는 전혀 다른 모습입니다. 아래 표는 정확히 어떤 변화가 일어나고 있는지, 그리고 어떤 부분에서 보이지 않게 될 위험이 있는지 보여줍니다.

전통적인 SEO로는 더 이상 충분하지 않습니다

수년 동안 구글 알고리즘에 최적화하고, 백링크를 구축하고, 키워드가 풍부한 콘텐츠를 만들고, 순위를 올리는 것이 정석처럼 여겨졌습니다. 이 플레이북이 사라진 것은 아니지만 더 이상 충분하지 않습니다.

새롭게 떠오르는 이 분야를 GEO(생성 엔진 최적화)라고 합니다. 이는 브랜드, 콘텐츠, 가치 제안이 AI 모델이 이해하고 신뢰하며 인용할 수 있는 방식으로 구조화되도록 하는 것입니다.

이는 기존 SEO와는 근본적으로 다릅니다. 단순히 결과 페이지에서 순위를 매기는 것이 아닙니다. 해답의 일부가 되는 것입니다.

얼리 무버의 이점

디파이, 헬스케어, SaaS, 이커머스 등 모든 업종의 창업자에게 이러한 변화는 중요한 의미를 지니고 있습니다.

잠재적 투자자, 파트너 또는 사용자가 AI 어시스턴트에게 프로젝트에 대해 질문하면 어떤 대답이 돌아올까요? 정확한가? 호의적인가? 아예 아무 것도 없나요?

일찍 적응하는 기업은 상당한 이점을 누릴 수 있습니다. 실제로는 어떤 모습일까요?

• AI 검색 가능성을 위한 콘텐츠 구조화 - 가치 제안이 명확하고 사실에 근거하며 모델이 쉽게 파싱할 수 있어야 합니다.
• 권한 신호 구축 - AI 모델이 참조하고 신뢰하는 여러 소스에서 일관되고 정확한 정보 제공
• 데이터 일관성 유지 - 사이트부터 타사 멘션까지 웹 전반에서 브랜드 스토리가 일관되게 유지되도록 합니다.
• AI 가시성 모니터링 - AI 어시스턴트가 관련 쿼리에서 프로젝트를 인용하는 방식과 그 여부를 추적합니다.

기다리는 사람들은 2023년 기준으로는 ‘모든 것을 제대로’ 하고 있음에도 불구하고 유기적 트래픽이 감소하는 이유를 궁금해할 것입니다.

쌍둥이자리 시대가 시작되었습니다

OpenAI의 ‘코드 레드’는 단순한 회사 위기가 아닙니다. 이는 시장의 신호입니다.

AI의 무게 중심이 Google로 이동하고 있습니다. 제미니는 매일 수십억 명이 사용하는 전 세계의 지배적인 검색 엔진에 내장되고 있습니다. 사람들이 정보를 발견하는 방식, 더 나아가 비즈니스를 발견하는 방식이 제너레이티브 AI를 중심으로 재편되고 있습니다. 백링크부터 키워드의 역할까지 검색 최적화에 대해 알고 있던 모든 것이 이제 재검토의 대상이 되고 있습니다.

그리고 실제로 지금 일어나고 있습니다.

아이코다는 이러한 변화를 면밀히 추적해 왔습니다. Gemini SEO 서비스는 프로젝트가 이러한 새로운 현실에 적응할 수 있도록 특별히 설계되어 AI 기반 검색 환경 내에서 브랜드가 눈에 잘 띄고 정확하게 표현되며 전략적으로 배치될 수 있도록 지원합니다.

디지털 가시성의 규칙이 다시 쓰여지고 있습니다. 문제는 새 버전이 출시될 때 여러분이 준비되어 있느냐는 것입니다.