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세상은 우리 눈앞에서 변화하고 있으며, 무엇보다도 가장 중요한 분야인 경제와 금융에 관한 것입니다. 암호화폐 프로젝트는 거의 매일 등장하며 놀라운 기회를 제공합니다. 사용자 입장에서는 이러한 프로젝트가 아무데서나 나온 것이지만, 개발자는 자신의 아이디어를 제시하고 프로젝트에 관심 있는 사람들과 투자를 유치하는 방법에 대한 문제에 직면하게 됩니다. 이 경우 암호화폐 마케팅이 구세주 역할을 합니다.
비트코인 관련 암호화폐 프로젝트의 특징
비트코인은 일반적으로 대중에게 암호화폐와 연관된 상징적인 디지털 통화입니다.
디지털 통화 간의 일종의 표준으로, 다른 암호화폐의 가치를 평가할 수 있습니다. 많은 사람들이 제품의 글로벌 가치를 이해하기 위해 자국 통화를 달러로 환산하는 것처럼, 디지털 세계에서 사람들은 비트코인을 기준으로 가격을 추정합니다.
비트코인 프로젝트는 이더리움에서 추진되는 암호화폐 프로젝트만큼 흔하지 않습니다. 하지만 그렇다고 해서 암호화폐 공간 전체에 대한 비트코인의 영향력이 달라지지는 않습니다. 반대로 비트코인 관련 신규 프로젝트는 거래의 속도와 낮은 비용을 기대하며 더 편향적으로 평가됩니다. 때때로 이것은 최초의 블록체인의 기술적 능력에 반하는 것으로, 사용자들은 제한을 우회할 수 있는 개발자의 특별한 아이디어를 기대합니다.
예를 들어 2020년에 등장한 이러한 프로젝트는 Bisq입니다.
데스크톱 애플리케이션을 사용하여 암호화폐를 법정화폐 및 기타 코인으로 교환할 수 있는 탈중앙화 네트워크입니다. 트레이더는 완전히 익명으로 거래하며 데이터베이스가 저장되지 않습니다. 본질적으로 사용자에 대한 정보가 없는 탈중앙화 거래소 도구입니다.
또 다른 흥미로운 프로젝트는 BTCPAY입니다.
트레이딩 회사가 웹사이트에 암호화폐로 결제할 수 있는 시스템을 내장할 수 있는 서비스입니다. 이 서비스는 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 사용자들은 결제 독립성을 위해 노력하고 있으며 디지털 코인으로 결제할 수 있는 기능에 대한 수요가 많습니다.
보시다시피, 비트코인 암호화폐 프로젝트는 이더리움이 제공하는 암호화폐 시장과 이를 기반으로 발전한 탈중앙화 금융과는 전혀 다릅니다. 비트코인은 스마트 컨트랙트를 지원하지 않으므로 거래소 및 파밍 플랫폼이 블록체인에 생성되지 않습니다. 하지만 암호화폐 세계에서는 초국적 통화이기 때문에 결제 도구를 비롯한 많은 도구가 필요합니다.
암호화폐 프로젝트 홍보를 위한 마케팅 전략
마케팅 전략은 일반적으로 암호화폐 프로젝트 홍보의 모든 단계를 설명하는 장기적인 계획입니다. 개발 초기 단계에서 생성되며 때로는 아이디어 구현이 시작되기도 전에 생성되기도 합니다. 마케팅 전략의 목적은 대중의 프로젝트에 대한 관심을 최대한 끌어내는 것입니다.
사용자
지금까지 암호화폐 분야는 이제 막 발전하기 시작했으며, 유일한 규제 요소는 사용자 자신입니다. 그 숫자가 암호화폐 프로젝트의 성공을 결정합니다. 아무리 훌륭하고 비표준적인 아이디어라도 커뮤니티가 없다면 실패할 것입니다.
투자자
개발, 마케팅, 성장에 필요한 충분한 자원을 확보하고 암호화폐 스타트업을 시작하는 사람은 거의 없습니다. 투자는 일반적인 관행입니다. 투자자를 찾는 데는 많은 노력이 필요하며, 스타트업이 이미 자신을 알리고 첫 번째 지지자를 확보한 경우 더 성공할 수 있습니다.
개발자
이제 재능 있는 개발자를 찾기가 매우 어렵습니다. 프로그래머는 수요가 많기 때문에 작업하고 싶은 프로젝트를 신중하게 선택합니다. 많은 암호화폐 스타트업은 실패의 위험을 안고 있으며, 모든 사람이 기꺼이 시간을 투자하는 것은 아닙니다.
암호화폐 프로젝트 홍보의 어려움
모든 새로운 영역이 그렇듯, 적절한 규제와 잘 정립된 법적 프레임워크가 없는 암호화폐 세계에서는 많은 사기성 프로젝트가 등장합니다. 특히 새로운 방식으로 빠르게 소득을 창출하는 것에 대한 관심이 급증하던 2018~2020년에 이러한 사례가 많았습니다. 암호화폐 스타트업은 매우 자주 출시되었고 수많은 아이디어가 쏟아져 나왔습니다. 개발 자금을 모으는 수단은 ICO(초기 코인 공개)였습니다. 이러한 모금 중 상당수는 프로젝트 관리자가 돈을 모았다가 잠적하는 등 사기로 끝났습니다. 디지털 마케팅에 약간의 돈을 투자하고 웹사이트를 만들고 모금을 시작하는 것으로 충분했습니다.
이는 암호화폐 공간의 신뢰도를 크게 떨어뜨렸습니다. 이제 사용자들은 시끄러운 문구에 대해 훨씬 더 비판적이며, 알 수 없는 토큰을 구매할 준비가 되어 있지 않습니다. 마케팅은 개발자의 진지한 접근 방식을 가늠하는 일종의 척도가 되었습니다. 그들이 광고에 많은 돈을 투자 할 준비가되어 있다면 암호 화폐 프로젝트가 성장하고 이익을 가져올 가능성이 있습니다.
성공의 또 다른 장애물은 개발 및 암호화폐 마케팅 비용입니다. 첫 번째 문제는 회사 인력이 해결할 수 있다면(일반적으로 팀에 참여 중인 프로그래머가 있다면), 두 번째 문제는 어려움을 유발합니다. 암호화폐 프로젝트 마케팅은 비용이 많이 듭니다. 프로젝트를 홍보하려면 엄청난 노력과 목표 시장 틈새에 대한 지식, 기술, 전문가 및 주요 인플루언서와의 친분이 필요합니다. 따라서 저렴할 수는 없습니다.
암호화폐 프로젝트를 위한 온라인 마케팅 기법
기존 디지털 마케팅과 마찬가지로 암호화폐 세계에서의 마케팅 전략은 한 번에 여러 프로모션 채널을 위해 개발됩니다. 우선, 이것은 대상 청중의 가장 많은 수의 대표자가 존재하는 곳인 소셜 네트워크입니다. 하지만 소셜 미디어 마케팅(SMM)만이 자신을 알리고 프로젝트를 홍보할 수 있는 유일한 방법은 아닙니다.
웹사이트
올바른 도메인을 선택하고 사용자가 검색 엔진의 첫 번째 위치에서 사이트를 볼 수 있는 검색 쿼리 집합인 시맨틱 코어를 구축할 SEO 전문가를 초대해야 합니다. 쿼리에 맞게 코드를 최적화한 후에는 검색 엔진 로봇이 페이지 색인을 생성하고 점진적인 상향 이동을 시작할 때까지 기다리는 일만 남았습니다.
SEO는 사이트가 TOP 5에 오르기까지 상당히 긴 시간이 걸립니다. 최소 6개월 정도 소요됩니다. 프로세스 속도를 높이고 시맨틱 코어를 확장하기 위해 블로그를 추가로 관리하고 웹사이트에 직접 게시합니다. SEO 전문가는 점차적으로 의미를 강화하고 흥미로운 핵심 문구를 선택하며 카피라이터를 위한 작업을 준비합니다.
이러한 작업의 도움으로 웹사이트는 검색창에 키를 입력하고 검색된 리소스 중 웹사이트를 본 사이트 방문자, 즉 오가닉 트래픽을 수집합니다.
문맥 광고
검색 엔진은 트래픽을 빠르게 확보할 수 있는 유료 웹사이트 프로모션 기회를 제공합니다. 많은 사기 사례로 인해 암호화폐 프로젝트에 대한 직접적인 광고가 금지되어 있다는 사실로 어려움을 설명할 수 있습니다. 예를 들어, 2018년 Google은 탈중앙 금융, 암호화폐 거래소 및 지갑에 대한 광고를 금지했습니다. 이제 규칙이 완화되고 있습니다. 2021년에 Google은 Google이 인증하고 금융범죄단속네트워크(FinCEN)에 등록한 암호화폐 비즈니스의 광고를 허용했습니다. 타겟팅은 미국에서만 가능합니다.
숙련된 마케터라면 Google 정책과 법률을 위반하지 않고 금지 조치를 우회하는 방법을 알고 있습니다. 서비스를 홍보할 필요가 없으므로 브랜드 및 관련 서비스에 집중할 수 있습니다.
소셜 미디어 플랫폼
마케팅 캠페인을 위한 가장 강력한 도구 중 하나이면서 동시에 가장 어려운 도구이기도 합니다. 소셜 미디어 활동은 필수이지만 많은 관심과 정기적인 ‘실시간’ 커뮤니케이션이 필요합니다. 회의론자 및 싫어하는 사람들과 소통하고, 부정적인 여론에 대응하고, 프로젝트의 장점을 설명하고, 자신의 역량을 증명해야 합니다. 좋은 전략은 여러 방향으로 행동하는 것입니다.
커뮤니티
이는 프로젝트의 ‘얼굴’이므로 잘 디자인하고 관련 정보를 제공해야 합니다. 여기에서 지속적인 논의가 이루어지고 있으며 뉴스가 게시됩니다. 숙련된 마케터만이 특정 커뮤니티에서 자신을 적절하게 홍보하는 방법과 커뮤니케이션 스타일인 목소리 톤을 선택하는 방법을 알고 있습니다.
예를 들어, Facebook은 비즈니스적인 어조를 가지고 있습니다. 그리고 트위터에는 일반적으로 관심 있는 사용자가 더 많기 때문에 여기에서 커뮤니티 구성원의 중추가 만들어집니다. Facebook은 프로젝트와 관련된 온라인 이벤트를 주최할 수 있습니다. 틱톡에서는 청소년 청중을 모으고 자유로운 스타일로 정보를 제공해야 할 때 암호화폐 스타트업이 소개됩니다. 링크드인에서는 잠재적인 투자자, 비즈니스 파트너 또는 경영진을 찾을 수 있습니다. 프로젝트의 개발이나 성장을 위한 자금이 부족할 때 프로젝트는 먼저 이 소셜 네트워크에 의존합니다.
Reddit에는 서브 레딧이라는 특정 커뮤니티를 만들 수 있는 도구가 있습니다. 여기에서 프로젝트와 관련된 주제에 대해 소통하고 프로젝트를 홍보할 수 있습니다. 마케팅 측면에서는 이를 통해 타겟 고객을 빠르게 구성할 수 있습니다.
타겟팅 광고
참여도가 높은 잠재고객을 대상으로 한 유료 프로모션은 암호화폐 프로젝트를 홍보하는 데 도움이 됩니다. 2018년 Facebook은 암호화폐에 대한 광고를 금지했지만, 2019년에는 금지가 완화되었습니다. 소셜 네트워크의 제재를 받지 않으려면 규칙을 숙지하는 것뿐만 아니라 뉘앙스를 파악하는 것도 필요합니다. 유료 프로모션 캠페인에는 상당한 비용이 발생하므로 예산을 유능하고 효과적으로 관리할 수 있는 숙련된 타겟 전문가를 유치해야 합니다. 마케팅은 시장마다 매우 다르므로 같은 틈새 시장의 전문가가 되어야 합니다.
인플루언서 마케팅과 브랜드 이미지 만들기
홍보 캠페인과 이미지 마케팅은 소셜 네트워크에서 고객을 끌어들이는 웹사이트의 발전과 밀접한 관련이 있습니다. 여기서는 회사에 대한 긍정적인 평판을 만드는 것이 목표이므로 프로젝트 광고와는 다릅니다.
브랜드 평판은 매우 취약한 것으로, 형성되는 데 오랜 시간이 걸리며 한 순간에 악화되기도 합니다. 따라서 효과적인 평판 관리를 제공할 수 있는 유능한 홍보 전문가가 필요합니다.
이미지 디자인
신중하게 그려진 로고와 시각적 요소의 선택은 긍정적인 대중 인식을 구축하는 첫 번째 단계입니다. 암호화폐 프로젝트에는 참여 커뮤니티에 핵심 가치를 전달하기 위한 개념과 공식화된 미션이 필요합니다.
전문가 참여
사람들에게 자신의 전문성을 증명하려면 이 분야에서 이미 인정받은 전문가가 연락을 취하고 있다는 사실을 입증하기 위해 추가적인 노력을 기울여야 합니다. 개발사뿐만 아니라 암호화폐 업계에서 잘 알려진 개발자 및 분석가를 대신하여 미디어에 암호화폐 프로젝트에 대한 리뷰와 보도자료를 작성해야 합니다.
미디어 마케팅
공인과 회사는 숨어 있는 사람보다 더 신뢰할 수 있는 존재입니다. 커뮤니티에 프로젝트와 제작자를 소개할 필요가 있습니다. 온라인 플랫폼이나 오프라인 미디어, 주제별 인기 사이트, 소셜 미디어 등 신중한 사이트 선택이 중요합니다. 기사, 보도자료, 뉴스를 통해 프로젝트가 미디어에 널리 소개될수록 더 많은 사람들이 프로젝트에 대해 알게 될 것입니다.
에어드롭
긍정적인 이미지의 요소 중 하나는 잠재적인 미래 사용자를 배려하는 것입니다. 더 많은 혜택이 제공될수록 입소문이 더 빨리 퍼집니다. 토큰을 나눠주거나 일부에게만 서비스 비용을 낮추는 것은 많은 청중을 끌어들이기 위한 윈윈 옵션입니다.
모든 사람이 참여하고 일종의 보너스를 받을 수 있도록 시스템을 잘 설계해야 합니다. 첫 번째 단계에서는 유료 프로모션은 장기 구독자나 관리 토큰 보유자 등 특권층이 아닌 모든 팔로워를 대상으로 해야 합니다. 그 결과, 헌신적인 노력으로 특별한 대우를 받은 사람들을 선별하는 것이 이미 가능해졌습니다. 대중 매체와 다른 종류의 미디어와 많이 협력하여 사람들이 여러분의 노력에 대해 알 수 있도록 간단한 보도 자료를 신속하게 게시하는 것이 중요합니다.
제휴 마케팅
제휴 캠페인은 항상 좋은 결과를 가져옵니다. 고객은 광고 에이전트가 되어 친구나 친척 중에서 잠재 사용자를 끌어들일 수 있습니다. 고객 파트너는 프로젝트의 가장 헌신적이고 소중한 팔로워입니다.
이메일 마케팅
타겟팅 마케팅 이메일은 고객과 소통할 수 있는 또 다른 채널입니다. 이 단계의 직접 마케팅은 즉시 시작되지 않습니다. 먼저 웹사이트와 프로모션을 사용하여 각 참가자에게 리드(연락처 정보)를 남기도록 요청해야 합니다. 이메일 마케팅은 이메일 서비스의 규칙과 사용자가 정보를 인식하는 방식의 특성으로 인해 복잡합니다. 메일을 열면 2~3초 안에 메일의 내용을 평가하고 끝까지 읽을지 아니면 닫을지 결정합니다. 주제, 디자인, 심지어 버튼의 호출 및 비문까지 선택하는 것은 매우 중요합니다. 이메일 광고가 효과를 발휘하려면 콘텐츠를 아주 세세한 부분까지 고려해야 합니다.
SMS 마케팅
SMS 마케팅 캠페인은 이메일 뉴스레터와 병행하여 시작할 수 있습니다. 타겟팅된 휴대폰 번호 수집은 일반적으로 웹사이트를 통해 이루어집니다. 모바일 메시지 광고는 종종 사람들을 귀찮게 하기 때문에 현재 유용한 정보는 쪽지로만 제공된다는 점에 유의해야 합니다. 뉴스, 보도 자료, 의미 없는 문자 메시지로 청중에게 귀사를 상기시키지 마세요.
콘텐츠 마케팅
콘텐츠는 마케팅의 왕이라고 불립니다. 이는 블로그나 쪽지 등 형식에 관계없이 회사 고객에게 정보를 전달할 수 있는 유일한 방법입니다. YouTube용 교육 동영상이나 인터뷰, 성공 또는 목표를 수치로 보여주는 그래픽, 회사 대표나 전문가가 참여하는 팟캐스트 등 다양한 형식의 콘텐츠 제작을 제공하는 것이 중요합니다.
미디어의 콘텐츠가 효과를 발휘하려면 프로젝트를 홍보하고 추천할 인플루언서를 끌어들여야 합니다. 유능한 콘텐츠 전략은 입소문이 더 효율적으로 작동하기 위한 첫 번째 단계이며, 효과적인 평판 관리를 제공하는 암호화폐 프로젝트 홍보의 가장 성공적인 방법입니다. 콘텐츠를 게시하는 방법에는 여러 가지가 있습니다.
블로그
웹사이트의 미디어 블로그는 SEO에 필수적입니다. 즉시 작동을 시작하지는 않지만 나중에 프로젝트의 장점을 드러내는 주요 도구가 될 것입니다. 지속적인 뉴스와 유용한 정보를 게시하고 질문에 대한 답변을 제공합니다. 조회 수, 읽은 비율 및 기타 중요한 지표를 통해 마케터는 어떤 주제가 가장 관심도가 높은지 알 수 있습니다. 블로그는 관심 있는 사람만 읽을 수 있기 때문에 관련 KPI를 얻는 데 유용합니다.
주제별 사이트
관련 웹사이트는 회원님을 대신하여 일련의 출판물을 호스팅하거나 일회성 보도 자료를 게시하거나 잘 알려진 인플루언서를 유치할 수 있습니다. 이 파트너십은 주제에 대한 관련 플랫폼 간의 기사 교환 등 매우 효율적입니다. 인터넷에는 긍정적인 평판을 얻고 있는 온라인 미디어 플랫폼이 많이 있습니다.
YouTube
동영상 블로그를 위한 이 온라인 플랫폼은 매우 인기가 높습니다. 동영상 형식은 특히 지침과 관련하여 많은 사용자가 선호합니다. 고객이 프로젝트 서비스를 사용할 수 있도록 도와주는 유용한 짧은 동영상이 인기를 끌 것입니다. 경우에 따라 전체 교육 과정이 만들어지기도 합니다. 앞으로 프로젝트의 성공적인 성장과 많은 팔로워의 등장으로 사용자 제작 콘텐츠가 등장할 것입니다.
연구 및 분석
사람들은 숫자로 뒷받침되는 데이터를 신뢰합니다. 분석 회사는 정성적 연구 결과를 발표하는 것을 좋아합니다. 이렇게 하면 프로젝트 웹사이트에 연구가 게시되면 많은 링크를 얻을 수 있습니다. 이는 웹사이트와 회사 전체의 홍보에 긍정적인 영향을 미치며 팀의 전문성을 보여줍니다. 최고의 연구는 잘 알려진 대중 매체에서 발표하며, 이는 성공적인 암호화폐 마케팅의 훌륭한 지표가 됩니다.
소셜 미디어 네트워크의 공개
커뮤니티와 달리 대중은 커뮤니케이션 도구가 아닙니다. 이것은 회사가 중요한 정보와 뉴스를 읽을 수 있도록 제공하는 소셜 미디어 네트워크의 사이트 콘텐츠입니다. 대중은 대부분 블로그를 복제하고 스마트폰으로 뉴스를 보는 것을 선호하는 사람들에게 대안을 제시합니다. 또한 유명 인플루언서가 커뮤니티와 대중을 위한 소셜 미디어 멘션을 제공하는 데 참여합니다.
오프라인 홍보 캠페인
홍보를 위해 인터넷 마케팅은 하나의 도구가 아닙니다. 컨퍼런스나 팔로워 모임 형식의 오프라인 이벤트는 매우 높은 효율성을 보여줍니다. 신규 사용자는 조화롭게 암호화폐 프로젝트에 참여하여 주요 이데올로기론자들을 개인적으로 알게 됩니다.
기자 회견을 개최할 수 있으며, 그 존재 자체만으로도 암호화폐 프로젝트의 야심을 보여줄 수 있습니다.
마케팅 대행사 선택
수많은 채널과 홍보 도구는 암호화폐 스타트업 개발자들을 당황하게 합니다. 이들은 대부분 온라인 마케팅 전술을 개발하고 암호화폐에 대한 효과적인 마케팅 전략을 일관되게 구현할 충분한 시간과 기술이 없는 프로그래머와 분석가입니다.
암호화폐 마케팅에는 고유한 특징이 있으므로 프로젝트 광고 팀의 경험에 따라 성공 여부가 달라집니다. 대행사를 선택할 때는 리뷰, 평판, 역량 목록에 주의를 기울여야 합니다.
예를 들어, ICODA에서는 종합적인 마케팅 전략을 수립할 수 있습니다. 이를 통해 디스플레이 캠페인의 성공 여부를 평가할 수 있는 중요한 정보를 제때 수신할 수 있습니다. PR 전문가는 개별 채널과 사이트뿐만 아니라 모든 디스플레이 캠페인에 대한 KPI를 계산하고 분석합니다. 이 접근 방식을 사용하면 암호화폐 마케팅 전략을 빠르게 변경하여 대상 고객의 요구에 맞게 조정할 수 있습니다.
마케팅은 프로젝트가 실행되는 레일입니다. 따라서 마케팅 팀의 선택은 매우 중요합니다.
