프로젝트 목표
메타 광고 트래픽을 전 세계 Web3 마켓에서 검증된 토큰 구매자로 전환하세요.
관심을 구매로 전환하는 광고 컨셉과 메시지를 빠르게 파악할 수 있습니다.
향후 성장 단계를 지원하는 강력한 광고 계정 기반을 구축하세요.
예산 확대로 인해 최적화 주기가 중단되거나 비용이 증가하지 않도록 하세요.
접근 방식
1. 고급 추적 설정
데이터 기반 최적화를 위해 풀 퍼널 이벤트 추적을 구현했습니다:
- 브라우저를 통한 메타 픽셀
- 서버 측 정밀도를 위한 CAPI(전환 API)
- 추적된 이벤트: 콘텐츠 보기, 결제 시작 및 구매
이 설정을 통해 트래픽뿐 아니라 실제 구매자를 대상으로 최적화할 수 있었습니다.
2. 잠재 고객 세분화 및 구조
우리는 두 가지 핵심 오디언스 계층을 구축했습니다:
- 콜드 트래픽: 미국, 유럽, 아시아 전역에 걸친 광범위한 타겟팅
- 리타겟팅: 픽셀 기반 사이트 방문자 및 참여 사용자 타겟팅
3. 크리에이티브 전략 및 테스트
다양한 각도를 탐구한 6가지 이상의 크리에이티브를 출시했습니다:
- 토큰 유틸리티 및 AI 사용 사례
- 조기 액세스 기회
- 플랫폼 신뢰성 및 단순성
실적이 가장 좋은 광고는 스토리, 릴, 피드와 같은 모바일 우선 형식에 맞게 크기가 조정되어 CTR을 극대화했습니다.
4. 실행 및 최적화
출시 접근 방식은 안정성과 성능에 중점을 두었습니다:
- 첫날부터 캠페인 예산 최적화(CBO) 사용
- 학습 단계의 효율성을 유지하기 위해 점진적으로 확장
- 크리에이티브를 자주 교체하여 피로를 피하고 CPC를 낮추기 위한 방법
주요 인사이트
- 깨끗한 전환 추적은 매우 중요합니다. API 기반 픽셀 설정을 통해 실제 구매자를 대상으로 높은 정확도로 최적화할 수 있었습니다.
- 리타게팅은 ROI를 높입니다. 대부분의 가치는 이미 제품에 익숙한 오디언스에서 발생했으며, 이는 픽셀 루프의 중요성을 강조합니다.
- 크리에이티브 형식이 중요합니다. 성과가 우수한 크리에이티브를 스토리 및 모바일 피드 형식에 적용하면 CTR은 크게 향상되고 CPC는 낮아집니다.
- 확장은 전략적으로 이루어져야 합니다. 원활한 예산 증액은 Meta의 학습 단계를 유지하고 비용 변동성을 피하는 데 도움이 되었습니다.
결과
총 광고 지출
토큰 구매 추적
총 어트리뷰션 가치
평균 전환당 비용(CPA)
평균 클릭당 비용(CPC)
노출 수
클릭률(CTR)
결론
이 메타 광고 캠페인은 단 한 달 만에 NDA로 운영되는 Web3 × AI 토큰 프로젝트의 프리세일 단계에서 실제 성과를 달성했습니다.
깔끔한 추적, 확장 가능한 구조, 빠른 크리에이티브 반복을 기반으로 한 크리테오의 성과 우선 접근 방식은 효율적인 비용으로 전환을 유도하는 데 필수적인 것으로 입증되었습니다. 이 캠페인은 짧은 시간 내에 검증된 구매자 활동을 생성하면서 향후 토큰 마케팅을 위한 기반을 마련했습니다.
사전 판매를 준비하든 상장 후 성장을 확장하든, 측정 가능한 ROI를 통해 웹3.0 브랜드가 실제 사용자에게 도달할 수 있도록 지원합니다.
