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메타버스 마케팅은 마케터에게 진정한 엘도라도입니다. 디지털 기술은 아이디어 구현과 관련된 제약을 제거합니다. 캐릭터는 거꾸로 움직이고 날아다닐 수 있습니다. 이러한 아이디어를 마케팅에 적용해 보는 것은 어떨까요? 용어에 대해 이야기해 보겠습니다.
메타버스
증강 현실과 가상 현실(혼합 현실)로 구성된 가상 세계입니다. 분더만 톰슨 인텔리전스는 메타버스가 엔터테인먼트 산업에 가장 큰 영향을 미치고 있으며, 광고와 마케팅이 그 뒤를 잇고 있다고 추정합니다. 세 번째는 매출이 차지했습니다.
가상 현실
특수 장비인 VR 안경을 사용하여 디지털 세계에 몰입할 수 있습니다. 이미 가상 세계에서 냄새를 모방하는 장치와 일반적으로 완전한 존재감을 모방하는 장치가 있습니다.
증강 현실
실제 환경에 디지털 오브젝트를 배치하여 가상으로 향상된 물리적 현실을 구현합니다. 증강 현실을 사용하면 거리를 측정하고, 조준하고, 새 가구가 있는 새로운 디자인에서 방이 어떻게 보일지 확인하는 등의 작업을 할 수 있습니다. 기술적으로는 안경이나 일반 스마트폰을 사용할 수도 있습니다.
또한 메타버스에서는 사물 인터넷(IoT)을 사용하여 날씨와 같은 물리적 세계의 상태에 대한 정보를 얻을 수 있습니다. 내부에서는 현실을 완전히 모방하거나 그 범위를 훨씬 뛰어넘을 수 있습니다.
마케터는 가상 세계에서 무엇을 할 수 있나요?
지금 바로 실행할 수 있는 메타버스 마케팅 전략 아이디어 7가지를 소개합니다.
게임화
사람들은 게임을 좋아합니다. 재미있고 긴장을 풀고 긴장을 완화할 수 있습니다. 마케팅에서 게임화는 가장 인기 있는 도구 중 하나입니다. 메타버스 게임을 제작하고 그 안에서 브랜드를 소개하세요.
메타버스 마케팅 전략과 퀘스트를 통해 NFT, 프로모션 코드 또는 브랜드의 실제 아이템으로 보상을 제공하세요. 사용자가 수수께끼를 풀고, 열정적으로 몬스터를 쏘거나, 스포츠 대회에 참여하도록 하세요. 고유한 가상 아바타, 의상, 오브제 컬렉션을 대체 불가능한 토큰 형태로 제공하세요.
대표성
메타버스에서 바로 브랜드를 표현할 수 있습니다. 가상 세계의 주민들을 친숙한 직장인이 만나게 하세요. 메타버스에서 필요할 수 있는 서비스의 범위를 생각해 보세요.
사용자에게 필요하고 기술적으로 가능하다면 마케팅 대행사, 은행 지점, 토목 회사, 가상 상점, 가상 부동산 판매 등 무엇이든 개설할 수 있습니다.
또는 그 반대로 사무실을 독특하고 흥미로운 공간으로 만들어 보세요. 특별한 회의를 위한 회의실을 만들고 가상 콘서트를 개최하세요. 박물관을 만들거나 투어를 제공할 수 있습니다. 직원 아바타로 실험해 보세요.
개발
실제 라이브 콘서트에 참석하려면 티켓을 구매하고 공간을 이동해야 하는 등 많은 어려움이 따릅니다. 가상 우주에 콘서트홀을 짓거나 공간을 빌려 유명인을 초대하세요.
많은 방문자에게 대규모 인터랙티브 라이브 이벤트에 참석하는 것은 잊지 못할 경험이 될 것이며, 메타버스 마케팅 전략은 또 다른 성공적인 실험으로 채워질 것입니다.
많은 브랜드가 콘텐츠를 제공합니다. 메타버스에서 전문가를 초대하여 인터뷰를 하거나, 청중과 토크쇼를 하거나, 유명인과 재미있는 미팅을 할 수 있습니다.
콘텐츠 마케팅
메타버스의 인플루언서들이 브랜드에 접근하는 경우가 많습니다. 인플루언서를 만드세요. 콘텐츠는 기사에 국한되지 않습니다. 가상 인플루언서가 가상 연설을 하고 사람들과 소통할 수 있습니다. 반드시 살아있는 사람일 필요는 없습니다. 인공 지능을 통해 디지털 자가 학습 모델을 만들 수 있습니다.
플랫폼 광고
메타버스에서는 가상 콘서트, 스포츠 이벤트, 플래시몹 등 멋진 이벤트가 많이 열립니다. 실제 옥외 광고와 유사한 가상 광고판에 광고를 게재하고 브랜드 아이템을 제공하는 등 모든 것이 실제 세계와 같지만 훨씬 더 멋지게 구현됩니다. 제품에서 사람들에게 말을 걸고, 농담을 하고, 짧은 동영상을 보여줄 수도 있습니다.
타겟 오디언스를 사로잡는 것이 무엇인지 파악하여 성가시지 않고 삭제하고 싶지 않은 광고 형식을 제공하세요. 메타버스의 디지털 아바타는 평범한 사람의 디지털 이미지라는 점을 기억하고 새로운 조건에서 일반적인 마케팅 전략을 적용하세요.
소셜 마케팅
메타버스의 주민들에게 새로운 아이디어를 제안하고 소셜 미디어 플랫폼의 커뮤니티로 통합하세요. 소셜 마케팅은 브랜드 이름을 환경, 사람, 동물에 대한 배려와 연결시키는 데 도움이 됩니다. 브랜드가 필요하고 중요하며, 실제 삶을 개선하는 것을 사명으로 삼고 있음을 보여주세요.
브랜딩
브랜드 스타일은 강력한 광고 도구입니다. 이는 회사의 평판과 밀접한 관련이 있으며 브랜드 인지도를 구축합니다. 이제 디지털 아바타 또는 전체 캐릭터 세트를 만드는 것이 일반적입니다.
특히 디자이너의 상상력으로 오랫동안 기억되고 감동을 줄 수 있는 독특하고 밝은 무언가를 만들 수 있다면 메타버스 마케팅에 좋은 아이디어가 될 수 있습니다. 브랜드 아이템을 적극적으로 활용합니다. 새로운 아이디어로 브랜드 북을 확장하고 디지털 현실 오브젝트를 제작하세요.
메타버스의 서비스
활동이 현실 세계의 서비스 제공과 관련이 있는 경우 메타버스로 이전하세요. 피자, 카셰어링 서비스, 택시, 스쿠터 대여, 음식 배달, 쇼핑 등 사용자에게 친숙한 환경을 구현하세요. 이 마케팅 전략은 이미 효과가 있지만 아직 개발되지 않았으므로 틈새 시장을 개척할 수 있는 기회가 있습니다.
가상 세계에서 가장 유명한 대형 브랜드
NFT는 메타버스에서 처음으로 대중적인 현상이 되었습니다. 대기업의 마케터들은 대체 불가능한 토큰의 이점을 빠르게 알아채고 마케팅 전략에 적극적으로 도입하기 시작했습니다.
메타버스에서 독특한 것을 소유할 수 있는 권리를 통해 눈에 띄고 특별한 사람이 될 수 있기 때문에 패션 브랜드는 즉시 라인을 개발했습니다. 다음은 이미 시행되고 있는 잘 알려진 마케팅 전략입니다.
Deliveroo
동물의 숲 사이트에서는 유명 온라인 음식 배달 회사가 자체 대표 사무소를 개설하고 현실과 동일한 배달 업무를 수행했습니다.
예상외로 사용자들이 이 아이디어를 좋아했고 가상 레이서가 인기를 얻었습니다. 동시에 메타버스의 각 고객은 실제 배송 시 할인이 적용되는 프로모션 코드를 받게 됩니다.
Gucci
이 패션 브랜드는 메타버스에서 활발한 활동을 펼치고 있습니다.
Roblox 플랫폼에서는 가상 가방이 4,000달러에 판매되었습니다. 또한 더 샌드박스에 토지를 매입하여 팬들이 한정판 구찌 아이템을 수집할 수 있는 공간을 만들 계획입니다.
발렌시아가
유명한 서사시 게임 포트나이트는 가상 의류와 브랜드 태그 및 무기가 있는 게임 아이템을 개발하는 패션 브랜드의 관심을 끌었습니다.
실제 상점에서 물건을 구매하면 게임에서 사용할 수 있는 디지털 상품이 자동으로 발급됩니다.
센토사 개발 공사
센토사는 싱가포르의 휴양지 섬입니다. 모여봐요 동물의 숲 개발 법인은 동물의 숲 게임 내에 자체 공간을 만들었습니다.
사용자는 오리지널 의상을 입고 가상 화보 촬영장, 해변 바, 요가 세션, 스파를 방문하고 영화를 감상할 수 있습니다. 제작자는 메타버스를 걸으며 감상할 수 있는 섬의 자연을 재현했습니다.
메타버스 마케팅을 구현한 이 경험은 가장 중요하고 성공적인 경험 중 하나라고 할 수 있습니다. 모든 사람이 싱가포르를 직접 방문할 수는 없지만, 이제 가상 세계에서 이 곳의 아름다움에 대해 알아볼 수 있습니다.
현대 자동차
현대 모빌리티 어드벤처는 미래의 개발과 아이디어를 선보이기 위해 Roblox에서 출시되었습니다.
이 프로젝트는 젊은 세대로부터 열렬한 지지를 받았습니다. 이곳은 쇼룸일 뿐만 아니라 자동차 애호가들이 소통할 수 있는 진정한 커뮤니티입니다. 디지털 마케팅 측면에서 현대자동차는 아이디어 도출 단계에서부터 직접적인 피드백을 받을 수 있다는 점에서 확실한 이점을 얻었습니다.
현대 모빌리티 어드벤처는 축제 현장, 미래 도시, 에코 포레스트, 레이스 파크, 스마트 기술 센터 등 5개의 구역으로 구성되어 있습니다. 마케팅 전략은 격렬한 레이싱부터 공원에서의 여유로운 산책까지 모든 소비자 그룹의 요구에 맞춰져 있습니다.
가상 현실 마케팅 전략의 장점
메타버스 마케팅 전략을 구현하면 실제 경쟁사보다 몇 가지 이점을 얻을 수 있습니다.
- 사용자 참여도 증가. 마케팅에 다양한 판타지를 구현함으로써 고전적이고 지루한 광고에서 벗어날 수 있습니다. 타겟 오디언스는 브랜드 이벤트에 참여하고 피드백을 제공하며 적극적으로 상호 작용합니다. 마케터에게 메타버스는 회사의 성장에 도움이 될 수 있는 정보를 얻을 수 있는 금광과도 같습니다.
- 새로운 사용자 몰입형 경험의 형성. 기술을 통해 표준 마케팅 전략의 한계를 뛰어넘을 수 있으며, 브랜드는 참여도가 높은 잠재고객과 소통할 수 있는 새로운 방법을 통해 이점을 얻을 수 있습니다.
- 브랜드 인지도 상승. 가상 마케팅 전략과 실제 마케팅 전략을 결합하면 회사의 고객 잠재고객을 크게 늘릴 수 있습니다.
- 독특한 쇼핑 경험을 창출하고 범위를 확장합니다. 실제로 제품 라인 관리는 복잡하고 비용이 많이 드는 절차입니다. 가상 세계에서는 범위를 확장하기가 더 쉬우며 수익은 증가할 수 밖에 없습니다.
- 장기적인 결과. 메타버스의 주요 타겟은 Z세대이며, 5~10년 후에는 이들의 구매력이 더욱 커질 것입니다. 메타버스에 들어가면 숨이 멎을 정도로 놀라운 관점이 펼쳐집니다.
- 처음부터 브랜드를 만들 수 있는 기능입니다. 틈새 시장이 채워지지 않는 한 메타버스에만 존재하면서 브랜드를 알릴 수 있습니다.
메타버스 마케팅 전략을 수립할 때 주의해야 할 점은 무엇인가요?
대부분의 사용자에게 두려움을 불러일으키는 주요 요인은 정보 보안입니다. 메타버스에서 활동을 확장할 때는 우선 고객 데이터의 기밀성을 관리해야 합니다.
두 번째로 중요한 측면은 준비입니다. 시간을 들여 새로운 시장에 진출하여 경쟁자를 추월하세요. 유기적이고 눈에 거슬리지 않도록 신중하게 존재감을 드러내야 합니다. 사이트는 잘 통합되고 사려 깊으며 편리해야 합니다.
브랜드 평판 보호는 사전에 관리해야 할 세 번째 사항입니다. 지금까지 메타버스는 자유의 공간이었지만 때로는 무정부 상태로 변하기도 했습니다. 부정적인 댓글이나 기물 파손으로부터 자신을 어떻게 보호할지 생각해 보세요. 브랜드 옆에 원치 않는 콘텐츠가 표시될 수 있으므로 평판에 영향을 줄 수 있는 콘텐츠가 표시되지 않도록 주의하세요.
결론
메타버스 마케팅은 근본적으로 새로운 분야이지만 비용과 시간이 많이 소요되는 분야입니다. 하지만 그 장점은 분명하며, 어쩌면 여러분의 브랜드가 이 분야에서 획기적인 발전을 상징하는 브랜드가 될 수도 있습니다.
아이코다에서는 마케팅 전략을 수립하고 성공적으로 실행할 전문가 팀을 만날 수 있습니다. 저희는 광고 메타버전을 포함하여 다양한 방향으로 블록체인 프로젝트를 홍보한 경험이 풍부합니다. 우리 팀에는 유능한 디자이너, 광고인, 분석가들이 있습니다. 당사는 업계를 선도하는 미디어 및 인플루언서들과 관계를 맺고 있습니다. 포괄적인 메타버스 마케팅을 신청하세요.
