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マーケティングのプロは皆、市場の状況を常にモニターし、新たなトレンドを追跡し、近い将来（あるいはそうでない将来）業界で何が起こるかを予測しようとしている。 しかし、同僚が何を考えているかをチェックし、アイデアを比較し、生産的な議論を始めることもできる。
新しいトレンド分析の最も興味深い例の1つは、私たちの意見では、市場で最も有名な暗号マーケティング代理店の1つであるCoinboundによって発表さ れました。しかし、我々は彼らの結論に少し付け加えたい。
短編コンテンツが市場を席巻
TikTokは数年前にインターネットに旋風を巻き起こしたが、そのリードをすぐに失うことはなさそうだ。 他のプラットフォームもTikTokのアプローチを真似て、YouTube ShortsやInstagram Reelsのような独自の短編コンテンツカテゴリーを実装し、かなりの人気を博している。
公平を期すなら、短編コンテンツの人気は視聴者だけでなく、プラットフォーム自体によっても左右される。 これを利用しないマーケターは愚かだろう。 短編動画は、確かに長編コンテンツのリードジェネレーションに非常に役立つが、それだけでも素晴らしいマーケティングツールになり得るのだ。
しかし、”短編コンテンツ “が “労力の少ないコンテンツ “を意味するのではないことを覚えておく価値がある。 視聴者を惹きつけるためには、短編動画は高品質で、興味深く、魅力的でなければならない。 短編コンテンツの目新しさはもはや要素ではないので、今は特にそうだ。 実際、短い動画はクリエイティブの観点からさらに挑戦的である。
AI利用の増加
AIツールの使用はすでにマーケティングにおける主要な要素であり、AIの役割は今後も成長し続けるというCoinboundの意見に同意する。
分析、キャンペーンの調整、最適化という点で、AIツールが提供するあらゆるメリットを無視することはできない。 AIツールを効果的に活用できるマーケティング担当者は、競合に対して圧倒的な優位性を持っている。
しかし現在のところ、AIはコンテンツ生成やチャットボットに使われることが多い。 後者は紛れもなく効果的で有用だが、前者はもっと厄介だ。 AIは、コンテンツ制作のより平凡で定型的な部分をスピードアップすることはできるが、それに頼りすぎるのは間違いだ。 AIはクリエイティビティではまだ「肉袋」にはかなわないし、視聴者がAIが生成したコンテンツに目をつければ（それほど難しいことではないが）、あからさまに否定的な反応を引き起こすだろう。 結局のところ、人々は無意識のうちに、自分たちが消費するコンテンツに誰かが努力を注いだことを評価しており、その努力が他の人間ではなく機械によってなされたものだとわかったとき、だまされたと感じることがある。
インフルエンサーマーケティングの成長
NFT市場の急落は暗号インフルエンサー市場にダメージを与えたが、後者は前者よりも早く回復することができた。 暗号ビジネスからのインフルエンサーマーケティングへの関心と、このマーケティングチャネルへのROIの両方において、新たな急増がすでに見られる。
しかし、インフルエンサーマーケティングは以前と同じではない。 まず、このセグメントでは透明性がより強く強調されている。 一方で、それはオーディエンスの信頼を築くのに役立つ。 他方で、インフルエンサーとマーケターは、新たな市場環境の下で、より責任感を持つべきである。
第二に、AIベースのものを含む新しい分析ツールの普及は、この分野でも広告キャンペーンのターゲティングと調整に大いに役立っている。 特定のプロジェクトに最適なインフルエンサーを選ぶのも、その効果とROIをモニターするのも、ずっと簡単になった。
しかし、残念ながらCoinboundの同僚が省略した2つの重要な新興トレンドがある。
進化する規制
暗号、NFT、DeFi、Web3に関する規制が世界中で急速に進展している。 ブロックチェーン技術やデジタル資産そのものだけでなく、広告についても同様だ。
暗号マーケティングが徐々に「グレーゾーン」を脱するという事実は素晴らしいことだ。 しかし、それは暗号マーケティング担当者が刻々と変化する規制分野に目を光らせる必要があることも意味します。 特に、事実上すべての暗号マーケティングキャンペーンはグローバルな性質を持っており、異なる国や地域の規制は非常に異なっており、互いに衝突する可能性さえあります。
マーケティングの分散化
分権化がさらに進むという一般的な傾向は、マーケティング業界にも影響を及ぼし、さまざまな形で影響を及ぼしている。
- 有料広告のための分散型プラットフォームが人気を集める。 Theta NetworkやBraveなどのプラットフォームは、2023年にユーザー数と売上高の両方で目覚ましい成長を示した。
- 分散型ソーシャルメディア・プラットフォームとSocialFiが人気を博す。Friend.Techのケースは、ソーシャル・インタラクションのユーザー・エージェンシーとマネタイズの増加に対する大きな関心を示した。マーケティング担当者は、新興の分散型ソーシャルメディア・プラットフォームに大いに注目し、時代の先端を行くべきだ。
- マーケティングのトークン化やゲーミフィケーションの実験が行われている。 ゲーム形式でも、より直接的なもの（アンケートへの参加など）でも、ブランドとのインタラクションでトークンを獲得できる機能は、オーディエンスのエンゲージメントを高める強力なツールとなり得る。
結局のところ、暗号の背後にある考え方は、分散化とユーザー・エージェンシーの増加である。 そのため、暗号マーケティングなどの支援産業がこうしたアイデアに影響されるのも不思議ではない。
このトレンドは魅力的であり、近い将来確実に業界を変えるだろう。私たちは、暗号マーケティングの専門家として、これらの変化に適応し、それらを受け入れるべきである。
