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Moda e NFT potrebbe essere un’accoppiata assurda che nessuno di noi si aspettava, ma considerando i recenti sviluppi nel settore, è molto probabile che sia la prossima grande novità. Sempre più grandi nomi della moda stanno investendo e inventando nella sfera delle NFT. Con l’avanzamento degli NFT da semplici immagini a veri e propri file video e audio, immobili e altri beni non digitali, i vestiti NFT non sembrano così inverosimili.
NFT e moda, come funziona
Sebbene gli NFT siano solitamente associati a beni digitali come immagini o file video, possono essere molto di più! Nella maggior parte dei casi, gli NFT e la tecnologia non fungibile in generale possono essere utilizzati con grande efficacia per garantire la proprietà di una serie di prodotti. Negli ultimi anni, abbiamo visto la tecnologia NFT arrivare nel settore immobiliare, artistico e ora anche in quello dell’abbigliamento, confermandosi come uno strumento prezioso per molti settori futuri.
Sebbene l’idea possa sembrare semplice di per sé, ci sono molti modi diversi in cui le NFT di moda possono mostrarsi sul lato selvaggio di Internet. Possono manifestarsi in tre modi molto comuni: abbigliamento virtuale, contenuti virtuali interattivi ed equivalenti nel mondo virtuale di articoli o capi di abbigliamento della vita reale.
Cosa ha portato all’impennata degli NFT della moda
Questa tendenza dell’abbigliamento virtuale e dei mondi virtuali è nata qualche anno fa, quando Fabricant ha presentato e commercializzato al pubblico il suo abito iridescente. Nel maggio 2019 è stato creato, commercializzato e venduto con successo il primo capo di abbigliamento virtuale. Da allora molti marchi hanno cercato di catturare la stessa energia e lo stesso grado di successo che Fabricant ha ottenuto all’epoca con una moltitudine di marchi di moda popolari che si sono rivolti al mondo digitale. Sorprendentemente, questa tendenza non fa discriminazioni: sia i marchi di lusso che quelli di abbigliamento comune si sono uniti a questa tendenza, da Louis Vuitton ad Adidas.
Al giorno d’oggi, non passa settimana senza che gli esperti del nostro team sentano parlare di una nuova invenzione o di un lancio nel settore della moda NFT.
In tutta onestà, la popolarità delle NFT di moda è del tutto evidente se si guarda allo stato attuale del mondo e a come il settore dell’abbigliamento è stato colpito a seguito della pandemia del 2020. Poco dopo la pandemia, tutti i negozi fisici sono stati chiusi e l’industria si è dovuta spostare pesantemente nell’ecosistema online. Nella maggior parte dei casi, questo ha significato che un numero maggiore di marchi e aziende del settore della moda ha creato spazi di vendita online completi, ma in alcune rare occasioni i marchi si sono estesi alla moda digitale. E alcune di queste rare volte in cui questa diffusione ha dato i suoi frutti sono state davvero ricordate dalla comunità delle criptovalute e di Internet nel suo complesso.
Tuttavia, oggi, nel mondo post-pandemia, molte persone sono ancora rinchiuse nelle loro case, interagendo raramente con il mondo esterno poiché gli spazi dei negozi online si sono evoluti così tanto che non c’è più bisogno di uscire. Inoltre, il grande lancio del Metaverse ha arginato ulteriormente questo processo.
Casi d’uso della moda NFT
Il trend della moda NFT permette ai marchi e alle boutique di catturare una parte di pubblico completamente nuova e non sfruttata. Questa parte del pubblico si preoccupa del proprio aspetto su internet e apprezza l’esistenza di abbigliamento digitale da provare ed esprimere la propria individualità online. Il mondo dei marchi di moda NFT è ampio, con offerte sia accessibili che di lusso.
Settimana della moda del Metaverso
Il Metaverso della moda è una parte importante del motivo per cui l’ecosistema della moda NFT ha avuto un’impennata di popolarità negli ultimi anni. Grazie agli sviluppi costanti e completi del Metaverso, sempre più utenti di internet sono entusiasti della prospettiva di avere un guardaroba digitalizzato.
L’entusiasmo degli utenti e l’interesse dell’industria sono culminati durante la settimana della moda del Metaverso, dove molti marchi di moda di lusso hanno esposto i loro pezzi di moda digitale per farli vedere a tutto il Metaverso. Tra questi marchi c’erano Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger e altri ancora. Molti di questi grandi marchi hanno colto l’occasione non solo per mostrare le loro più recenti collaborazioni con designer di abbigliamento digitale di alto livello, ma anche come evento per commercializzare la loro linea di indossabili NFT. Per esempio, guarda Tommy Hilfiger, che ha messo in mostra e all’asta le versioni digitali dei suoi capi più iconici.
Abbigliamento digitale nel mondo reale
Uno studio recente ha dimostrato che un buon quarto degli utenti e dei clienti di Internet sarebbe più propenso ad acquistare e investire in NFT se questo significasse ricevere qualcosa di fisico insieme all’acquisto di NFT. Per seguire questa tendenza, molti NFT forniscono creazioni fisiche ai loro investitori e clienti. L’ecosistema degli NFT di moda non è diverso. Molti marchi di NFT di moda si sono concentrati su questa nicchia.
Per esempio, guarda Dolce & Gabbana che, con la sua prima collezione NFT di lusso, ha accumulato circa 6 milioni di dollari all’asta. Gli offerenti che si sono aggiudicati l’asta hanno ricevuto i diritti sulle NFT e le copie fisiche dell’abbigliamento digitale acquistato. D’altra parte, Nick Graham ha lanciato una linea di abbigliamento per la realtà alternativa che si presentava sotto forma di lussuosi capi di abbigliamento con un codice QR attaccato alle cuciture interne. Scansionando il codice QR, i clienti potevano rivendicare il loro abbigliamento sulla blockchain e interagire con ulteriori esperienze di realtà alternativa.
Inoltre, marchi come Overpriced utilizzano la tecnologia NFT per rintracciare con maggiore precisione il punto di origine di pezzi e articoli di abbigliamento. In un mondo in cui l’intelligenza artificiale è abbastanza completa da creare opere d’arte con un solo comando da parte dell’utente, l’implementazione di questa tecnologia NFT sembra essere presto una necessità.
Abbigliamento NFT
La progressione di Internet e del regno digitalizzato ha percorso una strada considerevole dalla sua nascita. Negli ultimi tempi, i progressi significativi della realtà aumentata hanno aperto la strada agli utenti che possono vivere l’esperienza dell’abbigliamento in realtà aumentata a loro piacimento. Questo aspetto costituisce probabilmente il fascino principale dell’abbigliamento NFT e del più ampio settore della moda NFT. Molti individui desiderano la meraviglia di acquistare NFT indossabili, catturare foto e video e generare contenuti diversi con sfarzosi abiti digitali.
Il metodo prevalente per creare abbigliamento NFT prevede l’integrazione con sistemi completi di realtà aumentata, consentendo ai clienti di indossare gli articoli digitali che acquistano. Negli ultimi anni, numerosi marchi, tra cui Nike, hanno abbracciato questa tendenza, come dimostra la Nike Dunk Genesis Cryptokicks. In sostanza, questa collezione di calzature comprende circa 20 mila NFT che i clienti possono esplorare e manifestare nel mondo fisico attraverso l’utilizzo di un filtro Snapchat.
Un altro esempio di integrazione della realtà aumentata è la recente collaborazione tra The Dematerialized e Rebecca Minkoff, che ha dato vita a una serie di outfit NFT. Questi abiti possono essere immaginati e materializzati nella realtà utilizzando la fotocamera del telefono.
Negozi digitali
Con il rapido passaggio dell’industria della moda al mondo digitale durante la pandemia, alcuni marchi di lusso continuano a seguire la tendenza aprendo vetrine digitali. Proprio come gli NFT possono essere video o qualsiasi tipo di media, possono essere spazi virtuali. Alcuni marchi e venditori scelgono di allocare uno spazio blockchain per negozi virtuali per i loro clienti.
Nel vasto mare delle blockchain, ci sono alcuni venditori di NFT che offrono spazi. Uno di questi venditori, The Sandbox, ha collaborato con Gucci per creare una vetrina digitale completamente funzionale e completa per Gucci su Gucci Vault (lo spazio concettuale del marchio di lusso).
Tuttavia, Gucci non è l’unico, poiché molti altri marchi si stanno rivolgendo ad “agenti immobiliari digitali” per acquistare spazi virtuali per le loro vetrine digitalizzate.
Abbigliamento da collezione per giochi per computer
Un recente studio di Statista ha rilevato che circa il 60% dell’attuale generazione cinese ritiene che le persone acquistino capi d’abbigliamento di lusso alla ricerca della moda, mentre circa il 40% ritiene che tali capi di abbigliamento diano fiducia ai clienti. Per sfruttare questa mentalità, molti marchi di moda hanno collaborato con l’industria dei videogiochi per creare esclusivi oggetti da collezione per computer.
Burberry e Blankos Block Party hanno recentemente creato una linea di giocattoli in vinile NFT, mentre Louis Vuitton ha deciso di produrre un proprio videogioco per promuovere la sua linea esclusiva di NFT. Nel gioco, i giocatori hanno il compito di esplorare un mondo digitale per trovare tutti i 30 NFT accuratamente nascosti all’interno del gioco. Una volta che il giocatore li ha raccolti tutti, si guadagna il diritto di partecipare a un’esclusiva lotteria di NFT. Il premio principale è un modello di avatar portatile unico nel suo genere che può essere utilizzato su molte piattaforme basate sulla blockchain.
Per riassumere, la crescita del mercato e il consenso generale del mercato
Sebbene la crescita iniziale del settore NFT all’inizio del 2021 si sia completamente esaurita, il numero effettivo di trader giornalieri e l’interattività generale degli utenti è di gran lunga superiore a quello del 2021. Secondo Chainalysis, la crescita del settore è passata da 12 miliardi di dollari a circa 8 miliardi di dollari in pochi mesi all’inizio del 2022. Tuttavia, il numero di trader contemporanei è un segnale di speranza che indica che il mercato sta ancora riscontrando un interesse e una popolarità costanti.
L’arrivo di marchi di moda nel settore potrebbe essere ciò di cui la comunità NFT ha bisogno per ristabilirsi finalmente e sperimentare gli immensi picchi precedentemente ritenuti irraggiungibili. Inoltre, dato che la maggior parte dei consumatori conosce questi marchi di moda di alto profilo, il loro arrivo potrebbe fare leva sulla mentalità generale degli utenti: una grande maggioranza di utenti di internet sarebbe più a suo agio nello spendere soldi in NFT e criptovalute in generale se provenissero da un marchio di cui si fidano o di cui hanno già sentito parlare in precedenza.
Con la costante espansione del Metaverso, siamo destinati a registrare un aumento anche nel settore NFT, grazie alla generale richiesta di digitalizzazione dell’attuale generazione di utenti di internet. La generazione Z vuole essere unica e allo stesso tempo comoda: un mondo digitalizzato e l’abbigliamento digitale sono proprio la scelta giusta.
Precedenti ricerche di mercato hanno rilevato che i marchi e i marketplace che offrono esperienze o prodotti personalizzati hanno l’80% di probabilità in più di ottenere la fiducia e l’interesse dei consumatori di tutto il mondo. Le NFT possono essere proprio questo, poiché combinano un alto livello di unicità e fanno parte di un mondo digitale più ampio, come la blockchain.
