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In un mondo in cui tutto sta diventando digitale, tutte le aziende dipendono dal marketing digitale per rimanere al passo con i tempi. E che tu lo voglia o meno, puoi concordare sul fatto che Facebook è la piattaforma di social media per promuovere qualsiasi cosa, sia fisica che digitale.
Ma fare pubblicità su Facebook non è così semplice per le aziende criptovalutarie perché ci sono così tanti cambiamenti normativi che non sai cosa mettere o non mettere nei tuoi annunci. Oltre alla perdita finanziaria ovvia, può crearti problemi legali.
Naturalmente, l’unico modo per uscire da questo labirinto è conoscere le ultime politiche pubblicitarie di Facebook sulle criptovalute in modo da poter progettare e eseguire annunci con tranquillità. Puoi iniziare leggendo questa guida.
È Consentito Pubblicizzare le Criptovalute su Facebook?
Facebook e Instagram fanno parte di Meta, una consolidata rete di vendita e marketing online.
Facebook e Meta riconoscono l’emergere e il crescente valore delle criptovalute e della tecnologia blockchain. Appena due anni fa, Facebook ha ampliato significativamente l’accessibilità per eseguire pubblicità per servizi criptovalutari e basati su blockchain.
Lo standard principale è che Facebook o Meta devono fornire il loro consenso scritto prima di utilizzare una delle loro piattaforme per promuovere servizi criptovalutari.
Facebook esige che gli inserzionisti e il materiale pubblicitario siano esaminati. Gli inserzionisti devono conformarsi a tutti gli standard normativi governativi pertinenti e ottenere il consenso scritto preventivo prima di pubblicare annunci che pubblicizzano o vendono criptovalute.
In sostanza, puoi dividere gli annunci sulle criptovalute in due parti.
Non Puoi Eseguire Questi
Per ridurre il numero di annunci vietati e contenuti finanziari proibiti, Meta e Facebook hanno modificato la loro politica sugli annunci criptovalutari. Meta consente alle aziende di pubblicare contenuti pubblicitari regolamentati su blockchain e altri servizi. Alcune aziende sono ancora vietate in seguito ai cambiamenti di politica:
- Gli ETF che vendono criptovalute o monitorano le variazioni dei prezzi delle criptovalute devono presentare e motivare il loro caso a Facebook per ottenere l’approvazione.
- Qualsiasi agenzia pubblicitaria o di marketing che offra offerte iniziali o opzioni binarie è vietata.
Eccetto per gli annunci che promuovono criptovalute e offerte di token da parte di aziende non registrate, Facebook non vieta ufficialmente molte aziende di web3 e criptovalute. È importante notare che queste aziende non possono ottenere le necessarie approvazioni in nessuno scenario.
Puoi Eseguire Questi
La maggior parte dei servizi e dei dati correlati alle criptovalute è esente dal requisito di approvazione della politica.
Le aziende sono libere di mostrare notizie, eventi principali e contenuti istruttivi sulla tecnologia blockchain e sulle criptovalute. Puoi ottenere l’approvazione di Facebook per i seguenti casi:
- Qualsiasi servizio Blockchain che non vende valute digitali. Facebook ha esentato i Token Non Fungibili (NFT) da questa politica.
- Portafogli di criptovalute senza utilità di trading o staking.
Perché Facebook ha vietato gli annunci sulle criptovalute?
Facebook ha vietato gli annunci sulle criptovalute come risposta alla diffusione di truffe e pratiche ingannevoli all’interno dell’industria delle criptovalute. La decisione mirava a ricostruire la fiducia dopo diversi casi di notizie false e schemi fraudolenti che hanno compromesso la reputazione della piattaforma.
Sebbene la mossa di Facebook fosse intesa a colpire le attività illecite legate alle criptovalute, ha colpito anche le imprese legittime che rispettavano le normative. Il divieto è stato percepito come un’azione ampia da parte di Facebook, che ha avuto un impatto sull’intero settore delle criptovalute.
Nonostante il divieto, l’interesse crescente del pubblico per le criptovalute ha reso difficile valutare il suo significativo impatto negativo sul mercato, già valutato in miliardi di dollari. Di conseguenza, le aziende criptovalutarie hanno cercato strategie di marketing alternative, mentre le agenzie di marketing hanno esplorato altri canali per promuovere i loro servizi.
È illegale fare pubblicità alle criptovalute?
È eccessivamente ottimistico pensare che le regole che disciplinano le criptovalute e il loro utilizzo siano ben stabilite, organizzate e semplici da seguire.
Attualmente, la SEC sta avendo difficoltà a regolare le criptovalute perché non ha stabilito molte linee guida specifiche in questo settore.
I proprietari di aziende criptovalutarie lottano con tale confusione perché non sanno dove eseguire annunci senza essere banditi. Sono preoccupati per l’assenza di regole definitive, la mancanza di consapevolezza o il crescente numero di avviamenti di criptovalute loschi.
Quindi, la soluzione migliore è valutare caso per caso e esaminare ogni piattaforma in base alle sue regole e criteri specifici riguardanti le criptovalute. Le piattaforme più importanti per eseguire annunci criptovalutari sono attualmente:
- TikTok
- YouTube
Quando Google ha rivisto le sue linee guida pubblicitarie nel 2018, ha proibito qualsiasi pubblicità per portafogli, offerte e consigli sul trading di criptovalute.
Gli aspetti non affidabili e sospetti di questi servizi sono stati la principale ragione di questo divieto. È arrivato al punto che Google ha considerato una minaccia per l’esperienza utente gli annunci sulle criptovalute, che potrebbero portare a disinformazione e a un’esperienza utente dannosa per le persone.
Ma, nel 2021, Google ha modificato significativamente le sue linee guida per l’esecuzione di annunci sulle criptovalute. Tuttavia, simili a Facebook, ci sono restrizioni nel marketing dei prodotti criptovalutari. Le aziende devono seguire determinate regole per essere approvate da Google.
Ad esempio, l’azienda deve:
- Essere registrati presso il FinCEN con il titolo di un’azienda di servizi finanziari. Può anche essere registrata presso un ente finanziario federale.
- Seguire gli ultimi standard normativi a livello locale o nazionale. Mantenere la conformità è una sfida per la maggior parte delle aziende, comprese quelle nel settore delle criptovalute.
- Seguire tutte le regole e gli standard di Google Ads durante la creazione o l’esecuzione di annunci sulle criptovalute.
Le aziende possono promuovere gli scambi di criptovalute o i portafogli seguendo le condizioni sopra indicate. Tuttavia, qualsiasi annuncio sulle criptovalute riguardante offerte, DeFi e scambi di token/monete è ancora vietato secondo gli standard di Google.
YouTube
Le regole per la pubblicità sulle criptovalute su YouTube sono cambiate anche in seguito alle nuove revisioni della politica sulle criptovalute di Google. Alle aziende è consentito eseguire annunci sulle criptovalute per i loro portafogli su YouTube, ma solo se seguono le regole specifiche che abbiamo menzionato in precedenza.
Quindi, anche se ti è consentito pubblicare annunci sulle criptovalute, devi rispettare i limiti imposti da Google. Questi limiti includono analisi dei broker, segnali di trading, consulenza finanziaria e siti web affiliati con contenuti pertinenti.
TikTok
Nel 2021, TikTok ha pubblicato una nuova politica che vieta agli influencer di pubblicare annunci per criptovalute e tutti i prodotti o servizi correlati. Questo è esattamente in contrasto con ciò che hanno fatto Facebook e Google.
TikTok ha rivisto le sue linee guida per vietare le criptovalute dalla sua lista di categorie approvate. Quest’azione è stata molto simile alla decisione originale di Google di proibire le criptovalute, presa per fermare il crescente numero di frodi e truffe legate alle criptovalute diffuse su internet.
Quali annunci non sono consentiti secondo le politiche di Facebook?
Come altre piattaforme di social media giganti, Facebook è piuttosto sensibile ai contenuti e agli annunci che promuovi sulla sua piattaforma.
Utilizza linee guida rigorose per monitorare l’attività degli utenti, motivo per cui devi essere aggiornato su ciò che è consentito e ciò che non lo è per ottenere l’approvazione.
Facebook vieta alcuni annunci direttamente. Qualsiasi annuncio relativo al tabacco, alle armi da fuoco, alle telecamere spia, ai servizi per adulti, agli incontri e a molte altre aree è immediatamente limitato o vietato da Facebook. Le criptovalute erano una di queste categorie, ma non più.
Quindi, se stai eseguendo annunci criptovalutari e non capisci perché non vengono approvati, potrebbe essere a causa di una violazione degli standard della comunità.
Ecco un breve riassunto degli errori che violano le regole pubblicitarie di Facebook in tutti i settori, comprese le criptovalute.
Violenza/Azioni illegali
Facebook bandirà i tuoi annunci criptovalutari se contengono una minaccia vera e seria.
L’annuncio sarà proibito se promuove qualsiasi attività illegale, compresa la reclutamento illecito, il terrorismo o l’anarchia sistematica. Questo è raramente il caso per la maggior parte dei prodotti criptovalutari, ma devi fare attenzione alla tua formulazione e alle immagini che scegli.
Privacy/Minaccia per la sicurezza
Facebook bandirà qualsiasi annuncio criptovalutario che promuova danni, cattiva condotta sessuale o qualsiasi forma di molestia. Lo stesso vale per qualsiasi piattaforma o campagna che riveli informazioni private delle persone senza il loro consenso.
Contenuto esagerato
I tuoi annunci devono essere onesti e realistici sui servizi o beni che promuovono. Il team di revisione di Facebook cerca costantemente contenuti che offrono informazioni fuorvianti o promesse agli utenti, che possono portare a perdite finanziarie e minacce alla sicurezza.
Non importa se esegui annunci per criptovalute, diete, marketing di affiliazione o in qualsiasi altro settore; Facebook vieta tutti i contenuti che fanno affermazioni esagerate e promesse alle persone.
Violazione della proprietà intellettuale (IP)
Il tuo annuncio non sarà accettato se viola qualsiasi caso di proprietà intellettuale, compresi tutti i diritti d’autore e i marchi attuali. Assicurati di consultare un’agenzia di marketing criptato professionale perché sono familiarizzati con le ultime modifiche normative nel mercato.
Troppe immagini
Facebook aveva precedentemente implementato una regola del 20% per le immagini, ma quel limite è stato recentemente abolito. Anche se i fatti indicano che l’uso di più testo nelle immagini può ampliare il tuo raggio d’azione, Facebook consiglia generalmente di coprire solo una piccola sezione con del testo. Include testo in un’immagine solo se è essenziale.
Manipolazione del marchio di Facebook
Quando si utilizza la sua immagine e il marchio, Facebook non scherza e è piuttosto rigoroso su ciò che approvano.
In sostanza, non ti è consentito utilizzare una forma modificata o obsoleta del logo di Facebook, e non dovresti suggerire di essere associato alla piattaforma utilizzando il logo.
Non si tratta solo di utilizzare il proprio marchio e loghi. Non puoi incorporare il marchio registrato di Facebook, il nome di dominio o nulla che possa assomigliare alle proprietà di Facebook e creare confusione per gli utenti.
Questo è un errore comune non intenzionale in molti annunci che vengono respinti a causa di una somiglianza con il logo o il marchio di Facebook. Ci sono anche limitazioni rigorose su come puoi utilizzare screenshot dell’interfaccia utente.
Domande dubbie per gli annunci di lead
Gli annunci di lead consentono ai marketer di raccogliere informazioni sui clienti. Pertanto, Facebook ha senza dubbio imposto alcune restrizioni sul tipo di dati che è possibile ottenere dai tuoi annunci di lead.
I tuoi annunci di lead verranno respinti se richiedono informazioni private come il numero di previdenza sociale (SSN), il numero della carta di credito, l’indirizzo di casa, la storia medica/criminale e qualsiasi altra informazione che Facebook non abbia espressamente approvato.
Offrire informazioni non pertinenti
Non è possibile utilizzare testi o contenuti non pertinenti alle immagini nel tuo annuncio criptovalutario o alla pagina di destinazione che i clienti visitano facendo clic sul link. Facebook afferma che tali annunci forniscono contenuti scadenti o di bassa qualità che possono creare un’esperienza utente dannosa.
Mirare al pubblico sbagliato
Per migliorare i tassi di conversione e rispettare le regole di Facebook, è necessario tenere presente che gli annunci che mostri a un determinato gruppo siano rilevanti per loro. La tua pubblicità verrà respinta se offri loro deliberatamente contenuti falsi o non rilevanti.
Pulsanti non funzionanti
Hai sicuramente visto molte immagini o pulsanti falsi che dicono “clicca qui” o “scarica questo”.
Facebook traccia una linea rossa su qualsiasi annuncio che utilizza questo trucco per la sua chiamata all’azione. Lo stesso vale per le caselle di controllo, le domande a scelta multipla o le notifiche false che indirizzano gli utenti verso pagine indesiderate. Non otterrai alcuna approvazione con tali tecniche.
Pagina di destinazione
A volte le persone utilizzano il click baiting e altre strategie per modificare l’aspetto degli annunci. Invece di utilizzare una pagina di destinazione legittima per attirare traffico, inseriscono un reindirizzamento verso una diversa pagina di destinazione che converte meglio ma è completamente fuori linea con le regole di Facebook.
Stai lontano da tali trucchi perché è una delle cose più dannose che può farti bloccare e impedirti di accedere a Facebook.
Conclusione
Le piattaforme di social media stanno ancora ripensando a come gestiranno le criptovalute in generale.
Ma ora che grandi attori come Facebook, Google e YouTube hanno eliminato i loro limiti sugli annunci criptovalutari, è il momento migliore per qualsiasi azienda di lanciare una potente campagna e aumentare il suo fatturato.
Questo guida dovrebbe fornirti informazioni sufficienti per evitare alcuni errori principali quando esegui annunci su Facebook. Se segui attentamente questi punti, otterrai più approvazioni e meno respingimenti col passare del tempo.
Inoltre, resta aggiornato sulle ultime modifiche alle politiche di Facebook riguardanti le criptovalute. Con la mancanza di regolamentazione per questo settore, non si sa mai quando qualsiasi piattaforma di social media possa revocare o imporre divieti.
Naturalmente, fare ciò può essere più facile a dirsi che a farsi perché probabilmente non hai il tempo o il personale per seguire i cambiamenti normativi.
In tali casi, è molto meglio lavorare con un’agenzia affidabile di pubblicità criptata perché è il loro lavoro trovare i migliori canali per eseguire i tuoi annunci.
Fortunatamente, questo è ciò che facciamo presso ICODA. Siamo anche pronti a metterci in contatto e creare un piano di marketing conveniente per la tua attività criptata.
