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Ogni professionista del marketing monitora costantemente la situazione del mercato, seguendo le tendenze emergenti e cercando di prevedere cosa accadrà nel settore nel futuro prossimo (o meno prossimo). Ma è anche estremamente utile per verificare cosa pensano i nostri colleghi, confrontare le idee e magari avviare una discussione produttiva.
Uno degli esempi più interessanti di analisi delle nuove tendenze, a nostro avviso, è stato pubblicato da Coinbound - una delle agenzie di crypto marketing più famose sul mercato. Ma vorremmo aggiungere qualcosa alle loro conclusioni.
I contenuti brevi dominano il mercato
TikTok ha conquistato Internet qualche anno fa e non sembra che perderà presto la sua leadership. Altre piattaforme hanno imitato l’approccio di TikTok implementando le proprie categorie di contenuti brevi, come YouTube Shorts e Instagram Reels, che si sono rivelate molto popolari.
A dire il vero, la popolarità dei contenuti brevi non è guidata solo dal pubblico ma anche dalle piattaforme stesse: gli algoritmi favoriscono questi contenuti. Sarebbe sciocco per un marketer non approfittarne. I video brevi possono essere estremamente utili per la lead generation di contenuti di lunga durata, ma possono anche essere ottimi strumenti di marketing da soli.
Ma è bene ricordare che "contenuto breve" non significa "contenuto a basso impegno". I video brevi devono essere di alta qualità, interessanti e accattivanti per attirare il pubblico. Questo è particolarmente vero ora che la novità dei contenuti di breve durata non è più un fattore determinante. In effetti, i video brevi sono ancora più impegnativi dal punto di vista creativo: devi riuscire a trasmettere il messaggio in modo molto rapido.
Aumento dell’uso dell’intelligenza artificiale
L’uso di strumenti di intelligenza artificiale è già un fattore importante nel marketing e siamo d’accordo con Coinbound che il ruolo dell’intelligenza artificiale continuerà a crescere.
È impossibile ignorare tutti i vantaggi che gli strumenti di intelligenza artificiale offrono in termini di analisi, personalizzazione delle campagne e ottimizzazione. I marketer che sono in grado di utilizzare gli strumenti di intelligenza artificiale in modo efficace hanno un enorme vantaggio sulla concorrenza.
Tuttavia, al momento l’IA viene utilizzata soprattutto per la generazione di contenuti e per i chatbot. Mentre la seconda è innegabilmente efficace e utile, la prima è molto più complicata. Sebbene l’intelligenza artificiale possa accelerare gli aspetti più banali e di routine della creazione di contenuti, sarebbe un errore affidarsi troppo ad essa. L’IA non è ancora in grado di eguagliare i "sacchi di carne" in termini di creatività e se il pubblico si accorge di contenuti generati dall’IA (cosa non così difficile), provocherà una reazione apertamente negativa. Dopotutto, le persone apprezzano inconsciamente il fatto che qualcuno si sia impegnato nei contenuti che consumano e possono sentirsi ingannate quando si rendono conto che l’impegno è stato profuso da una macchina e non da un essere umano.
Crescita dell’Influencer Marketing
La rapida caduta del mercato NFT ha danneggiato il mercato dei crypto influencer, ma quest’ultimo è riuscito a riprendersi più velocemente del primo. Possiamo già notare un nuovo aumento dell’interesse per l’influencer marketing da parte delle aziende di criptovalute e del ROI su questo canale di marketing.
Tuttavia, l’influencer marketing non è più come prima. Prima di tutto, vediamo un’enfasi molto più forte sulla trasparenza in questo segmento. Da un lato, aiuta a costruire la fiducia del pubblico. D’altra parte, gli influencer e i marketer dovrebbero essere molto più responsabili nelle nuove condizioni di mercato.
In secondo luogo, la proliferazione di nuovi strumenti di analisi, compresi quelli basati sull’intelligenza artificiale, aiuta molto a indirizzare e personalizzare le campagne pubblicitarie anche in questo settore. È diventato molto più semplice scegliere gli influencer più adatti per ogni specifico progetto e monitorare la loro efficacia e il loro ROI.
Tuttavia, ci sono due importanti tendenze emergenti che purtroppo sono state omesse dai nostri colleghi di Coinbound.
Regolamenti in evoluzione
Le normative su criptovalute, NFT, DeFi e Web3 sono in rapida evoluzione in tutto il mondo. Non si tratta solo delle tecnologie blockchain e degli asset digitali in sé, ma anche della pubblicità.
Il fatto che il marketing delle criptovalute esca gradualmente dalla "zona grigia" è fantastico: il modo di costruire relazioni con le diverse piattaforme diventa molto più chiaro. Tuttavia, ciò significa anche che i commercianti di criptovalute devono tenere d’occhio i campi normativi in continua evoluzione. Soprattutto perché praticamente tutte le campagne di marketing sulle criptovalute sono di natura globale e le normative dei vari paesi e regioni sono molto diverse e possono addirittura entrare in conflitto tra loro.
Decentramento del marketing
La tendenza generale a una maggiore decentralizzazione riguarda anche il settore del marketing e in più modi.
- Le piattaforme decentralizzate per gli annunci a pagamento guadagnano terreno. Theta Network, Brave e altre piattaforme di questo tipo hanno dimostrato una crescita impressionante sia nel numero di utenti che nel fatturato nel 2023.
- Le piattaforme di social media decentralizzate e SocialFi guadagnano popolarità. Il caso di Friend.Tech ha dimostrato un interesse significativo per l’aumento dell’agency degli utenti e la monetizzazione delle interazioni sociali. I marketer dovrebbero prestare molta attenzione alle piattaforme di social media decentralizzate emergenti per essere all’avanguardia.
- Ci sono esperimenti di tokenizzazione e gamification del marketing. La possibilità di guadagnare gettoni per le interazioni con il marchio, sia in forma di gioco che più direttamente (come la partecipazione a sondaggi), può essere un potente strumento di coinvolgimento del pubblico.
Dopo tutto, l’idea alla base delle criptovalute è la decentralizzazione e l’aumento dell’autonomia degli utenti. Non c’è quindi da stupirsi che i settori di supporto, come il crypto marketing, siano influenzati da queste idee.
Questa tendenza è affascinante e sicuramente cambierà il settore nel prossimo futuro. Noi, come professionisti del crypto marketing, dovremmo adattarci a questi cambiamenti e abbracciarli.
