L’agence de gestion des influenceurs : Recommandations d’ICODA. How to Pick the Right One?

Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing du monde entier ont cherché les moyens les plus efficaces de faire connaître leurs produits au plus grand nombre. À partir de là, les spécialistes du marketing ont découvert l’un des principaux moyens de commercialiser avec succès et efficacité auprès de l’internaute moyen : la publicité des créateurs de contenu. Avec la popularité croissante de la publicité des créateurs de contenu, les influenceurs ont commencé à reconnaître leur valeur, et il est devenu un peu plus difficile d’organiser une coopération avec eux. Ce problème unique est une nécessité pour les agences de publicité créatives.

Les sociétés de publicité pour les créateurs de contenu aident les créateurs à trouver des entreprises avec lesquelles coopérer et vice versa. De nombreux créateurs de contenu se sont tournés vers ces entreprises pour élargir leur base de soutien et trouver des produits et services susceptibles d’intéresser leur public.

Si vous y réfléchissez bien, les agences de publicité pour les créateurs de contenu ressemblent beaucoup aux anciennes sociétés de talents. Les célébrités et autres vedettes sont connues pour collaborer avec ces agences afin de faciliter les accords de marque, une publicité efficace, etc. Il n’est pas étonnant que les personnes puissantes en ligne, comme les créatifs, recherchent la même chose dans les entreprises de publicité créatrice de contenu.

Aujourd’hui, nous allons examiner ce que sont exactement les entreprises de publicité créative, comment les utiliser efficacement et quelles sont celles que vous devriez rechercher dans un avenir proche.

Définir une agence de marketing d’influence

Une agence de marketing d’influence est fondamentalement toute entreprise qui cherche à renforcer ou même à créer des opérations médiatiques et des relations entre les créatifs et d’autres entreprises. Ces entreprises mènent et créent des campagnes publicitaires créatives qui servent les objectifs et les aspirations de l’entreprise et du créateur.

Les meilleures entreprises de marketing d’influence gardent un œil attentif sur les rouages de chacune de leurs campagnes de marketing d’influence en cours et les suivent jusqu’à la fin. Cela ne veut pas dire qu’ils se contentent d’observer ; dès qu’un obstacle inattendu ou un contretemps se présente, ils sont là et prêts à y remédier rapidement.

Différences techniques

Il existe généralement deux types de sociétés de publicité pour les créateurs de contenu : les sociétés de talents qui ont élargi leur champ d’action aux blogueurs et les sociétés spécialisées qui se concentrent exclusivement sur la fourniture d’opportunités commerciales aux influenceurs du monde entier.

Bien que vous puissiez penser que ces deux distinctions ne sont que sémantiques, nous vous conseillons vivement de prêter une attention particulière à la catégorie à laquelle appartient une agence de marketing d’influence, car cela aura un impact énorme sur la façon dont une entreprise fait des affaires. En ce qui concerne la première catégorie d’agences de marketing d’influence, il est plus probable que l’aide qu’elles fournissent soit inférieure à celle qu’elles offrent dans le cadre d’opportunités de marketing conventionnelles avec des célébrités. Cela est évidemment dû au fait qu’ils n’ont que récemment étendu leur emprise sur le marketing créatif. Mais pour certaines personnes, cela peut suffire.

Avec la deuxième catégorie de l’agence de marketing d’influence, vous pouvez vous attendre à des stratégies et des services plus adaptés. Ces agences sont généralement plus expérimentées, ayant à leur actif de nombreuses campagnes publicitaires de créateurs de contenu.

Types courants

Nous avons discuté des différences que vous pouvez rencontrer dans la sphère du marketing d’influence, mais il nous reste à voir les trois types d’agences que vous pouvez rencontrer.

Sociétés de médias sociaux

Les agences de médias sociaux sont des entreprises qui gèrent la présence d’une personne ou d’une entreprise sur les médias sociaux. Cela englobe tous les messages qu’ils publient, les médias sociaux qu’ils utilisent, les points qu’ils peuvent améliorer pour atteindre une plus grande partie de leur public cible, et bien plus encore. Une agence de marketing d’influence leader dans cette catégorie cherche à optimiser la présence de ses clients sur toutes les plateformes de médias sociaux afin de leur garantir des revenus plus élevés et davantage de contrats à l’avenir. Lorsque ces entreprises découvrent un créneau non occupé ou un endroit négligé, elles aident leurs clients en leur proposant des solutions susceptibles de combler les lacunes constatées dans leur présence sur les médias sociaux.

Ces sociétés aident les marques à identifier les créateurs et autres utilisateurs actifs au sein de leurs communautés avec lesquels elles pourraient éventuellement établir des partenariats.

Sociétés créatives

Les entreprises créatives associent la communication et l’image de marque à la conception graphique et au marketing numérique pour offrir aux marques un lifting contemporain qui peut potentiellement revitaliser leur présence sur le marché.

Ils jouent un rôle essentiel en aidant les entreprises à renforcer l’identité de leur marque et à établir une communication efficace avec leurs publics cibles par le biais d’une variété de moyens de marketing tels que les médias sociaux, la publicité imprimée, les spots publicitaires, etc.

Ces agences sont reconnues pour leur approche innovante et leur expertise approfondie en matière de planification média, qui permet aux entreprises d’atteindre leurs objectifs de marketing en ciblant précisément leur public et en gérant les stratégies de communication avec précision.

Leur équipe de professionnels chevronnés est également experte dans la création de divers supports médiatiques, tels que des vidéos et des images, et dans leur placement stratégique afin d’améliorer la visibilité de votre marque. Ces agences s’avèrent particulièrement précieuses pour les campagnes de marketing d’influence, car le marketing d’influence repose intrinsèquement sur des stratégies de marketing visuel.

Sociétés d’achat d’espaces publicitaires

Les sociétés d’achat d’espaces publicitaires consacrent leurs efforts à déterminer avec précision le moment, l’emplacement et le contexte idéaux pour déployer des publicités afin de stimuler efficacement les conversions, les ventes et la reconnaissance de la marque.

Ces agences investissent dans des recherches approfondies pour identifier le public cible spécifique des consommateurs et déterminer les plateformes médiatiques les plus avantageuses.

Quels types de campagnes de marketing d’influence pouvez-vous réaliser ?

Le marketing d’influence peut prendre de nombreuses formes en fonction de ce que l’entreprise et l’influenceur trouvent le plus réussi et le plus efficace pour leur public. Il n’est pas facile de trouver un bon équilibre entre la méthode habituelle de création de contenu du créatif et l’endroit où l’entreprise pense que son produit sera le plus efficace.

Streaming en direct

Vous pourriez penser que cette façon de faire de la publicité n’a rien de spécial et qu’elle ressemble fortement aux messages publicitaires contemporains sur les médias sociaux. Nous vous invitons cependant à y regarder de plus près. La diffusion en direct permet d’établir un lien immédiat entre la marque et le public grâce à l’aide d’un influenceur. Il ne s’agit pas de simples publicités vidéo, mais de publicités en direct. Les créatifs peuvent répondre aux questions les plus fréquentes sur le produit, interagir avec le public au sujet de la marchandise, et bien plus encore. Tout cela permet d’établir un lien beaucoup plus étroit entre la marque et les gens.

Articles sponsorisés

Une autre façon pour une marque d’utiliser le marketing d’influence est la méthode de l’article sponsorisé. Dans ce type de publicité, un blogueur publie des photos ou des vidéos de lui interagissant d’une manière ou d’une autre avec la marque et son produit. Cela partage l’avantage publicitaire que nous avons choisi de ne pas aborder dans notre section précédente, à savoir la fiabilité. Des études ont montré que le public en ligne adhère plus facilement à l’idée d’une marchandise lorsque son créateur préféré interagit avec le produit en question. Cela se produit tout d’abord parce qu’ils font confiance à l’influenceur et sont souvent d’accord avec ses choix et ses opinions. Deuxièmement, le fait de partager leur expérience personnelle avec le produit agit comme une passerelle directe pour de nombreux publics en ligne qui achètent le produit eux-mêmes.

Campagnes Hashtag

Ce type de marketing d’influence est une extension de la méthode des articles sponsorisés évoquée précédemment. Il repose essentiellement sur le fait que le blogueur publie une série de messages sur les médias sociaux en utilisant un hashtag unique et unificateur et qu’il incite son public à interagir avec ce contenu en utilisant le hashtag. En cas de succès, ce hashtag peut rapidement se retrouver en tête des listes de hashtags sur des sites web tels que Twitter et créer une notoriété de la marque dans la perception du grand public.

Concours et cadeaux

Ces campagnes d’influence se présentent principalement sous la forme de différents types de concours où le gagnant est récompensé par la marchandise ou le service annoncé. Ces campagnes d’influence sont particulièrement efficaces en raison de l’interactivité inhérente requise pour qu’un membre de la foule puisse gagner. Il est facile d’inciter les gens à interagir avec un contenu publicitaire s’ils ont quelque chose à y gagner.

Les étapes pour choisir une agence de gestion d’influenceurs pour vous

Dans cet article, nous avons expliqué en détail ce que sont les agences de gestion d’influence. Il est enfin temps de vous donner quelques conseils pour choisir l’agence qui vous convient le mieux ! Le choix d’une agence avec laquelle coopérer est une question délicate et nécessite des recherches approfondies pour faciliter une bonne décision.

Étape 1 : Expérience de l’agence

Il est essentiel de connaître à l’avance l’expérience de l’agence que vous vous apprêtez à contacter. Faites des recherches approfondies sur l’histoire et les modes de fonctionnement des agences. Il peut mettre en évidence des pratiques commerciales qui pourraient s’avérer très avantageuses pour votre objectif final. N’hésitez pas non plus à contacter directement l’agence pour obtenir ces informations. En posant des questions sur les cas éventuellement pertinents qu’ils ont traités dans le passé, vous pouvez mettre en lumière des facteurs inhérents à l’agence que vous n’auriez peut-être jamais pris en compte auparavant.

Étape 2 : Liste d’influenceurs

Mettez les choses au clair et réfléchissez aux influenceurs ou autres personnalités en ligne avec lesquels vous souhaiteriez collaborer afin de trouver une agence appropriée qui vous fournira les contacts nécessaires avec ces personnes. Toutes les agences ne s’occupent pas de tous les types d’influenceurs. Définissez clairement vos objectifs et vous trouverez rapidement l’agence qui vous convient. En outre, assurez-vous que l’agence a la capacité de travail nécessaire pour écouter vos recommandations et vos souhaits de manière adéquate, afin de garantir une connexion stable avec l’agence et l’influenceur avec lequel elle vous mettra en relation.

Étape 3 : Qualité du contenu

Cette étape renvoie à la première étape dont nous avons parlé, et plus particulièrement au point relatif à la recherche. Un autre aspect de la recherche que vous devez prendre en compte et explorer est le type et la qualité du contenu que l’agence aide ses influenceurs à publier. La dernière chose que vous souhaitez, c’est de trouver une agence qui vous convienne pour découvrir ensuite que le contenu qu’elle produit en collaboration est médiocre ou ne vous garantit pas la portée que vous souhaitez.

Étape 4 : Saisie de l’optimisation

Comme dans tous les domaines du marketing, l’optimisation joue également un rôle majeur dans le marketing d’influence. Étant donné que presque toutes les stratégies de marketing d’influence reposent sur des personnalités en ligne qui créent du contenu pour d’autres marques, vous devez être très attentif à la manière dont l’agence surveille et ajuste ce contenu. Plus l’agence maîtrise le contenu de la personnalité en ligne, plus la campagne de marketing sera optimisée et de qualité.

Étape 5 : Propriété de l’annonce

Cette étape est peut-être la plus importante jusqu’à présent. Lorsque vous choisissez une agence adaptée à vos objectifs, vous devez examiner les types d’accords que l’agence conclut avec ses influenceurs. Chaque agence est différente, et le nombre de droits que l’agence détient sur le contenu produit par la personnalité en ligne diffère d’une entreprise à l’autre. Vous devez donc contacter directement l’agence pour obtenir les informations nécessaires sur la part de la publicité finale qui vous appartiendra. Dans le scénario le plus fréquent et le plus commun, l’entreprise pour laquelle les publicités sont faites se voit accorder le droit total de réutiliser le contenu produit à la suite de sa collaboration avec l’influenceur. Bien qu’il s’agisse de la façon la plus courante de procéder, elle n’est pas garantie.

Questions fréquemment posées

À ce stade, nous avons presque terminé la discussion sur le commerce de personnalité en ligne et sur la façon dont il peut stimuler considérablement votre poussée commerciale. Cependant, nous devons encore répondre à certaines questions courantes que se posent les nouveaux arrivants dans ce domaine du commerce. Venons-en au fait.

Les raisons de contacter des agences de marketing d’influence

Pour un début dans le commerce de personnalité en ligne, les raisons de collaborer avec une agence de marketing sont nombreuses. En faisant appel à une entreprise commerciale dans ce domaine, vous garantissez un certain retour sur investissement que vous n’auriez peut-être pas pu atteindre par vos propres moyens. Ces entreprises disposent d’une vaste équipe d’experts et de vétérans dans le domaine qui peuvent souvent garantir le meilleur résultat pour vos poussées de commerce de personnalité en ligne.

Cependant, il existe certains avantages que même les entreprises expertes dans ce domaine peuvent souhaiter prendre en considération. Les agences de marketing d’influence fournissent aux entreprises les données et les opportunités correspondantes pour construire des campagnes très efficaces et de grande qualité qui peuvent durer aussi longtemps que l’entreprise est disposée à les mener. Il s’agit d’une occasion unique pour de nombreuses entreprises d’intensifier leur jeu et d’atteindre de plus hauts sommets grâce à l’utilisation d’une agence de marketing d’influence. En outre, les entreprises déjà établies peuvent avoir du mal à identifier les personnalités en ligne appropriées et les moyens adéquats de communiquer avec elles.

Tous ces problèmes sont résolus grâce à l’aide d’une agence de marketing.

Marketing d’influence ou marketing traditionnel ? Quelle est la meilleure solution ?

Nous avons vu cette question se poser à maintes reprises sur diverses ressources en ligne et forums de discussion. C’est une question tout à fait naturelle, et nous voyons bien d’où elle vient. En fin de compte, toutes les entreprises essaient de se surpasser les unes les autres, et il est essentiel de rester à la pointe du progrès dans le domaine du marketing.

Le service de marketing d’influence n’est pas meilleur. Il s’agit simplement d’un moyen supplémentaire d’atteindre votre public sur les plateformes de médias sociaux. Le marketing d’influence permet de gagner du temps. Mais il faut admettre qu’à l’heure du « pour vous », les entreprises recommandées sur l’internet doivent se rendre compte que les pratiques commerciales traditionnelles n’ont plus autant d’effet qu’auparavant. De nos jours, les utilisateurs sont plus enclins à interagir avec un produit s’il leur est présenté par leur influenceur favori ou une autre personnalité en ligne. En outre, les entreprises économisent beaucoup d’argent et de temps en se déchargeant de la majeure partie du travail sur les influenceurs en question. Nous avons vu un grand nombre d’entreprises réussir leur offensive dans le domaine du commerce en ligne en envoyant simplement leur produit de base à l’influenceur et en lui donnant des arguments supplémentaires. Cette méthode simple n’est peut-être pas adaptée à tous les objectifs des entreprises, mais elle témoigne de l’efficacité du marketing d’influence.

Au cours des dernières années, les spécialistes du marketing du monde entier ont prouvé et continuent de prouver l’efficacité de cette méthode de commerce. Ne pas sauter sur l’occasion serait tout simplement une erreur.

ICODA et le monde du marketing d’influence

La position unique d’ICODA nous a donné l’occasion de suivre et d’étudier diverses campagnes de marketing d’influence au cours des dernières années, et nous avons trouvé un point commun entre toutes ces campagnes. Nous avons constaté que les étapes de chaque campagne peuvent être résumées de manière assez similaire. Nous vous présentons donc nos propres services de marketing d’influence !

Nous disposons de nombreuses bibliothèques de données marketing nécessaires et pouvons trouver un précédent ou un autre cas dont nous avons parlé dans le passé pour vous aider à identifier la meilleure ligne de conduite à adopter pour votre entreprise. Grâce à cette quantité phénoménale de données, les experts d’ICODA peuvent facilement vous aider à entrer en contact avec des influenceurs et des personnalités en ligne. De plus, nous pouvons évaluer les meilleurs canaux de médias sociaux que votre entreprise devrait exploiter et vous aider à trouver des personnalités en ligne respectables dans ces canaux spécifiques. Contactez-nous pour en savoir plus sur nos services !