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Introduction La NFT est devenue un véritable phénomène ces dernières années. Les collections NFT sont créées à un rythme croissant et le nombre d’adeptes de ce type de projet se compte déjà en millions. Un rôle non négligeable a été joué par un marketing NFT compétent, qui constitue l’outil le plus important pour présenter les projets NFT aux utilisateurs.
C’est pourquoi nous parlerons aujourd’hui des composantes du marketing des jetons non fongibles et des stratégies actuelles de marketing des NFT.
Capitalisation boursière des NFT
Aujourd’hui, le marché des NFT est estimé à plusieurs milliards, et certains projets ont même réussi à franchir ce cap.
Par exemple, Axie Infinity, CryptoPunks, Bored Ape Yacht Club, Mutant Ape Yacht Club et Art Blocks ont une capitalisation supérieure à 1 milliard de dollars.
Et, bien entendu, le succès de la marque personnelle du projet et sa promotion dans les stratégies de marketing professionnelles du NFT ont joué un rôle non négligeable dans la réalisation de ces succès. Envisagez toutes les possibilités offertes par le marketing des médias sociaux, le marketing d’influence et la promotion ciblée.
Les NFT en tant que produits de base
Lorsque vous élaborez une stratégie de marketing NFT pour votre propre collection de jetons, vous devez garder à l’esprit une idée simple mais très utile. La commercialisation de jetons non fongibles est aussi possible que celle de tout autre produit ou service.
Vous ne devez pas avoir peur de mettre en place votre propre campagne de marketing NFT simplement parce que ce type de jeton n’est apparu que récemment sur le marché. Non, au contraire, la nouveauté du sujet à promouvoir ouvre de nouveaux horizons d’idées, et vous devez l’utiliser.
Les principes de base de la stratégie de marketing des NFT
Une stratégie de marketing NFT efficace est impossible si vous avez des doutes ou si vous ne définissez pas clairement les objectifs de la campagne.
C’est pourquoi, avant de commencer toute promotion, vous devez comprendre les principes de base de l’élaboration d’une stratégie de marketing, car ils vous permettront non seulement de garder la tête froide, mais aussi de ne pas épuiser le budget et de ne pas porter atteinte à la réputation de l’entreprise.
Quels sont les principes à suivre ?
Connaissez toujours les objectifs clairs de votre promotion marketing
Tous les projets NFT sont différents les uns des autres, ont une utilité et une charge de collection différentes, et sont traçables dans l’art numérique. Il n’existe donc pas de modèle pour la stratégie de commercialisation des projets NFT, et il ne peut pas y en avoir. Définissez d’abord les objectifs de votre campagne et commencez à les planifier.
Répartissez correctement vos énergies
Très vite, vous vous rendrez compte qu’il existe de nombreuses possibilités de développer votre marketing NFT. Tous ces outils produisent des résultats, mais lorsque vous construisez votre parcours de promotion NFT, il est préférable de créer un ensemble d’outils qui vous conviennent à vous et à votre produit NFT.
Tous ces outils peuvent être utilisés si votre entreprise dispose d’un budget, d’un temps et d’une main-d’œuvre importants. Dans le cas contraire, le projet NFT risque de se retrouver avec un budget gaspillé, sans publicité efficace et au bord de la faillite.
Des chiffres et uniquement des chiffres
Qu’une entreprise choisisse de commercialiser le NFT avec sa propre équipe ou avec une agence de marketing NFT, une entreprise qui crée un jeton unique et souhaite le présenter à la communauté NFT doit comprendre les contraintes de délais, de budgets et de résultats de campagne requis.
Seulement des précisions.
Gardez à l’esprit tous les avantages du produit
Comme nous l’avons dit précédemment, il n’existe pas d’approche universelle du marketing des NFT. Au contraire, gardez toujours à l’esprit le produit NFT, ses particularités, ses différences et ses propriétés uniques. Cela permettra de mettre l’accent sur les aspects positifs et de distinguer les jetons dans la masse générale du marché.
Les principales différences
La principale différence entre la stratégie de commercialisation des NFT et la promotion classique des produits de consommation réside dans le fait que le secteur des crypto-monnaies et des jetons non fongibles est lui-même très jeune et qu’il n’existe pas beaucoup d’expériences réussies, ni de nombreuses années d’expérience.
Par conséquent, la responsabilité du lancement d’une campagne de marketing est immédiatement multipliée par deux. Dans ce cas, il est important de ne pas se concentrer sur un seul segment, comme les médias sociaux, les amateurs de NFT, le marketing numérique, le marketing d’influence et autres.
Il est nécessaire de développer une approche globale qui reflète les propriétés d’une collection particulière de NFT.
Les composants – les stratégies promotionnelles les plus éprouvées
Il est temps de passer aux détails et aux suggestions pratiques pour les canaux de commercialisation des NFT. Examinons les stratégies de promotion les plus populaires et les plus efficaces.
Optimisation du référencement
L’optimisation du référencement est le premier outil et le plus important. Ce concept comprend un ensemble de mesures visant à améliorer le site pour son classement dans les moteurs de recherche. Le référencement, qui fait partie de la stratégie de marketing du NFT, fournit du contenu sur les collections numériques conformément aux normes d’affichage des moteurs de recherche.
Il peut s’agir d’une promotion SEO interne et externe, de l’achat d’un ensemble de liens, d’un ciblage SEO et d’autres encore.
Toutes ces étapes améliorent le classement du projet NFT dans les résultats de recherche, sélectionnent les options de promotion les plus appropriées pour les algorithmes de Google et contribuent progressivement à construire une réputation positive pour la collection NFT.
Les places de marché NFT, un outil essentiel pour la mise en œuvre de jetons non fongibles
Il est évident que le résultat de l’ensemble de la stratégie marketing de la NFT est la vente de jetons à collectionner aux investisseurs, à la communauté intéressée ou aux crypto-enthousiastes.
Des plateformes telles que la place de marché NFT mettent en relation les développeurs et les utilisateurs désireux d’acheter des jetons. Il s’agit d’une bourse spécialisée, d’un espace destiné à cette branche de l’industrie cryptographique.
Inscrivez-vous et téléchargez vos NFT sur une ou plusieurs places de marché et obtenez les chiffres les plus élevés pour vos pièces.
Meilleures places de marché NFT
Selon Dappradar , il existe actuellement plus de 65 places de marché de NFT. Les plus populaires sont OpenSea, Magic Eden, X2Y2, CryptoPunks et LooksRare, entre autres.
Publications dans les médias
Les médias restent très demandés et, pour beaucoup, les seules sources d’information sur la vie. Leur rôle ne doit pas être négligé. Bloomberg, Forbes, Yahoo Finance et les médias du secteur permettent aux investisseurs potentiels de mieux connaître la collection et d’obtenir des informations sur sa vente sur le marché.
Projets de relations publiques mutuelles NFT
Il s’agit d’une excellente stratégie de marketing du NFT. Des publications amicales sur vos propres canaux à propos du produit d’une entreprise concurrente vous aideront à atteindre deux objectifs à la fois : promouvoir votre propre produit et populariser l’idée de la communauté cryptographique dans son ensemble.
Guest Posting et revues de presse
Le Guest Posting est l’un des exemples les plus réussis au monde de marketing promotionnel du NFT, selon les dernières données des analystes qui calculent l’efficacité des promotions. Pour utiliser le Guest Posting, le spécialiste du marketing doit dresser une liste des sites d’évaluation des utilisateurs et contacter les représentants des portails d’évaluation.
Une offre motivée doit être faite pour intégrer votre projet dans l’une des sélections afin que le site publie une évaluation positive de la collection dans le classement des évaluations.
La crédibilité du domaine du projet et les critiques flatteuses augmentent la note du projet et contribuent à renforcer la confiance dans le travail de l’équipe de créateurs de NFT.
Le blog comme élément d’une stratégie de marketing NFT efficace
Une autre tactique pour attirer l’attention sur le projet NFT est le blogging. Il s’agit d’un outil relativement nouveau, mais il montre déjà qu’il s’agit d’une option viable. Le blogging est une aide :
- présente le projet aux utilisateurs potentiels ;
- met constamment à jour les informations techniques ou commerciales concernant le projet, en les rendant disponibles ;
- par le biais de publications permanentes, augmente le positionnement du projet NFT dans les moteurs de recherche.
Marketing des médias sociaux
Une campagne de promotion réussie du NFT s’articule autour d’un projet de médias sociaux. C’est un fait. Bien sûr, le référencement, le blogging et les évaluations donnent des résultats.
Mais surtout, dans le monde d’aujourd’hui, les utilisateurs se servent des médias sociaux pour créer une communauté cryptographique et rassembler les passionnés. Les médias sociaux vous permettent également de diffuser vos expériences du moment et d’apprendre des autres les astuces nécessaires à la vie quotidienne.
L’accent mis sur les médias sociaux ciblés
Il existe également le concept de médias sociaux ciblés. Il s’agit de plateformes de médias sociaux dont l’audience est plus fidèle aux contenus professionnels, éducatifs ou commerciaux dans le domaine de la blockchain et des crypto-monnaies.
Par exemple, Twitter, Reddit, YouTube, Telegram, Facebook et LinkedIn. Ici, les projets de blockchain échangent le plus souvent des expériences en termes de discussion professionnelle sur le produit.
Séparément dans cette liste, nous mettrons en avant la communauté NFT dans Discord.
Discord est le réseau le plus mobile et le plus utilisé par les projets cryptographiques ces derniers temps, en particulier dans le NFT.
Nous pouvons même dire que si votre stratégie marketing ne tient pas compte de la communauté Discord, cela signifie que vous ne comprenez pas le marché.
Conférences et forums
Les personnes partageant les mêmes idées sont toujours une bonne chose. Surtout s’ils se réunissent en un seul lieu et ont l’occasion de partager leurs expériences, leurs idées et leurs développements. Les conférences et les forums sont parfaits dans ce cas.
Dans le monde du marketing NFT, ce type de promotion est déjà utilisé. Les développeurs de la collection de NFT la plus célèbre de Yuga Labs, Bored Ape Yacht Club, ont organisé une conférence, ApeFest, du 20 au 23 juin 2022, à New York, pour leurs détenteurs de jetons uniquement.
L’ApeFest s’est avéré être un événement étonnant – on en a parlé dans le monde entier, et la présentation d’un nouveau film avec un NFT unique, ainsi qu’une apparition d’Eminem et de Snoop Dogg, a été diffusée sur tous les réseaux sociaux à des millions d’enthousiastes. Il est donc absolument impossible de dire que la conférence n’est pas un format pour la promotion moderne de la NFT.
Collaborations en matière de stratégie de marketing numérique
La collaboration est une collaboration mutuellement bénéfique entre plusieurs parties, qui unissent leurs efforts pour atteindre certains résultats.
Il s’agit d’une compétence très utile pour le NFT, car la valeur des collections est encore accrue en leur donnant les qualités non pas d’une, mais de deux parties.
Ainsi, parmi les récentes collaborations notables : la marque de luxe Tiffany & Co. a annoncé le lancement de la série « NFTiffs » de NFT, limitée à 250 pièces, au prix de 30 ETH et disponible uniquement pour les détenteurs de CryptoPunk. Les détenteurs recevront un pendentif physique spécialement conçu à partir des caractéristiques CryptoPunk fournies par le détenteur.
Airdrops NFT dans la stratégie de marketing
Les largages gratuits, ou les largages à un prix sous-évalué, sont l’élément de marketing NFT le plus apprécié des utilisateurs. Cette idée est empruntée au marché des jetons, car la concurrence entre les collections de NFT a commencé à augmenter de façon spectaculaire.
Cette idée est empruntée au marché des jetons, car la concurrence entre les collections de NFT a commencé à se développer.
Construire une large communauté
En établissant des connexions externes, en développant des réseaux sociaux et en promouvant votre NFT sur le marché autour du projet, vous formez un cercle d’utilisateurs loyaux et positifs – une communauté.
Ne négligez pas cette opportunité et soutenez les investisseurs intéressés : organisez des sondages, des offres et des votes, organisez des sessions AMA avec les développeurs et l’équipe, et tirez au sort des jetons de valeur ou des articles promotionnels au sein de la communauté.
Profitez de toutes les opportunités d’interaction entre le projet et une communauté fidèle.
Patrons célèbres – Influenceurs célèbres NFT
Les influenceurs célèbres NFT peuvent également faire partie de votre programme de développement de stratégie marketing. Il se trouve que la crédibilité des projets est multipliée si elle est représentée par un visage célèbre de la télévision, de YouTube, d’Instagram ou de Twitter.
Le même Snoop Dogg, lorsqu’il a ouvert son compte de collectionneur Cozomo de ‘Medici, a aidé les collections de jetons dans son portefeuille. Un exemple en dehors du marché des NFT : la relation entre Elon Musk et Dogecoin – la popularité de la pièce a été multipliée par plusieurs centaines grâce au soutien du milliardaire.
Réseau d’affiliation
Des éléments de la mise en réseau peuvent également être présents dans votre promotion. Invitez la communauté à créer son propre réseau de soutien à la collection NFT et recevez un pourcentage du stockage des jetons ou des droits exclusifs sur la monnaie NFT.
Agrégateurs de marché et agrégateurs NFT Marketplace
L’une des étapes les plus importantes de votre stratégie de commercialisation des NFT devrait consister à répertorier la collection sur les agrégateurs de marché et les traqueurs de crypto-monnaies. Cette étape devrait être incontournable dans toutes les stratégies de marketing.
La sélection des meilleurs NFT sur Coingecko, Coinmarketcap, Coinzilla, Dappradar et autres augmente la crédibilité du projet, car ces agrégateurs agissent comme un censeur du marché et une place dans ces agrégateurs est un garant de l’utilité technologique.
Réchauffement du public, Teaser NFT Creators
Très souvent, la stratégie de commercialisation des NFT est élaborée dès les premières étapes du développement. Cette étape est nécessaire : plus tôt vous lancerez la promotion de la NFT, plus l’ensemble de l’entreprise fonctionnera efficacement et plus les étapes de la promotion seront nombreuses.
Cependant, pendant que le développement technique est en cours, il est possible d’utiliser des outils de marketing tels que le réchauffement de l’audience et l’accroche du projet. Publiez une annonce tape-à-l’œil, flirtez avec le public et créez l’intrigue avant la sortie – tout cela alimentera l’intérêt pour votre collection de NFT et augmentera donc sa valeur.
Contenu éducatif du projet NFT
Le marché des crypto-monnaies est encore en phase de développement. De nouveaux entrants, segments, entreprises et utilisateurs arrivent.
Tous ne sont pas des professionnels. Nombreux sont ceux qui découvrent les crypto-monnaies et les NFT. Il sera utile pour ce type d’investisseurs de publier du contenu éducatif.
Ainsi, vous confirmerez votre expertise, aiderez un nouveau venu à se perfectionner, et concentrerez l’attention d’un acteur du marché des crypto-monnaies sur votre propre développement.
Restez au fait des tendances du marché – Constituez votre propre collection
L’approche peut également être inversée. Tout d’abord, devenez un expert en cryptomonnaies et un collectionneur de jetons non fongibles, puis encouragez le développement de votre propre collection.
C’est ce qu’a fait Snoop Dogg : d’abord, il a commencé à soutenir divers projets, en collectant des jetons intéressants, puis il a commencé à produire ses propres NFT.
NFT Marketing Services, Marketing Companies and NFT Marketing Agencies – Assistants obligatoires
La commercialisation des NFT est une tâche complexe. Comme vous pouvez le constater, vous devez peser des dizaines d’arguments et d’exemples, évaluer l’efficacité des services de marketing NFT et élaborer votre propre stratégie de marketing NFT.
Mais le NFT est plus une affaire d’art que de calculs de rentabilité compliqués. Et bien souvent, derrière un tel produit, il y a une équipe d’artistes qui n’ont ni expérience ni connaissance dans le domaine.
C’est à ce moment-là que les services de marketing NFT, les entreprises de marketing ou les agences de marketing NFT viennent à la rescousse : des leaders expérimentés sur le marché. Ces entreprises peuvent se voir confier la promotion de leur propre projet sur le marché, en se concentrant sur la valeur de collection du produit et sur son développement.
Nous venons d’aborder les outils de base les plus courants d’une stratégie de marketing NFT. Mais il pourrait y en avoir bien d’autres ! Cela comprend la diffusion sur les aires de lancement, l’envoi d’e-mails et de notifications push, votre propre communauté NFT et bien d’autres mesures.
L’importance du choix et la manière dont une stratégie NFT peut aider un projet
Seriez-vous surpris si nous vous disions maintenant qu’une stratégie de marketing NFT est l’étape la plus difficile de la création de votre produit ?
Et c’est vrai. Aussi unique, utile ou intéressante que soit une offre, vous ne pouvez pas la vendre sans un marketing compétent. L’utilisateur final, le public, ne comprendra tout simplement pas et ne sera pas en mesure d’appliquer toutes les évolutions du produit parce qu’il n’en a pas été informé par le marketing.
Le choix de la stratégie marketing du NFT est donc le plus important pour l’équipe de développement.
Quelles conclusions peut-on tirer ?
Comme vous pouvez le constater, il existe de nombreuses options pour mettre en œuvre une stratégie de marketing NFT. Même trop. Vous et moi avons décidé qu’il s’agit de l’étape la plus importante de la promotion, ce qui signifie que le sort de l’ensemble du produit dépend du bon choix de la stratégie.
Comment être guidé
Pour tous les développeurs, nous pouvons formuler trois conseils pour les aider à faire ce choix décisif.
Analysez toujours votre public avant de lancer une stratégie de marketing NFT
C’est comme la construction d’une véritable relation : client-produit : vos actions sont interconnectées et la réponse de l’un détermine celle de l’autre.
Si vous ne disposez pas de l’expérience et de l’équipe nécessaires pour évaluer de manière professionnelle la stratégie de marketing NFT, déléguez.
Une agence de marketing NFT réalisera toutes les actions facilement, et votre équipe pourra se concentrer sur le produit.
Enfin, n’oubliez pas le produit lui-même
Révéler son caractère unique, son authenticité et son utilité. Insistez, insistez et insistez encore dans votre stratégie de marketing. En fin de compte, c’est précisément pour son caractère unique que l’utilisateur aime la NFT.
Ne perdez pas le fil dans votre quête du marché et de la réussite en matière de promotion !
