Promotion d’un projet bitcoin : Comment réussir sur le marché des crypto-monnaies

Le monde change sous nos yeux et cela concerne surtout le secteur le plus important : l’économie et la finance. Des projets de crypto-monnaies apparaissent presque quotidiennement et offrent des opportunités à couper le souffle. Du point de vue des utilisateurs, ces projets viennent de nulle part, mais les développeurs sont confrontés à un problème : comment présenter leur idée et attirer des investissements et des personnes intéressées par le projet ? Dans ce cas, le marketing des crypto-monnaies vient à la rescousse.

Caractéristiques des projets cryptographiques liés au bitcoin

Le bitcoin est une monnaie numérique emblématique que le grand public associe aux cryptomonnaies en général.

Il s’agit d’une sorte de norme parmi les monnaies numériques, qui vous permet d’évaluer la valeur d’autres crypto-monnaies. Tout comme de nombreuses personnes convertissent leur monnaie nationale en dollars pour comprendre la valeur globale d’un produit, dans le monde numérique, les gens évaluent le prix par rapport au bitcoin.

Les projets Bitcoin ne sont pas aussi courants que les projets cryptographiques promus sur Ethereum. Toutefois, cela ne change rien à l’influence du bitcoin sur l’espace cryptographique dans son ensemble. Au contraire, les nouveaux projets liés au bitcoin sont évalués avec plus de partialité, compte tenu de la rapidité et du faible coût des transactions. Parfois, cela va à l’encontre des capacités technologiques de la première blockchain, ce qui signifie que les utilisateurs attendent des idées spéciales de la part des développeurs pour contourner les restrictions.

Un tel projet, apparu en 2020, est par exemple Bisq.

Il s’agit d’un réseau décentralisé qui, à l’aide d’une application de bureau, vous permet d’échanger des crypto-monnaies contre des devises fiduciaires et d’autres pièces. Les traders y sont totalement anonymes et aucune base de données n’est stockée. Il s’agit essentiellement d’un outil d’échange décentralisé qui ne dispose d’aucune information sur ses utilisateurs.

Un autre projet intéressant est BTCPAY.

Il s’agit d’un service qui permet à une société commerciale d’intégrer un système d’acceptation de paiements en crypto-monnaies sur son site web. Ce service est de plus en plus populaire : les utilisateurs recherchent l’indépendance en matière de paiement et la possibilité de payer en pièces de monnaie numériques est très demandée.

Comme vous pouvez le constater, le projet bitcoin crypto n’a rien à voir avec ce qu’offre Ethereum et le marché des crypto-monnaies et de la finance décentralisée qui s’est développé autour de lui. Le bitcoin ne prend pas en charge les contrats intelligents, de sorte que les échanges et les plateformes agricoles ne sont pas créés sur sa blockchain. Cependant, comme il s’agit d’une monnaie transnationale dans le monde des cryptomonnaies, elle nécessite de nombreux outils, y compris des outils de paiement.

Stratégie marketing pour promouvoir votre projet Crypto

Une stratégie de marketing est un plan à long terme qui décrit généralement toutes les étapes de la promotion d’un projet de crypto-monnaie. Elle est générée aux premiers stades du développement et parfois même avant que la mise en œuvre de l’idée ne commence. L’objectif de la stratégie de marketing est d’attirer le plus possible l’attention du public sur le projet.

Utilisateurs

Pour l’instant, l’espace cryptographique n’en est qu’à ses débuts et les seuls facteurs de régulation sont les utilisateurs eux-mêmes. Leur nombre détermine le succès d’un projet de crypto-monnaie. Même l’idée la plus merveilleuse et la plus atypique est vouée à l’échec en l’absence d’une communauté.

Investisseurs

Peu de personnes lancent une startup cryptographique avec des ressources suffisantes pour le développement, le marketing et la croissance. L’investissement est une pratique courante. La recherche d’investisseurs demande beaucoup d’efforts et sera plus fructueuse si une startup s’est déjà fait connaître et a ses premiers adeptes.

Développeurs

Aujourd’hui, il est très difficile de trouver un développeur talentueux. Les programmeurs sont très demandés et choisissent soigneusement les projets sur lesquels ils souhaitent travailler. De nombreuses start-ups de crypto-monnaies présentent un risque d’échec, et tout le monde n’est pas prêt à y consacrer du temps.

Difficultés de la promotion des projets cryptographiques

Comme dans tout nouveau domaine, en l’absence d’une réglementation appropriée et d’un cadre juridique bien formé, de nombreux projets frauduleux voient le jour dans le monde des crypto-monnaies. Ils ont été particulièrement nombreux en 2018-2020, lorsque le monde a connu un regain d’intérêt pour la création rapide de revenus d’une nouvelle manière. Les startups cryptographiques ont été lancées très souvent et ont véhiculé un grand nombre d’idées. Le moyen de lever des fonds pour le développement a été l’ICO (initial coin offering). Un grand nombre de ces collectes de fonds se sont soldées par des escroqueries, les administrateurs du projet collectant l’argent et disparaissant. Il a suffi d’investir un peu d’argent dans le marketing numérique, de créer un site web et de commencer la collecte de fonds.

La crédibilité de l’espace cryptographique s’en est trouvée fortement ébranlée. Aujourd’hui, les utilisateurs sont beaucoup plus critiques à l’égard des déclarations fracassantes et ne sont pas prêts à acheter un jeton inconnu. Le marketing est devenu une sorte de mesure de l’approche sérieuse des développeurs. S’ils sont prêts à investir beaucoup d’argent dans la publicité, le projet de crypto-monnaie a des chances de se développer et de rapporter des bénéfices.

Un autre obstacle au succès est le coût du développement et de la commercialisation des crypto-monnaies. Si le premier problème peut être résolu par la main-d’œuvre de l’entreprise – il y a généralement un programmeur engagé dans l’équipe -, le second pose des difficultés. La commercialisation des projets cryptographiques est coûteuse. Pour promouvoir un projet, il faut déployer des efforts considérables, connaître le créneau du marché cible, la technologie et se familiariser avec des experts et des influenceurs de premier plan. Il ne peut donc pas être bon marché.

Techniques de marketing en ligne pour votre projet Crypto

La stratégie marketing dans le monde des crypto-monnaies, comme dans le marketing numérique conventionnel, est élaborée pour plusieurs canaux de promotion à la fois. Tout d’abord, il s’agit de l’endroit où se trouve le plus grand nombre de représentants du public cible : les réseaux sociaux. Cependant, le marketing des médias sociaux (SMM) n’est pas le seul moyen de vous faire connaître et de promouvoir votre projet.

Site web

Il est nécessaire de faire appel à un spécialiste du référencement qui sélectionnera le bon domaine et construira le noyau sémantique – un ensemble de requêtes de recherche pour lesquelles les utilisateurs verront le site dans les premières positions du moteur de recherche. Après avoir optimisé le code pour les requêtes, il ne reste plus qu’à attendre que les robots des moteurs de recherche indexent les pages et entament une remontée progressive.

Le référencement est un moyen assez long d’amener le site dans le TOP-5. Il faut compter environ six mois au minimum. Pour accélérer le processus et élargir le noyau sémantique, un blog est également tenu et publié directement sur le site web. Le spécialiste SEO améliore progressivement la sémantique, sélectionne des phrases clés intéressantes et prépare une tâche pour le rédacteur.

Grâce à ces actions, le site web collecte du trafic organique, c’est-à-dire des visiteurs qui ont saisi la clé dans la boîte de recherche et qui ont vu le site web parmi les ressources trouvées.

Publicité contextuelle

Les moteurs de recherche offrent des possibilités de promotion payante de sites web afin de gagner rapidement du trafic. La difficulté s’explique par le fait qu’en raison de nombreux cas de fraude, la publicité directe des projets cryptographiques est interdite. Par exemple, en 2018, Google a interdit toute publicité pour DeFi, les échanges de crypto-monnaies et les portefeuilles. Aujourd’hui, les règles sont assouplies : en 2021, Google a autorisé la publicité des entreprises de crypto-monnaies certifiées par Google et enregistrées auprès du Financial Crimes Enforcement Network (FinCEN). Le ciblage n’est possible que pour les États-Unis.

Les spécialistes du marketing expérimentés connaissent les moyens de contourner les interdictions sans enfreindre les règles et les lois de Google. Il n’est pas nécessaire de promouvoir le service et vous pouvez vous concentrer sur votre marque et les services connexes.

Plateformes de médias sociaux

Ils représentent l’un des outils les plus puissants pour les campagnes de marketing et, en même temps, l’un des plus difficiles. La présence sur les médias sociaux est obligatoire, mais elle nécessite une grande attention et une communication régulière « en direct ». Vous devez communiquer avec les sceptiques et les détracteurs, répondre à la publicité négative, expliquer les avantages du projet et prouver votre compétence. Une bonne stratégie consisterait à agir dans plusieurs directions.

Communauté

C’est le « visage » du projet, il doit donc être bien conçu et offrir des informations pertinentes. Des discussions sont en cours ici et des nouvelles sont publiées. Seul un spécialiste du marketing expérimenté sait comment se promouvoir correctement dans des communautés spécifiques et comment choisir un ton de voix – un style de communication.

Par exemple, Facebook a un ton professionnel. Et sur Twitter, il y a généralement plus d’utilisateurs intéressés, c’est donc là que se forme l’ossature des membres de la communauté. Facebook peut accueillir des événements en ligne liés au projet. Dans Tik-Tok, les startups de la crypto-monnaie sont présentées lorsqu’il est nécessaire de rassembler un public jeune et de présenter des informations dans un style libre. Sur Linkedin, vous pouvez trouver des investisseurs potentiels, des partenaires commerciaux ou des cadres. Lorsqu’un projet ne dispose pas de fonds suffisants pour son développement ou sa croissance, il se tourne d’abord vers ce réseau social.

Reddit dispose d’un outil permettant de créer des communautés spécifiques appelées subreddits. Vous pouvez y communiquer sur des sujets liés au projet et le promouvoir. En matière de marketing, cela vous permettra de structurer rapidement le public cible.

Publicité ciblée

Une promotion payante ciblée, destinée à un public engagé, permet de promouvoir un projet cryptographique. En 2018, Facebook a interdit les publicités pour les crypto-monnaies, mais en 2019, l’interdiction a été assouplie. Pour ne pas tomber sous le coup des sanctions des réseaux sociaux, il faut non seulement se familiariser avec les règles mais aussi en connaître les nuances. Toute campagne de promotion payante entraîne des dépenses considérables. Il est donc nécessaire de faire appel à un cibliste expérimenté, capable de gérer le budget de manière compétente et efficace. Il doit être spécialisé dans le même créneau, car le marketing est très différent d’un marché à l’autre.

Marketing d’influence et création d’une image de marque

Les campagnes de relations publiques et le marketing de l’image sont étroitement liés à l’évolution du site web qui attire les clients sur les réseaux sociaux. Elle diffère de la publicité de projet, car ici, l’objectif est de créer une réputation positive pour l’entreprise.

La réputation d’une marque est une chose très fragile, elle met du temps à se former et se détériore en un instant. C’est pourquoi vous avez besoin d’un spécialiste des relations publiques compétent, capable d’assurer une gestion efficace de la réputation.

Concevoir votre image

Un logo soigneusement dessiné et une sélection de composants visuels constituent la première étape de la construction d’une perception positive par le public. Les projets de crypto-monnaies ont besoin d’un concept et d’une mission formulée pour transmettre les valeurs fondamentales à la communauté engagée.

Engagement d’experts

Pour prouver aux gens votre expertise, vous devez faire un effort supplémentaire et démontrer que des experts déjà reconnus dans ce domaine sont en contact avec vous. Il est nécessaire de rédiger des critiques et des communiqués de presse sur le projet de crypto-monnaie dans les médias, non seulement au nom de la société de développement, mais aussi au nom de développeurs et d’analystes réputés dans l’industrie de la crypto-monnaie.

Marketing des médias

Les personnalités publiques et les entreprises sont plus dignes de confiance que les personnes qui se cachent du public. Il est nécessaire de présenter à la communauté votre projet et ses créateurs. En même temps, il est important de sélectionner soigneusement les sites – il peut s’agir de plateformes en ligne ou de médias hors ligne, de sites thématiques populaires ou de médias sociaux. Plus le projet est présenté dans les médias au moyen d’articles, de communiqués de presse et d’informations, plus le public en prendra connaissance.

Airdrop

L’un des facteurs d’une image positive est de prendre soin de vos futurs utilisateurs potentiels. Plus les avantages offerts sont nombreux, plus le bouche-à-oreille fonctionne rapidement. Offrir des jetons ou réduire le coût des services à quelques privilégiés est une option gagnant-gagnant qui permet d’attirer un large public.

Le système doit être bien conçu pour permettre à chacun de participer et de recevoir une certaine forme de bonus. Dans un premier temps, la promotion payante doit s’adresser à tous ceux qui vous suivent et pas seulement à une classe privilégiée, par exemple les abonnés de longue date ou les détenteurs d’un jeton de gouvernance. Par la suite, il est déjà possible de distinguer ceux qui, par leur dévouement, ont mérité un traitement particulier. Il est important de travailler beaucoup avec les médias et d’autres types de médias, en publiant rapidement de simples communiqués de presse afin que les gens puissent être informés de vos activités.

Marketing d’affiliation

Les campagnes d’affiliation donnent toujours de bons résultats. Les clients deviennent vos agents publicitaires, attirant des utilisateurs potentiels parmi leurs amis et leur famille. Vos partenaires clients sont les personnes les plus dévouées et les plus attachées au projet.

Marketing par courrier électronique

Les courriels marketing ciblés constituent un autre canal de communication avec vos clients. Cette étape du marketing direct ne commence pas immédiatement. Tout d’abord, à l’aide du site web et des promotions, vous devez demander à chaque participant de laisser une piste – des informations de contact. Le marketing par courrier électronique est compliqué en raison des règles des services de courrier électronique et des particularités de la perception de l’information par les utilisateurs. Lorsqu’elle ouvre un courrier, une personne évalue son contenu en 2 à 3 secondes et décide de le lire jusqu’au bout ou de le fermer. Le choix du sujet, la conception et même les appels et inscriptions sur les boutons sont d’une grande importance. Pour que la publicité par courrier électronique fonctionne, le contenu doit être pensé dans les moindres détails.

Marketing par SMS

La campagne de marketing par SMS permet de démarrer en parallèle avec les lettres d’information par courrier électronique. La collecte des numéros de téléphone mobile ciblés s’effectue généralement par l’intermédiaire du site web. Il faut savoir que les messages publicitaires sur les téléphones portables dérangent souvent les gens, c’est pourquoi les seules informations utiles actuellement sont données dans les messages directs. Pas de nouvelles, de communiqués de presse ou de SMS sans intérêt pour rappeler votre présence au public.

Marketing de contenu

Le contenu est considéré comme le roi du marketing. C’est la seule façon de transmettre des informations aux clients de l’entreprise, quel que soit le format – par le biais d’un blog ou d’un message direct. Il est important de prévoir la création de contenu sous différents formats : vidéos de formation ou interviews pour YouTube, graphiques montrant les succès ou les objectifs sous forme numérique, et podcasts avec des représentants de l’entreprise ou des experts.

Pour que le contenu dans les médias soit efficace, vous devez attirer des influenceurs qui feront la promotion de votre projet et le recommanderont. Une stratégie de contenu compétente est la première étape pour que le bouche-à-oreille fonctionne plus efficacement, le moyen le plus efficace de promouvoir un projet cryptographique qui permet une gestion efficace de la réputation. Il existe de nombreuses façons de publier votre contenu.

Blog

Votre blog média sur le site web est essentiel pour le référencement. Il ne fonctionne pas immédiatement, mais il deviendra plus tard l’outil principal pour révéler les avantages du projet. Il publie régulièrement des nouvelles et des informations utiles et répond aux questions. Le nombre de vues, le pourcentage de lecture et d’autres indicateurs importants indiqueront au responsable du marketing quels sont les sujets qui suscitent le plus d’intérêt. Le blog est utile pour obtenir des indicateurs de performance clés pertinents, car seules les personnes intéressées le lisent.

Sites thématiques

Les sites web pertinents peuvent héberger une série de publications ou publier des communiqués de presse ponctuels en votre nom, ou en attirant des influenceurs connus. Le partenariat est très efficace, c’est-à-dire qu’il permet l’échange d’articles entre les plateformes pertinentes sur le sujet. Il existe de nombreuses plates-formes de médias en ligne sur l’internet qui jouissent d’une réputation positive.

YouTube

Cette plateforme en ligne de blogs vidéo est extrêmement populaire. Le format vidéo est préféré par de nombreux utilisateurs, surtout lorsqu’il s’agit d’instructions. De courtes vidéos utiles permettant aux clients d’utiliser le service de projet seront très appréciées. Dans certains cas, des cours de formation complets sont créés. À l’avenir, avec la croissance réussie et l’émergence de nombreux adeptes du projet, du contenu généré par les utilisateurs apparaîtra.

Recherche et analyse

Les gens font confiance aux données étayées par des chiffres. Les sociétés d’analyse aiment publier des résultats d’études qualitatives. De cette manière, vous pouvez obtenir de nombreux liens vers le site web du projet si la recherche y est publiée. Cela a un effet positif sur la promotion du site web et de l’entreprise dans son ensemble, en montrant l’expertise de l’équipe. Les meilleures recherches sont publiées par des médias de masse réputés, ce qui est un excellent indicateur de la réussite du marketing des crypto-monnaies.

Les publics sur les réseaux de médias sociaux

Contrairement à la communauté, le public n’est pas un outil de communication. Il s’agit du contenu du site sur les réseaux de médias sociaux, où l’entreprise propose de lire des informations et des actualités importantes. Le public reprend en grande partie les blogs et constitue une alternative pour ceux qui préfèrent consulter les actualités sur leur smartphone. En outre, des personnalités influentes sont impliquées dans la diffusion d’informations sur les médias sociaux auprès de votre communauté et du public.

Campagne de relations publiques hors ligne

Pour la promotion, le marketing Internet n’est pas un outil unique. Les événements hors ligne, sous la forme d’une conférence ou d’une réunion d’adeptes, sont très efficaces. Les nouveaux utilisateurs rejoignent harmonieusement le projet cryptographique et font personnellement connaissance avec les principaux idéologues.

Vous pouvez organiser une conférence de presse qui, par son existence, montrera l’ambition du projet cryptographique.

Choisir une agence de marketing

Un grand nombre de canaux et d’outils de promotion déconcerte les développeurs de startups cryptographiques. Le plus souvent, il s’agit de programmeurs et d’analystes qui n’ont ni le temps ni les compétences nécessaires pour élaborer des tactiques de marketing en ligne et mettre en œuvre de manière cohérente une stratégie de marketing efficace pour les crypto-monnaies.

Le marketing des crypto-monnaies a ses spécificités, sa réussite dépend donc de l’expérience de l’équipe chargée de la publicité du projet. Lorsque vous choisissez une agence, vous devez prêter attention aux avis, à la réputation et à la liste des compétences.

Par exemple, chez ICODA, vous pouvez obtenir une stratégie marketing complète. Les informations importantes sont ainsi reçues à temps pour évaluer le succès de la campagne d’affichage. Les professionnels des relations publiques calculent les indicateurs de performance non seulement pour les canaux et les sites individuels, mais aussi pour l’ensemble des campagnes d’affichage. Cette approche vous permet de modifier rapidement la stratégie de marketing des crypto-monnaies, en l’adaptant aux besoins du public cible.

Le marketing est le rail sur lequel fonctionne le projet. Le choix d’une équipe de marketing est donc très important.