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Le marketing du métavers est un véritable eldorado pour les spécialistes du marketing. Les technologies numériques éliminent les restrictions liées à la mise en œuvre des idées. Les personnages peuvent se déplacer à l’envers et voler. Pourquoi ne pas appliquer ces idées au marketing ? Parlons de la terminologie.
Métavers
Il s’agit d’un monde virtuel composé de réalité augmentée et de réalité virtuelle (réalité mixte). Wunderman Thompson Intelligence estime que les métaverses ont le plus grand impact sur l’industrie du divertissement, suivie par la publicité et le marketing. La troisième place est occupée par les ventes.
Réalité virtuelle
Possibilité d’immersion dans le monde numérique grâce à l’utilisation d’un équipement spécial – les lunettes VR. Il existe déjà des dispositifs qui imitent les odeurs et, en général, la pleine présence dans les mondes virtuels.
Réalité augmentée
Placement d’objets numériques dans un environnement réel pour créer une réalité physique virtuellement améliorée. La réalité augmentée vous permet de mesurer la distance, de viser, de voir à quoi ressemblera la pièce dans un nouveau design avec de nouveaux meubles, et bien plus encore. Technologiquement, vous pouvez utiliser des lunettes ou même un smartphone ordinaire.
Dans le métavers, vous pouvez également utiliser l’internet des objets (IoT) pour obtenir des informations sur l’état du monde physique, comme la météo. À l’intérieur, vous pouvez imiter complètement la réalité ou aller bien au-delà.
Que peut faire un spécialiste du marketing dans le monde virtuel ?
Voici 7 idées de stratégies marketing pour le métavers que vous pouvez mettre en œuvre dès maintenant.
Gamification
Les gens aiment jouer. C’est amusant et cela vous permet de vous détendre et de vous relaxer. La gamification dans le marketing est l’un des outils les plus populaires. Créez vos jeux métavers et présentez-y votre marque.
Ne vous arrêtez pas à une seule chose : offrez à vos stratégies de marketing du métavers et à vos quêtes des récompenses sous la forme de NFT, de codes promo ou d’objets physiques de votre marque. Permettez à vos utilisateurs de résoudre des énigmes, d’abattre des monstres avec enthousiasme ou de participer à des compétitions sportives. Offrez-leur des avatars virtuels uniques, des vêtements et des collections d’objets sous forme de jetons non fongibles.
Représentation
Créez une représentation de votre marque dans le métavers. Faites en sorte que les résidents du monde virtuel soient accueillis par un employé de bureau familier. Réfléchissez à la gamme de services qui pourraient être nécessaires dans le métavers.
Vous pouvez ouvrir votre agence de marketing, une succursale bancaire, une entreprise de génie civil, un magasin virtuel et vendre des biens immobiliers virtuels – tout ce qui est nécessaire aux utilisateurs et technologiquement réalisable.
Ou inversement, laissez votre bureau devenir quelque chose d’inhabituel et d’excitant. Créez une salle de conférence pour des réunions inhabituelles et organisez un concert virtuel. Vous pouvez créer un musée ou proposer des visites. Expérimentez les avatars d’employés.
Développements
Assister à un concert dans le monde réel présente de nombreuses difficultés : acheter des billets et se déplacer dans l’espace. Construisez votre salle de concert dans l’univers virtuel ou louez un espace et invitez une célébrité.
Pour de nombreux visiteurs, assister à des événements interactifs massifs en direct sera une expérience inoubliable, et vos stratégies de marketing du métavers seront réalimentées par une nouvelle expérience réussie.
De nombreuses marques présentent du contenu. Dans le métavers, vous pouvez inviter des experts et les interviewer, organiser un talk-show avec le public ou une rencontre divertissante avec une célébrité.
Marketing de contenu
Les marques sont souvent approchées par des influenceurs du métavers. Créez votre influenceur. Le contenu ne se limite pas aux articles. Permettez à votre influenceur virtuel de tenir des discours virtuels et de communiquer avec les gens. Il n’est pas nécessaire qu’il s’agisse d’une personne en chair et en os. L’intelligence artificielle vous permet de créer un modèle numérique d’auto-apprentissage.
Publicité sur les plateformes
Beaucoup de grands événements ont lieu dans le métavers : concerts virtuels, événements sportifs et flash mobs. Placez des panneaux d’affichage virtuels avec votre publicité, comme dans le monde réel de la publicité extérieure, et offrez des articles de marque – tout est comme dans le monde physique, mais encore plus cool. Vos produits peuvent parler aux gens, raconter des blagues et même présenter de courtes vidéos.
Découvrez ce qui attire votre public cible et proposez-lui le format d’annonce qui n’est pas gênant et qui ne vous donne pas envie de le supprimer. N’oubliez pas que les avatars numériques du métavers sont des images numériques d’une personne ordinaire et appliquez vos stratégies de marketing habituelles dans de nouvelles conditions.
Marketing social
Proposez de nouvelles idées aux habitants du métavers et rassemblez-les au sein d’une communauté sur la plateforme de médias sociaux. Le marketing social contribuera à associer le nom de votre marque à la protection de l’environnement, des personnes et des animaux. Montrez que votre marque est nécessaire et importante, et que sa mission est d’améliorer la vie réelle.
L’image de marque
Le style de la marque est un outil publicitaire puissant. Elle est fortement associée à la réputation de l’entreprise et renforce la notoriété de la marque. Il est désormais courant de créer son avatar numérique ou tout un ensemble de personnages.
C’est une excellente idée pour le marketing dans le métavers, surtout si l’imagination du concepteur vous permet de créer quelque chose d’inhabituel et de brillant qui restera longtemps dans les mémoires et fera sensation. Utilisez activement les articles de marque. Élargissez votre carnet de marques avec de nouvelles idées et créez vos objets de réalité numérique.
Services dans le métavers
Si votre activité est liée à la fourniture de services dans le monde réel, transférez-les dans le métavers. Proposez aux gens des pizzas, des services de covoiturage, des taxis, des locations de scooters, des livraisons de nourriture et des courses – mettez en place un environnement familier pour les utilisateurs. Cette stratégie de marketing fonctionne déjà mais n’est pas encore développée, ce qui vous donne une chance de créer votre propre niche.
Les grandes marques les plus connues dans les mondes virtuels
Les NFT sont devenus le premier phénomène populaire du métavers. Les responsables marketing des plus grandes entreprises ont rapidement compris les avantages des jetons non fongibles et ont commencé à les intégrer activement dans leurs stratégies marketing.
Le droit de posséder une chose unique dans le métavers permet de se démarquer et de devenir quelqu’un d’exceptionnel, c’est pourquoi les marques de mode ont immédiatement développé leurs lignes. Voici quelques stratégies de marketing bien connues qui ont déjà été mises en œuvre.
Deliveroo
Sur le site d’Animal Crossing, une célèbre société de livraison de nourriture en ligne a ouvert son propre bureau de représentation et a fait la même chose que dans la réalité : livrer.
De manière inattendue, les utilisateurs ont apprécié cette idée et les coureurs virtuels sont devenus populaires. En même temps, chaque client du métavers reçoit des codes promotionnels avec une réduction sur la livraison réelle.
Gucci
La marque de mode a une présence active dans le métavers.
Sur la plateforme Roblox, un sac virtuel a été vendu pour 4 000 dollars. Ils ont également acheté un terrain sur The Sandbox, où ils ont l’intention de créer un espace pour que leurs fans puissent collectionner des articles Gucci en quantité limitée.
Balenciaga
Le célèbre jeu épique Fortnite a attiré l’attention des marques de mode, qui développent des vêtements virtuels et des articles de jeu avec des étiquettes de marque et des armes.
Dans les magasins réels, lorsque vous achetez des articles, un équivalent numérique est automatiquement émis, qui peut être utilisé dans le jeu.
Société de développement de Sentosa
Sentosa est une île de villégiature à Singapour. Sa société de développement a créé son propre espace dans le jeu Animal Crossing.
Les utilisateurs peuvent participer à des séances de photos virtuelles dans des tenues originales, se rendre dans des bars de plage, participer à des séances de yoga et à des spas, et regarder des films. Les créateurs ont recréé la nature de l’île, que l’on peut admirer en se promenant dans le métavers.
Cette expérience de mise en œuvre du marketing métavers peut être considérée comme l’une des plus significatives et des plus réussies. Tout le monde ne peut pas visiter Singapour en personne, mais vous pouvez désormais vous familiariser avec la beauté de cet endroit dans le monde virtuel.
Hyundai Motors
L’aventure Hyundai Mobility a été lancée sur Roblox pour présenter les développements et les idées à venir.
Le projet a reçu le soutien enthousiaste de la jeune génération. Il ne s’agit pas seulement d’une salle d’exposition, mais d’une véritable communauté de passionnés de l’automobile où ils peuvent communiquer. En termes de marketing numérique, Hyundai Motors a bénéficié d’un avantage indéniable sous la forme d’un retour d’information direct dès le stade de la génération d’idées.
Hyundai Mobility Adventure comprend cinq zones : un site de festival, une ville du futur, une forêt écologique, un parc de course et un centre de technologie intelligente. La stratégie de marketing est adaptée aux besoins de tous les groupes de consommateurs : des courses intenses aux promenades relaxantes dans les parcs.
Avantages des stratégies de marketing en réalité virtuelle
En mettant en œuvre une stratégie de marketing dans le métavers, vous bénéficiez de plusieurs avantages par rapport à vos concurrents dans la vie réelle.
- Augmentation de l’engagement des utilisateurs. En incarnant différentes fantaisies dans votre marketing, vous vous éloignez de la publicité classique et ennuyeuse. Votre public cible participera aux événements organisés par la marque, donnera son avis et interagira activement. Pour les spécialistes du marketing, le métavers est une mine d’or avec la possibilité d’obtenir des informations qui peuvent être orientées vers la croissance de l’entreprise.
- Formation d’une nouvelle expérience immersive pour l’utilisateur. La technologie permet de repousser les limites des stratégies de marketing standard, et la marque bénéficiera de nouvelles méthodes de communication avec un public engagé.
- Augmentation de la notoriété de la marque. La combinaison des stratégies de marketing virtuel et réel peut augmenter de manière significative le nombre de clients de l’entreprise.
- Créer une expérience d’achat unique et élargir la gamme. Dans la réalité, la gestion des lignes de produits est une procédure complexe et coûteuse. Dans les mondes virtuels, il est plus facile d’élargir l’offre et les bénéfices ne peuvent que croître.
- Résultats à long terme. Le principal public des métaverses est la génération Z, et d’ici 5 à 10 ans, leur solvabilité augmentera. L’entrée dans le métavers offre une perspective à couper le souffle.
- La capacité à créer une marque à partir de zéro. Tant que la niche n’est pas occupée, vous pouvez faire connaître votre marque, même si elle n’est présente que dans le métavers.
À quoi devez-vous faire attention lorsque vous élaborez des stratégies de marketing métaverses ?
Le principal facteur qui suscite la crainte de la plupart des utilisateurs est la sécurité de l’information. Lorsque vous développez vos activités dans le métavers, veillez tout d’abord à la confidentialité des données de vos clients.
Le deuxième aspect le plus important est la préparation. Prenez votre temps pour pénétrer un nouveau marché et dépasser vos concurrents. Planifiez soigneusement votre présence – elle doit être organique et discrète. Vos sites doivent être bien intégrés, bien pensés et pratiques.
La protection de la réputation de la marque est le troisième point dont il faut s’occuper à l’avance. Jusqu’à présent, les métaverses sont un espace de liberté, qui tourne parfois à l’anarchie. Réfléchissez à la manière dont vous vous protégerez de la négativité, voire du vandalisme. Des contenus indésirables peuvent apparaître à côté de votre marque – veillez à ce que rien ne puisse nuire à votre réputation.
Conclusion
Le marketing du métavers est un domaine fondamentalement nouveau, mais coûteux en temps et en argent. Mais ses avantages sont évidents, et peut-être votre marque deviendra-t-elle le symbole d’une avancée dans ce domaine.
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