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Web3 es sin duda uno de los términos más populares hoy en día. Cada día aparecen más proyectos de Web3 en el mercado, lo que hace que la competencia sea más feroz y despiadada.
En estas condiciones, es muy importante entender las peculiaridades del marketing en el nuevo entorno. Después de todo, Web3 es un concepto verdaderamente revolucionario, y no solo cambia la forma en que funciona Internet, sino que también hace necesarios cambios en las estrategias de marketing.
¿Qué es Web3?
Web3 es un nuevo enfoque en la arquitectura de Internet que está ganando impulso en todo el mundo. Aunque actualmente se encuentra en sus primeras etapas y aún no se utiliza ampliamente, su impacto ya se siente en todo el World Wide Web.
Web3 a veces se denomina la «Web Descentralizada» ya que la idea principal detrás de ella es descentralizar Internet y ponerlo bajo el control de los usuarios.
Actualmente, la abrumadora mayoría de los datos se almacenan en servidores en enormes centros de datos pertenecientes a grandes corporaciones. A pesar de que la Web 2.0 (la iteración actual de Internet) depende en gran medida del contenido generado por los usuarios, los usuarios no tienen ningún control real sobre dicho contenido y su acceso.
Naturalmente, muchas personas no están satisfechas con este statu quo, así que solo era cuestión de tiempo antes de que apareciera una solución alternativa.
Web3 descentraliza Internet. En lugar de unos pocos servidores en un puñado de centros de datos, la información se almacena en miles y miles de dispositivos individuales en todo el mundo, con muchas copias de reserva de cada bit de datos. Además, en Web3, es el usuario quien decide qué información ve, no los propietarios del servidor.
Características Clave de Web3:
Web3 asegura la ubicuidad de los datos y su descentralización.
Cada característica impactará tanto en Internet en su conjunto como en las estrategias de marketing en el entorno de Web3, por lo que vale la pena analizarlo más detenidamente.
Ubicuidad
Web3 hace que la información sea ubicua: disponible en cualquier lugar, en cualquier dispositivo y a través de cualquier aplicación.
Esto es una respuesta al creciente número de usuarios de Internet en todo el mundo y al número aún más rápido de dispositivos que dependen de la Web para funcionar. El concepto de Internet de las cosas también depende de la proliferación de Web3 para ser viable.
Por lo tanto, el fácil acceso a la información en toda la Web será fundamental en un futuro cercano.
Descentralización
Actualmente, cada bit de datos suele almacenarse en un solo servidor. Naturalmente, a veces hay duplicados de dichos datos en varios servidores de la red, pero no está garantizado. Por lo tanto, es muy posible que alguna información en el Internet tradicional se pierda. O, al menos, que no esté fácilmente disponible.
La descentralización, por otro lado, proporciona una multitud de ventajas sobre los sistemas centralizados.
Aumento de la Seguridad
La eliminación de un único punto de falla reduce en gran medida los riesgos de seguridad.
Además, sin servidores de datos centralizados, no habrá necesidad de transferir datos de autenticación a terceros, lo que reducirá aún más los riesgos.
Aumento de la Fiabilidad
La información ya no se perderá debido a problemas técnicos en los centros de datos. Malware, incendios, fallas de hardware: ningún nivel de destrucción será suficiente para hacer que la información sea inaccesible.
Eliminación de la Censura
El almacenamiento descentralizado de información y el acceso ubicuo a la misma eliminarán el riesgo de bloqueo y censura. Ya sea por parte de gobiernos o corporaciones.
Web3 y Blockchain
La blockchain es la piedra angular de Web3 hoy en día; será difícil encontrar un proyecto en esta esfera que no utilice la blockchain como su componente principal.
El propósito mismo de la blockchain es la descentralización y la eliminación de organismos de toma de decisiones únicos. Es la mejor tecnología para el almacenamiento distribuido de datos y la construcción de redes descentralizadas.
Además, no hay mejor tecnología para garantizar la seguridad de los datos, especialmente con decenas de millones (o incluso miles de millones) de dispositivos conectados a la red. No es de extrañar que la mayoría de los proyectos de Web3 estén impulsados por contratos inteligentes.
Y, finalmente, la comunidad de blockchain y criptomonedas comparte valores similares con los defensores de Web3. A menudo, son las mismas personas.
Naturalmente, esto también influye en las estrategias de marketing, y los mejores especialistas en marketing de Web3 suelen encontrarse en agencias especializadas en el desarrollo y la promoción de proyectos blockchain, como ICODA.
¿Cuál es la diferencia entre Web3 y Web 3.0?
Puedes ver tanto Web3 como Web 3.0 utilizados en la web. Además, fácilmente se podría formar la impresión de que Web3 y Web 3.0 son lo mismo ya que a menudo se usan indistintamente.
La gente ni siquiera presta atención al hecho de que Web3 generalmente se refiere como la «web descentralizada» y Web 3.0 como la «web semántica».
Sin embargo, esto es completamente incorrecto. A pesar de los nombres similares, Web3 y Web 3.0 tienen diferencias fundamentales que los hacen conceptos completamente diferentes y que en realidad no tienen mucho en común.
Web3 – Todo se trata de los fundamentos
Como ya hemos mencionado, la característica clave de Web3 es la descentralización.
Este concepto cambia los cimientos mismos de Internet: la infraestructura para el almacenamiento de datos y la regulación del acceso a dichos datos.
Además, Web3 cambia la dinámica de poder de la World Wide Web, con los usuarios ganando efectivamente control sobre la red.
Sin embargo, aunque estos cambios son inmensamente importantes, no son tan notables ya que la mayoría de ellos ocurren «bajo el capó» y no son inmediatamente visibles para una amplia audiencia, a diferencia de Web 3.0.
Web 3.0 – «Web 2.0, pero mejor»
La característica clave de Web 3.0, o la llamada «web semántica», es la dependencia de la inteligencia artificial y el uso activo de tecnologías de realidad virtual.
Dependencia de la IA
La IA es lo que le otorga a Web 3.0 el apodo de «Web Semántica». Proporciona a Web 3.0 un conjunto de tecnologías, enfoques y soluciones que ayudan a los humanos y a las computadoras a establecer comunicaciones más eficientes que nunca.
Primero, la IA utilizando tecnología de Procesamiento del Lenguaje Natural (NLP) entenderá mejor las solicitudes de los usuarios que cualquier motor de búsqueda moderno. Por lo tanto, obtendrás respuestas más precisas a tus solicitudes y las recibirás más rápido.
Segundo, la IA ayudará a estructurar y optimizar el acceso a los datos en todo el mundo, por lo que se requerirá menos ancho de banda para el mismo volumen de datos. Esto facilitará enormemente el desarrollo del Internet de las cosas y la ubicuidad de la información.
Proliferación de Realidad Virtual
Las tecnologías de realidad virtual permiten grandes avances en el desarrollo de la experiencia de usuario y pueden ayudar a convertir la World Wide Web en un entorno en 3D mucho más inmersivo e intuitivo de lo que es ahora.
Las tiendas de realidad virtual ya son una realidad. En Web 3.0, serán la norma.
Sin embargo, si bien los avances de Web 3.0 son difíciles de subestimar, no son tan revolucionarios como lo que hace Web3 con Internet. Después de todo, Web 3.0 simplemente mejora los conceptos y soluciones existentes, refinándolos y haciéndolos ubicuos.
¿Cómo hacer marketing para Web3?
Vemos que Web3 es un entorno prometedor pero desafiante para el marketing digital. ¿Pero cuáles son los enfoques más adecuados para garantizar el éxito?
Los datos son la clave
En un entorno centrado en el usuario, los datos utilizados para analizar el comportamiento y las necesidades de los usuarios se vuelven tanto más importantes como más difíciles de obtener al mismo tiempo. Sin datos precisos y relevantes, es imposible tomar decisiones correctas de marketing de contenidos.
Por lo tanto, es primordial utilizar todos los métodos disponibles para obtener datos de los clientes y no dudar en desarrollar nuevas estrategias de recopilación de datos.
Sin embargo, siempre se debe respetar la privacidad de los usuarios y asegurarse de comunicar este respeto a su audiencia. No solo porque es lo correcto hacer, sino también por razones puramente cínicas: en el nuevo entorno transparente, sería virtualmente imposible salir impune violando la privacidad de los usuarios.
Acepta la tecnología blockchain
El papel de la tecnología blockchain aumentará gradualmente con el desarrollo y la proliferación de Web3. Ya es obvio que blockchain será una tecnología central de la nueva era de Internet.
En otras palabras, es imposible mantenerse competitivo en el marketing digital sin entender y aceptar blockchain.
- Estudia la tecnología blockchain. Es un espacio enorme y en constante evolución que siempre tiene más para que aprendas y estudies. Mantente al tanto de las tendencias recientes y las soluciones aplicables a tu negocio. Y por supuesto, mantén un ojo en lo que están haciendo tus competidores.
- Integra blockchain en tus procesos comerciales. Procesamiento de pagos, NFTs, seguimiento de la cadena de suministro, protección de datos: existen muchas soluciones blockchain y sus combinaciones que pueden beneficiar a cualquier negocio.
ICODA está listo para proporcionarte asistencia en la incorporación de soluciones blockchain existentes o en desarrollo para tu negocio en un tiempo razonable y sin gastos excesivos ni riesgos técnicos.
Pero, ¿qué capacidades para el marketing proporciona realmente blockchain?
Tokenización del Marketing
La emisión de tokens de marca para que los usuarios compren tus productos a tasas más favorables es una excelente manera de mejorar la conciencia de marca y atraer nuevos usuarios.
También puedes hacer que los tokens de marca sean parte de tu programa de fidelización; después de todo, cuanto mejor puedan aprovechar los usuarios los tokens que poseen, más incentivo tendrán para interactuar con tu marca y productos.
Como bono adicional, la tokenización también ayuda a monitorear la efectividad del programa y sus elementos individuales.
Gamificación
La tokenización y, especialmente, la incorporación de NFTs permiten la gamificación de programas de fidelización y otras interacciones de los usuarios con tus productos.
Convertir experiencias mundanas en experiencias divertidas y atractivas es una manera efectiva de garantizar la retención de usuarios.
Marketing con NFTs
Los NFT se han convertido en un elemento básico del marketing digital moderno, con muchas marcas famosas ingresando al mercado con sus propias colecciones de NFT con diversos resultados.
Por ejemplo, el uso de colecciones de NFT para campañas de edición limitada y colaboraciones con artistas y otras celebridades es un método bien probado para promover marcas.
Sin embargo, los NFT pueden ser mucho más que un elemento de branding. Los NFT pueden tener una gran utilidad, como claves de acceso a contenido exclusivo. También puedes emitir tokens no fungibles personalizados para clientes, adjuntar un NFT a cada producto o utilizar tokens como elemento de un programa de fidelización; hay muchas opciones.
Puedes aprender más sobre el marketing con NFT aquí.
Gobernanza Transparente
La transparencia es altamente valorada por la audiencia en el entorno de Web3. La tecnología blockchain permite que tus usuarios participen directamente en la gobernanza del proyecto y te permite demostrarlo.
De esta manera, tu audiencia no solo obtiene pruebas de tu transparencia e integridad, sino también la sensación de propiedad y participación en tu marca.
Desarrolla tu Marca
Web3 proporciona una gran cantidad de nuevas herramientas diseñadas para aumentar la conciencia de tu marca entre la audiencia. Además, dado que está extremadamente centrado en el usuario final, la conciencia de marca se vuelve aún más importante que en el marketing más tradicional de Web 2.0.
Esto se debe al hecho de que en Web3, los usuarios tienen mucho más influencia sobre qué contenido se les muestra realmente. Por lo tanto, la conciencia de marca y una buena reputación son extremadamente importantes. Si los usuarios conocen y reconocen tu marca, es más probable que «la pasen por alto» y no la desactiven para ellos.
Hablaremos más adelante sobre el branding en Web3.
Mantén tu Reputación
Es muy difícil mitigar la publicidad negativa o «arreglar» cualquier error de marketing. Si el usuario tiene alguna opinión negativa preestablecida sobre tu marca, es muy probable que simplemente nunca vea tu contenido.
También es imposible borrar cualquier información en el entorno descentralizado de Web3 y muy difícil controlar su difusión. Web3 literalmente recordará cada error tuyo y siempre estará listo para recordártelo tanto a ti como a la audiencia.
Dado que los errores de marketing en Web3 son extremadamente costosos, es muy importante confiar en profesionales como ICODA. Tenemos una amplia experiencia en marketing de Web3 y blockchain, y nuestros especialistas saben lo que están haciendo.
Mantente Siempre a la Vanguardia
Web3 es sinónimo de innovación, y esto no va a cambiar en el futuro previsible. Evoluciona constantemente y rápidamente, tanto en términos técnicos como en las prácticas utilizadas por los participantes del mercado de Web3.
Por lo tanto, es muy importante estar siempre al día con las tendencias actuales en el marketing de Web3 e integrarlas en tus procesos y estrategias lo más rápido posible.
Recuerda, ¡tus competidores no están inactivos!
Afortunadamente, Web3 facilita más que nunca la incorporación de nuevas tendencias y experimentos. El costo de las innovaciones es relativamente bajo en Web3 hoy en día.
Apóyate en los Elementos de Web 3.0
Como se mencionó anteriormente, muchas empresas integran elementos de Web 3.0 en sus productos de Web3. Hay una muy buena razón para ello: funciona.
Las soluciones de Web 3.0 proporcionan una mejor experiencia de usuario y hacen que tu producto sea más atractivo. Puedes convertir tu propia tienda online en un verdadero entorno 3D y asegurarte fácilmente de que los visitantes nunca olviden la experiencia.
No Descuides Web 2.0 y las Redes Sociales
Las herramientas de Web 2.0 siguen siendo relevantes para el marketing de Web3. Esto es especialmente cierto para las plataformas de redes sociales: no sería sabio considerarlas obsoletas en la nueva era de Web 3.0.
Por el contrario, el marketing en redes sociales es más importante hoy que nunca: tiene un gran impacto en toda la industria blockchain y, por extensión, en la industria de Web3.
Además, los sitios de redes sociales están entre las primeras grandes corporaciones en incorporar tecnología blockchain y elementos de Web3 en su funcionamiento. Por lo tanto, es poco probable que renuncien a su posición dominante en el corto plazo.
¿En qué debería basarse la marca en la WEB3?
El branding es un componente crucial del marketing en Web3. Sin embargo, es necesario tener en cuenta las tendencias y los requisitos del nuevo entorno de Internet en tu estrategia de branding en Web3.
Innovación
Esto es bastante obvio: en la actualidad, será difícil encontrar una mejor manera de presentar tu negocio como innovador y orientado al futuro que abrazar Web3.
Flexibilidad
El panorama de Web3 es fluido. Por lo tanto, es la norma en la industria ajustar el branding sobre la marcha basándose en la retroalimentación de tu público objetivo.
Transparencia
El punto clave en la atracción de soluciones descentralizadas entre la audiencia es la transparencia. Y Web3 no es una excepción.
Si ofreces un producto de Web3, la audiencia espera que muestres tanta honestidad y transparencia como sea técnicamente posible.
Agencia del Usuario
Web3 otorga poder sobre la Web a la audiencia. Y a los usuarios les encanta.
Las tecnologías descentralizadas te otorgan el poder de brindar agencia a los usuarios, incluso hasta depender de organizaciones autónomas descentralizadas para la toma de decisiones.
Cómo desarrollar una estrategia de marketing efectiva en Web3
El desarrollo de una estrategia de marketing en Web3 es un proceso complicado que requiere un conocimiento técnico significativo y una comprensión del panorama digital actualizado y las tendencias. Especialmente si se integran elementos de Web 3.0.
También es una gran novedad, por lo que el grupo de personas con experiencia relevante en marketing de Web 3.0 es bastante limitado. Por lo tanto, puede ser bastante difícil no solo desarrollar una estrategia efectiva internamente, sino también encontrar especialistas en el mercado.
ICODA está entre los pioneros del marketing en Web3 con una experiencia incomparable en la promoción de proyectos de Web 3 y blockchain, así como en la integración de elementos de Web 3.0 en los procesos comerciales de diferentes empresas en diversos segmentos de mercado.
Nuestro equipo, con habilidades y experiencia variadas en todos los aspectos del desarrollo de Web3 y estrategias de marketing de Web 3.0, está listo para ayudarte a convertir tu empresa en un líder en innovación y otorgarte una gran ventaja competitiva.
¡Siempre estamos a la vanguardia del marketing digital!
