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La locura del metaverso ha estado arrasando el mundo últimamente. Y sin embargo, la mayoría de las personas nunca han oído hablar de él o han oído hablar pero no pudieron encontrar una razón para preocuparse lo suficiente. En muchos casos, la razón es la falta de marketing adecuado del metaverso para muchos proyectos. En este artículo, intentaremos explorar cómo se podría solucionar eso y considerar algunos de los ejemplos más populares de metaversos hoy en día.
¿Qué es el Metaverso?
Hay un debate metafísico en curso en torno al término «metaverso». La forma más simple de expresarlo sería algo así: un metaverso es un espacio virtual compartido colectivo donde las personas pueden interactuar entre sí y beneficiarse al hacerlo.
¿Qué Puedes Hacer en un Metaverso?
Los metaversos se crean para expandir las experiencias sociales de la vida real. Puedes pensar en ellos como el siguiente paso en la evolución de las redes sociales.
Los usuarios de un metaverso interactúan con su mundo digital y entre ellos a través de avatares virtuales. Los avatares del metaverso suelen ser altamente personalizables y sirven como un medio de autoexpresión.
¿Es un Metaverso un Juego?
Los metaversos pueden compararse con MMOs como World of Warcraft y otros juegos multijugador masivos. Sin embargo, existen algunas diferencias clave. Un metaverso se basa principalmente en la cadena de bloques y está alimentado por criptomonedas y NFTs.
Las criptomonedas y los tokens no fungibles son los pilares de la experiencia del metaverso; además, un metaverso no tiene un ‘gameplay’ predefinido. En los videojuegos, los jugadores reciben tareas específicas establecidas por los desarrolladores y se les ofrecen recompensas específicas por completarlas. Un metaverso puede compararse con un juego de mundo abierto, pero son los ‘jugadores’ quienes deciden qué pueden hacer y cómo deben recompensarse entre sí.
Uno de los ejemplos más destacados de un metaverso basado en blockchain es Decentraland, basado en la cadena de bloques Ethereum.
Un metaverso típico:
Es siempre activo y nunca se detiene;
Existe en tiempo real y está sincronizado con el mundo físico;
Ofrece a sus usuarios pleno control sobre sus actividades y activos;
Es un universo autosuficiente y completamente funcional;
Se extiende a diferentes plataformas y es interoperable;
Vive de contenido generado por los usuarios en lugar de creado por desarrolladores.
Principales Metaversos
Aquí tienes algunos ejemplos de los metaversos más destacados hasta la fecha:
Decentraland
Decentraland, basado en Ethereum, es prácticamente el epítome de un metaverso hoy en día.
En este mundo virtual, los usuarios pueden comprar y explorar parcelas de tierra virtuales NFT y construir casi cualquier cosa en ellas utilizando el conjunto de herramientas nativas con innumerables objetos y herramientas utilizables. En su terreno, los usuarios pueden establecer tiendas, organizar y asistir a eventos, hacer amigos y socializar, divertirse y jugar juegos, y, por supuesto, ganar dinero intercambiando NFT.
Meta de Facebook
Inspirado por el aumento en la popularidad del metaverso, Mark Zuckerberg, sin dudarlo mucho, renombró la empresa matriz de Facebook como Meta y decidió convertirla de una plataforma de redes sociales en un centro mundial de metaversos.
La visión implicaba un espacio virtual compartido global infinitamente personalizable impulsado por la tecnología de realidad aumentada (AR) y realidad virtual (VR). A los usuarios se les daría la libertad de hacer prácticamente cualquier cosa, de cualquier manera que deseen, incluido el trabajo y los negocios.
Roblox
Aunque no está basado en la cadena de bloques, Roblox es uno de los principales ejemplos de un metaverso implementado correctamente. En su núcleo, Roblox es una plataforma de juegos en línea tipo caja de arena donde los usuarios pueden crear sus propios juegos desde cero utilizando un vasto conjunto de herramientas integradas y un lenguaje de programación fácil de aprender llamado Lua.
Los usuarios que crean juegos en Roblox ganan una moneda interna llamada Robux, que luego pueden intercambiar por dinero real. Roblox ya ha establecido asociaciones con algunas de las marcas más grandes del mundo, incluida la NFL, que decidió crear su propio juego de metaverso en anticipación al Super Bowl de 2022.
Axie Infinity
Lunacia de Axie Infinity es un metaverso destinado a expandir y enriquecer la experiencia de los jugadores de Axie Infinity, al mismo tiempo que proporciona recompensas más valiosas. El mecanismo es similar al de Decentraland: los jugadores pueden comprar, explorar, saquear y cosechar parcelas de tierra virtual en un reino llamado Lunacia.
Lunacia es un mundo abierto que los jugadores pueden explorar libremente y enfrentarse a desafiantes monstruos no vistos en el juego base. Como resultado, los jugadores obtienen mayores recompensas en tokens SLP y la posibilidad de ganar parcelas de tierra que pueden vender en el Mercado de Axie Infinity.
The Sandbox
Como su nombre lo sugiere, The Sandbox es un metaverso de caja de arena de mundo abierto donde las personas pueden construir sus propios juegos.
El objetivo principal de The Sandbox es permitir una comunidad mundial de juegos basada en blockchain donde se anime a las personas a crear, compartir y monetizar sus propias experiencias de juego. Los usuarios pueden construir sus propios juegos desde cero utilizando el conjunto de herramientas interno con activos disponibles para comprar. Por eso, The Sandbox puede considerarse la versión basada en blockchain de Roblox.
También hay parcelas de tierra que los usuarios pueden comprar y alojar sus experiencias de juego en ellas. Naturalmente, todos los activos en The Sandbox son NFTs. El ecosistema funciona como una DAO y está alimentado por el token SAND.
Marketing del Metaverso: Cómo Puede Beneficiarte
Si ves el futuro de tu marca o negocio en el blockchain, entonces tus estrategias de marketing deben incluir la expansión hacia el metaverso.
El marketing en el metaverso tiene mucho en común con el marketing en el mundo físico, pero hay algunas ventajas importantes que deberías considerar.
Inmersión y Realidad Mixta
La principal manera en que el marketing del metaverso lleva las cosas al siguiente nivel es a través de las experiencias inmersivas que puede ofrecer. Los estudios muestran que solo el 3% de todo el contenido en línea es interactivo. Los usuarios de Internet han sido entrenados para consumir contenido de manera pasiva, pero el marketing del metaverso puede cambiar completamente esa dinámica.
Con la ayuda de la realidad aumentada (realidad física virtualmente mejorada) y los cascos de realidad virtual, el marketing del metaverso puede tomar formas anteriormente desconocidas, difuminando la línea entre la producción, presentación y consumo de contenido publicitario.
Involucrar a los usuarios en mini-juegos y darles tareas recompensadas no solo es divertido y atractivo, sino que también muchas veces es más beneficioso que simplemente enviarles folletos y ofertas de descuento. No tienes que preocuparte por la ceguera a los banners si todos tus banners son interactivos.
Acortando la Brecha Generacional
Lo anterior es especialmente relevante para la Generación Z y seguirá siendo cada vez más relevante para las nuevas generaciones que vendrán. A diferencia de los millennials, las personas en su adolescencia crecieron teniendo acceso ilimitado a prácticamente cualquier contenido que desearan. Además, fueron moldeados por la omnipresencia de las redes sociales, que los mimó aún más en las interacciones sociales.
Las generaciones más jóvenes naturalmente prefieren interactuar y comprometerse entre sí y con el mundo virtual, creando sus propias experiencias sobre la marcha en lugar de ver a otras personas en la televisión u otro lugar. Abrazar la tecnología y expandir tu marketing digital hacia el metaverso parece no solo lógico, sino también casi inevitable.
Una Forma Totalmente Nueva de SEO
El término «Metaverso» ha estado en la cima de los motores de búsqueda últimamente. Usar la palabra en sí misma y algunos términos relacionados aumentará enormemente la visibilidad de tu marca tanto dentro como fuera de un metaverso.
Búsqueda Visual
Los metaversos permiten visualizar cosas que antes solo se podían hacer con texto. Con las herramientas adecuadas, podrías convertir esto en experiencias visuales altamente atractivas, lo que podría aumentar el compromiso del usuario, el tráfico y las tasas de conversión.
Flexibilidad e Interoperabilidad
A medida que la tecnología blockchain se desarrolla y se vuelve más extendida, también lo hace uno de sus principios fundamentales: proporcionar una realocación fácil e instantánea de activos entre diferentes protocolos. Armados con una billetera criptográfica fácil de usar, los usuarios pueden saltar instantáneamente dentro y fuera de diferentes metaversos, lo que permite la polinización cruzada de marcas sin que las marcas tengan que preocuparse mucho por hacerlo.
Ventas Digitales
Con el poder de los NFTs, cualquier marca puede comprar o alquilar una parcela virtual de tierra y abrir una tienda virtual donde pueden vender equivalentes NFT de sus productos físicos ya existentes, así como contenido único no accesible en otros lugares.
Estrategias de Marketing Impulsadas por IA
El hecho de que una buena IA pueda reemplazar a un asistente de ventas o un conserje no es, por supuesto, ninguna sorpresa. Sin embargo, el marketing del metaverso puede llevar esto a un nivel completamente nuevo. Un mundo virtual podría estar poblado de personajes NPC impulsados por IA que pueden ayudar a las personas a navegar por los mundos virtuales, presentar la marca a un público objetivo, interactuar con ellos en juegos y actividades, y promover el producto de otra manera sin ninguna participación en tiempo real por parte del creador.
Además, con soluciones de aprendizaje automático implementadas adecuadamente, esta IA puede estudiar y analizar los comportamientos de diferentes grupos de clientes, lo que a su vez podría aumentar la eficiencia de tu marketing en el metaverso.
Internet de las Cosas
El Internet de las Cosas (IoT) es el término para lo que los dispositivos pueden hacer juntos sin la participación de un humano. Piensa en hogares inteligentes como ejemplo. En un metaverso, las marcas pueden equiparse con los últimos avances en comunicación entre dispositivos y permitir experiencias flexibles y dinámicas.
Por ejemplo, los usuarios pueden sincronizar sus teléfonos con el metaverso, que luego adaptaría el contenido y las experiencias del metaverso a las condiciones de la vida real del usuario (clima, entorno, etc.), creando un espacio virtual físicamente persistente como resultado.
Construcción de Mundo Interactivo
Usando el poder de la modelación 3D, las marcas podrían proporcionar a sus clientes los medios para construir y organizar sus propios espacios personalizados, que a su vez podrían tener publicidad nativa incorporada.
Una lista de verificación para una estrategia sólida de marketing del metaverso
Construir tus propios NFTs de marca.
CryptoKicks, creados por Nike y RTFKT, son uno de los mejores ejemplos de cómo una colección de NFT implementada correctamente puede impulsar la conciencia e interés de la marca, y viceversa. Dado que la mayoría de los activos utilizables en el metaverso son NFTs, es crucial equiparse con el poder de los tokens no fungibles para proporcionar experiencias de interacción de marca tridimensionales.
La agencia de marketing digital ICODA ofrece servicios de desarrollo de NFT de alta calidad que pueden desbloquear el verdadero potencial del metaverso de tu marca. Ponte en contacto con ICODA ahora para iniciar tu estrategia de marketing en el metaverso.
Adquiere Terrenos Virtuales
Prácticamente todos los metaversos se dividen en un número finito de parcelas de tierra. A medida que más y más personas se unen a la nueva realidad virtual, la tierra virtual se vuelve cada vez más cara día a día. Invertir en parcelas de tierra NFT bien posicionadas será una inversión valiosa y permitirá la libertad creativa para ti y tus clientes.
Experiencia del Usuario
Simplemente mostrar tu nueva línea de productos no te llevará muy lejos. Lo que realmente marca la diferencia en una estrategia de marketing en el metaverso son las experiencias interactivas gamificadas. Los usuarios quieren obtener puntos, enfrentarse a desafíos, ser empujados al límite de su capacidad creativa y, en última instancia, sentirse recompensados por hacerlo.
Haz Uso de la Realidad Aumentada
La popularidad de la RA en el metaverso está en aumento. El uso más común para ello son los probadores de ropa en marcas de moda, pero puedes ir mucho más allá. Solo piensa cómo tu marca podría beneficiarse de la realidad aumentada y asegúrate de incluir esa experiencia en tu estrategia de marketing en el metaverso.
Vende Artículos de Marca para Avatares Digitales
Alguien podría argumentar que un bolso NFT es inútil en comparación con uno físico, pero eso no impide que bolsos y accesorios virtuales de marcas como Gucci, Digital Couture, entre otros, se compren y vendan por miles de dólares por pieza.
Los activos digitales de marca son cruciales para tu campaña de marketing en el metaverso, y tu contenido ni siquiera tiene que ser único para vender bien. Los accesorios NFT pueden ser réplicas exactas de sus homólogos del mundo real.
Una réplica digital del bolso Gucci Dionysus se vendió por $4,115 en Roblox, un metaverso de juegos en línea. El costo del artículo real es de $3,400.
Equilibra los Anuncios Interactivos con la Publicidad Nativa
Después de comprar otro terreno digital, tendrás la tentación de inundarlo con banners, folletos y otros tipos de anuncios nativos donde quiera que vaya el usuario. Sin embargo, lo que realmente importa es el equilibrio entre los anuncios nativos y los interactivos.
Para encontrar el justo medio, pregúntate sobre cuál es el propósito exacto de este o aquel elemento de publicidad nativa y cómo puede funcionar o interferir con las experiencias interactivas.
Los Desafíos del Marketing en el Metaverso
Vale la pena tener en cuenta que el campo del metaverso aún está en sus inicios y enfrenta una serie de desafíos que tendrá que superar antes de convertirse en algo mundialmente aceptado.
Privacidad y Seguridad de Datos
Aunque el metaverso se basa en una cadena de bloques, que es una forma bastante segura de almacenar e intercambiar información, todavía existen brechas en la seguridad de los datos de los usuarios dentro de un metaverso dado. Una brecha o filtración de datos de cualquier tipo podría dañar o incluso arruinar la reputación de una marca tanto dentro del metaverso como en la vida real.
Al planificar una estrategia de marketing para el metaverso, asegúrate de que tu seguridad de datos esté a la altura. Puedes hacerlo con la ayuda de la agencia de desarrollo de blockchain ICODA. Ponte en contacto con ICODA ahora para obtener servicios de seguridad de datos de calidad.
Una Experiencia de Usuario Críptica
Las criptomonedas todavía son incomprensibles para la mayoría de las personas. Lidiar con activos digitales implica un nivel de conciencia tecnológica que no se enseña en los sistemas financieros tradicionales, por lo que la mayoría de los consumidores de marcas principales no estarán listos para sumergirse de lleno en el metaverso.
Además, incluso aquellos que comprenden cómo funcionan los pagos con criptomonedas no siempre ven cómo podrían aplicarlos a su vida cotidiana.
El desafío para cualquier marca que se adentre en el metaverso sería no solo promocionarse a sí misma, sino también educar y ayudar a sus clientes en cuestiones de acceso a criptomonedas y la cadena de bloques en general.
Propiedad y Problemas Legales
Hay mucho debate sobre si algo en una cadena de bloques realmente te pertenece (spoiler: no realmente). Por lo tanto, muchas personas naturalmente tendrán problemas para darse cuenta de que sus activos digitales, en caso de una brecha de datos o un robo simple, podrían perderse fácilmente para siempre sin posibilidad de recuperarlos.
Además, como el mundo de las criptomonedas no está sujeto a ninguna legislación en particular, permite todo tipo de comportamientos que fácilmente pueden considerarse ofensivos y/o ilegales. Por lo tanto, depende de las marcas gestionar sus comunidades virtuales de una manera que tenga en cuenta los derechos legales y los principios éticos de los miembros de esas comunidades y asegure reglas que protejan esos derechos.
Pensamientos Finales sobre el Marketing en el Metaverso
El concepto de un metaverso no es nuevo. Se introdujo por primera vez en la década de 1990 en círculos de ciencia ficción. Desde 2019-2020, ha habido un aumento en la popularidad de los metaversos, lo que también ha permitido que muchas marcas expandan su marketing hacia los prósperos mundos virtuales. Sin embargo, el metaverso aún sigue siendo un lugar principalmente para aquellos familiarizados con la cadena de bloques y las criptomonedas, y aún tiene que superar algunos desafíos importantes antes de convertirse realmente en algo mundial.
Inicia tu Marketing en el Metaverso con ICODA
Si sientes que tu marca necesita marketing en el metaverso, no busques más que ICODA. Es un equipo multinacional de desarrolladores de blockchain y expertos en marketing con una experiencia probada de años en el campo. Con ICODA, adaptarás tu campaña de marketing a tu presupuesto de la manera más eficiente en costos. También obtendrás una valiosa visión de las complejidades del marketing en blockchain, lo que te ayudará a fortalecer aún más la presencia de tu marca tanto en el metaverso como en la vida real. Ponte en contacto con ICODA para comenzar tu exitoso viaje en el metaverso ahora.
