OpenAI declara el "Código Rojo" mientras Google Gemini toma la delantera - ¿Qué significa esto para tu negocio?

El día que OpenAI pulsó el botón del pánico

Hace tres años, Google entró en pánico cuando se lanzó ChatGPT. Se sacó a los ingenieros de sus vacaciones. Los equipos se reorganizaron de la noche a la mañana. Volaron memorandos internos con un mensaje: estamos amenazados.

El 1 de diciembre de 2025 ocurrió exactamente lo mismo - pero a la inversa.

El director general de OpenAI, Sam Altman, envió un memorándum interno declarando "Código Rojo" [1]. El mensaje era contundente: todos los recursos deben redirigirse a evitar que ChatGPT se quede rezagado con respecto a Gemini de Google. Todo lo demás -publicidad, nuevos productos, funciones experimentales- queda en suspenso.

Si crees que esto es sólo un drama de Silicon Valley, piénsalo otra vez. Este cambio afectará directamente a la forma en que tus clientes te encuentren en Internet.

Lo que ocurrió en realidad

Desglosemos los hechos.

La nota de Altman reconocía lo que muchos en el sector llevaban semanas susurrando: El Gemini 3 de Google ha superado al ChatGPT en pruebas de rendimiento clave. El más notable es el "Último Examen de la Humanidad", una rigurosa prueba diseñada por investigadores de seguridad de la IA para medir el razonamiento a nivel de doctorado. Gemini obtuvo un 37,5%, mientras que ChatGPT consiguió un 31,6% [2].

Dejando a un lado los números, la reacción del mercado cuenta la verdadera historia. El director general de Salesforce, Marc Benioff -un firme partidario de ChatGPT desde hace tres años- anunció públicamente que se pasa a Gemini. Sus palabras exactas tras sólo dos horas con el nuevo modelo: "No pienso volver atrás. El salto es una locura" [3].

La aplicación Gemini ha alcanzado ya los 650 millones de usuarios activos mensuales [3]. Google está desplegando la integración de Gemini 3 en la Búsqueda de Google en más de 120 países [4]. La ventaja de infraestructura que tiene Google -chips TPU propios, capacidad masiva en la nube e integración directa en la búsqueda- está resultando difícil de igualar.

En respuesta, OpenAI está haciendo una pausa en casi todo lo demás. ¿Integración publicitaria? Retrasada. ¿Agentes de compras con IA? En espera. ¿El proyecto de asistente personal "Pulse"? Archivado. Se han establecido convocatorias diarias para los equipos que trabajan en las mejoras de ChatGPT [1].

Altman advirtió a los empleados que esperaran "vientos económicos en contra temporales" y un "ambiente difícil" en los próximos meses [3].

A nadie se le escapa la ironía

Ésta es la parte que hace que esta historia sea casi poética.

En diciembre de 2022, cuando se lanzó ChatGPT y se hizo viral de la noche a la mañana, fue Google quien declaró "Código Rojo". Sundar Pichai redirigió a los equipos de toda la empresa para responder a la amenaza existencial que OpenAI acababa de crear [5]. Esa urgencia dio lugar a Bard, que evolucionó hasta convertirse en Gemini.

Tres años después, los papeles se han invertido por completo. Y el cazador se ha convertido en el cazado.

Google, del que en su día se burlaron por "perder el tren de la IA", se ha puesto al día, y podría decirse que ha tomado la delantera. La apuesta a largo plazo de la empresa por construir su propia infraestructura de chips y controlar toda la cadena de suministro de la IA está dando sus frutos.

Mientras tanto, OpenAI -a pesar de su valoración de 500.000 millones de dólares, 800 millones de usuarios semanales y aproximadamente un 70% de cuota de mercado en asistentes de IA [5] - está quemando dinero a un ritmo alarmante. Al parecer, Microsoft perdió 3.100 millones de dólares con su inversión en OpenAI en un solo trimestre [4]. La presión para monetizar es inmensa, pero las herramientas para hacerlo acaban de retrasarse indefinidamente.

¿Qué significa para tu empresa?

Ahora hablemos de por qué un fundador que lea esto debería preocuparse por un memorándum interno de una startup de Silicon Valley.

La respuesta es sencilla: La Búsqueda de Google está cambiando, y Gemini es el motor que impulsa ese cambio.

La nueva realidad de la búsqueda

El Modo IA de Google -impulsado por Gemini 3- ya no es un experimento. Se está implantando en todo el mundo [4]. Esto significa que cuando tus clientes potenciales busquen las soluciones que ofreces, es cada vez más probable que reciban respuestas generadas por la IA en lugar de una lista tradicional de enlaces azules.

Piensa en lo que esto significa para la captación de clientes. El viaje desde la "conciencia del problema" hasta el "descubrimiento de la solución" está siendo comprimido y mediado por la IA. Si Géminis no conoce tu proyecto, o no considera tu contenido lo suficientemente autorizado como para referenciarlo, te vuelves invisible en el momento exacto en que un cliente potencial te busca.

El descubrimiento del cliente en 2025 no se parece en nada al de 2023. La tabla siguiente muestra exactamente dónde se ha producido el cambio, y dónde corres el riesgo de volverte invisible.

El SEO tradicional ya no es suficiente

Durante años, el manual estaba claro: optimizar para el algoritmo de Google, crear backlinks, crear contenido rico en palabras clave y escalar posiciones. Ese manual no ha muerto, pero ya no es suficiente.

La disciplina emergente se llama GEO - Optimización Generativa de Motores. Se trata de garantizar que tu marca, tu contenido y tu propuesta de valor estén estructurados de forma que los modelos de IA puedan entenderlos, confiar en ellos y citarlos.

Esto es fundamentalmente diferente del SEO tradicional. No se trata sólo de aparecer en una página de resultados. Se trata de ser parte de la respuesta.

La ventaja del pionero

Para los fundadores de cualquier vertical -tanto si estás construyendo en DeFi, tecnología sanitaria, SaaS o comercio electrónico- este cambio tiene un peso significativo.

Cuando un posible inversor, socio o usuario pregunta a un asistente de IA sobre tu proyecto, ¿qué le responde? ¿Es preciso? ¿Es favorable? ¿Hay algo?

Las empresas que se adapten pronto tendrán una ventaja significativa. He aquí cómo se ve eso en la práctica:

• Estructurar el contenido para que la IA lo descubra: asegurarte de que tu propuesta de valor es clara, objetiva y fácil de analizar para los modelos.
• Construir señales de autoridad: información coherente y precisa a través de fuentes a las que los modelos de IA hacen referencia y en las que confían
• Mantener la coherencia de los datos: garantizar que la historia de tu marca sea uniforme en toda la web, desde tu sitio hasta las menciones de terceros.
• Supervisar la visibilidad de la IA: hacer un seguimiento de cómo y si los asistentes de IA citan tu proyecto en las consultas relevantes

Los que esperen se encontrarán preguntándose por qué su tráfico orgánico está disminuyendo a pesar de hacerlo "todo bien" según los estándares de 2023.

Ha comenzado la era Géminis

El "Código Rojo" de OpenAI no es sólo una crisis de la empresa. Es una señal del mercado.

El centro de gravedad de la IA se está desplazando hacia Google. Gemini se está incorporando al motor de búsqueda dominante en el mundo, utilizado por miles de millones de personas a diario. La forma en que las personas descubren información -y, por extensión, la forma en que descubren empresas- se está reestructurando en torno a la IA generativa. Todo lo que sabías sobre la optimización de las búsquedas -desde los vínculos de retroceso hasta el papel de las palabras clave- está siendo revisado.

Y de hecho está ocurriendo ahora.

En ICODA hemos seguido de cerca este cambio. Nuestro servicio Gemini SEO está diseñado específicamente para ayudar a los proyectos a adaptarse a esta nueva realidad, garantizando que tu marca sea visible, esté representada con precisión y esté estratégicamente posicionada en las experiencias de búsqueda impulsadas por la IA.

Las reglas de la visibilidad digital se están reescribiendo. La cuestión es si estarás preparado cuando se publique la nueva versión.