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Web3 ist sicherlich eines der Haupt-Schlagwörter heute. Tag für Tag erscheinen immer mehr Web3-Projekte auf dem Markt, was den Wettbewerb noch härter und gnadenloser macht.
Unter diesen Bedingungen ist es sehr wichtig, die Besonderheiten des Marketings in der neuen Umgebung zu verstehen. Denn Web3 ist ein wirklich revolutionäres Konzept und verändert nicht nur die Funktionsweise des Internets, sondern macht auch Änderungen in den Marketingstrategien erforderlich.
Was ist Web3?
Web3 ist ein neuer Ansatz zur Internetarchitektur, der derzeit weltweit an Fahrt gewinnt. Obwohl es sich derzeit noch in den Anfängen befindet und noch nicht weit verbreitet ist, macht sich seine Auswirkung bereits im gesamten World Wide Web bemerkbar.
Web3 wird manchmal als das „Dezentralisierte Web“ bezeichnet, da die Hauptidee dahinter ist, das Internet dezentralisiert und nutzerkontrolliert zu machen.
Derzeit werden die überwiegende Mehrheit der Daten auf Servern in riesigen Rechenzentren großer Unternehmen gespeichert. Trotz der Tatsache, dass Web 2.0 (die aktuelle Iteration des Internets) stark auf nutzergenerierten Inhalten basiert, haben die Nutzer keine tatsächliche Kontrolle über diese Inhalte und den Zugriff darauf.
Natürlich sind viele Menschen mit diesem Status quo nicht zufrieden, daher war es nur eine Frage der Zeit, bis eine alternative Lösung auftauchte.
Web3 dezentralisiert das Internet. Anstatt einiger Server in einer Handvoll von Rechenzentren werden die Informationen auf Tausenden von einzelnen Geräten auf der ganzen Welt gespeichert, mit zahlreichen Reservekopien jedes Datenbits. Darüber hinaus entscheidet in Web3 der Benutzer, welche Informationen sie sehen, nicht die Serverbesitzer.
Hauptmerkmale von Web3
Web3 stellt die Allgegenwärtigkeit von Daten und deren Dezentralisierung sicher.
Jedes Merkmal wird sowohl das Internet als Ganzes als auch Marketingstrategien in der Web3-Umgebung beeinflussen, daher lohnt es sich, etwas genauer hinzuschauen.
Allgegenwärtigkeit
Web3 macht Informationen allgegenwärtig – überall verfügbar, auf jedem Gerät und über jede Anwendung.
Dies ist eine Reaktion auf die stetig wachsende Anzahl von Internetnutzern weltweit und die noch schneller wachsende Anzahl von Geräten, die sich auf das Web zur Funktion verlassen. Das Konzept des Internet der Dinge basiert ebenfalls auf der Verbreitung von Web3, um tragfähig zu sein.
Daher wird der einfache Zugang zu Informationen im gesamten Web in naher Zukunft von entscheidender Bedeutung sein.
Dezentralisierung
Derzeit wird jedes Datenbit in der Regel auf einem Server gespeichert. Natürlich gibt es manchmal Duplikate dieser Daten auf mehreren Servern im Netzwerk, aber das ist keineswegs garantiert. Daher ist es durchaus möglich, dass einige Informationen im herkömmlichen Internet verloren gehen. Oder zumindest werden sie nicht sofort verfügbar sein.
Dezentralisierung hingegen bietet eine Vielzahl von Vorteilen gegenüber zentralisierten Systemen.
Erhöhte Sicherheit
Die Beseitigung eines einzigen Ausfallpunkts reduziert erheblich Sicherheitsrisiken.
Darüber hinaus besteht ohne zentralisierte Datenserver keine Notwendigkeit, Authentifizierungsdaten an Dritte zu übertragen, was die Risiken weiter verringert.
Erhöhte Zuverlässigkeit
Informationen gehen nicht länger aufgrund von technischen Problemen in Rechenzentren verloren. Malware, Brände, Hardwareausfälle – kein Grad der Zerstörung wird ausreichen, um Informationen unzugänglich zu machen.
Beseitigung von Zensur
Die dezentrale Speicherung von Informationen und der allgegenwärtige Zugang dazu werden das Risiko von Blockaden und Zensur beseitigen. Sei es von Regierungen oder Unternehmen.
Web3 und Blockchain
Die Blockchain ist heute das Rückgrat von Web3 – es ist schwer, ein Projekt in diesem Bereich zu finden, das Blockchain nicht als seine wichtigste Komponente verwendet.
Der eigentliche Zweck der Blockchain ist die Dezentralisierung und die Beseitigung einzelner Entscheidungsgremien. Es ist die beste Technologie für verteilten Datenspeicher und den Aufbau dezentraler Netzwerke.
Darüber hinaus gibt es keine bessere Technologie, um die Datensicherheit zu gewährleisten, insbesondere wenn zig Millionen (oder sogar Milliarden) von Geräten mit dem Netzwerk verbunden sind. Es ist kein Wunder, dass die meisten Web3-Projekte von Smart Contracts angetrieben werden.
Und schließlich hat die Blockchain- und Kryptogemeinschaft ähnliche Werte wie die Befürworter von Web3. Oft sind es die gleichen Personen.
Natürlich beeinflusst dies auch Marketingstrategien, und die besten Web3-Vermarkter sind normalerweise in Agenturen zu finden, die sich auf die Entwicklung und Förderung von Blockchain-Projekten spezialisiert haben, wie ICODA.
Was ist der Unterschied zwischen Web3 und Web 3.0?
Du kannst sowohl Web3 als auch Web 3.0 im Web sehen. Darüber hinaus könnte leicht der Eindruck entstehen, dass Web3 und Web 3.0 dasselbe sind, da beide oft synonym verwendet werden.
Die Leute achten nicht einmal darauf, dass Web3 normalerweise als das „dezentralisierte Web“ und Web 3.0 als das „semantische Web“ bezeichnet wird.
Das ist jedoch völlig falsch. Trotz ähnlicher Namen haben Web3 und Web 3.0 grundlegende Unterschiede, die sie zu völlig unterschiedlichen Konzepten machen, die tatsächlich nicht viel gemeinsam haben.
Web3 – Es geht um die Grundlagen
Wie wir bereits erwähnt haben, ist das wichtigste Merkmal von Web3 die Dezentralisierung.
Dieses Konzept verändert die Grundlage des Internets – die Infrastruktur für die Datenspeicherung und die Regulierung des Zugriffs auf diese Daten.
Darüber hinaus verändert Web3 die Machtverhältnisse im World Wide Web, wobei die Benutzer effektiv die Kontrolle über das Netzwerk übernehmen.
Diese Veränderungen sind jedoch trotz ihrer immensen Bedeutung nicht so deutlich erkennbar, da die meisten davon „unter der Haube“ stattfinden und für ein breites Publikum nicht sofort sichtbar sind, im Gegensatz zu Web 3.0.
Web 3.0 – „Web 2.0, aber besser“
Das wichtigste Merkmal von Web 3.0, oder dem sogenannten „semantischen Web“, ist die Abhängigkeit von künstlicher Intelligenz und die aktive Nutzung von Virtual-Reality-Technologien.
Abhängigkeit von KI
KI ist es, was Web 3.0 den Beinamen „Semantisches Web“ verleiht. Sie bietet Web 3.0 eine Reihe von Technologien, Ansätzen und Lösungen, die es Menschen und Computern ermöglichen, effizientere Kommunikationen als je zuvor zu etablieren.
Erstens wird KI mit Hilfe von Natural Language Processing (NLP)-Technologie Benutzeranfragen besser verstehen als jede moderne Suchmaschine. So erhalten Sie genauere Antworten auf Ihre Anfragen und erhalten sie schneller.
Zweitens wird KI dabei helfen, den Zugang zu Daten weltweit zu strukturieren und zu optimieren, so dass für das gleiche Datenvolumen weniger Bandbreite benötigt wird. Dies wird die Entwicklung des Internet of Things und die Allgegenwärtigkeit von Informationen erheblich erleichtern.
Verbreitung von Virtual Reality
VR-Technologien ermöglichen große Fortschritte in der UX-Entwicklung und können dazu beitragen, das World Wide Web in eine 3D-Umgebung zu verwandeln, die wesentlich immersiver und intuitiver ist als heute.
Virtuelle Realitätsgeschäfte gibt es bereits. In Web 3.0 werden sie zur Norm werden.
Allerdings, während die Fortschritte von Web 3.0 kaum zu überschätzen sind, sind sie nicht so bahnbrechend wie das, was Web3 mit dem Internet macht. Immerhin verbessert Web 3.0 nur die bereits bestehenden Konzepte und Lösungen, verfeinert sie und macht sie allgegenwärtig.
Wie macht man Marketing für Web3?
Wir sehen, dass Web3 eine vielversprechende, aber herausfordernde Umgebung für das digitale Marketing ist. Aber welche Ansätze sind am besten, um Erfolg zu gewährleisten?
Daten sind der Schlüssel
In der nutzerorientierten Umgebung werden Daten, die zur Analyse des Verhaltens und der Bedürfnisse der Benutzer verwendet werden, sowohl wichtiger als auch gleichzeitig schwerer zu erhalten. Ohne genaue und relevante Daten ist es unmöglich, korrekte Content-Marketing-Entscheidungen zu treffen.
Daher ist es von entscheidender Bedeutung, alle verfügbaren Methoden zur Datenerfassung zu nutzen und nicht zögern, neue Datensammelstrategien zu entwickeln.
Respektieren Sie jedoch immer die Privatsphäre der Benutzer und stellen Sie sicher, dass Sie diesen Respekt an Ihr Publikum kommunizieren. Nicht nur, weil dies das Richtige ist, sondern auch aus rein zynischen Gründen – in der neuen transparenten Umgebung wäre es praktisch unmöglich, sich vor Verletzungen der Privatsphäre der Benutzer zu schützen.
Umarme die Blockchain
Die Rolle der Blockchain-Technologie wird mit der Entwicklung und Verbreitung von Web3 allmählich zunehmen. Es ist bereits offensichtlich, dass die Blockchain eine Kerntechnologie der neuen Ära des Internets sein wird.
Mit anderen Worten, es ist unmöglich, im digitalen Marketing wettbewerbsfähig zu bleiben, ohne die Blockchain zu verstehen und zu umarmen.
- Studiere die Blockchain-Technologie. Es ist ein riesiger und sich schnell entwickelnder Bereich, der immer mehr zu lernen und zu studieren hat. Bleibe in Kontakt mit den aktuellen Trends und Lösungen, die für dein Unternehmen relevant sind. Und halte natürlich ein Auge darauf, was deine Konkurrenten so treiben.
- Integriere die Blockchain in deine Geschäftsprozesse. Zahlungsabwicklung, NFTs, Lieferkettenverfolgung, Datenschutz – es gibt viele Blockchain-Lösungen und deren Kombinationen, die jedem Unternehmen zugutekommen können.
ICODA ist bereit, Ihnen Unterstützung bei der Integration bestehender oder der Entwicklung eigener Blockchain-Lösungen für Ihr Unternehmen in angemessener Zeit und ohne übermäßige Kosten und technische Risiken anzubieten.
Aber welche Möglichkeiten bietet die Blockchain eigentlich für das Marketing?
Tokenisierung des Marketings
Die Ausgabe von Markentoken für Benutzer, um Ihre Produkte zu günstigeren Konditionen zu erwerben, ist eine großartige Möglichkeit, die Markenbekanntheit zu steigern und neue Benutzer anzuziehen.
Sie können auch Markentoken zu einem Teil Ihres Treueprogramms machen – schließlich haben Benutzer umso mehr Anreize, sich mit Ihrer Marke und Ihren Produkten zu beschäftigen, je besser sie die von ihnen gehaltenen Token nutzen können.
Als zusätzlichen Bonus hilft die Tokenisierung auch bei der Überwachung der Wirksamkeit des Programms und seiner einzelnen Elemente.
Gamifizierung
Die Tokenisierung und insbesondere die Integration von NFTs ermöglichen die Gamifizierung von Treueprogrammen und anderen Interaktionen der Benutzer mit Ihren Produkten.
Die Umwandlung alltäglicher Erfahrungen in unterhaltsame und ansprechende Erlebnisse ist eine effektive Möglichkeit, die Benutzerbindung sicherzustellen.
NFT Marketing
NFTs sind zu einem festen Bestandteil des modernen digitalen Marketings geworden, wobei viele bekannte Marken mit ihren eigenen NFT-Kollektionen auf den Markt kommen, mit verschiedenen Ergebnissen.
Zum Beispiel ist die Verwendung von NFT-Kollektionen für Limited-Edition-Kampagnen und Zusammenarbeiten mit Künstlern und anderen Prominenten eine bewährte Methode zur Förderung von Marken.
NFTs können jedoch viel mehr sein als nur ein Element des Brandings. NFTs können eine große Nützlichkeit haben, wie z.B. Zugangsschlüssel zu exklusivem Inhalt. Sie können auch personalisierte nicht fungible Tokens für Kunden ausgeben, jedem Produkt einen NFT zuweisen oder Tokens als Element eines Treueprogramms verwenden – es gibt viele Möglichkeiten.
Hier erfahren Sie mehr über NFT-Marketing.
Transparente Governance
Transparenz wird von der Zielgruppe in der Web3-Umgebung unglaublich hoch geschätzt. Die Blockchain-Technologie ermöglicht es Ihren Benutzern, direkt an der Governance des Projekts teilzunehmen, und ermöglicht es Ihnen, dies zu demonstrieren.
Auf diese Weise erhält Ihr Publikum nicht nur einen Beweis für Ihre Transparenz und Integrität, sondern auch das Gefühl des Besitzes und der Beteiligung an Ihrer Marke.
Entwickle deine Marke
Web3 bietet eine Vielzahl neuer Tools, die darauf abzielen, das Bewusstsein Ihrer Zielgruppe für Ihre Marke zu steigern. Darüber hinaus wird die Markenbekanntheit in Web3 noch wichtiger als im traditionellen Web-2.0-Marketing, da es extrem auf den Endbenutzer ausgerichtet ist.
Dies liegt daran, dass Benutzer in Web3 einen viel größeren Einfluss darauf haben, welche Inhalte ihnen tatsächlich angezeigt werden. Daher sind Markenbekanntheit und ein guter Ruf äußerst wichtig. Wenn Benutzer Ihre Marke kennen und erkennen, ist es wahrscheinlicher, dass sie diese akzeptieren und nicht für sie deaktivieren.
Wir werden später ausführlich über das Branding in Web3 sprechen.
Pflegen Sie Ihren Ruf
Es ist sehr schwierig, negative Publicity zu mildern oder „Marketingfehler“ zu „beheben“. Wenn der Benutzer eine bereits negative Meinung über Ihre Marke hat, werden sie höchstwahrscheinlich einfach nie Ihre Inhalte sehen.
Es ist auch unmöglich, Informationen in der dezentralen Umgebung von Web3 zu löschen, und es ist sehr schwierig, ihre Verbreitung zu kontrollieren. Web3 wird sich buchstäblich an jeden Ihrer Fehler erinnern und immer bereit sein, Sie und das Publikum daran zu erinnern.
Da Marketingfehler in Web3 äußerst kostspielig sind, ist es sehr wichtig, sich auf Fachleute wie ICODA zu verlassen. Wir haben umfangreiche Erfahrung im Web3- und Blockchain-Marketing, und unsere Spezialisten wissen, was sie tun.
Bleiben Sie immer einen Schritt voraus
Web3 ist gleichbedeutend mit Innovation, und das wird sich in absehbarer Zeit nicht ändern. Es entwickelt sich ständig und schnell, sowohl in technischer Hinsicht als auch in den Praktiken, die von den Teilnehmern am Web3-Markt verwendet werden.
Daher ist es sehr wichtig, immer auf dem neuesten Stand der aktuellen Trends im Web3-Marketing zu bleiben und sie so schnell wie möglich in Ihre Prozesse und Strategien zu integrieren.
Denken Sie daran, Ihre Konkurrenten ruhen nicht!
Glücklicherweise macht es Web3 einfacher denn je, neue Trends zu integrieren und Experimente durchzuführen. Die Kosten für Innovationen sind heute im Web3 relativ niedrig.
Verlassen Sie sich auf Web 3.0-Elemente
Wie bereits erwähnt, integrieren viele Unternehmen Web-3.0-Elemente in ihre Web3-Produkte. Und das aus gutem Grund – es funktioniert.
Web-3.0-Lösungen bieten eine bessere Benutzererfahrung und machen Ihr Produkt attraktiver. Sie können Ihren eigenen Marken-Onlineshop zu einer echten 3D-Umgebung machen und sicherstellen, dass die Besucher das Erlebnis nie vergessen werden.
Vernachlässigen Sie nicht Web 2.0 und Social Media
Web-2.0-Tools sind nach wie vor relevant für das Web3-Marketing. Dies gilt insbesondere für Social-Media-Plattformen – es wäre nicht klug, sie im neuen Web-3.0-Zeitalter als veraltet zu betrachten.
Im Gegenteil, Social-Media-Marketing ist heute wichtiger denn je – es hat einen großen Einfluss auf die gesamte Blockchain-Industrie und somit auch auf die Web3-Industrie.
Darüber hinaus gehören Social-Media-Websites zu den ersten großen Unternehmen, die Blockchain-Technologie und Web3-Elemente in ihren Betrieb integrieren. Es ist also unwahrscheinlich, dass sie ihre dominierende Position bald aufgeben werden.
Worauf sollte das Branding in Web3 basieren?
Das Branding ist ein entscheidender Bestandteil des Web3-Marketings. Es ist jedoch notwendig, die Trends und Anforderungen der neuen Internetumgebung in Ihrer Web3-Brandingstrategie zu berücksichtigen.
Innovation
Das ist ziemlich offensichtlich – heutzutage wird es schwer sein, eine bessere Möglichkeit zu finden, Ihr Unternehmen als innovativ und zukunftsorientiert zu präsentieren, als Web3 zu umarmen.
Flexibilität
Die Web3-Landschaft ist im Fluss. Daher ist es in der Branche üblich, das Branding basierend auf dem Feedback Ihrer Zielgruppe flexibel anzupassen.
Transparenz
Der Schlüsselpunkt der Attraktivität dezentraler Lösungen für das Publikum ist Transparenz. Und Web3 bildet da keine Ausnahme.
Wenn Sie ein Web3-Produkt anbieten, erwartet das Publikum von Ihnen so viel Ehrlichkeit und Transparenz, wie es technisch möglich ist.
Nutzeragentur
Web3 überträgt die Macht über das Web an das Publikum. Und Nutzer lieben es.
Dezentrale Technologien verleihen Ihnen die Macht, den Nutzern Agentur zu geben – bis hin zur Abhängigkeit von dezentralen autonomen Organisationen für Entscheidungen.
Wie entwickelt man eine effektive Web3-Marketingstrategie?
Die Entwicklung einer Web3-Marketingstrategie ist ein komplizierter Prozess, der erhebliche technische Kenntnisse und ein Verständnis für die aktuelle digitale Landschaft und Trends erfordert. Besonders wenn auch Web 3.0 integriert sind.
Es handelt sich auch um eine große Neuheit, sodass der Pool an Personen mit einschlägiger Erfahrung im Web-3.0-Marketing recht begrenzt ist. Es kann also nicht nur schwierig sein, eine effektive Strategie intern zu entwickeln, sondern auch, Spezialisten auf dem Markt zu finden.
ICODA zählt zu den Pionieren im Web3-Marketing mit einer beispiellosen Erfahrung in der Förderung von Web-3- und Blockchain-Projekten sowie der Integration von Web-3.0-Elementen in die Geschäftsprozesse verschiedener Unternehmen in verschiedenen Marktsegmenten.
Unser Team, mit vielfältigen Fähigkeiten und Expertise in allen Aspekten der Web3- und Web-3.0-Entwicklung sowie der Entwicklung von Marketingstrategien, steht bereit, Ihnen zu helfen, Ihr Unternehmen zu einem Innovationsführer zu machen und Ihnen einen enormen Wettbewerbsvorteil zu verschaffen.
Wir sind immer an vorderster Front des digitalen Marketings!
