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Die Metaverse-Euphorie hat in letzter Zeit die Welt im Sturm erobert. Und dennoch haben die meisten Menschen noch nie davon gehört oder haben davon gehört, aber konnten keinen Grund finden, sich genug dafür zu interessieren. In vielen Fällen liegt der Grund dafür in einem Mangel an angemessenem Metaverse-Marketing für viele Projekte. In diesem Artikel werden wir versuchen zu erkunden, wie das behoben werden könnte, und einige der beliebtesten Beispiele für Metaversen heute in Betracht ziehen.
Was ist das Metaverse?
Es gibt eine fortlaufende metaphysische Debatte über den Begriff „Metaverse“. Die einfachere Art, es auszudrücken, wäre so etwas wie dies: Ein Metaverse ist ein kollektiver virtueller gemeinsamer Raum, in dem Menschen miteinander interagieren und davon profitieren können.
Was kann man in einem Metaverse tun?
Metaversen sollen reale soziale Erfahrungen erweitern. Man kann sie als nächsten Schritt in der Entwicklung sozialer Netzwerke betrachten.
Benutzer eines Metaversums interagieren mit seiner digitalen Welt und miteinander durch virtuelle Avatare. Metaverse-Avatare sind in der Regel stark anpassbar und dienen als Mittel der Selbstdarstellung.
Ist ein Metaversum ein Spiel?
Metaversen können mit MMOs wie World of Warcraft und anderen Massen-Mehrspieler-Spielen verglichen werden. Es gibt jedoch einige wesentliche Unterschiede. Ein Metaversum basiert hauptsächlich auf der Blockchain und wird durch Kryptowährungen und NFTs angetrieben.
Krypto und nicht fungible Token sind die Eckpfeiler einer Metaverse-Erfahrung; außerdem hat ein Metaversum kein vordefiniertes „Gameplay“. In Videospielen erhalten Spieler spezifische Aufgaben, die von den Entwicklern festgelegt sind, und werden für deren Abschluss mit bestimmten Belohnungen belohnt. Ein Metaversum kann mit einem Open-World-Spiel verglichen werden, aber es sind die „Spieler“, die entscheiden, was sie tun können und wie sie sich gegenseitig belohnen sollen.
Ein herausragendes Beispiel für ein Blockchain-Metaversum ist Decentraland, das auf der Ethereum-Blockchain basiert.
Ein typisches Metaversum:
Es ist immer aktiv und hört nie auf;
Existiert in Echtzeit und ist mit der physischen Welt synchronisiert;
Bietet seinen Benutzern volle Kontrolle über ihre Aktivitäten und Vermögenswerte;
Ist ein eigenständiges und voll funktionsfähiges Universum;
Erstreckt sich über verschiedene Plattformen und ist interoperabel;
Lebt von nutzergenerierten Inhalten im Gegensatz zu Entwickler erstellten.
Größte Metaversen
Hier sind einige Beispiele für die bisher bekanntesten Metaversen:
Decentraland
Das auf Ethereum basierende Decentraland ist heute so ziemlich das Sinnbild eines Metaversums.
In dieser virtuellen Welt können Benutzer virtuelle NFT-Grundstücke kaufen und erkunden und praktisch alles darauf bauen, indem sie das native Toolkit mit unzähligen verwendbaren Objekten und Werkzeugen verwenden. Auf ihrem Grundstück können Benutzer Geschäfte einrichten, Veranstaltungen organisieren und besuchen, Freunde finden und sozialisieren, Spaß haben und Spiele spielen und natürlich Geld verdienen, indem sie mit NFTs handeln.
Facebook Metaverse
Angespornt vom Anstieg der Popularität des Metaversums benannte Mark Zuckerberg ohne viel Zögern das Mutterunternehmen Facebook in Meta um und beschloss, es von einer Social-Media-Plattform in einen weltweiten Metaverse-Hub zu verwandeln.
Die Vision umfasste einen unendlich anpassbaren globalen gemeinsamen virtuellen Raum, der von AR (Augmented Reality) und VR (Virtual Reality) -Technologie angetrieben wird. Benutzern würde die Freiheit gegeben, praktisch alles zu tun, auf jede erdenkliche Weise, einschließlich Arbeit und Geschäft.
Roblox
Obwohl nicht auf der Blockchain basierend, ist Roblox ein wichtiges Beispiel für ein richtig umgesetztes Metaversum. Im Kern ist Roblox eine Online-Videospiel-Sandbox-Plattform, auf der Benutzer ihre eigenen Videospiele von Grund auf mit einem umfangreichen integrierten Toolkit und einer leicht zu erlernenden Programmiersprache namens Lua erstellen können.
Benutzer, die Spiele auf Roblox erstellen, verdienen eine interne Währung namens Robux, die sie dann gegen echtes Geld eintauschen können. Roblox hat bereits Partnerschaften mit einigen der größten Marken der Welt geschlossen, darunter die NFL, die beschlossen hat, ihr eigenes Metaversum-Spiel in Erwartung des Super Bowl 2022 zu kreieren.
Axie Infinity
Lunacia von Axie Infinity ist ein Metaversum, das darauf abzielt, die Erfahrung der Axie Infinity-Spieler zu erweitern und zu bereichern, während es auch wertvollere Belohnungen bietet. Der Mechanismus ähnelt dem von Decentraland: Spieler können virtuelle Grundstücke in einem Königreich namens Lunacia kaufen, erkunden, plündern und ernten.
Lunacia ist eine offene Welt, die Spieler frei erkunden können und sich dabei herausfordernden Monstern stellen können, die im Basisspiel nicht zu sehen sind. Als Ergebnis erhalten Spieler höhere Belohnungen in SLP-Token und die Aussicht, Grundstücke zu gewinnen, die sie auf dem Axie Infinity Marketplace verkaufen können.
The Sandbox
Wie der Name schon sagt, ist The Sandbox ein offenes Sandbox-Metaversum, in dem Menschen ihre eigenen Spiele erstellen können.
Das Hauptziel des Sandbox ist es, eine weltweite blockchainbasierte Gaming-Community zu ermöglichen, in der Menschen dazu ermutigt werden, ihre eigenen Spielerfahrungen zu erstellen, zu teilen und zu monetarisieren. Benutzer können ihre eigenen Spiele von Grund auf mit dem hauseigenen Toolkit und kaufbaren Assets erstellen. Aus diesem Grund kann The Sandbox als die Blockchain-Version von Roblox betrachtet werden.
Es gibt auch Grundstücke, die Benutzer kaufen und ihre Spielerfahrungen darauf hosten können. Natürlich kommen alle Assets in The Sandbox als NFTs. Das Ökosystem wird als DAO betrieben und wird durch den SAND-Token angetrieben.
Metaverse-Marketing: Wie es Ihnen nutzen kann
Wenn Sie die Zukunft Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens in der Blockchain sehen, sollten Ihre Marketingstrategien die Expansion in das Metaversum einschließen.
Das Marketing im Metaversum hat viel mit dem Marketing in der physischen Welt gemeinsam, aber es gibt einige ernsthafte Vorteile, die Sie in Betracht ziehen sollten.
Eintauchen & Mixed Reality
Die wichtigste Möglichkeit, wie Metaverse-Marketing auf die nächste Stufe gehoben werden kann, sind die immersiven Erfahrungen, die es bieten kann. Studien zeigen, dass nur 3% aller Inhalte online interaktiv sind. Internetnutzer wurden darauf trainiert, Inhalte passiv zu konsumieren, aber das Metaverse-Marketing kann das Ganze auf den Kopf stellen.
Mit Hilfe von Augmented Reality (virtuell verbesserte physische Realität) und Virtual-Reality-Headsets kann das Metaverse-Marketing Formen annehmen, die zuvor ungehört waren, und die Grenze zwischen der Produktion, Präsentation und Konsumierung von Werbeinhalten verwischen.
Benutzer in Minispielen zu engagieren und ihnen belohnte Aufgaben zu geben, ist nicht nur unterhaltsam und ansprechend, sondern auch oft viel vorteilhafter als ihnen einfach Flyer und Rabattangebote zu senden. Sie müssen sich keine Gedanken über Banner-Blindheit machen, wenn all Ihre Banner interaktiv sind.
Überbrückung der Generationslücke
Das Obige ist besonders relevant für die Generation Z und wird immer relevanter für die kommenden Generationen sein. Anders als Millennials sind Menschen in ihrem Teenageralter damit aufgewachsen, uneingeschränkten Zugang zu praktisch jedem Inhalt zu haben, den sie sich wünschen konnten. Darüber hinaus wurden sie von der Allgegenwart der sozialen Medien geprägt, die sie weiterhin in sozialen Interaktionen verwöhnten.
Jüngere Generationen bevorzugen es natürlich, miteinander und mit der virtuellen Welt zu interagieren und ihre Erfahrungen spontan zu gestalten, anstatt andere Menschen im Fernsehen oder anderswo zu beobachten. Die Technologie zu umarmen und Ihr digitales Marketing in das Metaversum zu erweitern, scheint nicht nur logisch, sondern auch fast unausweichlich.
Ein brandneuer Weg zum SEO
Der Begriff ‚Metaverse‘ steht in letzter Zeit an der Spitze der Suchmaschinen. Die Verwendung des Wortes selbst und einiger damit verbundener Begriffe wird die Sichtbarkeit Ihrer Marke sowohl innerhalb als auch außerhalb eines Metaversums erheblich steigern.
Visuelle Suche
Metaversen ermöglichen es, Dinge zu visualisieren, die bisher nur mit Text gemacht werden konnten. Mit dem richtigen Toolkit könnten Sie dies so banal wie eine Internet-Suche in einem virtuellen Universum zu äußerst ansprechenden visuellen Erlebnissen machen, die das Benutzerengagement, den Traffic und die Konversionsraten steigern könnten.
Flexibilität und Interoperabilität
Mit der Entwicklung und Verbreitung der Blockchain-Technologie entwickelt sich auch eines ihrer Kernprinzipien weiter: die Bereitstellung einer einfachen und sofortigen Neuzuweisung von Vermögenswerten über verschiedene Protokolle hinweg. Mit einer benutzerfreundlichen Krypto-Geldbörse können Benutzer sofort in verschiedene Metaversen eintauchen und wieder herauskommen, was eine Markenkreuzbestäubung ermöglicht, ohne dass sich die Marken darum kümmern müssen.
Digitale Verkäufe
Mit der Kraft von NFTs kann jede Marke ein virtuelles Grundstück kaufen oder mieten und einen virtuellen Laden eröffnen, in dem sie NFT-Äquivalente ihrer bereits vorhandenen physischen Waren sowie einzigartige Inhalte verkaufen können, die anderswo nicht zugänglich sind.
KI-gesteuerte Marketingstrategien
Dass eine gute KI einen Verkaufsberater oder einen Concierge ersetzen kann, ist natürlich keine Überraschung. Metaverse-Marketing kann dies jedoch auf eine ganz neue Ebene bringen. Eine virtuelle Welt könnte mit KI-gesteuerten NPC-Charakteren bevölkert sein, die Menschen bei der Navigation durch die virtuellen Welten unterstützen, die Marke einer Zielgruppe präsentieren, mit ihnen in Spielen und Aktivitäten interagieren und das Produkt anderweitig ohne Echtzeit-Beteiligung des Erstellers fördern können.
Darüber hinaus kann diese KI mit richtig implementierten maschinellen Lernlösungen das Verhalten verschiedener Kundengruppen studieren und analysieren, was wiederum die Effizienz Ihres Marketings im Metaversum steigern kann.
Internet der Dinge
Das Internet der Dinge (IoT) ist der Begriff für alles, was Geräte zusammen tun können, ohne die Beteiligung eines Menschen. Denken Sie an intellig
ente Häuser als Beispiel. In einem Metaversum können sich Marken mit den neuesten Fortschritten in der geräteübergreifenden Kommunikation ausrüsten und flexible, dynamische Erfahrungen ermöglichen.
Beispielsweise können Benutzer ihre Telefone mit dem Metaversum synchronisieren, das dann die Inhalte und Erfahrungen des Metaversums an die realen Bedingungen des Benutzers (Wetter, Umgebung usw.) anpassen würde und so einen physisch persistenten virtuellen Raum als Ergebnis schaffen würde.
Interaktiver Weltbau
Mit der Kraft der 3D-Modellierung könnten Marken ihren Kunden die Mittel geben, ihre eigenen benutzerdefinierten Räume zu bauen und zu organisieren, die wiederum einige native Werbung eingebaut haben könnten.
Eine Checkliste für eine solide Metaverse-Marketingstrategie
Erstellen Sie Ihre eigenen Marken-NFTs
CryptoKicks, entwickelt von Nike & RTFKT, sind eines der besten Beispiele dafür, wie eine ordnungsgemäß umgesetzte NFT-Kollektion die Markenbekanntheit und das Interesse steigern kann, und umgekehrt. Da die meisten nutzbaren Vermögenswerte im Metaversum als NFTs vorliegen, ist es entscheidend, sich mit der Kraft der nicht fungiblen Token zu bewaffnen, um dreidimensionale Markeninteraktionserfahrungen zu ermöglichen.
Die digitale Marketingagentur ICODA bietet hochwertige NFT-Entwicklungsdienste an, die das wahre Potenzial Ihres Marken im Metaversum freischalten können. Kontaktieren Sie ICODA jetzt, um Ihr Metaverse-Marketing in Gang zu setzen.
Erwerben von virtuellen Landflächen
Praktisch jedes Metaversum ist in eine endliche Anzahl von Landparzellen unterteilt. Da immer mehr Menschen in die neue virtuelle Realität eintreten, werden virtuelle Landflächen von Tag zu Tag teurer. Die Investition in gut positionierte NFT-Landparzellen wird sich sowohl als lohnende Investition erweisen als auch kreative Freiheit für Sie und Ihre Kunden ermöglichen.
Benutzererfahrung
Nur das Vorzeigen Ihrer neuen Produktlinie wird Ihnen nicht allzu weit helfen. Was wirklich einen Unterschied in einer Metaverse-Marketingstrategie macht, sind gamifizierte interaktive Erlebnisse. Benutzer möchten Punkte sammeln, Herausforderungen bewältigen, an die Grenze ihrer kreativen Fähigkeiten gebracht werden und letztendlich belohnt werden, wenn sie dies tun.
Nutzen Sie Augmented Reality
Die Beliebtheit von AR im Metaversum nimmt zu. Die häufigste Verwendung dafür sind Umkleidekabinen in Mode-Marken, aber Sie können weit darüber hinausgehen. Überlegen Sie sich einfach, wie Ihre Marke von Augmented Reality profitieren könnte, und integrieren Sie dieses Erlebnis in Ihre Metaverse-Marketingstrategie.
Verkauf von Markenartikeln für digitale Avatare
Man könnte behaupten, dass eine NFT-Handtasche im Vergleich zu einer physischen nutzlos ist, aber das hindert virtuelle Taschen und Accessoires von Gucci, Digital Couture usw. nicht daran, für Tausende von Dollar pro Stück gekauft und verkauft zu werden.
Digitale Markenvermögenswerte sind entscheidend für Ihre Metaverse-Marketingkampagne, und Ihr Inhalt muss nicht einmal einzigartig sein, um gut zu verkaufen. NFT-Accessoires können exakte Nachbildungen ihrer realen Gegenstücke sein.
Eine digitale Nachbildung der Gucci Dionysus-Tasche wurde für 4.115 US-Dollar in Roblox verkauft, einem Online-Gaming-Metaversum. Der Preis für das echte Produkt beträgt 3.400 US-Dollar.
Interaktive Anzeigen mit Native-Werbung ausgleichen
Nach dem Kauf eines weiteren digitalen Grundstücks werden Sie versucht sein, es mit Bannern, Flyern und anderen Arten von Native-Anzeigen zu überfluten, wohin der Benutzer auch geht. Was jedoch wirklich wichtig ist, ist das Gleichgewicht zwischen nativer und interaktiver Werbung.
Um den goldenen Mittelweg zu finden, fragen Sie sich, welchen genauen Zweck dieses oder jenes Element der Native-Werbung erfüllt und wie es mit den interaktiven Erfahrungen funktionieren oder diese stören kann.
Die Herausforderungen des Metaverse-Marketings
Es ist erwähnenswert, dass das Metaverse-Feld noch in den Kinderschuhen steckt und mit einer Reihe von Herausforderungen konfrontiert ist, die es bewältigen muss, bevor es weltweit wird.
Datenschutz und Sicherheit
Obwohl das Metaverse auf einer Blockchain basiert, die eine ziemlich sichere Möglichkeit bietet, Informationen zu speichern und auszutauschen, gibt es immer noch Lücken in der Datensicherheit innerhalb eines bestimmten Metaversums. Ein Datenleck oder -bruch jeglicher Art könnte das Ansehen einer Marke sowohl innerhalb des Metaversums als auch in der realen Welt beeinträchtigen oder sogar ruinieren.
Bei der Planung einer Marketingstrategie für das Metaverse sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Datensicherheit auf dem neuesten Stand ist. Dies können Sie mit Hilfe der Blockchain-Entwicklungsfirma ICODA erreichen. Kontaktieren Sie ICODA jetzt für hochwertige Datensicherheitsdienste.
Eine kryptische Benutzererfahrung
Kryptowährungen sind für die meisten Menschen immer noch undurchsichtig. Der Umgang mit digitalen Vermögenswerten erfordert ein Maß an technologischem Bewusstsein, das nicht in den traditionellen Finanzsystemen gelehrt wird. Daher werden die meisten Mainstream-Verbraucher von Marken nicht bereit sein, sofort ins Metaverse einzutauchen.
Darüber hinaus sehen auch diejenigen, die verstehen, wie Kryptozahlungen funktionieren, nicht immer, wie sie diese in ihrem täglichen Leben anwenden könnten.
Die Herausforderung für jede Marke, die sich mit dem Metaverse beschäftigt, besteht darin, sich nicht nur zu bewerben, sondern auch ihre Kunden in Fragen des Zugangs zu Krypto und der Blockchain im Allgemeinen zu schulen und zu unterstützen.
Eigentums- und Rechtsfragen
Es gibt viele Diskussionen darüber, ob etwas auf einer Blockchain tatsächlich Ihnen gehört (Spoiler: nicht wirklich). Viele Menschen werden daher natürlich Schwierigkeiten haben zu realisieren, dass ihre digitalen Vermögenswerte bei einem Datenleck oder Diebstahl für immer verloren gehen könnten, ohne eine Chance zu haben, sie zurückzuerhalten.
Darüber hinaus ist die Welt der Kryptowährungen nicht an eine bestimmte Gesetzgebung gebunden, was alle Arten von Verhaltensweisen ermöglicht, die leicht als beleidigend und/oder illegal angesehen werden können. Daher liegt es an den Marken, ihre virtuellen Gemeinschaften so zu verwalten, dass sie die gesetzlichen Rechte und ethischen Grundsätze der Mitglieder dieser Gemeinschaften berücksichtigen und Regeln festlegen, die diese Rechte schützen.
Abschließende Gedanken zum Metaverse-Marketing
Das Konzept eines Metaversums ist nicht neu. Es wurde erstmals in den 90er Jahren im Bereich der Science-Fiction vorgestellt. Seit 2019-2020 hat die Popularität von Metaversen stark zugenommen, was es vielen Marken ermöglicht hat, ihr Marketing in die blühenden virtuellen Welten auszudehnen. Dennoch bleibt das Metaverse in erster Linie ein Ort für diejenigen, die sich mit Blockchain und Kryptowährungen auskennen, und es hat noch einige große Herausforderungen zu überwinden, bevor es wirklich weltweit wird.
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