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Der Metaverse-Wahn hat in letzter Zeit die Welt im Sturm erobert. Und doch haben die meisten Menschen noch nie davon gehört oder konnten keinen Grund finden, sich dafür zu interessieren. In vielen Fällen ist der Grund dafür ein Mangel an adäquatem Metaverse-Marketing für viele Projekte. In diesem Artikel versuchen wir herauszufinden, wie das behoben werden könnte, und betrachten einige der beliebtesten Beispiele für Metaversen von heute.
Was ist das Metaverse?
Es gibt eine anhaltende metaphysische Debatte über den Begriff "Metaverse". Einfacher ausgedrückt: Ein Metaversum ist ein kollektiver virtueller gemeinsamer Raum, in dem Menschen miteinander in Kontakt treten und davon profitieren können.
Was können Sie in einem Metaverse tun?
Metaversen werden geschaffen, um die sozialen Erfahrungen im wirklichen Leben zu erweitern. Sie können sie als den nächsten Schritt in der Evolution der sozialen Netzwerke betrachten.
Die Benutzer eines Metaverse interagieren mit der digitalen Welt und untereinander über virtuelle Avatare. Metaverse-Avatare sind in der Regel stark anpassbar und dienen als Mittel zur Selbstdarstellung.
Ist ein Metaverse ein Spiel?
Metaverses kann mit MMOs wie World of Warcraft und anderen Massively Multiplayer Games verglichen werden. Es gibt jedoch einige wichtige Unterschiede. Ein Metaverse basiert hauptsächlich auf der Blockchain und wird von Kryptowährungen und NFTs angetrieben.
Krypto und nicht-fungible Token sind die Eckpfeiler eines Metaverse-Erlebnisses; außerdem hat ein Metaverse kein vordefiniertes ‚Gameplay‘. In Videospielen werden den Spielern von den Entwicklern bestimmte Aufgaben gestellt, für deren Bewältigung sie bestimmte Belohnungen erhalten. Ein Metaverse kann mit einem Open-World-Spiel verglichen werden, aber es sind die ‚Spieler‘, die entscheiden, was sie tun können und wie sie sich gegenseitig belohnen sollen.
Eines der bekanntesten Beispiele für ein Blockchain-Metaverse ist Decentraland, das auf der Ethereum-Blockchain basiert.
Ein typisches Metaversum:
Sie ist immer aktiv und hört nie auf;
Existiert in Echtzeit und ist mit der physischen Welt synchronisiert;
bietet seinen Nutzern die volle Kontrolle über ihre Aktivitäten und Vermögenswerte;
Ist ein in sich geschlossenes und voll funktionsfähiges Universum;
Umfasst verschiedene Plattformen und ist interoperabel;
Lebt von nutzergenerierten Inhalten im Gegensatz zu den von Entwicklern erstellten.
Größte Metaversen
Hier sind einige Beispiele für die bisher bekanntesten Metaversen:
Dezentral und
Das auf Ethereum basierende Decentraland ist heute so etwas wie der Inbegriff eines Metaverse.
In dieser virtuellen Welt können Benutzer virtuelle NFT-Grundstücke kaufen und erkunden und mit Hilfe des nativen Toolkits mit unzähligen nutzbaren Objekten und Werkzeugen so ziemlich alles darauf bauen. Auf ihrem Land können die Benutzer Geschäfte einrichten, Veranstaltungen organisieren und besuchen, Freunde finden und Kontakte knüpfen, Spaß haben und Spiele spielen und natürlich Geld mit dem Handel von NFTs verdienen.
Facebook Metaverse
Inspiriert durch die steigende Popularität des Metaversums benannte Mark Zuckerberg die Muttergesellschaft von Facebook ohne langes Zögern in Meta um und beschloss, sie von einer sozialen Medienplattform zu einem weltweiten Metaversum zu machen.
Die Vision war ein unendlich anpassbarer, globaler, gemeinsam genutzter virtueller Raum, der durch AR (Augmented Reality) und VR (Virtual Reality) Technologie angetrieben wird. Die Nutzer hätten die Freiheit, so ziemlich alles zu tun, was sie wollen, einschließlich Arbeit und Geschäfte.
Roblox
Obwohl Roblox nicht auf der Blockchain basiert, ist es eines der wichtigsten Beispiele für ein richtig implementiertes Metaverse. Im Kern ist Roblox eine Online-Videospiel-Sandkastenplattform, auf der Benutzer ihre eigenen Videospiele von Grund auf neu erstellen können, indem sie ein umfangreiches integriertes Toolkit und eine leicht zu erlernende Programmiersprache namens Lua verwenden.
Benutzer, die Spiele auf Roblox erstellen, verdienen eine interne Währung namens Robux, die sie dann gegen echtes Geld eintauschen können. Roblox hat sich bereits mit einigen der größten Marken der Welt zusammengetan, darunter die NFL, die im Vorfeld des Super Bowls 2022 beschlossen hat, ihr eigenes Metaverse-Spiel zu entwickeln.
Axie Unendlichkeit
Lunacia von Axie Infinity ist ein Metaverse, das darauf abzielt, die Erfahrung der Axie Infinity-Spieler zu erweitern und zu bereichern und gleichzeitig wertvollere Belohnungen zu bieten. Der Mechanismus ist ähnlich wie bei Decentraland: Spieler können in einem Königreich namens Lunacia virtuelle Landparzellen kaufen, erkunden, plündern und ernten.
Lunacia ist eine offene Welt, die die Spieler frei erkunden und sich herausfordernden Monstern stellen können, die im Basisspiel nicht vorkommen. Als Ergebnis erhalten die Spieler höhere Belohnungen in Form von SLP-Token und die Aussicht auf den Gewinn von Landparzellen, die sie auf dem Axie Infinity-Marktplatz verkaufen können.
Der Sandkasten
Die Sandbox ist, wie der Name schon sagt, ein Open-World-Sandkasten-Metaverse, in dem Spieler ihre eigenen Spiele entwickeln können.
Das Hauptziel der Sandbox ist es, eine weltweite Blockchain-basierte Gaming-Community zu schaffen, in der Menschen dazu ermutigt werden, ihre eigenen Spielerfahrungen zu kreieren, zu teilen und zu monetarisieren. Benutzer können ihre eigenen Spiele von Grund auf mit dem hauseigenen Toolkit mit käuflichen Assets erstellen. Daher kann The Sandbox als die Blockchain-Version von Roblox betrachtet werden.
Es gibt auch Grundstücke, die Nutzer kaufen und auf denen sie ihre Spielerlebnisse veranstalten können. Natürlich werden alle Assets in der Sandbox als NFTs geliefert. Das Ökosystem läuft als DAO und wird durch den SAND-Token gespeist.
Metaverse Marketing: Wie es Ihnen nützen kann
Wenn Sie die Zukunft Ihrer Marke oder Ihres Unternehmens in der Blockchain sehen, dann müssen Ihre Marketingstrategien die Ausweitung auf das Metaverse beinhalten.
Das Marketing im Metaverse hat viele Gemeinsamkeiten mit dem Marketing in der physischen Welt, aber es gibt einige gravierende Vorteile, die Sie berücksichtigen sollten.
Immersion & Gemischte Realität
Die Nr. 1 unter den Möglichkeiten des Metaverse Marketing sind die immersiven Erfahrungen, die es bieten kann. Studien zeigen, dass nur 3% aller Online-Inhalte interaktiv sind. Internetnutzer sind dazu erzogen worden, Inhalte passiv zu konsumieren, aber Metaverse Marketing kann das Ganze auf den Kopf stellen.
Mit Hilfe von Augmented Reality (virtuell erweiterte physische Realität) und Virtual-Reality-Headsets kann das Metaversum-Marketing bisher ungekannte Formen annehmen und die Grenzen zwischen der Produktion, der Präsentation und dem Konsum von Werbeinhalten verschwimmen lassen.
Wenn Sie die Benutzer in Minispiele einbinden und ihnen lohnende Aufgaben stellen, macht das nicht nur Spaß und ist fesselnd, sondern auch um ein Vielfaches vorteilhafter als das bloße Versenden von Prospekten und Rabattangeboten. Wenn alle Ihre Banner interaktiv sind, müssen Sie sich keine Sorgen über Bannerblindheit machen.
Überbrückung der Kluft zwischen den Generationen
Das oben Gesagte ist besonders relevant für die Generation Z und wird auch für die kommenden Generationen immer wichtiger werden. Im Gegensatz zu den Millennials sind die Teenager damit aufgewachsen, dass sie uneingeschränkten Zugang zu so ziemlich allen Inhalten haben, die sie sich wünschen. Darüber hinaus wurden sie durch die Allgegenwart der sozialen Medien geprägt, die sie in ihren sozialen Interaktionen noch mehr verwöhnten.
Jüngere Generationen ziehen es natürlich vor, sich zu engagieren und miteinander und mit der virtuellen Welt zu interagieren, indem sie ihre Erlebnisse spontan gestalten, anstatt andere Menschen im Fernsehen oder anderswo zu beobachten. Der Einsatz von Technologie und die Ausweitung Ihres digitalen Marketings auf das Metaversum scheint nicht nur logisch, sondern auch fast unvermeidlich zu sein.
Ein brandneuer Weg zu SEO
Der Begriff ‚Metaverse‘ ist in letzter Zeit in den Suchmaschinen ganz oben zu finden. Die Verwendung des Wortes selbst und einiger eng verwandter Begriffe wird die Sichtbarkeit Ihrer Marke sowohl außerhalb als auch innerhalb eines Metaversums erheblich steigern.
Visuelle Suche
Metaversen ermöglichen die Visualisierung von Dingen, die nur mit Text möglich sind. Mit dem richtigen Toolkit können Sie so etwas Banales wie eine Internetsuche in einem virtuellen Universum in ein höchst ansprechendes visuelles Erlebnis verwandeln, das das Engagement der Nutzer, den Traffic und die Konversionsraten steigern kann.
Flexibilität und Interoperabilität
In dem Maße, wie sich die Blockchain-Technologie weiterentwickelt und weiter verbreitet, wird auch einer ihrer Grundgedanken deutlich: die einfache und sofortige Neuzuweisung von Vermögenswerten über verschiedene Protokolle hinweg. Mit einer benutzerfreundlichen Krypto-Brieftasche können die Nutzer sofort in verschiedene Metaversen ein- und aussteigen, so dass sich die Marken gegenseitig befruchten können, ohne dass sich die Marken darum kümmern müssen.
Digitaler Vertrieb
Mit der Macht von NFTs kann jede Marke ein virtuelles Grundstück kaufen oder mieten und ein virtuelles Geschäft eröffnen, in dem sie NFT-Äquivalente ihrer bereits vorhandenen physischen Waren sowie einzigartige Inhalte verkaufen kann, die anderswo nicht zugänglich sind.
KI-gesteuerte Marketing-Strategien
Die Tatsache, dass eine gute KI einen Verkaufsassistenten oder einen Concierge ersetzen kann, ist natürlich keine Überraschung. Das Metaverse Marketing kann dies jedoch auf eine ganz neue Ebene heben. Eine virtuelle Welt könnte mit KI-gesteuerten NPC-Charakteren bevölkert werden, die den Menschen bei der Navigation durch die virtuellen Welten helfen, die Marke einem Zielpublikum präsentieren, mit ihnen in Spielen und Aktivitäten interagieren und auf andere Weise für das Produkt werben können, ohne dass der Schöpfer in Echtzeit mitwirken muss.
Darüber hinaus kann diese KI mit richtig implementierten maschinellen Lernlösungen das Verhalten verschiedener Kundengruppen untersuchen und analysieren, was wiederum die Effizienz Ihres Marketings im Metaversum steigern kann.
Internet der Dinge
Das Internet der Dinge (IoT) ist der Begriff für alles, was Geräte gemeinsam tun können, ohne dass ein Mensch daran beteiligt ist. Denken Sie zum Beispiel an intelligente Häuser. In einem Metaverse können sich Marken mit den neuesten Fortschritten in der geräteübergreifenden Kommunikation wappnen und flexible, dynamische Erlebnisse ermöglichen.
So können Benutzer beispielsweise ihre Telefone mit dem Metaverse synchronisieren, das dann die Inhalte und Erlebnisse des Metaverse an die realen Bedingungen des Benutzers (Wetter, Umgebung usw.) anpasst und so einen physisch beständigen virtuellen Raum schafft.
Interaktive Welterschaffung
Mit den Möglichkeiten der 3D-Modellierung könnten Marken ihren Kunden die Möglichkeit geben, ihre eigenen Räume zu bauen und zu gestalten, in die dann wiederum native Werbung eingebaut werden könnte.
Eine Checkliste für eine solide Metaverse-Marketingstrategie
Bauen Sie Ihre eigene Marke NFTs
CryptoKicks, hergestellt von Nike & RTFKT, sind eines der besten Beispiele dafür, wie eine richtig umgesetzte NFT-Kollektion die Markenbekanntheit und das Interesse steigern kann und umgekehrt. Da die meisten nutzbaren Assets im Metaverse als NFTs vorliegen, ist es wichtig, sich mit der Macht der nicht-fungiblen Token zu wappnen, um dreidimensionale Markeninteraktionserlebnisse zu bieten.
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Virtuelles Land aufkaufen
So gut wie jedes Metaverse ist in eine endliche Anzahl von Grundstücken unterteilt. Da immer mehr Menschen in die neue virtuelle Realität einsteigen, wird das virtuelle Land von Tag zu Tag teurer. Die Investition in gut positionierte NFT-Grundstücke wird sich als lohnende Investition erweisen und Ihnen und Ihren Kunden kreativen Freiraum verschaffen.
Benutzererfahrung
Mit der bloßen Präsentation Ihrer neuen Produktlinie kommen Sie nicht sehr weit. Was in einer Metaverse-Marketingstrategie wirklich den Unterschied ausmacht, sind interaktive Gamification-Erlebnisse. Die Benutzer wollen punkten, sich Herausforderungen stellen, an die Grenzen ihrer kreativen Fähigkeiten gehen und sich letztendlich dafür belohnt fühlen.
Nutzen Sie Augmented Reality
Die Popularität von AR im Metaversum nimmt zu. Am häufigsten wird es in den Umkleidekabinen von Modemarken verwendet, aber Sie können weit darüber hinausgehen. Überlegen Sie einfach, wie Ihre Marke von Augmented Reality profitieren könnte, und stellen Sie sicher, dass Sie diese Erfahrung in Ihre Metaverse-Marketingstrategie einbeziehen.
Verkauf von Markenartikeln für digitale Avatare
Man könnte einwenden, dass eine NFT-Handtasche im Vergleich zu einer physischen Handtasche nutzlos ist, aber das hindert die virtuellen Taschen und Accessoires von Gucci, Digital Couture und anderen nicht daran, für Tausende von Dollar pro Stück gekauft und verkauft zu werden.
Digitale Markenwerte sind für Ihre Metaverse-Marketingkampagne von entscheidender Bedeutung, und Ihre Inhalte müssen nicht einmal einzigartig sein, um sich gut zu verkaufen. NFT-Zubehör kann sehr wohl die exakten Nachbildungen seiner realen Gegenstücke sein.
Ein digitales Replikat der Gucci Dionysus Tasche wurde in Roblox, einem Online-Gaming-Metaverse, für 4.115 $ verkauft. Der Preis für das Original beträgt 3.400 $.
Gleichgewicht zwischen interaktiven Anzeigen und nativer Werbung
Nachdem Sie ein weiteres Stück digitales Land gekauft haben, werden Sie versucht sein, es mit Bannern, Prospekten und anderen Arten von nativer Werbung zu überfluten, wohin auch immer der Nutzer geht. Was jedoch wirklich wichtig ist, ist die Balance zwischen nativen und interaktiven Anzeigen.
Um die goldene Mitte zu finden, sollten Sie sich fragen, welchem Zweck dieses oder jenes Element der Native Advertising dient und wie es die interaktiven Erlebnisse unterstützen oder beeinträchtigen kann.
Die Herausforderungen des Metaverse Marketing
Man sollte bedenken, dass das Metaversum noch in den Kinderschuhen steckt und vor einer Reihe von Herausforderungen steht, die es zu bewältigen gilt, bevor es sich weltweit durchsetzen kann.
Datenschutz und Datensicherheit
Auch wenn das Metaverse auf einer Blockchain basiert, die eine ziemlich sichere Methode zum Speichern und Austauschen von Informationen ist, gibt es immer noch Lücken in der Sicherheit der Benutzerdaten innerhalb eines bestimmten Metaverse. Eine Datenpanne oder ein Datenleck jeglicher Art kann den Ruf einer Marke sowohl im Metaversum als auch in der Realität beeinträchtigen oder sogar ruinieren.
Wenn Sie eine Marketingstrategie für das Metaverse planen, sollten Sie sicherstellen, dass Ihre Datensicherheit auf dem neuesten Stand ist. Das können Sie mit Hilfe der Blockchain-Entwicklungsagentur ICODA tun. Wenden Sie sich jetzt an ICODA für hochwertige Datensicherheitsdienste.
Eine kryptische Benutzererfahrung
Kryptowährungen sind für die meisten Menschen immer noch undurchschaubar. Der Umgang mit digitalen Vermögenswerten erfordert ein technologisches Verständnis, das in den traditionellen Finanzsystemen nicht gelehrt wird, so dass die meisten Konsumenten von Mainstream-Marken nicht bereit sind, kopfüber in das Metaverse einzutauchen.
Und selbst diejenigen, die verstehen, wie Krypto-Zahlungen funktionieren, wissen nicht immer, wie sie sie in ihrem Alltag anwenden können.
Die Herausforderung für jede Marke, die in das Metaverse eintaucht, besteht nicht nur darin, für sich selbst zu werben, sondern auch ihre Kunden in Fragen des Zugangs zu Krypto und der Blockchain im Allgemeinen aufzuklären und zu unterstützen.
Eigentumsverhältnisse & rechtliche Fragen
Es wird viel darüber diskutiert, ob etwas auf einer Blockchain tatsächlich Ihnen gehört oder nicht (Spoiler-Alarm: nicht wirklich). Viele Menschen haben natürlich Probleme mit der Vorstellung, dass ihr digitales Vermögen im Falle einer Datenpanne oder eines einfachen Diebstahls für immer verloren sein könnte, ohne dass sie eine Chance haben, es zurückzuholen.
Da die Welt der Kryptowährungen nicht an eine bestimmte Gesetzgebung gebunden ist, ermöglicht sie zudem alle Arten von Verhaltensweisen, die leicht als anstößig und/oder illegal angesehen werden können. Daher liegt es an den Marken, ihre virtuellen Gemeinschaften so zu verwalten, dass die gesetzlichen Rechte und ethischen Grundsätze der Mitglieder dieser Gemeinschaften berücksichtigt werden und Regeln zum Schutz dieser Rechte gewährleistet sind.
Abschließende Überlegungen zum Metaverse Marketing
Das Konzept eines Metaverse ist nicht neu. Es wurde erstmals in den 90er Jahren in Sci-Fi-Kreisen eingeführt. Seit 2019-2020 ist die Popularität von Metaversen sprunghaft angestiegen, was es auch vielen Marken ermöglicht hat, ihr Marketing auf die florierenden virtuellen Welten auszuweiten. Das Metaverse ist jedoch nach wie vor ein Ort für diejenigen, die in der Blockchain und der Kryptowährung "drin" sind, und es muss noch einige große Herausforderungen bewältigen, bevor es sich wirklich weltweit verbreitet.
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