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Die Kryptoindustrie ist eine der dynamischsten Branchen der modernen Welt und schafft ein sehr interessantes und herausforderndes Umfeld für einen Marketingprofi. Heute sprachen wir mit Danaya Dzhamgaryan – Spezialistin für digitales Marketing bei ICODA – über die neuesten Trends und besten Praktiken im Blockchain- und Krypto-Marketing.
Gibt es Ihrer Meinung nach Methoden oder Tools, die besonders hervorstechen oder die im Moment im Trend liegen und an Bedeutung gewinnen?
Im Marketing lohnt es sich meiner Meinung nach, den KI-basierten Tools sehr viel Aufmerksamkeit zu schenken.
Künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen bieten eine Fülle von Vorteilen. Sie erleichtern und beschleunigen nicht nur Ihre Arbeit, sondern ermöglichen es Ihnen auch, mehr Daten zu verarbeiten und genauere und umfassendere Analysen zu erhalten.
Ich würde jedoch davor warnen, sich auf KI-generierte Inhalte zu verlassen. Es kann einfach nicht die von Menschen erstellten Inhalte ersetzen. Es ist auch sehr sichtbar und verursacht oft eine negative Reaktion des Publikums. KI-Tools sollten also sparsam und vorsichtig eingesetzt werden.
AR- und VR-Technologien im Marketing sind ebenfalls im Trend und haben meiner Meinung nach weniger Potenzial, bei Ihren Marketingkampagnen schief zu gehen. Man kann sich also ziemlich stark auf sie stützen.
Und der letzte wichtige Marketingtrend ist die Nachhaltigkeit. Sowohl unsere Kunden als auch ihre Benutzer interessieren sich immer mehr für diesen Aspekt.
Es lohnt sich jedoch nicht, sich darauf zu konzentrieren, den Trends nachzujagen. Ansätze der „alten Schule“ wie ständiges Experimentieren, A/B-Tests, Budgetoptimierung usw. sind immer noch wichtiger als dem letzten Trend zu folgen.
In der Kryptoindustrie ist der vielversprechendste Trend die Verwendung von Blockchain zur Datenüberprüfung und -speicherung sowie für den Einsatz im Finanzwesen. Generell verlagert sich die Kryptoindustrie allmählich vom Hype zur praktischen Anwendung und zu echten Anwendungsfällen, und das ist großartig.
Und was ist mit der Vermarktung von Kryptowährungen? Welcher Trend ist im Moment der wichtigste?
Wie ich bereits sagte, ist es die wachsende Bedeutung von echten Anwendungsfällen. Das bedeutet nicht, dass Hype keine Rolle mehr spielt – virale Inhalte und das Erzeugen von Hype sind immer noch die Eckpfeiler erfolgreicher Krypto-Marketingkampagnen. Aber wenn das Projekt keinen echten Nutzen hat, wird es auf dem modernen Markt nicht überlebensfähig sein, egal wie groß der Hype ist.
Das Krypto-Marketing wird also komplexer: Neben der Erzeugung eines Hypes, der Zusammenarbeit mit Influencern und der Erstellung interessanter Werbeinhalte müssen Sie sich auf die Mundpropaganda verlassen und produktive Beziehungen zur Nutzerbasis aufbauen.
Wie oft sollten Marketing-Strategien angesichts der ständigen Veränderungen in der Krypto-Branche aktualisiert werden? Und wie stellen Sie sicher, dass Ihre Ansätze auf dem neuesten Stand sind?
Meiner Erfahrung nach ist es die beste Praxis, Ihre Marketingstrategie jeden Monat zu überarbeiten und zu aktualisieren. Das ist natürlich nicht immer möglich, aber alle 2-3 Monate sollten Sie eine Brainstorming-Sitzung abhalten, in der Sie die Daten und die neuesten Trends diskutieren und Out-of-the-Box-Lösungen entwickeln. Es ist das absolute Minimum.
So stellen Sie sicher, dass Ihre Marketing-Strategie, -Methoden, -Tools und -Ansätze relevant bleiben, vermeiden Geldverschwendung und sorgen für maximale Effizienz Ihrer Marketing-Bemühungen.
Um über die Branche auf dem Laufenden zu bleiben, lese ich regelmäßig neu veröffentlichte Studien – es gibt viele Erkenntnisse – und verfolge viele große Kryptounternehmen genau. In der Branche kursieren derzeit viele interessante Ideen, und ich kann es kaum erwarten, einige von ihnen zu testen.
Wem empfehlen Sie, zu folgen und zu lesen, wenn Sie über die neuesten Trends in der Kryptowelt auf dem Laufenden sein wollen?
Nun, das hängt davon ab, was genau Sie über Krypto wissen wollen.
Vitalik Buterin veröffentlicht alle paar Monate Artikel über wirklich bahnbrechende Konzepte auf seiner Website. Binance und Cointelegraph veröffentlichen regelmäßig großartige Marktanalysen. Messari ist eine Fundgrube für statistische Daten. Der ICODA-Blog bietet viele interessante Artikel über Krypto-Marketing-Trends.
Welchen Fintech- und Krypto-Bloggern und Influencern folgen Sie persönlich?
Zusätzlich zu den Personen und Portalen, die ich gerade erwähnt habe, möchte ich noch Changpeng Zhao(CZ Binance), Natalie Brunell und Anthony Sassano erwähnen. Wenn Sie wie ich eher an Trends, Ideen und Entwicklungen interessiert sind als an den Kleinigkeiten der Wechselkurse, dann sind Sie hier genau richtig.
Beeinflussen die jüngsten Ereignisse, wie z.B. die Änderungen der Krypto-Bestimmungen, das Marketing?
Natürlich tun sie das! Wenn sich die Vorschriften ändern, ändern sich auch die Interessen und Bedürfnisse des Publikums in einem bestimmten Land. Das ist zum Beispiel in den Statistiken der Suchanfragen sehr deutlich zu sehen.
Aber meiner Meinung nach haben Krypto-Regulierungen weniger Einfluss auf die Interessen der Nutzer als die allgemeine politische und finanzielle Situation in der Welt oder in ihrem Land. Wir sehen zum Beispiel einen massiven Anstieg der Nachfrage nach Krypto-Zahlungsdiensten in Argentinien aufgrund der anhaltenden finanziellen Instabilität im Land.
In jedem Fall sollten Sie die tatsächlichen Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe sorgfältig studieren und Ihre Marketingmaßnahmen auf die Besonderheiten jeder Region, mit der Sie arbeiten, abstimmen.
Können Sie uns ein paar Beispiele für aktuelle Marketingkampagnen nennen, die Ihnen gefallen haben?
Nun, ich kann Ihnen zwei sehr unterschiedliche Beispiele nennen.
Die erste ist die Marketing-Bemühung von eToro in diesem Jahr. Sie haben alles „nach Vorschrift“ gemacht. Auf der einen Seite haben sie eine sehr erfolgreiche virale Kampagne zum Thema Matrix gestartet. Nun, wer liebt nicht Keanu und die Matrix? Kein Wunder, dass es funktioniert hat. Aber es folgten große Sprünge in der Nützlichkeit, wie z.B. die Partnerschaft mit Twitter (X), die Nutzern sozialer Medien einen einfachen Zugang zum Handel ermöglichte.
Das andere interessante Beispiel ist Dogecoin. Es veranschaulicht perfekt die Macht des Hypes und der Meme. Im Grunde genommen ist Elon Musk im Alleingang dafür verantwortlich, dass sich Dogecoin in den letzten zwei Jahren über Wasser gehalten hat (und dass sich dieser Meme-Coin gelegentlich erholt hat). Und die Show geht immer noch weiter! Erst vor wenigen Tagen sorgte ein einziger Meme-Post von Musk, in dem Dogecoin nicht einmal explizit erwähnt wurde, für einen Anstieg des Wechselkurses um 9% an nur einem Tag. Ich gebe zu, dass die ganze Geschichte sehr umstritten ist, aber sie ist dennoch faszinierend.
