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Die Zukunft von Branding und Marketing ist jetzt. In der heutigen Zeit gehören die traditionellen Marketingmittel der Vergangenheit an. Jeden Tag wird eine Fülle von Strategien entwickelt, um die von Ihnen gewünschte Zielgruppe genau und direkt anzusprechen. Anstelle der aggressiven und aufdringlichen Werbung der jüngeren Vergangenheit treten wir nun in das Zeitalter der Gemeinschaft und der digitalen Wohnräume ein.
Treffen Sie Discord Branding. Die führende Marketinglösung für eine Vielzahl von Unternehmen weltweit.
Dieser Sprung zu einer digitalisierten Gemeinschaft dürfte für die meisten von Ihnen nichts Neues sein, da er Teil einer größeren Tendenz ist. Die derzeitige Generation der Teenager und jungen Erwachsenen, die Gen Z, hat sehr deutlich gemacht, was sie will und wie sie es will. Daher gibt es eine langsame Verlagerung zu digitalisierten kleinen Gemeinschaften wie die auf Discord!
Viele mögen dies für ein Ergebnis der Pandemie halten, aber überraschend umfassende Daten zeigen, dass die Generation Z langsam zu Discord und vielen anderen gemütlichen Anwendungen zum Aufbau von Online-Communities übergegangen ist. Der Wunsch, Teil einer Mikro-Gemeinschaft oder einer großen, aber eng verbundenen Gruppe von Menschen zu sein, ist ein Wunsch, den viele Jugendliche in diesem Jahr teilen.
Was sind die wichtigsten Vorteile und Ziele, die ein Unternehmen erwarten sollte?
Zugegeben, für viele Marketingexperten mag Discord Branding ein völlig fremdes Terrain sein, und genau das ist der Grund, warum viele Unternehmen eine solch fruchtbare Gelegenheit verpassen. Marken auf Discord müssen zwei wichtige Dinge erfüllen.
Erstens, um ein einzigartiges Erlebnis zu bieten, das die Zielgruppe nirgendwo anders finden kann. Zweitens schaffen und stärken sie Verbindungen und innere soziale Verflechtungen von persönlichen Beziehungen unter dem Banner ihrer Gemeinschaft.
Discord ist höchstwahrscheinlich die einfachste und beste Plattform, um ein Ventil für Ihre Zielgruppe zu schaffen. Ein Ort, an dem sie neue Freunde und Bekannte treffen und kennen lernen können. Ein Ort der Vernetzung und Verständigung. Diese erfordern jedoch ein gesundes Maß an Mäßigung. Auf den populäreren Discord-Servern findet eine ständige Konversation zwischen einer Vielzahl von Text- und Sprachkanälen statt.
Kanäle sind so etwas wie Thementrenner. Jeder Discord-Server ist in viele verschiedene Themenchats unterteilt. Die Bandbreite reicht von Textkanälen für lockere Plaudereien bis hin zu reinen Bildkanälen für Fitnessstudios oder Lebensmittel. Jeder einzelne dieser Kanäle muss sorgfältig moderiert werden, insbesondere bei den größeren Marken. Das Letzte, was Sie wollen, ist, dass ein ausgefallenes Mitglied der Gemeinschaft das Image Ihrer Marke in den Augen vieler für immer ruiniert.
Wege, auf denen Marken Unfriedensgemeinschaften erhalten und pflegen
Der Aufbau einer Gemeinschaft mag zwar einfach klingen, aber hat das nicht jede Marke auf die eine oder andere Weise getan? Leider ist das auf Discord nicht so einfach möglich. Das Branding von Discord ist eine ganz andere Sache als der Aufbau von Gemeinschaften auf Plattformen wie Twitter oder YouTube. Interaktivität und Gesprächsanbahnung sind hier der Schlüssel!
Markieren Sie Ihr Zielpublikum und wählen Sie einige Mitglieder aus
Wenn es um Discord-Communities geht, ist es besser, klein anzufangen. Wählen Sie einige Personen aus Ihrer Zielgruppe aus und laden Sie sie privat auf Ihren neu eingerichteten Server ein. Dies könnten Ihre eifrigsten Fans oder Ihre lautstärksten Unterstützer sein. Das ist wirklich nicht sehr wichtig. Sie brauchen nur einen Anfang. Niemand betritt gerne einen völlig neuen Server. Das Wunder von Discord wird zu einer Live-Community, die Sie als Ihre eigene betrachten können, mit Netzen über Netzen von sozialen Netzwerken und Beziehungen, auf denen Sie aufbauen können. Der beste Weg, diese Atmosphäre zu fördern, ist, klein anzufangen.
Überlassen Sie den Server diesen wenigen Leuten, die ihn einweihen. Mit der richtigen Ermutigung und dem richtigen Engagement werden sie in Kürze eine Starterbasis für Ihren Discord-Server bilden.
Erstellen Sie einen komplizierten und dennoch flexiblen Produktionsplan
Wie genau ermutigen Sie also diese handverlesene Gruppe von Menschen, miteinander zu interagieren? Überlegen Sie zunächst, was Sie diesen ersten Mitgliedern bieten können, um ihr Interesse an dem Server möglichst lange aufrechtzuerhalten. Im Falle von Kryptowährungen kann dies ein exklusiver Zugang zu einer privaten Untergruppe Ihrer Münze oder sogar ein früher Zugang zu Ihrem neuesten Prägeprojekt sein.
Untersuchen Sie als Nächstes, wie Ihr Zielpublikum beschaffen ist. Wir wetten, dass die meisten Unternehmen bereits eine genaue Vorstellung davon haben, was ihre Zielgruppe mag und was nicht und welche Art von Inhalten sie befürworten oder ablehnen. Nutzen Sie diese Daten. Schaffen Sie Veranstaltungen, Gesprächsanlässe und andere Arten von Medien für diese speziellen Interessen. Die Menschen fühlen sich am ehesten zu Orten hingezogen, an denen sie ihre Meinung über die Dinge äußern können, die ihnen im Leben am meisten Spaß machen.
Denken Sie bei der Erstellung dieses Produktionsplans an regelmäßige Aktualisierungen und Leckerbissen über Ihr Projekt oder eine andere Art von Medien, damit der Server nicht schal wird. Versuchen Sie außerdem, in jedem Ihrer Beiträge ein Gefühl von Exklusivität und Spannung zu vermitteln. Dies wird hoffentlich dazu führen, dass die Menschen, die Ihre Inhalte lesen und mit ihnen interagieren, das Gefühl haben, dass sie ihre Zeit sinnvoll nutzen.
Versuchen Sie sich auch an aktiveren Veranstaltungen! Dies mag für einige Vermarkter, die an Dinge wie YouTube- oder Twitter-Werbung gewöhnt sind, schwierig sein, aber Interaktion ist der Schlüssel zum Erfolg für Discord-Communities. Veranstalten Sie Verlosungen, Voice-Chat-Wettbewerbe und andere Events und Spiele, um das Erlebnis auf Ihrem Server wirklich aufzupeppen. Discord selbst ist dafür perfekt geeignet. Mit einer Vielzahl von Instrumenten zur Schaffung von Gemeinschaften ist es unglaublich einfach, solche Veranstaltungen zu organisieren.
Fehler beheben, Fehler notieren, anpassen, überwinden, wiederholen
Die Anfangsphase Ihrer Gemeinschaft ist der beste Zeitpunkt, um zu lernen! Zu Beginn werden die meisten Interaktionen an Ihnen hängen. Ihre Beiträge, Ihr Engagement, Ihre Einstellung – all diese Dinge werden sich summieren und bestimmen, wie aktiv Ihre Mitglieder in den ersten Monaten Ihrer Discord-Community sind. Notieren Sie, was funktioniert und was nicht. Die Inhalte, die die handverlesenen Mitglieder, die Sie zu diesem Zeitpunkt auf den Server eingeladen haben, begeistern, werden die Art von Inhalten sein, die die meisten Ihrer Community in Zukunft sehen wollen.
Sehen Sie, was funktioniert und was nicht, machen Sie Beobachtungen und aktualisieren Sie Ihre Daten. Ihr Ziel ist es, Ihren Prozess der Inhaltserstellung zu einem Tee zu destillieren und gleichzeitig sicherzustellen, dass Ihre Community auf eigenen Beinen steht. Sobald Sie sicher sind, dass Ihre Gemeinschaft auf eigenen Füßen stehen kann und dass die meisten Gespräche nicht von Ihnen oder Ihrem Team geführt werden, laden Sie weitere Personen ein.
Dies ist der perfekte Zeitpunkt für weitere Mitglieder, um dem Server beizutreten. Wenn ein Grundstock an Mitgliedern vorhanden ist, ist es für neue Mitglieder viel einfacher, der Gemeinschaft beizutreten und soziale Rollen zu übernehmen, die innerhalb der Gemeinschaft benötigt werden. Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit größer, dass neue Mitglieder dabei bleiben, wenn jeden Tag auf allen Kanälen eine aktive Unterhaltung stattfindet.
Moderation und Post-Boom-Systeme
Wenn Ihr Discord-Server floriert und Ihre Content-Farm fertiggestellt ist, ist das noch nicht das Ende. Marketing ist nie wirklich vorbei, wenn man darüber nachdenkt. Jetzt, wo die Community in Gang gekommen ist und rasch Engagement erzeugt, ist die Moderation Ihr zweitwichtigster Schwerpunkt. Es gibt zwar eine Reihe von Discord-Bots, die Ihnen dabei helfen können, aber sie sind eher rudimentär, und die meisten erlauben nur eine Blockliste mit bestimmten Schlüsselwörtern oder Slang und nicht viel mehr.
Wählen Sie stattdessen Moderatoren aus dem anfänglichen Pool von Mitgliedern, die Sie selbst ausgewählt haben, oder aus anderen mutigen Mitgliedern der Gemeinschaft. Versuchen Sie, die Menschen auszuwählen, die sich am meisten für Ihre Marke engagieren, aber auch einen vernünftigen, einfühlsamen Teil von ihnen haben. Ein guter Moderator ist jemand, der gleichzeitig Lob und Kritik aussprechen kann.
Das A und O des Social Media Marketing
Wir hoffen, dass die Strategien, die wir Ihnen heute gezeigt haben, Ihnen dabei helfen werden, sich mit der Marketing-Seite von Discord vertraut zu machen. Discord ist eine großartige Möglichkeit für Marken aller Formen und Größen, sich zu erweitern und zu einer eigenen Community und Familie zu werden. Sie werden feststellen, dass das Marketing viel einfacher ist, wenn Sie eine stabile und starke Gemeinschaft hinter Ihrer Marke haben, die immer bereit ist, das Engagement bei Beiträgen zu erhöhen oder bei Bedarf Starthilfe zu leisten.
Mit Discord können Sie Dinge erreichen, die sich viele Marken wünschen, wenn sie mit typischeren sozialen Medien wie TikTok, Twitter oder Instagram arbeiten könnten. Die Reichweite und Macht von Discord ist einfach nicht auf dem gleichen Niveau. Mit Discord können Sie jedem Mitglied Ihrer Community oder jedem Unterstützer Ihrer Marke eine kleine Ecke im Internet geben, die sie ihr Zuhause nennen können. Ein Ort, an dem viele Gleichgesinnte ihre Gedanken und Erfahrungen miteinander teilen, was die Bindung zwischen ihnen stärkt und Ihrer Marke hilft, sich in der Öffentlichkeit besser zu etablieren.
