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Es ist immer die gleiche Geschichte, Tag für Tag. Manche von uns entsperren ihr Smartphone sogar vor dem Zähneputzen. Wir alle sind süchtig nach der einen oder anderen Social Media-Plattform, scrollen ständig durch Fotos, Videos und natürlich endlose Werbung.
Diese Anzeigen sind so alltäglich geworden, dass man sich nach ein paar Minuten kaum noch daran erinnern kann, worum es sich handelt. Aber hin und wieder erregt etwas unsere Aufmerksamkeit, und bevor wir uns versehen, sind wir mit einem Einkaufswagen dort.
Das ist die Macht einer kreativen Strategie.
Was ist eine kreative Strategie?
Eine kreative Strategie besteht aus einer Reihe von Schritten, mit denen Sie Ihre einzigartigen Vorteile und Werte inmitten des Marktlärms herausstellen können.
Im Wesentlichen ist es der Plan oder die Beschreibung, wie Sie Ihr gewünschtes Endergebnis in Form von Verkäufen oder Konversionen erreichen können.
Ein Kreativteam mit Textern und Designern ist für die Entwicklung der Kampagne zuständig. Sie könnten Ihre kreative Strategie als Kompass verwenden. Alle zukünftigen Anzeigen, die im Rahmen dieses Projekts erstellt werden, sollten dieser kreativen Strategie folgen, auch wenn die Verantwortlichen nicht mehr im Unternehmen tätig sind.
Warum überhaupt eine kreative Strategie in der Werbung?
Jetzt haben Sie ein allgemeines Verständnis für eine kreative Strategie in der Werbung, aber vielleicht brauchen Sie noch mehr Gründe, um Ihre Zeit und Ihr Geld in diese Strategie zu investieren. Warum sollten Sie das auch? Wie unterscheidet sie sich von jeder anderen kreativen Marketingstrategie? Dafür gibt es mehrere Gründe.
Es hilft Ihnen, den Lärm zu durchdringen
Bei all den Unterhaltungsangeboten, die heute zur Verfügung stehen, ist es nicht einfach, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen. Deshalb brauchen Sie eine kreative Strategie. Es hilft Ihnen, Inhalte zu produzieren, die prägnant, witzig und unterhaltsam sind.
Es muss sofort interessant sein. Ansonsten haben sie Dutzende von anderen unterhaltsamen Optionen zur Auswahl. Um aufzufallen und Aufmerksamkeit zu erregen, müssen Sie kreativ sein.
Es schafft eine glücklichere, bessere Kultur
Eine kreative Strategie verbessert nicht nur die Wettbewerbsfähigkeit und die Rentabilität, sondern auch die Kultur am Arbeitsplatz.
Unternehmen, die eine kreative Strategie in der Werbung einsetzen, haben in der Regel zufriedene Mitarbeiter, denn diese kreativen Strategien tragen dazu bei, dass die Menschen sich für ihre Arbeit begeistern und eine angenehmere Arbeitsplatzkultur schaffen.
Es lässt Ihre Identität durchscheinen
Mit kreativen Strategien kann ein Unternehmen buchstäblich Farbe bekennen. Durch die Darstellung ihrer Hauptfarben, Grafiken und ihrer einzigartigen Typografie können Kunden ihre Identität wirklich verstehen.
Professionelle Marken können begrenzte Farbpaletten, einfache Designmerkmale und klare Produktbilder verwenden. Andererseits vermitteln leuchtende Farben, komplexe Grafiken und fröhliche Schriftarten in der Regel eine verspielte, energiegeladene Stimmung. Achten Sie nur darauf, dass Ihr Unternehmen nicht jugendlich wirkt, wenn die meisten Ihrer Kunden 55 Jahre und älter sind.
Mit einer kreativen Strategie können Sie Ihr Image an Ihr Zielpublikum anpassen. Bei der Entwicklung einer kreativen Strategie ist es wichtig, die Hauptkundenbasis eines Unternehmens zu kennen.
Unternehmen steigern ihren Bekanntheitsgrad, indem sie ihre Produkte und Dienstleistungen präsentieren. Aufschlussreiche, gut gestaltete Werbeartikel sind für Stammkunden leicht zu erkennen.
Es ist voller Emotionen
Wir alle können Werbespots nennen, die uns zum Kichern oder zum Weinen gebracht haben, oder beides. Manchmal teilen wir sogar eine lustige Anzeige mit Menschen in unseren Kreisen. Das alles ist das Werk einer starken kreativen Strategie, die diese Emotionen an die Oberfläche bringt.
Es ist entscheidend, das Produkt, das Sie verkaufen, und seinen Wert zu verstehen und gleichzeitig zu versuchen, bestimmte Emotionen hervorzurufen. Eine kreative Strategie in der Werbung zeigt Ihnen, wie die Kunden diese Produkte verwenden und wie Sie sie dabei fühlen lassen können.
Wenn Sie versuchen, ein biologisches Peeling-Produkt zu vermarkten, können Sie Gefühle der Entspannung und Ruhe darstellen. Bringen Sie Ihre Kunden zum Lachen, damit sie ihr neues Lieblingsoutfit für den Urlaub kaufen.
Oftmals kaufen die Menschen Ihr Produkt nicht nur um des Nutzens willen. Sie kaufen, weil sie sich damit cool, sicher, trendy, bequem oder anders fühlen.
Es bringt mehr Umsatz und Engagement
Das Hauptziel einer Anzeige ist es, die Zuschauer zum Kauf Ihrer Waren zu bewegen. Dies erhöht den Umsatz Ihres Unternehmens und steigert das Interesse der Kunden. Die Investition in kreative Marketingstrategien ist zwar ein erhebliches finanzielles Engagement, aber es wird sich lohnen.
Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie ohne Vorbereitung einfach loslegen wollen, ist es besser, eine Mini-Kampagne zu entwickeln und von dort aus zu starten. Sie können sogar ein kreatives Team bilden und es neue Ideen für eine kurzfristige Social Media Marketing-Kampagne entwickeln lassen.
Achten Sie auf die Statistiken. Sie werden einen verbesserten ROI und zufriedene Käufer feststellen, die das Gefühl haben, mit einer neuen Marke zu interagieren.
Eine kreative Strategie kann Ihnen auch dabei helfen, die Kosten zu senken, indem sie Ihnen ein stärkeres Gefühl der Freiheit gibt. Partnerschaften mit Influencern werden für den Erfolg Ihres Unternehmens nicht so wichtig sein. Lassen Sie die Anzeigen für sich sprechen.
So machen Sie Ihre kreative Strategie perfekt
Es gibt bestimmte allgemeine Regeln wie die Definition Ihrer Ziele, die Festlegung einiger KPIs, die Messung Ihrer Fortschritte und die Nutzung sozialer Medien. Diese sind selbstverständlich, und Sie müssen sie bei jedem Ansatz anwenden, nicht nur bei einer kreativen Strategie. Aber einige spezifische Tipps können Ihre kreative Strategie noch wirkungsvoller machen.
Identifizieren Sie die Kunden-Persona anhand ihrer Interessen
Sie können das perfekte Material nicht entwerfen, ohne es mit Ihrer Zielgruppe in Verbindung zu bringen. Eine kreative Strategie besteht darin, eine Persona für diesen Markt zu entwickeln - eine imaginäre Figur, die den Geschmack, die Gewohnheiten und die demografischen Merkmale Ihrer Zielgruppe verkörpert, denn wir können uns nicht mit einer generischen Gruppe von Personen identifizieren.
Der Aufbau Ihrer Identität auf der Grundlage von Hobbys und Interessen ist viel besser, als sich nur auf Alter, Region, ethnische Zugehörigkeit oder andere ähnliche Faktoren zu verlassen.
Und warum? Da sich die Menschen innerhalb einer einzigen demografischen Kategorie stark unterscheiden können, sind diejenigen, die ähnliche Interessen teilen oder ähnliche Waren kaufen, einander viel näher.
Trendige Hashtags finden
Wenn es darum geht, ein bestimmtes Zielpublikum zu erreichen, kommt keine Lösung an das Social Media Marketing heran. Es ist das perfekte Tool, um auf den Bildschirmen ihrer Telefone zu erscheinen, auf die sie fast den ganzen Tag starren.
Sie können an der Spitze bleiben, indem Sie trendige, relevante Hashtags finden und sie in Ihre Posts und Blogs in den sozialen Medien einbauen. Hashtags helfen Ihnen auch zu verstehen, wonach Ihre Kunden gerade suchen.
Es ist auch eine wirkungsvolle Strategie für Mund-zu-Mund-Propaganda, denn die Menschen können Ihre Beiträge mit ihren Freunden in den sozialen Medien teilen und Hashtags verwenden, um Teil Ihrer Bewegung zu werden.
Auch wenn das Aufgreifen aktueller Trends eine erfolgreiche Marketingtaktik sein kann, ist doch ein gewisses Maß an Vorsicht geboten. Sie müssen vorher einige Nachforschungen anstellen, um sicher zu sein, dass er für Ihr Unternehmen und seine Kunden geeignet ist.
Nutzen Sie die Macht der Geschichten
Geschichten sind in praktisch jedem Marketingmedium von unglaublicher Bedeutung. Der beste Weg, die Aufmerksamkeit eines Menschen zu gewinnen und Informationen überzeugend zu vermitteln, ist immer, eine Geschichte zu erzählen. Es spielt keine Rolle, ob Sie einen TV-Werbespot oder einen Instagram-Post machen oder sogar Kataloge verteilen.
Indem Sie die einzigartigen Persönlichkeiten und Überzeugungen Ihrer Kunden ansprechen, kann Ihre Marke eine stärkere Verbindung zu ihnen aufbauen. Wir können die Bedeutung dieses kreativen Marketing-Ratschlags oder die Wichtigkeit der Verwendung von Geschichten über verschiedene Plattformen hinweg gar nicht hoch genug einschätzen.
Wettbewerbe steigern das Engagement in die Höhe
Wettbewerbe können das Publikum zur Teilnahme anregen. Manchmal müssen Sie einfach verschiedene Wege und Kanäle für die Interaktion schaffen und Ihre Kunden wählen lassen, wie sie mit Ihrer Marke interagieren.
Die Durchführung von Wettbewerben ist eine Marketingtaktik, die dazu beitragen kann, dass Ihre Kunden eine enge Gemeinschaft bilden, in der sie sich austauschen und miteinander interagieren. Sie müssen nur die Konkurrenz an Ihre Produkte anpassen.
Sie können beispielsweise Ihre Zielgruppe in den sozialen Medien bitten, Bilder, Clips oder sogar kurze Absätze einzureichen, um die Chance zu haben, einige Ihrer Produkte oder Dienstleistungen zu gewinnen. Wenn Ihr Unternehmen Sportbekleidung vertreibt, können Sie Ihre Kunden bitten, Videos zu posten, in denen sie mit Ihrer Ausrüstung laufen oder trainieren.
Außerdem kann ein eCommerce-Unternehmen ein Gewinnspiel veranstalten und eine Probe seiner Artikel als Belohnung anbieten. Mund-zu-Mund-Propaganda ist hier wahrscheinlich die effektivste kreative Strategie, denn wenn Kunden die Möglichkeit haben, Ihre Artikel selbst zu testen (und zu genießen), sind sie eher bereit, sie in ihrem Umfeld weiterzuempfehlen.
Es gibt so viele verschiedene Arten von Wettbewerb, wie es Unternehmen gibt. Wählen Sie die beste Option für Ihr Unternehmen und stellen Sie sicher, dass Sie einen einprägsamen, kurzen und einzigartigen Hashtag verwenden!
Bieten Sie ein klares, realistisches Markenversprechen
Kunden sollten wissen, was sie von Ihrer Marke erwarten können. Sie zeigen, wie jeder seine Probleme mit Ihren Produkten lösen kann. Ihre Zielgruppe muss sehen, ob Sie die Versprechen, die Sie in Ihren Anzeigen machen, auch einhalten können.
Ein wichtiger Punkt, den Sie bei der Formulierung von Erwartungen beachten sollten, ist, sich kurz und direkt zu fassen. Da Sie nur eine kurze Gelegenheit haben, die Aufmerksamkeit des Kunden zu gewinnen, ist es gut, ihm schnell zu erklären, was er von diesem Geschäft erwarten kann.
Unterm Strich
Die "perfekte Anzeige" kann einfach und bissig oder lang und detailliert sein. So oder so, es muss etwas sein, das die Leute sehen und den ganzen Tag mit anderen diskutieren wollen. Es muss eine Emotion in ihnen wecken und ihnen helfen, ein bestimmtes Gefühl mit Ihrer Marke zu assoziieren.
Im Grunde genommen müssen Sie also etwas Einprägsames und Originelles schaffen, an das sich die Kunden lange Zeit erinnern. Dies erfordert natürlich ein gewisses Maß an Erfahrung und Fachwissen, das Sie vielleicht nicht in Ihrem Personalbestand haben.
Deshalb arbeiten die meisten Unternehmen mit einem Team von Marketingexperten zusammen, das bereits über die Zeit, die Erfahrung und die Fähigkeiten verfügt, um jedes Projekt zu bewältigen.
Wir von ICODA können auf eine lange Erfolgsgeschichte zurückblicken, wenn es darum geht, Unternehmensmarken ein Gefühl und eine Identität zu verleihen, die bei der Zielgruppe ankommt. Das können wir auch für Sie tun. Nehmen Sie einfach Kontakt mit uns auf.
