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In der modernen Geschäftswelt, in der sich die Bedürfnisse der Verbraucher aufgrund äußerer Einflüsse wie Inflation und ständig steigende Lebenshaltungskosten ständig ändern, ist es von entscheidender Bedeutung, dass Unternehmen weltweit die Schwankungen in diesem Bereich genau beobachten. Es ist für niemanden eine Neuigkeit, dass Trends und Kauftendenzen die Art und Weise diktieren, wie Menschen ihre Geschäfte führen, aber wir können nicht genug betonen, wie wichtig die Trendbeobachtung im Jahr 2024 ist.
In den letzten Jahren ist der Markt allmählich volatiler geworden, und viele Unternehmen scheitern aufgrund von schlechtem Management und verspäteter Umsetzung von Trends. Die Fähigkeit, die kommenden Trends genau zu erkennen und eine Strategie zu entwickeln, um rechtzeitig darauf zu reagieren, ist nicht länger ein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Ihre Fähigkeit, mit Ihrer Zielgruppe auf einer tieferen, persönlicheren Ebene in Kontakt zu treten, ist das, was Sie von der Konkurrenz abheben wird.
All dies und noch viel mehr ist der Grund, warum wir es auf uns genommen haben, Ihnen die wichtigsten Trends des Jahres 2024 zu präsentieren. Diese Studie wird von Statista-Daten gestützt und ist eine narrensichere Anleitung für das Marketing im neuen Jahr!
Auch wenn die Statistiken und Trends, die wir in diesem Artikel besprechen werden, nicht direkt etwas mit Kryptowährungen oder Fintechs zu tun haben, denken wir, dass es für alle Marketingexperten von Vorteil ist, diese kommenden Trends zu kennen!
Wert statt Masse, steigende Lebenshaltungskosten und wie Verbraucher Prüfungen und Schwierigkeiten überwinden
Wir alle haben die steigenden Lebenshaltungskosten in den letzten Jahren hart zu spüren bekommen, und es gibt kaum Anzeichen für eine Verlangsamung der Entwicklung. Haushalte auf der ganzen Welt gehen dazu über, ein doppeltes Einkommen zu erzielen, um die steigenden Preise für Lebensmittel, Miete, Versorgungsleistungen und Benzin auszugleichen. Ganz zu schweigen davon, dass die Bekleidungsindustrie in den letzten Jahren ihre Preise dramatisch in die Höhe getrieben hat. Nun, wo ein Weg ist, ist auch ein Wille. Die Menschen finden immer wieder neue und bessere Wege, um in einer sich verändernden wirtschaftlichen Landschaft ein komfortables Leben zu führen.
Willkommen, Wert vor Menge! Immer mehr Käufer streben heutzutage weg von Fast-Fashion-Marken und Wegwerfprodukten hin zu handwerklich hergestellten, natürlichen, lokalen und vor allem nachhaltigen Produkten. Käufer bevorzugen heute ein langfristiges, effizientes Ausgabeverhalten, um die ständig steigenden Lebenshaltungskosten auszugleichen.
Laut Statista machen sich fast 20% der Verbraucher Sorgen darüber, ob sie die wichtigsten Rechnungen bezahlen können. Dieses Gefühl geht jedoch über die Haushaltszwänge hinaus. Viele Menschen haben geäußert, dass sie leicht das Interesse und das Vertrauen in ein Unternehmen verlieren könnten, das versucht, von einer schwierigen Weltlage zu profitieren. Daher müssen Marken und Unternehmen in den kommenden Monaten sehr wachsam sein und die allgemeine öffentliche Meinung ihnen gegenüber im Auge behalten. Unerwartete Preiserhöhungen können später in Erinnerung bleiben, und Ihr Unternehmen kann zur Rechenschaft gezogen werden, wenn sich der Sturm gelegt hat.
Interessanterweise ist es aber nicht die jüngste Generation oder die Gen Z, die die Auswirkungen des Wirtschaftseinbruchs am stärksten zu spüren bekommt, wie Statista feststellt. Ihren Daten und Umfragen zufolge geht die Generation der Babyboomer langsam auf die 70 zu. Etwa 60 % der älteren Generation haben geäußert, dass sie jetzt zu sparsameren Entscheidungen übergehen müssen.
In dieser Phase der Unsicherheit entscheiden sich die Käufer in einigen Bereichen überraschenderweise für höherwertige, hochwertige Produkte. Die Mehrheit der Käufer ist der Meinung, dass ein hochwertiges Produkt, für das sie viel Geld ausgeben, garantiert länger hält und das meiste Geld einbringt. Hinzu kommt, dass die Käufer heute mehr denn je geneigt sind, aus zweiter Hand zu kaufen. Das Gleichgewicht zwischen Preis und Qualität hat den Markt zu einem nachhaltigeren Leben geführt.
Wie kann Ihr Unternehmen von diesem Trend profitieren?
Die wichtigste Erkenntnis aus diesem Teil des Artikels ist, dass Sie versuchen sollten, Ihr Produkt so einzigartig wie möglich zu machen. Suchen Sie nach Möglichkeiten, die Qualität Ihres Produkts zu verbessern, damit die Leute es höher einschätzen als andere.
Versuchen Sie, die individuellen Aspekte jeder Generation, für die Sie werben, zu nutzen. Dadurch wird nicht nur gewährleistet, dass sich das Produkt für sie hochwertiger und persönlicher anfühlt, sondern es werden auch spezifische Marketingstrategien berücksichtigt, die Ihr Unternehmen einsetzen kann, um eine oder mehrere Generationen auf Ihre Seite zu ziehen.
Reduzieren Sie Ihren CO2-Fußabdruck und setzen Sie auf nachhaltigen Handel. Wenn möglich, sollten Sie robuste Technologien zur Gasreduzierung einsetzen, um Ihre Marke für den Durchschnittsverbraucher umweltfreundlicher und nachhaltiger zu machen. Dieser letzte Aspekt ist die perfekte Überleitung zum nächsten Trend!
Prinzipielle Kaufgewohnheiten, nachhaltiges Marketing und bewusster Konsum
In den meisten Fällen werden umweltfreundliche Marken und Unternehmen höher eingestuft als solche, die es nicht sind. Dies könnte heute nicht wahrer sein, denn Millionen von Käufern bevorzugen ethische, nachhaltige Marken und Unternehmen, in die sie ihr Geld stecken. Dies lässt sich leicht mit dem Wunsch des Käufers erklären, nachhaltiger zu leben, sowohl wirtschaftlich als auch ethisch. Die meisten, wenn nicht sogar alle, umweltfreundlichen Produkte konzentrieren sich auf Langlebigkeit und Nachhaltigkeit - Eigenschaften, die wir zuvor als wünschenswert im aktuellen Marketing-Ökosystem erörtert haben.
Allein in den USA betrachten etwa 45% der Käufer ihre Ausgaben als ethisch und wollen sich um ein umweltfreundlicheres Kaufverhalten bemühen. Unternehmen auf der ganzen Welt müssen diese Bewegung erkennen und sich auf wirksame Botschaften und die richtige Mechanik konzentrieren, damit die Käufer ihre Wünsche in Sachen Nachhaltigkeit zum Ausdruck bringen können.
Dies ist ein weiterer Hinweis auf den Punkt, den wir zuvor über Premium-Produkte gemacht haben. Die Käufer sind heutzutage eher bereit, einen höheren Betrag für Artikel auszugeben, die als umweltfreundlich vermarktet werden. Schauen Sie sich zum Beispiel den Markt der Essentials an. Immer mehr Käufer äußern ihren Wunsch, in Bereichen wie Mode, Lebensmittel und Getränke sowie Pflege und Schönheit ethisch zu kaufen, und meistens sind diese Käufer auch bereit, für ihre ethischen Kaufwünsche höhere Preise zu zahlen.
Für die Generation der jungen Erwachsenen oder Gen Z könnte dies nicht zutreffender sein. Für viele der Gen Z sind nachhaltige und ethische Kaufgewohnheiten kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit. Daher ist die Kommunikation in dieser Hinsicht entscheidend. Je besser sich eine Marke als umweltfreundlich und nachhaltig darstellen kann, desto mehr Gen Z werden sich für sie begeistern.
Käufer assoziieren prinzipientreues Kaufen am ehesten mit Marken, die sich selbst als umweltfreundlich und nachhaltig vermarkten.
Wie wir bereits erwähnt haben, sind die Lebenshaltungskosten in den letzten Jahren drastisch gestiegen. Dies hat viele Käufer dazu veranlasst, sich ihrer Kaufgewohnheiten bewusst zu werden und ihre Optionen abzuwägen, wenn es um ethischen Einkauf geht. Ja, Marken, die sich selbst als umweltfreundlich vermarkten, werden im kommenden Jahr eher ein Wachstum erfahren, aber die Verbraucher wägen heute eher ihre ethischen Werte gegen ihre Budgetbeschränkungen ab. Unternehmen auf der ganzen Welt müssen nun ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Preis und Nachhaltigkeit finden.
Profitieren Sie von ethischen Kaufgewohnheiten
Das Wichtigste, was Sie aus diesem Teil des Artikels mitnehmen können, ist, wie Messaging und Branding Ihr Unternehmen zu größeren Höhen als bisher führen können. Wir können es nicht oft genug betonen, aber die Entwicklung einer umfassenden Kommunikationskampagne, die Ihrer Zielgruppe deutlich macht, dass Ihre Marke nachhaltige und umweltfreundliche Geschäftspraktiken anbietet, ist in der heutigen Zeit von entscheidender Bedeutung.
Außerdem ist es wichtiger denn je, ein Gleichgewicht zwischen Preisgestaltung und Nachhaltigkeit zu finden. Unternehmen, die im neuen Jahr erfolgreich sein wollen, müssen sich darauf konzentrieren, den Spagat zwischen Preis und Umweltfreundlichkeit zu schaffen.
Ein letztes Wort zum Jahr der Nachhaltigkeit
Der Markt steht weltweit vor einer drastischen Veränderung der Verbraucherbedürfnisse. Jetzt ist es wichtiger denn je, dass aufstrebende und alteingesessene Unternehmen auf der ganzen Welt Trends und kommende Tendenzen bei den Käufern erkennen, um einen guten Handel zu ermöglichen und im Wettbewerb an der Spitze zu bleiben. Es gibt bestimmte Schlüssel zum Erfolg, die sich jedes Unternehmen zunutze machen kann. Die Trends, die in diesem Artikel mit Hilfe von Statista-Daten diskutiert werden, sind für die meisten Marken sicher wertvoll.
Ein nachhaltiger Lebensstil und ein ausgewogenes Verhältnis zwischen Preis und Qualität sind im neuen Jahr von entscheidender Bedeutung, und wir gehen davon aus, dass Unternehmen, die auf diese Schlüsselmerkmale der Verbrauchergewohnheiten eingehen, die Nase vorn haben werden!
