التسويق عبر الويب 3 – ما الذي يميزه عن غيره؟

Web3 هي بالتأكيد من بين الكلمات الطنانة الرئيسية اليوم. حيث يظهر المزيد والمزيد من مشاريع Web3 في السوق كل يوم، مما يجعل المنافسة أكثر شراسة وقسوة.

وفي ظل هذه الظروف، من المهم جداً فهم خصائص التسويق في البيئة الجديدة. ففي نهاية المطاف، يعتبر مفهوم Web3 مفهوماً ثورياً حقاً، وهو لا يغير فقط كيفية عمل الإنترنت بل يجعل التغييرات في استراتيجيات التسويق ضرورية أيضاً.

ما هو Web3؟

Web3 هو نهج جديد لهندسة الإنترنت يكتسب حاليًا زخمًا في جميع أنحاء العالم. وعلى الرغم من أنه لا يزال في مراحله الأولى ولم يستخدم على نطاق واسع حتى الآن، إلا أن تأثيره ملموس بالفعل عبر الشبكة العالمية بأكملها.

يُطلق على Web3 أحيانًا اسم “الويب اللامركزي” لأن الفكرة الرئيسية وراءه هي جعل الإنترنت لا مركزيًا ويتحكم فيه المستخدم.

في الوقت الحالي، يتم تخزين الغالبية العظمى من البيانات على خوادم في مراكز بيانات ضخمة تابعة لشركات كبيرة. وعلى الرغم من حقيقة أن الويب 2.0 (التكرار الحالي للإنترنت) يعتمد بشكل كبير على المحتوى الذي يصنعه المستخدم، إلا أن المستخدمين لا يملكون أي سيطرة فعلية على المحتوى المذكور والوصول إليه.

بطبيعة الحال، لم يكن الكثير من الناس راضين عن هذا الوضع الراهن، لذلك كانت مسألة وقت فقط قبل ظهور حل بديل.

يعمل Web3 على إضفاء اللامركزية على الإنترنت. فبدلاً من وجود عدد قليل من الخوادم في عدد قليل من مراكز البيانات، يتم تخزين المعلومات على آلاف وآلاف من الأجهزة الفردية في جميع أنحاء العالم، مع وجود الكثير من النسخ الاحتياطية لكل جزء من البيانات. علاوة على ذلك، في Web3، المستخدم هو من يقرر ما هي المعلومات التي يراها وليس أصحاب الخوادم.

الميزات الرئيسية لـ Web3

ويضمن Web3 انتشار البيانات في كل مكان ولامركزيتها.

ستؤثر كل ميزة على كل من الإنترنت ككل واستراتيجيات التسويق في بيئة Web3، لذا يجدر بنا أن نمعن النظر قليلاً.

اللامركزية

في الوقت الحالي، عادةً ما يتم تخزين كل جزء من البيانات على خادم واحد. بطبيعة الحال، هناك أحيانًا نسخ مكررة من البيانات المذكورة على خوادم متعددة عبر الشبكة، ولكن هذا ليس مضمونًا بأي حال من الأحوال. وبالتالي، من المحتمل جدًا أن تختفي بعض المعلومات على الإنترنت التقليدي. أو، على الأقل، ستصبح غير متاحة بسهولة.

من ناحية أخرى، توفر اللامركزية عدداً كبيراً من المزايا مقارنة بالأنظمة المركزية.

زيادة الموثوقية

لن تضيع المعلومات بعد الآن بسبب مشاكل تقنية في مراكز البيانات. فالبرمجيات الخبيثة والحرائق وأعطال الأجهزة – لن يكون أي مستوى من التدمير كافياً لجعل المعلومات غير قابلة للوصول إليها.

ويب3 وبلوك تشين

تُعد البلوك تشين حجر الزاوية في Web3 اليوم – سيكون من الصعب عليك أن تجد مشروعًا في هذا المجال لا يستخدم البلوك تشين كمكون رئيسي له.

الغرض الأساسي من سلسلة الكتل هو تحقيق اللامركزية والتخلص من هيئات صنع القرار الأحادية. وهي أفضل تقنية لتخزين البيانات الموزعة وبناء الشبكات اللامركزية.

علاوة على ذلك، لا توجد تقنية أفضل لضمان أمن البيانات، خاصة مع وجود عشرات الملايين (أو حتى المليارات) من الأجهزة المتصلة بالشبكة. فلا عجب أن معظم مشاريع Web3 مدعومة بالعقود الذكية.

وأخيراً، فإن مجتمع البلوك تشين والعملات الرقمية لديه قيم مماثلة لمؤيدي Web3. وغالباً ما يكونون نفس الأشخاص.

وبطبيعة الحال، يؤثر هذا أيضًا على استراتيجيات التسويق، وعادةً ما يوجد أفضل مسوقي Web3 في الوكالات المتخصصة في البلوك تشين المتخصصة في تطوير المشروعات والترويج لها، مثل ICODA.

ما الفرق بين Web3 والويب 3.0؟

يمكنك أن ترى كلاً من Web3 و Web 3.0 مستخدمين على الويب. وعلاوة على ذلك، يمكن بسهولة تكوين انطباع بأن Web3 و Web 3.0 هما نفس الشيء لأن كلاهما يستخدمان بالتبادل.

حتى أن الناس لا ينتبهون إلى حقيقة أن الويب 3 يُشار إليها عادةً باسم “الويب اللامركزي” وويب 3.0 – باسم “الويب الدلالي”.

ومع ذلك، فهو غير صحيح تماماً. فعلى الرغم من تشابه الأسماء، إلا أن Web3 و Web 3.0 بينهما اختلافات جوهرية تجعلهما مفهومين مختلفين تمامًا ولا يوجد في الواقع الكثير من القواسم المشتركة بينهما.

Web3 – الأمر كله يتعلق بالأساسيات

كما ذكرنا من قبل، فإن الميزة الرئيسية لـ Web3 هي اللامركزية.

يغير هذا المفهوم أساس الإنترنت – البنية التحتية لتخزين البيانات وتنظيم الوصول إلى البيانات المذكورة.

علاوة على ذلك، يغيّر Web3 ديناميكية القوة في الشبكة العنكبوتية العالمية، حيث يتحكم المستخدمون فعليًا في الشبكة.

ومع ذلك، على الرغم من أن هذه التغييرات مهمة للغاية، إلا أنها ليست ملحوظة للغاية لأن معظمها يحدث “تحت الغطاء” ولا تكون مرئية على الفور لجمهور واسع، على عكس الويب 3.0.

ويب 3.0 – “ويب 2.0، ولكن أفضل”

السمة الرئيسية للويب 3.0، أو ما يسمى “الويب الدلالي”، هي الاعتماد على الذكاء الاصطناعي والاستخدام الفعال لتقنيات الواقع الافتراضي.

الاعتماد على الذكاء الاصطناعي

الذكاء الاصطناعي هو ما يمنح الويب 3.0 لقب “الويب الدلالي”. فهو يزوّد الويب 3.0 بمجموعة من التقنيات والمناهج والحلول التي تساعد البشر والحواسيب على إقامة اتصالات أكثر كفاءة من أي وقت مضى.

أولاً، سيفهم الذكاء الاصطناعي الذي يستخدم تقنية معالجة اللغة الطبيعية (NLP) طلبات المستخدم بشكل أفضل من أي محرك بحث حديث. لذا ستحصل على ردود أكثر دقة على طلباتك وستحصل عليها بشكل أسرع.

ثانيًا، سيساعد الذكاء الاصطناعي على هيكلة وتحسين الوصول إلى البيانات في جميع أنحاء العالم، وبالتالي ستكون هناك حاجة إلى عرض نطاق ترددي أقل لنفس الحجم من البيانات. وهذا سيسهل إلى حد كبير تطوير إنترنت الأشياء وانتشار المعلومات في كل مكان.

انتشار الواقع الافتراضي

تمكّن تقنيات الواقع الافتراضي من تحقيق قفزات كبيرة في تطوير تجربة المستخدم، ويمكن أن تساعد في تحويل شبكة الويب العالمية إلى بيئة ثلاثية الأبعاد تكون أكثر غامرة وبديهية مما هي عليه الآن.

متاجر الواقع الافتراضي موجودة بالفعل. في الويب 3.0، ستكون هي القاعدة.

ومع ذلك، على الرغم من أنه من الصعب المبالغة في تقدير التطورات التي حققها الويب 3.0، إلا أنها ليست رائدة مثل ما يفعله الويب 3 بالإنترنت. ففي نهاية المطاف، يعمل الويب 3.0 على تحسين المفاهيم والحلول الموجودة بالفعل، وصقلها وجعلها منتشرة في كل مكان.

كيف تقوم بالتسويق لـ Web3؟

نحن نرى أن Web3 بيئة واعدة ولكنها مليئة بالتحديات في مجال التسويق الرقمي. ولكن ما هي أفضل الأساليب التي يجب اتباعها لضمان النجاح؟

احتضان البلوك تشين

سيزداد دور تقنية البلوك تشين تدريجياً مع تطور وانتشار الويب3. ومن الواضح بالفعل أن البلوك تشين ستكون تقنية أساسية في العصر الجديد للإنترنت.

وبعبارة أخرى، من المستحيل أن تظل قادرًا على المنافسة في مجال التسويق الرقمي دون فهم البلوك تشين وتبنيها.

1. ادرس تقنية البلوك تشين. إنها مساحة ضخمة وسريعة التطور ولديها دائماً المزيد لتتعلمه وتدرسه. ابق على اطلاع على أحدث الاتجاهات والحلول التي تنطبق على عملك. وراقب ما يقوم به منافسوك بالطبع.
2. دمج البلوك تشين في عملياتك التجارية. معالجة المدفوعات، وعمليات التحويلات المالية غير النقدية، وتتبع سلسلة التوريد، وحماية البيانات – هناك الكثير من حلول البلوك تشين ومجموعاتها التي يمكن أن تفيد أي عمل تجاري.

إن ICODA على استعداد لتقديم المساعدة لك في دمج أو تطوير حلول حلول البلوك تشين لأعمالك في وقت معقول وبدون نفقات باهظة ومخاطر تقنية.

ولكن ما هي القدرات التسويقية التي توفرها البلوك تشين بالفعل؟

التلعيب

يتيح الترميز، وخاصةً دمج NFTs، إمكانية التلعيب في برامج الولاء والتفاعلات الأخرى للمستخدمين مع منتجاتك.

يُعد تحويل التجارب العادية إلى تجارب ممتعة وجذابة طريقة فعالة لضمان الاحتفاظ بالمستخدمين.

NFT للتسويق

أصبحت NFTs عنصرًا أساسيًا في التسويق الرقمي الحديث، مع دخول العديد من العلامات التجارية الشهيرة إلى السوق بمجموعات NFT الخاصة بها بنتائج مختلفة.

على سبيل المثال، يعد استخدام مجموعات NFT للحملات ذات الإصدار المحدود والتعاون مع الفنانين والمشاهير الآخرين طريقة مثبتة جيداً للترويج للعلامات التجارية.

ومع ذلك، يمكن أن تكون NFTs أكثر بكثير من مجرد عنصر من عناصر العلامة التجارية. يمكن أن يكون لرموز NFTs فائدة كبيرة، مثل مفاتيح الوصول إلى محتوى حصري. يمكنك أيضًا إصدار رموز مميزة مخصصة غير قابلة للاستبدال للعملاء، أو إرفاق رمز NFT بكل منتج، أو استخدام الرموز المميزة كعنصر من عناصر برنامج الولاء – هناك الكثير من الخيارات.

يمكنك معرفة المزيد عن تسويق NFT هنا.

الحوكمة الشفافة

تحظى الشفافية بتقدير كبير للغاية من قبل الجمهور في بيئة Web3. تتيح تقنية البلوك تشين للمستخدمين المشاركة مباشرةً في حوكمة المشروع وتسمح لك بإثبات ذلك.

وبهذه الطريقة، لا يحصل جمهورك على دليل على شفافيتك ونزاهتك فحسب، بل أيضًا على الشعور بالملكية والمشاركة في علامتك التجارية.

حافظ على سمعتك

من الصعب جدًا التخفيف من الدعاية السلبية أو “إصلاح” أي أخطاء تسويقية. إذا كان لدى المستخدم أي رأي سلبي راسخ مسبقًا عن علامتك التجارية، فعلى الأرجح أنه لن يرى ببساطة المحتوى الخاص بك أبدًا.

من المستحيل أيضًا محو أي معلومات في بيئة Web3 اللامركزية ومن الصعب جدًا التحكم في انتشارها. سيتذكر Web3 حرفيًا كل خطأ ترتكبه وسيكون جاهزًا دائمًا لتذكيرك أنت والجمهور به.

نظرًا لأن أخطاء التسويق عبر الويب 3 مكلفة للغاية، فمن المهم جدًا الاعتماد على محترفين مثل ICODA. فنحن لدينا خبرة واسعة في تسويق Web3 وتسويق البلوك تشين، ويعرف المتخصصون لدينا ما يفعلونه.

الاعتماد على عناصر الويب 3.0

كما ذُكر أعلاه، تدمج الكثير من الشركات عناصر الويب 3.0 في منتجاتها على الويب 3.0. هناك سبب وجيه جدًا لذلك – إنه يعمل.

توفر حلول الويب 3.0 تجربة مستخدم أفضل وتجعل منتجك أكثر جاذبية. يمكنك أن تجعل متجرك الإلكتروني الخاص بعلامتك التجارية بيئة ثلاثية الأبعاد حقيقية وتتأكد بسهولة من أن الزوار لن ينسوا التجربة أبدًا.

ما الذي يجب أن تستند إليه العلامة التجارية WEB3؟

العلامة التجارية عنصر حاسم في تسويق Web3. ومع ذلك، من الضروري أن تأخذ في الاعتبار اتجاهات ومتطلبات بيئة الإنترنت الجديدة في استراتيجية العلامة التجارية للويب 3.

المرونة

يتسم مشهد Web3 بالسلاسة. وبالتالي، من المتعارف عليه في هذا المجال تعديل العلامة التجارية بشكل سريع بناءً على التعليقات الواردة من جمهورك المستهدف.

وكالة المستخدم

يمنح Web3 السلطة على الويب للجمهور. ويحبها المستخدمون.

تمنحك التقنيات اللامركزية القدرة على منح المستخدمين القدرة على منح المستخدمين الوكالة – بما في ذلك الاعتماد على المنظمات المستقلة اللامركزية في اتخاذ القرارات.

كيف تطور استراتيجية تسويق فعالة على الويب3؟

يعد تطوير استراتيجية التسويق عبر الويب 3 عملية معقدة تتطلب معرفة تقنية كبيرة وفهمًا للمشهد الرقمي والاتجاهات الرقمية الحديثة. خاصةً إذا تم دمج الويب 3.0 أيضًا.

كما أنه أمر جديد إلى حد كبير، لذا فإن مجموعة الأشخاص ذوي الخبرة ذات الصلة في التسويق عبر الويب 3.0 محدودة إلى حد ما. لذلك قد يكون من الصعب إلى حد ما ليس فقط تطوير استراتيجية فعالة داخل الشركة ولكن أيضًا العثور على متخصصين في السوق.

ICODA هي من بين رواد التسويق عبر الويب 3، وتتمتع بخبرة لا مثيل لها في الترويج لمشاريع الويب 3 والبلوك تشين بالإضافة إلى دمج عناصر الويب 3.0 في العمليات التجارية لمختلف الشركات في مختلف قطاعات السوق.

إن فريق عملنا، الذي يتمتع بمهارات وخبرات متنوعة في جميع جوانب تطوير الويب 3 والويب 3.0 وتطوير استراتيجيات التسويق، مستعد لمساعدتك في تحويل شركتك إلى شركة رائدة في الابتكار ومنحك ميزة تنافسية كبيرة.

نحن دائماً في طليعة التسويق الرقمي!