التسويق الفوقي: لماذا وكيف؟

لقد اجتاح العالم جنون المتحولين العالم في الآونة الأخيرة. ومع ذلك، فإن معظم الناس لم يسمعوا بها من قبل أو سمعوا بها ولكن لم يجدوا سبباً للاهتمام بها. وفي كثير من الحالات، يعود السبب في ذلك إلى عدم وجود تسويق كافٍ للميتافيرس للعديد من المشاريع. في هذه المقالة، سنحاول استكشاف كيفية إصلاح هذا الأمر والنظر في بعض الأمثلة الأكثر شيوعًا للميتافيرس اليوم.

ما هو الميتافيرس؟

هناك جدل ميتافيزيقي مستمر حول مصطلح “metaverse”. والطريقة الأبسط لصياغته قد تكون شيئًا من هذا القبيل: الميتافيرس هو مساحة افتراضية مشتركة جماعية افتراضية حيث يمكن للأشخاص التفاعل مع بعضهم البعض والاستفادة من ذلك.

ماذا يمكنك أن تفعل في الميتافيرس؟

تم إنشاء الميتافرز لتوسيع نطاق التجارب الاجتماعية الواقعية. يمكنك اعتبارها الخطوة التالية في تطور الشبكات الاجتماعية.

يتفاعل مستخدمو الميتافيرس مع عالمه الرقمي ومع بعضهم البعض من خلال الصور الرمزية الافتراضية. وعادةً ما تكون الصور الرمزية للميتافيرس قابلة للتخصيص بشكل كبير وتعمل كوسيلة للتعبير عن الذات.

هل الميتافيرس لعبة؟

يمكن مقارنة الميتافيرسيس بالألعاب متعددة اللاعبين مثل World of Warcraft وغيرها من الألعاب متعددة اللاعبين على نطاق واسع. ومع ذلك، هناك بعض الاختلافات الرئيسية. تعتمد الميتافيرس بشكل أساسي على البلوك تشين وتغذيها العملات الرقمية المشفرة و NFTs.

العملات المشفرة والرموز غير القابلة للاستبدال هي حجر الزاوية في تجربة الميتافيرس؛ بالإضافة إلى أن الميتافيرس لا يحتوي على “طريقة لعب” محددة مسبقاً. في ألعاب الفيديو، يتم تكليف اللاعبين بمهام محددة يحددها المطورون وتُعرض عليهم مكافآت محددة لإكمالها. يمكن مقارنة الميتافيرس بلعبة عالم مفتوح، ولكن “اللاعبون” هم من يقررون ما يمكنهم فعله وكيف يجب أن يكافئوا بعضهم البعض.

أحد أبرز الأمثلة على سلسلة الكتل الوصفية للبلوك تشين هي Decentraland، التي تعتمد على بلوك تشين الإيثيريوم.

متحول نموذجي:

إنه نشط دائمًا ولا يتوقف أبدًا;

موجودة في الوقت الفعلي ومتزامنة مع العالم المادي;

تقدم لمستخدميها وكالة كاملة على أنشطتهم وأصولهم;

هو عالم قائم بذاته ويعمل بشكل كامل;

يمتد عبر منصات مختلفة وقابل للتشغيل البيني;

يعيش على المحتوى الذي ينشئه المستخدم بدلاً من المحتوى الذي ينشئه المطور.

أكبر ميتافيرسيس

فيما يلي بعض الأمثلة على أبرز المتحولين حتى الآن:

اللامركزيةو

تُعد Decentraland المستندة إلى الإيثيريوم إلى حد كبير مثالاً على ما وراء الطبيعة اليوم.

في هذا العالم الافتراضي، يمكن للمستخدمين شراء واستكشاف قطع أراضي NFT الافتراضية وبناء أي شيء عليها باستخدام مجموعة الأدوات الأصلية مع عدد لا يحصى من الأشياء والأدوات القابلة للاستخدام. على أرضهم، يمكن للمستخدمين إنشاء متاجر، وتنظيم وحضور الفعاليات، وتكوين صداقات والتواصل الاجتماعي، والاستمتاع واللعب، وبالطبع كسب المال من تداول NFTs.

فيسبوك ميتافريرس

بعد أن استلهم مارك زوكربيرج الطفرة في شعبية الميتافيرس، قام مارك زوكربيرج، دون تردد كبير، بإعادة تسمية الشركة الأم لفيسبوك إلى Meta وقرر تحويلها من منصة تواصل اجتماعي إلى مركز عالمي للميتافيرس.

استلزمت الرؤية وجود مساحة افتراضية عالمية مشتركة قابلة للتخصيص بشكل لا نهائي تعتمد على تقنية الواقع المعزز والواقع الافتراضي. سيحصل المستخدمون على حرية القيام بأي شيء وبأي طريقة يحبونها، بما في ذلك العمل والأعمال.

روبلوكس

على الرغم من أنها لا تعتمد على البلوك تشين، إلا أن Roblox هي أحد الأمثلة الرئيسية على المتحولين الذين تم تنفيذهم بشكل صحيح. في جوهرها، Roblox عبارة عن منصة رمل لألعاب الفيديو عبر الإنترنت حيث يمكن للمستخدمين إنشاء ألعاب الفيديو الخاصة بهم من الصفر باستخدام مجموعة أدوات مدمجة واسعة ولغة برمجة سهلة التعلم تسمى Lua.

يربح المستخدمون الذين ينشئون ألعاباً على Roblox عملة داخلية تُدعى Robux، والتي يمكنهم بعد ذلك استبدالها بأموال حقيقية. وقد عقدت Roblox بالفعل شراكات مع بعض أكبر العلامات التجارية في العالم، بما في ذلك اتحاد كرة القدم الأميركي، الذي قرر إنشاء لعبة ميتافيرس خاصة به تحسباً لمباراة السوبر بول لعام 2022.

أكسي إنفينيتي

إن Lunacia من Axie Infinity هي لعبة ميتافيرس تهدف إلى توسيع وإثراء تجربة لاعبي Axie Infinity مع توفير المزيد من المكافآت القيمة. الآلية مشابهة لآلية Decentraland: يمكن للاعبين شراء واستكشاف ونهب وحصاد قطع أرض افتراضية في مملكة تسمى Lunacia.

Lunacia عالم مفتوح يمكن للاعبين استكشافه بحرية ومواجهة الوحوش الصعبة التي لم نشاهدها في اللعبة الأساسية. ونتيجة لذلك، يحصل اللاعبون على مكافآت أعلى في رموز SLP واحتمالية الفوز بقطع أرض يمكنهم بيعها في سوق Axie Infinity Marketplace.

صندوق الرمال

إن Sandbox، كما يوحي الاسم، هو عالم رملي مفتوح، حيث يمكن للأشخاص بناء ألعابهم الخاصة.

الهدف الرئيسي من Sandbox هو تمكين مجتمع ألعاب عالمي قائم على البلوك تشين حيث يتم تشجيع الناس على إنشاء تجارب الألعاب الخاصة بهم ومشاركتها وتحقيق الدخل منها. يمكن للمستخدمين بناء ألعابهم الخاصة من الصفر باستخدام مجموعة الأدوات الداخلية مع الأصول القابلة للشراء. لذلك، يمكن اعتبار The Sandbox نسخة البلوك تشين من Roblox.

هناك أيضاً قطع أراضٍ يمكن للمستخدمين شراؤها واستضافة تجاربهم في اللعب عليها. بطبيعة الحال، تأتي جميع الأصول في Sandbox على هيئة NFTs. يعمل النظام البيئي كمنظمة DAO ويغذيه رمز SAND المميز.

التسويق الفوقي: كيف يمكن أن يفيدك

إذا كنت ترى أن مستقبل علامتك التجارية أو عملك التجاري يعتمد على البلوك تشين، فيجب أن تتضمن استراتيجياتك التسويقية التوسع في عالم ما وراء الطبيعة.

يتشابه التسويق في العالم الفوقي كثيراً مع التسويق في العالم المادي، ولكن هناك بعض المزايا الجدية التي يجب أن تأخذها في الاعتبار.

الانغماس والواقع المختلط

الطريقة رقم 1 التي تجعل التسويق الفوقي هو المستوى التالي هو التجارب الغامرة التي يمكن أن يقدمها. تشير الدراسات إلى أن 3% فقط من إجمالي المحتوى على الإنترنت تفاعلي. لقد تم تدريب مستخدمي الإنترنت على استهلاك المحتوى بشكل سلبي، لكن التسويق الفوقي يمكن أن يقلب الأمر برمته رأساً على عقب.

بمساعدة الواقع المعزز (الواقع المادي المعزز افتراضيًا) وسماعات الواقع الافتراضي، يمكن أن يتخذ التسويق الفوقي أشكالاً لم يسمع بها من قبل، مما يطمس الخط الفاصل بين إنتاج المحتوى الإعلاني وتقديمه واستهلاكه.

إن إشراك المستخدمين في ألعاب مصغرة ومنحهم مهام مجزية ليس فقط ممتعًا وجذابًا ولكنه أيضًا أكثر فائدة من مجرد إرسال منشورات وعروض خصومات لهم. لا داعي للقلق بشأن عمى اللافتات إذا كانت جميع لافتاتك تفاعلية.

سد الفجوة بين الأجيال

ما ورد أعلاه وثيق الصلة بشكل خاص بالجيل Z وسيظل يزداد صلة بالأجيال الجديدة القادمة. فعلى عكس جيل الألفية، نشأ الأشخاص في سن المراهقة وهم يتمتعون بإمكانية الوصول غير المقيد إلى أي محتوى يرغبون فيه. والأكثر من ذلك أنهم تأثروا بالوجود الشامل لوسائل التواصل الاجتماعي، مما زاد من تدليلهم في التفاعلات الاجتماعية.

تفضل الأجيال الشابة بطبيعة الحال التفاعل والتفاعل مع بعضها البعض ومع العالم الافتراضي، وخلق تجاربهم على الفور بدلاً من مشاهدة الآخرين على التلفاز أو في أي مكان آخر. لا يبدو أن تبني التكنولوجيا وتوسيع نطاق التسويق الرقمي في العالم الافتراضي أمرًا منطقيًا فحسب، بل يبدو أيضًا أمرًا حتميًا تقريبًا.

طريقة جديدة تمامًا لتحسين محركات البحث

تصدر مصطلح “Metaverse” محركات البحث في الآونة الأخيرة. سيؤدي استخدام الكلمة نفسها وبعض المصطلحات ذات الصلة الوثيقة إلى تعزيز ظهور علامتك التجارية بشكل كبير خارج وداخل Metaverse.

البحث المرئي

تسمح الميتافيرس بتصور أشياء لا يمكن القيام بها إلا باستخدام النص. وباستخدام مجموعة الأدوات المناسبة، يمكنك تحويل هذا الأمر العادي مثل البحث على الإنترنت في عالم افتراضي إلى تجارب مرئية جذابة للغاية، مما قد يعزز التزام المستخدمين، وحركة الزوار، ومعدلات التحويل.

المرونة وقابلية التشغيل البيني

ومع تطور تقنية البلوك تشين وانتشارها على نطاق واسع، فإن أحد مبادئها الأساسية هو توفير إعادة تخصيص الأصول بسهولة وفورية عبر بروتوكولات مختلفة. فبتسلحهم بمحفظة عملات رقمية سهلة الاستخدام، يمكن للمستخدمين الدخول والخروج فوراً من وإلى مختلف العملات الفوقية، مما يسمح بتبادل العلامات التجارية دون أن تتكبد العلامات التجارية عناء القيام بذلك.

المبيعات الرقمية

من خلال قوة NFTs، يمكن لأي علامة تجارية شراء أو استئجار قطعة أرض افتراضية وفتح متجر افتراضي حيث يمكنهم بيع معادلات NFT لسلعهم المادية الموجودة بالفعل، بالإضافة إلى محتوى فريد لا يمكن الوصول إليه في أي مكان آخر.

استراتيجيات التسويق القائمة على الذكاء الاصطناعي

إن حقيقة أن الذكاء الاصطناعي الجيد يمكن أن يحل محل مساعد المبيعات أو البواب ليست مفاجأة بالطبع. ومع ذلك، يمكن للتسويق الفوقي أن يرتقي بهذا الأمر إلى مستوى جديد كلياً. إذ يمكن ملء العالم الافتراضي بشخصيات غير قابلة للعب تعتمد على الذكاء الاصطناعي يمكنها مساعدة الأشخاص في التنقل في العوالم الافتراضية، وتقديم العلامة التجارية للجمهور المستهدف، والمشاركة معهم في الألعاب والأنشطة، والترويج للمنتج دون أي مشاركة في الوقت الفعلي من جانب منشئ المحتوى.

والأكثر من ذلك، مع حلول التعلم الآلي المطبقة بشكل صحيح، يمكن لهذا الذكاء الاصطناعي دراسة وتحليل سلوكيات مجموعات العملاء المختلفة، والتي بدورها يمكن أن تعزز كفاءة التسويق الخاص بك في عالم ما وراء البحار.

إنترنت الأشياء

إنترنت الأشياء (IoT) هو مصطلح يطلق على أي شيء يمكن للأجهزة القيام به معًا دون مشاركة الإنسان. فكر في المنازل الذكية كمثال على ذلك. في عالم ميتافيرس، يمكن للعلامات التجارية أن تتسلح بأحدث التطورات في مجال التواصل عبر الأجهزة والسماح بتجارب مرنة وديناميكية.

على سبيل المثال، يمكن للمستخدمين مزامنة هواتفهم مع الشبكة الفوقية (metaverse)، والتي من شأنها بعد ذلك أن تصمم محتوى وتجارب الشبكة الفوقية وفقًا لظروف المستخدم الواقعية (الطقس، البيئة المحيطة، إلخ)، مما يخلق مساحة افتراضية ثابتة فعليًا نتيجة لذلك.

بناء العالم التفاعلي

وباستخدام قوة النمذجة ثلاثية الأبعاد، يمكن للعلامات التجارية أن توفر لعملائها وسائل لبناء وتنظيم مساحات مخصصة خاصة بهم، والتي يمكن أن تحتوي بدورها على بعض الإعلانات الأصلية المدمجة فيها.

قائمة تدقيق لاستراتيجية تسويق ميتافيرس سليمة

بناء علامتك التجارية الخاصة بك NFTs

تعد CryptoKicks، التي صنعتها شركة Nike & RTFKT، أحد أفضل الأمثلة على كيفية تنفيذ مجموعة NFT بشكل صحيح يمكن أن تزيد من الوعي بالعلامة التجارية والاهتمام بها، والعكس صحيح. نظرًا لأن معظم الأصول القابلة للاستخدام في metaverse تأتي على شكل NFTs، فمن الأهمية بمكان تسليح نفسك بقوة الرموز غير القابلة للاستبدال لتوفير تجارب تفاعل ثلاثية الأبعاد للعلامة التجارية.

تقدم وكالة ICODA للتسويق الرقمي خدمات تطوير NFT عالية الجودة التي يمكن أن تطلق العنان لإمكانات علامتك التجارية الحقيقية في مجال التسويق الفوقي. اتصل ب ICODA الآن لبدء التسويق الفوقي الخاص بك.

شراء أرض افتراضية

يتم تقسيم كل عالم افتراضي إلى حد كبير إلى عدد محدود من قطع الأراضي. مع تزايد عدد الأشخاص الذين ينضمون إلى الواقع الافتراضي الجديد، تصبح الأراضي الافتراضية باهظة الثمن بشكل متزايد يوماً بعد يوم. إن الاستثمار في قطع أراضي NFT ذات الموقع الجيد سيثبت أنه استثمار جدير بالاهتمام ويتيح لك ولعملائك حرية الإبداع.

تجربة المستخدم

إن مجرد عرض خط إنتاجك الجديد لن يفيدك كثيراً. ما يُحدث فرقًا حقيقيًا في استراتيجية التسويق الفوقية هو التجارب التفاعلية القائمة على الألعاب. يرغب المستخدمون في تسجيل النقاط، ومواجهة التحديات، والدفع بهم إلى أقصى حدود قدراتهم الإبداعية، والشعور في النهاية بالمكافأة على ذلك.

استفد من الواقع المعزز

تزداد شعبية الواقع المعزز في عالم الميتافيرس. الاستخدام الأكثر شيوعًا له هو غرف تبديل الملابس في العلامات التجارية للأزياء، ولكن يمكنك الذهاب إلى ما هو أبعد من ذلك. فقط فكّر في كيفية استفادة علامتك التجارية من الواقع المعزز، وتأكد من تضمين هذه التجربة في استراتيجية التسويق الفوقية الخاصة بك.

بيع العناصر ذات العلامات التجارية للصور الرمزية الرقمية

يمكن للمرء أن يثير نقطة مفادها أن حقيبة اليد NFT عديمة الفائدة مقارنة بالحقيبة المادية، لكن هذا لا يمنع من شراء الحقائب والإكسسوارات الافتراضية من غوتشي وديجيتال كوتور وغيرها وبيعها بآلاف الدولارات للقطعة الواحدة.

تُعد الأصول الرقمية للعلامة التجارية أمرًا بالغ الأهمية لحملتك التسويقية الفوقية، ولا يجب أن يكون المحتوى الخاص بك فريدًا حتى يكون مبيعه جيدًا. يمكن أن تكون ملحقات NFT نسخًا طبق الأصل من نظيراتها في العالم الحقيقي.

وصل سعر النسخة الرقمية المقلدة من حقيبة غوتشي ديونيسوس إلى 4,115 دولار في Roblox، وهو موقع للألعاب الإلكترونية. وتبلغ تكلفة الحقيبة الحقيقية 3,400 دولار.

موازنة الإعلانات التفاعلية مع الإعلانات الأصلية

بعد شراء قطعة أرض رقمية أخرى، ستميل إلى إغراقها باللافتات والمنشورات وأنواع أخرى من الإعلانات المدمجة مع المحتوى الأصلي أينما ذهب المستخدم. ومع ذلك، فإن ما يهم حقًا هو التوازن بين الإعلانات المدمجة مع المحتوى الأصلي والإعلانات التفاعلية.

للوصول إلى الوسط الذهبي، اسأل نفسك عن الغرض الدقيق الذي يخدمه هذا العنصر أو ذاك من الإعلانات المدمجة مع المحتوى الأصلي وكيف يمكن أن يعمل أو يتداخل مع التجارب التفاعلية.

تحديات التسويق عبر الإنترنت

يجدر بنا أن نأخذ في الحسبان أن مجال الميتافيرس لا يزال ناشئاً ويواجه مجموعة من التحديات التي يجب أن يتغلب عليها قبل أن يصبح شيئاً عالمياً.

خصوصية البيانات وأمنها

على الرغم من أن الميتافيرس يعتمد على البلوك تشين، وهي طريقة آمنة إلى حد ما لتخزين المعلومات وتبادلها، لا تزال هناك ثغرات في أمان بيانات المستخدم داخل ميتافيرس معين. قد يؤدي أي خرق أو تسريب للبيانات من أي نوع إلى تشويه أو حتى تدمير سمعة العلامة التجارية داخل الشبكة الفوقية وفي الواقع الافتراضي.

عند التخطيط لإستراتيجية تسويقية للميتافيرس، تأكد من أن أمان بياناتك على أعلى مستوى. يمكنك القيام بذلك بمساعدة وكالة ICODA لتطوير البلوك تشين. اتصل بـ ICODA الآن للحصول على خدمات أمن البيانات عالية الجودة.

تجربة مستخدم غامضة

لا تزال العملات الرقمية غير قابلة للاختراق بالنسبة لمعظم الناس. ينطوي التعامل مع الأصول الرقمية على مستوى من الوعي التكنولوجي الذي لا يتم تدريسه في الأنظمة المالية التقليدية، لذلك لن يكون معظم مستهلكي العلامات التجارية السائدة مستعدين للغوص في عالم ما وراء البحار.

والأكثر من ذلك، حتى أولئك الذين يفهمون كيفية عمل المدفوعات المشفرة لا يرون دائمًا كيف يمكنهم تطبيقها في حياتهم اليومية.

لا يتمثل التحدي الذي يواجه أي علامة تجارية تخوض في عالم الميتافيرس في الإعلان عن نفسها فحسب، بل في تثقيف عملائها ومساعدتهم في مسائل الوصول إلى العملات الرقمية وسلسلة الكتل بشكل عام.

الملكية والمسائل القانونية

هناك الكثير من الجدل الدائر حول ما إذا كان هناك شيء ما على البلوك تشين يخصك بالفعل أم لا (تنبيه المفسد: ليس كذلك في الواقع). من الطبيعي أن يكون لدى الكثير من الناس مشاكل في إدراك أن أصولهم الرقمية، في حالة حدوث خرق للبيانات أو سرقة واضحة، يمكن أن تضيع بسهولة إلى الأبد دون فرصة لاستردادها.

علاوة على ذلك، نظرًا لأن عالم التشفير غير ملزم بأي تشريع معين، فإنه يتيح جميع أنواع السلوكيات التي يمكن اعتبارها مسيئة و/أو غير قانونية بسهولة. ولذلك، فإن الأمر متروك للعلامات التجارية لإدارة مجتمعاتها الافتراضية بطريقة تراعي الحقوق القانونية والمبادئ الأخلاقية لأعضاء تلك المجتمعات وتضمن القواعد التي تحمي تلك الحقوق.

الأفكار النهائية حول تسويق الميتافيرس

مفهوم الميتافيرس ليس جديداً. فقد تم تقديمه لأول مرة في التسعينيات في دوائر الخيال العلمي. ومنذ عام 2019-2020، ازدادت شعبية العوالم الفوقية منذ عام 2019-2020، مما مكّن العديد من العلامات التجارية من توسيع نطاق تسويقها في العوالم الافتراضية المزدهرة. ومع ذلك، لا يزال الميتافيرس مكاناً مخصصاً في المقام الأول لأولئك الذين “يدخلون” في البلوك تشين والعملات الرقمية، ولا يزال يتعين عليه التغلب على بعض التحديات الرئيسية قبل أن يصبح عالمياً حقاً.

ابدأ تسويق Metaverse الخاص بك مع ICODA

إذا كنت تشعر أن علامتك التجارية تحتاج إلى تسويق فائق – فلا تبحث عن ICODA. إنه فريق متعدد الجنسيات من مطوري البلوك تشين وخبراء التسويق الذين يتمتعون بخبرة طويلة ومثبتة في هذا المجال. مع ICODA، ستصمم حملتك التسويقية وفقاً لميزانيتك بأكثر الطرق فعالية من حيث التكلفة. ستكتسب أيضاً نظرة ثاقبة لا تُقدّر بثمن في تعقيدات تسويق البلوك تشين، مما سيساعدك على تعزيز حضور علامتك التجارية في كل من عالم الميتافيرس والواقع الافتراضي. اتصل ب ICODA لبدء رحلتك الناجحة في عالم الفوقية الآن.