7 أفكار لاستراتيجية تسويق ميتافيرس

التسويق الفوقي هو إلدورادو حقيقي للمسوق. فالتقنيات الرقمية تزيل القيود المرتبطة بتنفيذ الأفكار. يمكن للشخصيات أن تتحرك رأساً على عقب وتطير. لماذا لا نطبق هذه الأفكار على التسويق؟ لنتحدث عن المصطلحات.

ميتافيرس

وهو عالم افتراضي يتكون من الواقع المعزز والواقع الافتراضي (الواقع المختلط). تشير تقديرات شركة Wunderman Thompson Intelligence إلى أن الواقع الافتراضي له التأثير الأكبر على صناعة الترفيه، يليه الإعلان والتسويق. وتحتل المرتبة الثالثة المبيعات.

الواقع الافتراضي

إمكانية الانغماس في العالم الرقمي باستخدام معدات خاصة – نظارات الواقع الافتراضي. هناك بالفعل أجهزة تحاكي الروائح، وبشكل عام التواجد الكامل في العوالم الافتراضية.

الواقع المعزز

وضع الأجسام الرقمية في بيئة حقيقية لخلق واقع مادي محسّن افتراضيًا. يسمح لك الواقع المعزز بقياس المسافة والتصويب ورؤية كيف ستبدو الغرفة بتصميم جديد مع أثاث جديد وغير ذلك الكثير. من الناحية التكنولوجية، يمكنك استخدام النظارات أو حتى الهاتف الذكي العادي.

كما يمكنك استخدام إنترنت الأشياء (IoT) في عالم الميتافيرس للحصول على معلومات عن حالة العالم المادي، مثل الطقس. في الداخل، يمكنك محاكاة الواقع بالكامل أو الذهاب إلى ما هو أبعد من نطاقه.

ماذا يمكن للمسوق أن يفعل في العالم الافتراضي؟

إليك 7 أفكار لاستراتيجيات التسويق الفوقية يمكنك تنفيذها الآن.

التلعيب

يحب الناس اللعب. إنه ممتع، ويسمح لك بالاسترخاء والاسترخاء. يعد التلعيب في التسويق أحد أكثر الأدوات شيوعًا. أنشئ ألعابك الفوقية وقدم علامتك التجارية فيها.

لا تتوقف عند شيء واحد – قدم استراتيجياتك التسويقية الفوقية ومهامك بمكافآت في شكل NFTs أو رموز ترويجية أو عناصر مادية لعلامتك التجارية. اسمح لمستخدميك بحل الألغاز، أو إطلاق النار على الوحوش بحماس، أو المشاركة في المسابقات الرياضية. قدم لهم صورًا رمزية افتراضية فريدة، وملابس، ومجموعات من الأشياء في شكل رموز غير قابلة للاستبدال.

التمثيل

قم بإنشاء تمثيل للعلامة التجارية في العالم الافتراضي مباشرةً. دع سكان العالم الافتراضي يقابلهم عامل مكتب مألوف. فكر في مجموعة الخدمات التي قد تكون مطلوبة في العالم الفوقي.

يمكنك فتح وكالة تسويق خاصة بك، أو فرع بنك، أو شركة هندسة مدنية، أو متجر افتراضي، أو بيع عقارات افتراضية – أي شيء، طالما كان ذلك ضرورياً للمستخدمين وممكناً من الناحية التكنولوجية.

أو العكس، دع مكتبك يصبح شيئاً غير عادي ومثيراً. أنشئ قاعة مؤتمرات للاجتماعات غير العادية، وأقم حفلة موسيقية افتراضية. يمكنك إنشاء متحف أو تقديم جولات سياحية. جرّب الصور الرمزية للموظفين.

التطورات

إن حضور حفل موسيقي مباشر في العالم الحقيقي محفوف بالعديد من الصعوبات – شراء التذاكر والتنقل في الفضاء. قم ببناء قاعة حفلاتك الموسيقية في العالم الافتراضي أو استأجر منطقة وادعُ أحد المشاهير.

بالنسبة للعديد من الزوار، سيكون حضور الفعاليات الحية التفاعلية الضخمة تجربة لا تُنسى، وستتجدد استراتيجياتك التسويقية الفوقية بتجربة ناجحة أخرى.

تقدم العديد من العلامات التجارية محتوى. في الميتافيرس، يمكنك دعوة الخبراء وإجراء مقابلة معهم، أو إجراء برنامج حواري مع الجمهور، أو إجراء لقاء ترفيهي مع أحد المشاهير.

تسويق المحتوى

غالبًا ما يتم التواصل مع العلامات التجارية من قبل المؤثرين من المتحولين. إنشاء المؤثر الخاص بك. لا يقتصر المحتوى على المقالات. دع المؤثر الافتراضي الخاص بك يلقي خطابات افتراضية ويتواصل مع الناس. ليس من الضروري أن يكون شخصاً حياً. يتيح لك الذكاء الاصطناعي إنشاء نموذج رقمي للتعلم الذاتي.

الإعلان على المنصات

تُقام الكثير من الفعاليات الرائعة في العالم الافتراضي: الحفلات الموسيقية الافتراضية، والأحداث الرياضية، والحشود السريعة. ضع لوحات إعلانية افتراضية مع إعلاناتك، على غرار الإعلانات الخارجية في العالم الحقيقي، واعرض عناصر ذات علامات تجارية – كل شيء كما في العالم المادي، ولكن أروع. يمكن لمنتجاتك التحدث إلى الأشخاص، وإلقاء النكات، وحتى عرض مقاطع فيديو قصيرة.

اكتشف ما يجذب جمهورك المستهدف وقدم لهم شكل الإعلان الذي لا يزعجهم ولا يجعلك ترغب في إزالته. تذكّر أن الصور الرمزية الرقمية في عالم الميتافيرس هي صور رقمية لشخص عادي، وطبّق استراتيجياتك التسويقية المعتادة في ظروف جديدة.

التسويق الاجتماعي

اقترح أفكاراً جديدة لسكان العالم الفوقي ووحّدهم في مجتمع على منصة التواصل الاجتماعي. سيساعد التسويق الاجتماعي على ربط اسم علامتك التجارية بالاهتمام بالبيئة والناس والحيوانات. أظهر أن علامتك التجارية مطلوبة ومهمة، وأن مهمتها هي جعل الحياة الحقيقية أفضل.

العلامة التجارية

يعد أسلوب العلامة التجارية أداة إعلانية قوية. فهو يرتبط بقوة في الذهن بسمعة الشركة ويبني الوعي بالعلامة التجارية. من الشائع الآن إنشاء صورة رمزية رقمية أو مجموعة كاملة من الشخصيات.

هذه فكرة رائعة للتسويق في عالم الميتافيرس، خاصةً إذا كان خيال المصمم يسمح لك بابتكار شيء غير عادي ومشرق سيبقى في الذاكرة لفترة طويلة ويثير ضجة. استخدم بنشاط العناصر ذات العلامات التجارية. وسّع دفتر علامتك التجارية بأفكار جديدة، وأنشئ عناصر الواقع الرقمي الخاصة بك.

الخدمات في Metaverse

إذا كان نشاطك متعلقاً بتقديم الخدمات في العالم الحقيقي، فانقلها إلى العالم الفوقي. قدم للناس البيتزا، وخدمات مشاركة السيارات، وسيارات الأجرة، وتأجير الدراجات البخارية، وتوصيل الطعام، والتسوق – قم بتنفيذ بيئة مألوفة للمستخدمين. هذه الاستراتيجية التسويقية تعمل بالفعل ولكن لم يتم تطويرها بعد، لذلك لديك فرصة لنحت مكانتك.

أشهر العلامات التجارية الكبرى في العوالم الافتراضية

أصبحت الرموز غير القابلة للاستبدال أول ظاهرة شائعة في عالم الميتافيرس. وسرعان ما رأى المسوقون في أكبر الشركات فوائد الرموز غير القابلة للاستبدال وبدأوا في تطبيقها بنشاط في استراتيجياتهم التسويقية.

يتيح لك الحق في امتلاك شيء فريد من نوعه في عالم الموضة أن تبرز وتصبح شخصًا استثنائيًا، لذلك طورت العلامات التجارية للأزياء خطوطها على الفور. إليك بعض استراتيجيات التسويق المعروفة التي تم تنفيذها بالفعل.

ديليفيرو

في موقع Animal Crossing، افتتحت شركة توصيل الطعام المعروفة عبر الإنترنت مكتباً تمثيلياً خاصاً بها وفعلت نفس الشيء كما هو الحال في الواقع – التوصيل.

بشكل غير متوقع، أعجب المستخدمون بهذه الفكرة، وأصبح المتسابقون الافتراضيون شائعين. وفي الوقت نفسه، يتلقى كل عميل في الشبكة الفوقية أكواد ترويجية بخصم على التسليم الحقيقي.

غوتشي

تتمتع العلامة التجارية للأزياء بحضور نشط في عالم الميتافيرس.

وعلى منصة Roblox، تم بيع حقيبة افتراضية على منصة Roblox مقابل 4,000 دولار. كما اشتروا أيضاً أرضاً على منصة The Sandbox، حيث يعتزمون إنشاء مساحة لمعجبيهم لجمع أغراض محدودة من غوتشي.

بالنسياغا

لقد جذبت لعبة Fortnite الملحمية الشهيرة انتباه العلامات التجارية للأزياء، والتي تعمل على تطوير ملابس افتراضية وعناصر اللعبة بعلامات تجارية وأسلحة.

في المتاجر الحقيقية، عند شراء الأشياء، يتم إصدار مكافئ رقمي تلقائيًا عند شراء الأشياء، والذي يمكن استخدامه في اللعبة.

شركة سنتوسا للتطوير العقاري

سنتوسا هي جزيرة منتجع في سنغافورة. وقد أنشأت شركة تطويرها مساحة خاصة بها في لعبة Animal Crossing.

يمكن للمستخدمين زيارة جلسة تصوير افتراضية بملابس أصلية، وحانات الشاطئ، وجلسات اليوغا، والمنتجعات الصحية، ومشاهدة الأفلام. أعاد المبدعون إنشاء طبيعة الجزيرة التي يمكن الاستمتاع بمشاهدتها أثناء المشي في المتحولين.

يمكن وصف هذه التجربة في تطبيق التسويق الفوقي بأنها واحدة من أهم التجارب وأكثرها نجاحاً. لا يمكن للجميع زيارة سنغافورة شخصياً، ولكن يمكنك الآن التعرف على جمال هذا المكان في العالم الافتراضي.

هيونداي موتورز

تم طرح مغامرة Hyundai Mobility Adventure على Roblox لعرض التطورات والأفكار المستقبلية.

حظي المشروع بدعم حماسي من جيل الشباب. فهذه ليست مجرد صالة عرض، بل مجتمع حقيقي من عشاق السيارات حيث يمكنهم التواصل. وفيما يتعلق بالتسويق الرقمي، حصلت شركة هيونداي موتورز على ميزة لا يمكن إنكارها في شكل ردود فعل مباشرة حتى في مرحلة توليد الفكرة.

تتضمن مغامرة هيونداي للتنقل خمس مناطق: موقع للمهرجانات، ومدينة المستقبل، وغابة بيئية، وحديقة السباق، ومركز التكنولوجيا الذكية. تم تصميم استراتيجية التسويق لتلبية احتياجات جميع فئات المستهلكين: من السباق المكثف إلى نزهة مريحة في الحديقة.

مزايا استراتيجيات التسويق في الواقع الافتراضي

من خلال تنفيذ استراتيجية تسويق ميتافيرس (metaverse)، تحصل على العديد من المزايا مقارنةً بالمنافسين في الحياة الواقعية.

• النمو في مشاركة المستخدمين. من خلال تجسيد خيالات مختلفة في تسويقك، فإنك تبتعد عن الإعلانات الكلاسيكية المملة. سيشارك جمهورك المستهدف في أحداث العلامة التجارية، ويقدمون تعليقاتهم ويتفاعلون بنشاط. بالنسبة للمسوّقين، يُعدّ العالم الفوقي منجم ذهب مع إمكانية الحصول على معلومات يمكن توجيهها لنمو الشركة.
• تشكيل تجربة جديدة غامرة للمستخدمين. تتيح التكنولوجيا إمكانية تخطي حدود استراتيجيات التسويق القياسية، وستستفيد العلامة التجارية من الأساليب الجديدة للتواصل مع الجمهور المتفاعل.
• نمو الوعي بالعلامة التجارية. يمكن أن يؤدي الجمع بين استراتيجيات التسويق الافتراضي والواقعي إلى زيادة جمهور عملاء الشركة بشكل كبير.
• خلق تجربة تسوق فريدة من نوعها وتوسيع النطاق. في الحياة الواقعية، تعد إدارة خط الإنتاج إجراءً معقدًا ومكلفًا. أما في العوالم الافتراضية، فمن الأسهل توسيع النطاق، ويمكن أن تنمو الأرباح.
• النتائج على المدى الطويل. الجمهور الرئيسي للميتافيرسيس هو الجيل Z، وخلال 5 إلى 10 سنوات، ستزداد ملاءة هذا الجيل. إن الدخول إلى عالم الميتافيرس يعمل من أجل منظور سيخطف أنفاسك.
• القدرة على إنشاء علامة تجارية من الصفر. طالما لم يتم ملء المكان المناسب، يمكنك أن تجعل علامتك التجارية معروفة، طالما لم يتم ملء المكان المناسب، يمكنك أن تجعل علامتك التجارية معروفة في عالم الميتافيرس فقط.

ما الذي يجب الانتباه إليه عند بناء استراتيجيات تسويق ميتافيرس؟

العامل الرئيسي الذي يثير الخوف لدى معظم المستخدمين هو أمن المعلومات. عند توسيع نطاق أنشطتك في الشبكة الفوقية، احرص أولاً وقبل كل شيء على سرية بيانات عملائك.

الجانب الثاني الأكثر أهمية هو الإعداد. خذ وقتك في اقتحام سوق جديد لتتفوق على المنافسين. خطط لتواجدك بعناية – يجب أن يكون تواجدك عضويًا وغير مزعج. يجب أن تكون مواقعك متكاملة ومدروسة وملائمة.

حماية سمعة العلامة التجارية هي النقطة الثالثة التي يجب الاهتمام بها مسبقاً. فحتى الآن، تُعدّ المتاجر الفوقية مكاناً للحرية التي تتحول أحياناً إلى فوضى. فكر في كيفية حماية نفسك من السلبية أو حتى التخريب. قد يظهر محتوى غير مرغوب فيه بجانب علامتك التجارية – تأكد من عدم وجود أي شيء يمكن أن يؤثر على سمعتك.

الخاتمة

يعد التسويق الفوقي مجالاً جديداً في الأساس، ولكنه مكلف ويستغرق وقتاً طويلاً. ولكن مزاياه واضحة، وربما تصبح علامتك التجارية رمزاً للطفرة في هذا المجال.

ستجد في ICODA فريقاً من المتخصصين الذين سيقومون بتشكيل استراتيجية تسويق وتنفيذها بنجاح. لدينا خبرة واسعة في الترويج لمشاريع البلوك تشين في مختلف الاتجاهات، بما في ذلك الإعلانات الفوقية. لدينا مصممين ومعلنين ومحللين موهوبين في فريقنا. لدينا اتصالات مع وسائل الإعلام الرائدة والمؤثرين في هذا المجال. تقدم بطلب للحصول على تسويق ميتافيرس شامل.