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时尚品牌如何利用Web3
对于时尚品牌来说，Web3是吸引受众并创建原创且有效的营销活动的新途径。随着Web3的发展，品牌的整合很可能会继续进行，整个时尚行业可能会获得新的含义和表现形式。
例如，您可以购买一件稀有的物理商品，以NFT的形式。您不必让商品交付给您，而是可以将已经升值的NFT（即所有权）转售给其他人。这样，您就不必费心运送商品，甚至根本不需要拥有它。
稀有且昂贵物品的所有者也可以在区块链上注册。这样，您可以创建俱乐部，并制定定向营销模型。品牌还可以融入流行的元宇宙，并在那里展示他们的数字服装，以增加更多销售。澄清一下：时尚品牌完全转向数字和Web3是不可能的，但这仍然是一种新鲜、新颖且相关的方式，可以创建有效且令人难忘的品牌推广。
考虑到这一点，让我们来分析一下2023年值得关注的Web3时尚的一些关键趋势。
NFT：新的时尚科技
近年来，NFT一直备受瞩目。NFT（非同质化代币）是存储在区块链上的数字证书。您可以将其链接到任何数据，无论是JPEG图像、视频，还是对现实生活中的物体和/或文件的引用，并自由地将代币转移给其他用户。
NFT为所有品牌，包括时尚品牌，打开了巨大的可能性。您可以将数字和现实生活中的物品和协议（如服装、配饰和门票）进行代币化，并像处理任何其他资产一样进行交易。许多知名时尚品牌，如耐克、古驰、杜嘉班纳、阿迪达斯和蒂芙尼，已经迈出了这一步。他们的第一个NFT系列取得了巨大成功，2022年的总销售额超过2.6亿美元。
其中一个较为简单的例子是阿迪达斯——这家领先的德国运动服饰品牌推出了一个包含16件数字可穿戴物品的系列，供元宇宙虚拟形象使用。
另一个著名的例子是古驰，于2021年推出了其首个虚拟球鞋系列，名为Gucci Virtual 25。
数字=物理？
关于元宇宙应该是完全数字还是数字附录到实体市场的争论仍然存在。答案是两者兼而有之。时尚品牌可以从合并实体商品及其相应的NFT中获益良多。这样一来，你可以提升顾客忠诚度，并以全新的方式引起轰动。
例如，著名设计师Azuki与日本时尚品牌AMBUSH合作，推出了一系列NFT胶囊，其中包含可以兑换为新系列实体服装的NFT。
另一个例子是纪梵希与(b).STROY的合作。这两个品牌共同推出了2023年春季胶囊系列——一套六款NFT，每款代表着该系列的实体商品。
在2023年12月，已经有着丰富元宇宙拓展历史的设计师RTFKT与耐克合作。
其结果是Cryptokicks iRL – 一系列可兑换的19,000个NFT智能鞋。
查理·科恩(Charli Cohen)对于模糊物理和数字之间的界限并不陌生。这位著名的伦敦时尚设计师自2012年以来就一直在她自己的同名品牌中融合虚拟和现实。
根据该品牌的声明，“身份的概念已经发展变化。现在，物理世界和数字世界之间已经没有了界限。身份也与一致性有关——即我们能够在我们存在的所有环境中保持一致，带着对我们重要的事物。”
她继续通过举办一个名为RSTLSS的项目来证明这一点。该项目的理念是让品牌、粉丝、网红和时尚设计师聚集在一起，共同探索和共同设计系列、体验、游戏、现场活动等等。
NFT门票
NFT门票已经相当普及，但在整合方面我们还有很长的路要走。到目前为止，这项技术主要在元宇宙中使用，但也可以作为一种混合形式。
这方面的一个很好的例子是Wrangler。2022年2月，这个全球领先的牛仔风格服装品牌推出了一系列由Bridges设计和指导的75件动画牛仔服NFT。除了为Decentraland头像提供动态穿着外，这些还包括参加现实生活中的体验——即，获得在纽约时装周与Bridges举办的独家活动的VIP通行证。
进一步进行实验，您可以想出各种提供多维体验的方法。例如，时装秀可以分为两个层面：现实生活部分和一个与之平行的实时AR/VR秀，其中的服装和配饰仅在虚拟世界中可用。您甚至可以在现实世界的秀上举办独家的、限时的销售活动，这将激励人们购买NFT。
NFT门票后来可以转售获利。这种模式的代币经济学也可以消除假门票，并提高可持续性。无需打印新门票——您只需转售已经存在的代币。
时尚游戏
游戏化是客户互动的重要驱动因素。您可以通过AR或VR使时尚品牌游戏化，并通过举办比赛、任务或类似沙盒的体验，将其打造成一个沉浸式体验，让用户可以自己想出乐趣的方式。
例如，路易威登与Beeple合作创建了一款名为“Louis: The Game”的NFT游戏。该游戏旨在纪念这个著名品牌创始人的200岁生日。在游戏中，玩家跟随路易威登的吉祥物，寻找200个可收集的蜡烛，并试图获得30个品牌NFT中的一个。
另一个重要的时尚游戏先驱是Gucci，他们推出了名为Gucci Garden的沉浸式体验。这个体验设定在游戏建造的Metaverse Roblox中，玩家可以将他们的虚拟角色变成服装模特，探索由Gucci设计的几个展厅。当你逐步探索每个展厅时，你的虚拟角色会逐渐融入周围环境的特征和元素。
在2021年，标志性的英国时尚品牌Burberry也开始涉足Web3，推出了自己的虚拟现实时装秀。在其中，用户可以查看和试穿不同的时尚物品，还可以为他们的名为Minny B的NFT头像着装。此前，Thomas Burberry还为区块链游戏Blankos Block Party推出了一个NFT系列，这也被证明是一项巨大成功。
沙盒（The Sandbox）和Roblox已经开创了这两个领域的先河；现在是时候探索一个世界，用户可以自行设计与他们喜爱的品牌互动的方式了。
ARevoution
Web3的一个更明显的应用案例之一是举办虚拟时装秀。2022年在Decentraland举办了有史以来第一次完整的Metaverse时装周。超过70个时尚品牌参加了这个活动，包括Dolce & Gabbana、Etro、Tommy Hilfiger和Selfridges在内。
在活动期间，客人们能够在虚拟T台上试穿、穿着和展示他们的服装和配饰。总体而言，这种体验在技术上远非完美，但参与者的数量之多表明了虚拟世界和Web3在关键时尚领域产生的巨大兴趣。
另一个较早的AR发展示例是Gucci。早在2018年，Gucci就是首批推出自己的AR应用程序之一，用户可以在该应用中试穿不同款式的服装和珠宝。
参与：共同设计
时尚品牌可以极大地受益于允许他们的粉丝不仅购买他们的商品，还可以参与设计。结合分数化的非同质化代币（NFTs），这可能会带来一些真正独特的物品和系列，以前从未想过的，即具有几乎无限的市场价值。
其中一种这种方法的先驱是Lacoste，该品牌推出了名为UNDW3: The Emerge的NFT系列。除其他外，该系列的NFT持有者有权共同设计新的Lacoste物品，并与品牌进行互动。
Web3时尚：技术优势
无缝体验
区块链互操作性是元宇宙的关键词之一。理想情况下，这意味着能够在各个平台之间自由转移您的数字资产，没有界限。如果在时尚领域实现，这将导致创建一个统一的全球时尚市场，人们可以在几秒钟内列出和销售服装、配饰和体验。这种模式不受任何界限，人们可以立即在全球范围内交换时尚物品。
加密货币支付
加密货币支付是融合的另一步。一旦实施，它可以消除界限，使交换时尚物品变得比以往更快、更容易。Gucci和Balenciaga已经在线上和线下品牌店中暗示了加密支付。
来源、稀缺性和供应
区块链是透明度的体现。借助它，用户可以追踪数字资产的来源，检查其供需真实数据，并查看其完整的交易历史记录。通过正确使用NFTs，您可以潜在地消除假冒时尚物品问题，并确保每个列出的物品都是真正的。也就是说，没有办法禁止任何人伪造NFTs。这里的主要挑战是确保品牌的追随者最终进入“正确”的市场，浏览真正的物品，并知道如何将假货与真货区分开来。
便捷的版税
NFTs可以让您将版税整合到其中。当您铸造一个代币时，您可以设置您希望从每次后续转售中获得的确切百分比。这个百分比将自动收取，您无需采取任何行动。此外，您可以设计各种灵活的版税模型。例如，您可以制定一个曲线，随着每次后续转售，提高或降低版税的一定百分比。或者，您可以设置其他条件来改变甚至取消版税。而且，一旦NFT出现，您就无需采取任何行动来获取您的份额。
Web3 时尚：挑战
NFT 的需求
总的来说，Web3 的主要挑战是数字收藏品的真实需求仍然相当小。将此乘以时尚界相对较高的门槛，您就会得到一个相当精英主义的场景，仅适用于那些“内部人士”。区块链的核心理念是允许每个人参与生态系统并选择其参与程度。固定的货币入门障碍可以被灵活的价格构建模型所取代，从而实现更多潜在用户参与。这已经在一定程度上通过分数化 NFTs 实现了，但就目前而言，它们仍然是一种小众产品。
NFT 能源消耗
NFTs 仍处于相对初期阶段，它们仍然面临一系列技术挑战。其中一项挑战是创建 NFTs 时的能源消耗。这对于基于工作证明的网络尤其相关，即依靠矿工的网络。挖矿极为耗能，而且说实话，它并不环保。一个可能的解决方案是转向基于权益证明的模型，这种模型依靠用户在网络中的权益而不是挖矿权力。这种模型比 PoW 环保 95%。以太坊，即 Web3 的事实上的家园，于 2022 年末转向了权益证明模型，这应有助于使区块链和 Web3 更加可持续。
向大众解释数字所有权
到目前为止，Web3 最大的挑战是向大众解释数字资产的实用性。在公众眼中，NFTs 与无聊的猩猩及其无数仿冒品几乎可以划上等号。大众对于加密货币的认识仍然停留在“数字黄金”或“骗局”的层面上，对它到底能解决什么问题还不太清楚。这是首先需要解决的瓶颈：向大众解释非同质化代币和加密货币真正代表着什么。明确指出，NFTs 不仅仅是 JPEG 可收藏卡片 – 它们是一种证明方式，就像纸张是现实世界证书和其他文件的载体一样。
时尚品牌可以通过提供教育价值以及 Web3 集合和活动来为此做出贡献。毕竟，时尚是关于选择和自我表达的 – 而深入探讨区块链必须始终是帮助用户更好地表达自己的自觉选择。
