份额
时尚品牌如何利用 Web3
对于时尚品牌来说，Web3 是吸引受众的新途径，也是打造原创和有效营销活动、掀起波澜的好方法。 随着 Web3 的发展，品牌的整合极有可能继续下去，整个时尚产业也将获得新的内涵和表现形式。
例如，您可以以 NFT 的形式购买一件罕见的酷实物。 您可以将价格上涨的 NFT（即所有权）转售给他人，而无需将其交付给您。 这样，您就不必费心运送物品，甚至不必首先拥有它。
稀有和昂贵物品的所有者也可以在区块链上登记。 这样，您就可以创建俱乐部，并提出有针对性的营销模式。 品牌还可以整合到流行的元商城中，在那里展示自己的数码服装，以创造更多的销售额。 需要说明的是：时尚品牌不可能完全过渡到数字化和网络3，但这仍然是一种新鲜、新颖、贴切的方式，可以创造出有效的、令人难忘的品牌推广效果。
有鉴于此，让我们来分析一下 2023 年值得关注的 Web3 时尚的一些主要趋势。
NFT：新时尚科技
近几年，NFT 风靡一时。 NFT（不可篡改代币）是存储在区块链上的数字证书。 您可以将其链接到任何数据，无论是 JPEG 图像、视频，还是对现实生活中的对象和/或文档的引用，并将标记自由传输给其他用户。
NFT 为包括时装公司在内的所有品牌打开了一个巨大的可能性世界。 您可以将服装、配饰和门票等数字和IRL物品和协议标记化，然后像交易其他资产一样进行交易。 耐克、古驰（Gucci）、杜嘉班纳（Dolce & Gabbana）、阿迪达斯（Adidas）和蒂芙尼（Tiffany）等许多知名时尚品牌都已投身其中。 事实证明，他们的首批 NFT 系列取得了巨大成功，2022 年的总销售额超过了 2.6 亿美元。
其中一个 "简单 "的例子是阿迪达斯-德国领先的运动装品牌，它为元宇宙化身推出了 16 件数字可穿戴设备系列。
另一个突出的例子是 Gucci，它于 2021 年推出了首个虚拟运动鞋系列，名为 Gucci Virtual 25。
数字 = 实物？
关于 "元宇宙 "是应该完全数字化，还是实体市场的数字附录，仍有很多争论。 答案是两者都有。 时尚品牌可以从合并实物商品及其对应的 NFT 中获益匪浅。 通过这种方式，您可以提高客户忠诚度，并在全新的层面上进行炒作。
例如，知名设计师 Azuki 与日本时尚品牌 AMBUSH 合作，推出了一系列 NFT 胶囊，可兑换其新系列的实物服装。
纪梵希（Givenchy）与(b).STROY的合作就是另一个例子。这两个品牌共同发布了 2023 春季胶囊系列-一套六件 NFT，每件都代表该系列的实物商品。
2023 年 12 月，在元宇宙拓展方面已有丰富经验的设计师 RTFKT 与耐克公司合作。
其成果就是 Cryptokicks iRL - 一个由 19,000 双可兑换 NFT 智能鞋组成的集合。
Charli Cohen 对模糊实体与数字之间的界限也不陌生。 这位来自伦敦的著名时装设计师自 2012 年起就开始将虚拟与现实相结合，并创立了自己的品牌。
根据该品牌的声明，"身份的概念已经发生了变化。我们的物理和数字之间不再有界限。身份认同还与一致性有关，即在我们所处的所有环境中，都能保持对我们重要的东西"。
她通过主持一个名为 RSTLSS 的项目证明了这一点。 其理念是让品牌、粉丝、有影响力的人和时装设计师在一个空间里聚集在一起，大家可以共同探索和设计系列、体验、游戏、现场活动等。
北外滩售票处
NFT 门票几乎已经成为一种东西，但在整合方面我们还有很长的路要走。 到目前为止，这种技术主要用于 Metaverse，但也可以作为一种混合技术。
Wrangler 就是一个很好的例子。 2022 年 2 月，这个世界领先的牛仔服装品牌推出了一系列由布里奇斯设计和执导的 75 套牛仔服装 NFT 动画。 除了 Decentraland 头像的动态可穿戴设备外，这些设备还包括获得 IRL 体验的机会，即参加纽约时装周布里奇斯独家活动的 VIP 通行证。
通过进一步实验，您可以想出各种方法来提供多维体验。 例如，一场时装秀可以分为两层：IRL 部分和平行的实时 AR/VR 秀，其中的服装和配饰只能通过虚拟方式获得。 您甚至可以在真实世界展会期间举办独家限时销售活动，这将激励人们购买 NFT。
NFT 的门票日后可以转售牟利。 这种模式的标记化还可以杜绝假票，提高可持续性。 您无需打印新的门票，只需转售已有的代币即可。
时尚游戏
游戏化是客户互动的巨大推动力。 您可以利用 AR 或 VR 将时尚品牌游戏化，通过举办比赛、任务或类似沙盒的体验，让用户想出自己的娱乐方式，使其成为一种身临其境的体验。
例如，路易威登与 Beeple 合作制作了一款名为 "路易 "的 NFT 游戏：游戏"。 该游戏旨在纪念著名品牌创始人 200 周年诞辰。 在游戏中，玩家将跟随路易威登的吉祥物，寻找 200 支可收藏的蜡烛，并试图获得 30 个品牌 NFT 中的一个。
游戏化时尚的另一个著名先驱是 Gucci，他们推出了名为 "Gucci Garden "的沉浸式体验。 该游戏的背景设定在游戏建造的 Metaverse Roblox 中，玩家可以将自己的化身变成人体模型，探索由 Gucci 设计的多个展厅。 在探索每个房间的过程中，你的头像会呈现出周围环境的特征和元素。
2021 年，英国标志性时尚品牌巴宝莉（Burberry）也开始涉足 Web3，举办自己的 VR 时装秀。 在此之前，Thomas Burberry 也曾为区块链游戏 Blankos Block Party 推出过一个 NFT 系列，也取得了巨大成功。
沙盒》和《Roblox》已经开辟了这两个领域，现在是时候探索一个世界，让用户可以设计自己的方式来与喜爱的品牌互动。
评估
Web3 比较明显的一个用例是举办虚拟现场时装秀。 2022 年，Decentraland 首次举办了全面的 Metaverse 时装周。 70 多个时尚品牌参加了此次活动，其中包括杜嘉班纳、Etro、Tommy Hilfiger 和 Selfridges 等。
活动期间，来宾们可以在虚拟天桥上试穿、佩戴和展示自己的服装和配饰。 总体而言，这次体验在技术上远非完美，但参与人数之多足以说明，Metaverse 和 Web3 在时尚界的主要参与者中引起了极大的兴趣。
另一个 AR 演进的老例子是 Gucci。 早在 2018 年，古驰就率先推出了自己的 AR 应用程序，用户可以在其中试穿不同的服装和珠宝。
参与：共同设计
让粉丝们不仅能购买他们的商品，还能参与设计，这对时尚品牌大有裨益。 与小数 NFT 相结合，这可能会带来一些以前从未想过的真正独特的物品和藏品，即具有近乎无限的市场价值。
这种方法的先驱之一是 Lacoste，它推出了一个名为 UNDW3: The Emerge 的 NFT 系列。 除其他外，该系列 NFT 的持有者有权共同设计新的 Lacoste 产品，并以其他方式与该品牌合作。
Web3 时尚：技术优势
无缝体验
区块链互操作性是 Metaverse 的关键词之一。 在理想情况下，这意味着能够跨平台、无边界地自由传输数字资产。 如果将其应用到时尚领域，就可以创建一个全球统一的时尚市场，在这里，人们可以在几秒钟内列出并出售服装、配饰和体验。 这种模式不分国界，人们可以在全球范围内即时交换时尚物品。
加密支付
加密货币支付是向一体化迈出的又一步。 一旦实施，它将消除界限，使时尚物品的交换比以往任何时候都更快、更方便。 古驰（Gucci）和巴黎世家（Balenciaga）已经在线上和线下品牌店预告了加密货币支付。
来源、稀缺性和供应
区块链关乎透明度。 有了它，用户可以追踪数字资产的来源，查看其供需的真实数据，并查看其完整的交易历史。 如果正确使用 NFT，就有可能根除假冒时尚产品问题，确保每件上市销售的产品都是真品。 也就是说，没有办法禁止任何人伪造 NFT。 这里的主要挑战是确保品牌的追随者最终能在 "正确 "的市场上浏览到真品，并知道如何辨别真假。
E-Z 特许权使用费
NFT 可让您将版税纳入其中。 当您铸造代币时，您可以设置每次转售所期望获得的确切百分比数。 这部分费用将自动收取，您无需采取任何行动。 此外，您还可以提出各种灵活的版税模式。 例如，您可以设置一条曲线，在每次转售时按设定的百分比提高或降低版税。 或者，你也可以设定其他条件来改变甚至完全取消版税。 再说一遍，一旦有了 NFT，您无需采取任何行动就能获得您的份额。
Web3 时尚：挑战
对 NFT 的需求
总体而言，Web3 面临的主要挑战是对数字收藏品的真正需求仍然相当小。 再乘以时尚界相对较高的准入门槛，你就会看到一个只为 "入门者 "而存在的相当精英化的场景。区块链的理念就是让每个人都能参与生态系统，并选择参与的程度。 可以用灵活的定价模式取代固定的货币进入壁垒，让更多潜在用户参与进来。 小数 NFT 已部分实现了这一点，但目前仍是小众产品。
NFT 能源消耗
NFT 仍处于相对初级阶段，仍有一系列技术挑战需要克服。 其中一个挑战是创建 NFT 时的能耗。 这一点对于 "工作证明 "网络（即依靠矿工生存的网络）尤为重要。 采矿非常耗费能源，说得难听一点，它并不环保。 一种可能的解决方案是转而采用 "股权证明"（Proof-of-Stake）模式，这种模式依靠用户在网络中的股份而不是挖矿能力生存。 这种模式比 PoW 模式环保 95%。 以太坊是 Web3 事实上的发源地，它在 2022 年底转而采用 "股权证明 "模式，这将有助于使区块链和 Web3 更具可持续性。
向大众解释数字所有权
到目前为止，Web3 面临的最大挑战是如何向大众解释数字资产的效用。 在公众眼中，NFT 几乎就是 "无聊猿 "及其无数山寨版的代名词。 在大众意识中，加密货币仍与 "数字黄金 "或 "骗局 "并列，并不清楚它到底能解决什么问题。 这就是首先需要克服的瓶颈：向大众解释不可兑换代币和加密货币的真正含义。 要明确指出，NFT 并不公正。 JPEG 收藏卡 - 它们是一种认证手段，就像纸张是现实世界中证书和其他文件的媒介一样。
时尚品牌可以通过提供教育价值以及 Web3 系列和活动，为此做出贡献。 毕竟，时尚就是选择和自我表达-而深入研究区块链必须始终是一种有意识的选择，以帮助用户更好地表达自己。
